La mise à jour du contenu utile de Google de septembre 2023 – L'annonce de Google en avril à propos de l'expérience de la page préfigure-t-elle ce que nous voyons avec le HCU(X) actuel ?

D'après ce que je constate sur les sites fortement impactés par le HCU et ce que Google a expliqué dans sa mise à jour de la documentation d'avril, la combinaison d'un contenu inutile et d'une mauvaise UX peut être une combinaison extrêmement problématique pour les propriétaires de sites.

Le 14 septembre 2023, Google a déployé la mise à jour du contenu utile de septembre. Il s’agissait de la troisième mise à jour de contenu utile, et c’est jusqu’à présent la plus importante des trois HCU. J'ai jusqu'à présent plus de 500 domaines documentés qui ont été martelés par la mise à jour, et ma liste continue de s'allonger chaque jour.

Voici quelques exemples de baisses extrêmes basées sur le HCU de septembre. Ce sont des objets médiévaux ressemblant à des pandas :

Je pourrais écrire un article sur la mise à jour une fois que la poussière sera retombée, mais je voulais aborder une théorie spécifique que j'avais basée sur l'analyse de nombreux sites impactés par la mise à jour. Premièrement, après avoir parcouru ces sites, la plupart n'ont tout simplement pas de contenu de qualité… Je vois du contenu généré par l'IA, du contenu programmatique utilisé pour produire de nombreuses pages inutiles, des sites qui couvrent toutes les variantes imaginables d'un sujet sans fournir de véritables informations ou informations. des informations précieuses, et plus encore. En outre, j'ai analysé des sites qui ont fortement chuté dans un certain nombre de catégories, notamment les paroles, les calculs, les voyages, les traductions, les téléchargements, les jeux et bien d'autres.

Il est clair que le système cible le contenu inutile, mais ce n'est pas la seule chose que je constate. Certains autres sites que j’ai analysés ont définitivement retenu mon attention. Je ne dis pas qu'ils ont le meilleur contenu au monde, mais ils ne semblent pas non plus avoir le pire contenu… Par exemple, il y a des sites qui ont été écrasés dans les secteurs de recettes, de procédures et de critiques qui n'en ont pas. Je n’entre pas dans la même catégorie de contenu inutile que ce que j’ai expliqué plus tôt.

Et le fil conducteur de nombreux sites concernés, y compris ceux dont le contenu n'est peut-être pas horrible, est une expérience utilisateur épouvantable . En d’autres termes, la situation en matière de publicité est grave sur de nombreux sites, les utilisateurs sont bombardés de publicités sur toute la page, la vidéo en lecture automatique vous suit lorsque vous faites défiler la page, et vous pourriez également être confronté à des fenêtres contextuelles.

C’est exactement le type de situation publicitaire agressive, perturbatrice et même parfois trompeuse dont je parle depuis des années. Et quand je dis années, je veux dire depuis l'époque médiévale de Panda en 2011. J'ai vu que sur de nombreux sites, j'aidais à me remettre de Panda. Et maintenant nous voilà, avec ce qui ressemble à Panda sous stéroïdes. J'ai toujours dit : « L'enfer n'a pas de fureur comparable à celle d'un utilisateur méprisé » et j'ai l'impression que cela pourrait être la devise du dernier HCU.

Tout d'abord, voici une diapositive d'une de mes présentations sur les mises à jour générales dans lesquelles je couvre les publicités agressives :

Et puis juste un des nombreux tweets que j'ai partagés sur les publicités agressives et les mises à jour principales (celui-ci renvoie à une vidéo de John Mueller expliquant plus en détail comment prendre du recul et examiner le site dans son ensemble) :

Et j'en ai même parlé dans un podcast avec Dre vendredi dernier en couvrant ce que j'ai vu jusqu'à présent (à 55:10 dans la vidéo) :

Le HCU évolue vers le HCU(X) ?
Avec le HCU original en août 2022, les sites touchés étaient les plus flagrants du point de vue de la qualité du contenu. Mais Danny Sullivan de Google a expliqué à l'époque que Google prenait au sérieux le système de contenu utile et qu'il continuerait à l'améliorer et que le système évoluerait au fil du temps.

Et cela a évolué … la mise à jour de contenu utile de septembre 2023 a été la plus puissante des HCU jusqu’à présent (de loin). Encore une fois, j'ai documenté des centaines de domaines qui ont été écrasés par la mise à jour, de nombreux propriétaires de sites m'ont également contacté pour obtenir de l'aide, et j'ai entendu de nombreuses personnes dans tous les secteurs parler de l'extrême volatilité provoquée par le HCU. des sites. C'est une bête.

Alors qu’est-ce qui a changé ?

Tout d’abord, Google a expliqué que le HCU dispose d’un classificateur amélioré, ce qui est clairement évident. Le nombre de sites concernés est infiniment plus grand que celui des HCU précédents. Deuxièmement, et c'est le cœur de mon article d'aujourd'hui, Google a mis à jour sa documentation en avril 2023 sur l'expérience des pages et a spécifiquement inclus ces informations dans sa documentation sur la création de contenu utile.

Oui, cela aurait pu être un avertissement sur ce que le HCU de septembre allait cibler. Avec cette mise à jour de la documentation, Google a mis l'accent sur les éléments essentiels du Web et souhaitait que les propriétaires de sites se concentrent sur l'expérience utilisateur dans son ensemble . Vous pouvez clairement voir dans les questions que Google couvre un plus large éventail de problèmes d'expérience utilisateur RÉELS, par rapport à un score vital Web de base qui peut être décalé de quelques millisecondes.

Par exemple, Google couvre une quantité excessive de publicités qui distraient ou interfèrent avec le contenu principal, les interstitiels intrusifs, la facilité avec laquelle les visiteurs peuvent naviguer vers ou localiser le contenu principal de la page, les utilisateurs peuvent-ils facilement distinguer le contenu principal des autres contenus sur votre page, et plus encore.

Encore une fois, je ne dis PAS que l’UX seul va faire marteler un site. Google utilise l'apprentissage automatique avec le HCU, ce qui signifie qu'il envoie de nombreux signaux au système d'apprentissage automatique, qui dicte la pondération de ces signaux, ce qui, en fin de compte, dicte les classements. Mais l'ajout de ces informations dans la documentation de contenu utile et le fait de voir ces horribles situations UX impactées sur de nombreux sites me font penser que les deux sont liés.

Google a également fourni une FAQ spécifique dans ce billet de blog d'avril sur le système de contenu utile. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le contenu est au centre de l'attention, mais l'UX joue un rôle :

Je pense donc que l’objectif du HCU est de supprimer le contenu inutile des SERP, mais l’expérience utilisateur joue un rôle. Et la combinaison d’un contenu de moindre qualité avec une UX épouvantable est le baiser de la mort avec le HCU. J'ai expliqué dans ma présentation SMX Advanced il y a quelques mois que le système de contenu utile était l'arme secrète de Google pour lutter contre divers types de contenu de mauvaise qualité, mais il ne semble pas que le contenu soit la seule chose qu'ils examinent de manière algorithmique. À mon avis, l'UX s'est infiltré lorsqu'ils ont ajouté ce changement de documentation en avril. Je ne pense tout simplement pas que cela ait touché de nombreux propriétaires de sites avant le déploiement de cette mise à jour.

Améliorer l'expérience utilisateur – Et je ne fais pas référence aux éléments essentiels du Web…
Pour les propriétaires de sites fortement touchés par la mise à jour du contenu utile de septembre 2023, l’accent doit clairement être mis sur la fourniture d’un contenu perspicace et de haute qualité pouvant aider les utilisateurs. Mais je m’assurerais que vous ne rendiez pas ces utilisateurs fous pendant qu’ils essaient de consommer votre contenu. Et si vous êtes dans une situation où vous pensez que votre contenu est correct, mais que vous avez quand même été martelé, alors examinez attentivement votre UX, la situation de vos publicités, vos popups, etc. Je ne bombarderais pas les utilisateurs de publicités, je ne déclencherais pas de popups comme un fou, je ne suivrais pas les utilisateurs sur la page avec une vidéo en lecture automatique et je m'assurerais que votre contenu principal puisse être identifié facilement et rapidement par les utilisateurs.

Trop proche de votre propre site ? Réalisez une étude utilisateur !
Si vous sentez que vous êtes trop proche de votre propre site, lancez une étude utilisateur. J'ai écrit un article sur la réalisation d'études utilisateur à travers le prisme des mises à jour générales il y a quelques années et Google a fini par créer un lien vers cet article à partir de son propre article sur les mises à jour générales. Vous pouvez apprendre beaucoup de choses lorsque des utilisateurs tiers objectifs parcourent votre site et évaluent leur expérience à travers le prisme de mises à jour d’algorithmes spécifiques. Vous pouvez lire mon article pour plus de détails sur la réalisation d'une étude.

Résumé : Faire face à un gros succès du HCU en septembre 2023.
Encore une fois, je pourrais en parler davantage sur cette mise à jour dans un prochain article, mais je voulais fournir ces informations sur l'UX après avoir parcouru de nombreux sites impactés par le HCU de septembre, ou devrais-je dire HCU(X) ? De plus, rappelez-vous qu'avec la mise à jour du contenu utile, vous ne pouvez généralement pas récupérer rapidement. Google devra constater des changements importants à long terme pour que le classificateur HCU soit abandonné (ce qui peut prendre des mois). Donc, si vous avez constaté un impact important, vous devrez alors travailler dur pour améliorer à la fois votre contenu et l'expérience utilisateur. Bonne chance.

GG