SERP : le point sur les pages de résultats des moteurs de recherche

Introduction

Dans cet article, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), les listes qu'elles contiennent et quelles sont les fonctionnalités SERP les plus courantes.

Qu'est-ce qu'une SERP ?

Un SERP est une page de résultats de moteur de recherche. Il s'agit de la page que vous voyez avec la liste des résultats après avoir effectué une recherche dans n'importe quel moteur de recherche comme Google, Bing, Yahoo ou YouTube.

Le moteur de recherche le plus populaire est Google, avec plus de 90 % de part de marché dans le secteur des moteurs de recherche. Dans la plupart des cas, lorsque les gens font référence aux SERP, ils pensent aux SERP de Google et à toutes les fonctionnalités de recherche qu'ils répertorient.

C'est ce sur quoi je vais me concentrer et montrer dans cet article.

Les différents listings sur les SERP

Les SERP comprennent 2 types de listings : les listings payants et les listings organiques.

Explorons ce qu'ils sont plus en détail, en commençant par le biologique.

Annonces organiques

Les listes organiques sont les résultats non rémunérés qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche . Chaque moteur de recherche affiche les listes organiques les plus pertinentes pour la requête en haut de la page en fonction de ses algorithmes propriétaires et de son système de classement.

Ces algorithmes peuvent utiliser des facteurs tels que des mots-clés correspondant à la requête de l'utilisateur et à la pertinence du site Web, entre autres.

Il n'est pas possible d'acheter une place dans les listes organiques, donc si vous voulez gagner une place parmi les premières positions, vous devez vous concentrer sur les stratégies de référencement.

Annonces payantes

Les annonces payantes sont des résultats sponsorisés apparaissant sur les pages de résultats des moteurs de recherche . Ces listes se trouvent généralement en haut du SERP, qui est l’endroit offrant la plus grande visibilité auprès des visiteurs. Donnant ainsi à la liste payante une plus grande chance d’obtenir un clic.

Les annonces payantes sont la principale méthode de monétisation utilisée par les moteurs de recherche comme Google et Bing.

Ces spots sont vendus aux enchères en temps réel à l'entreprise qui offre généralement le montant le plus élevé.

Ces publicités ne sont pas affectées par l'optimisation de la page pour les moteurs de recherche, car elles ne sont pas évaluées par le même algorithme et le même système de classement que les listes organiques.

Une note sur les mises à jour des algorithmes et leur impact sur les SERP

Les moteurs de recherche publient régulièrement de nouvelles mises à jour d'algorithmes dans le but d'améliorer la façon dont ils classent les pages .

Ces mises à jour peuvent radicalement changer l'apparence du SERP en modifiant ou en introduisant de nouveaux critères de classement des pages. Par exemple, les pages peuvent connaître une baisse importante de leur classement si elles ne répondent pas aux nouveaux critères de classement.

On estime que Google effectue des milliers de mises à jour d’algorithmes chaque année. Pourtant, Google n’en annonce que certains, qui sont généralement les plus importants ou les changements ayant le plus grand impact.

Même lorsque Google annonce des changements, ils ne précisent pas toujours quelle partie de l'algorithme change pour empêcher les gens de jouer avec le système.

Différents SERP pour différentes requêtes

Google affiche différents SERP en fonction du type de requête utilisé pour mieux correspondre à l'intention du chercheur. Cela signifie qu'ils classeront différents types de pages en fonction de ce que l'utilisateur essaie de faire.

Regardons quelques exemples.

SERP pour les requêtes transactionnelles

Les requêtes transactionnelles sont celles qui précèdent immédiatement l'achat ou l'inscription d'un utilisateur à un service . Certains mots courants inclus dans les recherches transactionnelles sont acheter, pas cher, prix, remise, etc.

Celles-ci sont généralement connues sous le nom de recherches au bas de l'entonnoir et comportent des listes payantes en raison de leur nature commerciale. Vous pouvez également vous attendre à voir des fonctionnalités SERP telles que les résultats d'achat et les packs locaux pour ces requêtes.

SERP pour les requêtes de navigation

Les requêtes de navigation sont des recherches dans lesquelles un utilisateur connaît déjà la page ou le site Web qu'il recherche . Essentiellement, l’utilisateur utilise le moteur de recherche comme étape intermédiaire pour atteindre la page souhaitée.

Des exemples courants de requêtes de navigation incluent la recherche de la page de connexion d'un outil, la recherche d'un profil de réseau social ou simplement la saisie du nom du site Web.

SERP pour les requêtes d'information

Les requêtes informationnelles sont des recherches dans lesquelles l'utilisateur recherche des réponses à une question .

Certains mots courants dans les requêtes d'information sont quoi, qui, quand, où, etc.

Il est courant de voir les moteurs de recherche classer les articles de blog, les articles de presse, les pages Wikipédia ou les messages de forum pour ce type de recherche, car l'objectif de l'utilisateur est de trouver des réponses et davantage de connaissances sur un sujet.

Fonctionnalités SERP

Les fonctionnalités SERP sont des résultats spécialisés utilisés par les moteurs de recherche comme Google pour afficher différents types de résultats en fonction de la requête saisie par l'utilisateur . Ceux-ci offrent un meilleur contexte et des fonctionnalités qu’il n’est pas possible d’obtenir avec une page classique comportant 10 liens bleus.

Dans cette section, vous découvrirez plus de détails sur les différentes fonctionnalités SERP utilisées par Google.

Extraits en vedette

Un extrait sélectionné est une boîte qui apparaît en haut de Google SERP, donnant une réponse directe et concise à la requête de l'utilisateur .

Cette fonctionnalité SERP extrait le texte d'une page Web et inclut également le titre et l'URL de la page, comme dans une liste organique classique.

Les extraits en vedette sont courants pour les requêtes d’informations et autres recherches où la réponse est concise. Un exemple est la recherche de la date d'un événement.

Panneaux de connaissances

Un panneau de connaissances affiche des informations clés sur les personnes, les entreprises, les événements et d'autres entités sur le côté droit du SERP à l'aide des données de Google Knowledge Graph.

Ces panneaux peuvent inclure une combinaison de faits, d’images et de liens et entités associés à la recherche.

Cette fonctionnalité SERP est utile pour trouver des informations concises et correctes sur un sujet.

Les gens demandent aussi des boîtes

Une boîte People Also Ask (PAA) est une fonctionnalité Google SERP affichant des questions liées à la requête actuelle. Par défaut, la réponse à la question est masquée jusqu'à ce que l'utilisateur clique sur la flèche pour la révéler.

La boîte PAA est une fonctionnalité SERP interactive, ce qui signifie que Google chargera plus de questions dans la SERP lorsque les utilisateurs cliqueront sur cette boîte pour révéler une réponse.

Packs d'images

Un pack d'images est une fonctionnalité SERP affichant un groupe d'images pertinentes pour la requête . Google l'affiche lorsque son algorithme estime que l'utilisateur bénéficierait de ces visuels.

Cette fonctionnalité SERP apparaît généralement en 1ère position avec un lien permettant aux utilisateurs d'en voir plus sur Google Images.

Packs locaux

Un pack local affiche une carte avec des informations sur une entreprise ou un emplacement lié à la requête de l'utilisateur. Cette fonctionnalité SERP peut afficher des données clés telles que les adresses, les noms d'entreprise, les heures d'ouverture et les notes.

Google inclut des packs locaux sur le SERP lorsque l'utilisateur recherche des informations dans un emplacement spécifique ou à proximité. Un exemple courant est la recherche de pizzerias dans le centre-ville de New York.

Cartes de connaissances

Une fiche de connaissances est une fonctionnalité SERP affichant des informations concises sur une requête de recherche. Ces fiches apparaissent en haut de la page et donnent une réponse immédiate aux utilisateurs.

Les données de ces cartes proviennent du Knowledge Graph de Google et affichent des informations sur des entités bien connues telles que des événements importants, des personnes célèbres ou des lieux. Cela peut inclure des calculatrices, des informations météorologiques, des données boursières, parmi de nombreuses autres informations utiles.

Résultats d'achats

Les résultats d'achat affichent des listes de produits liées à la requête . Cette fonctionnalité SERP est une annonce payante, il n'est pas possible d'apparaître sur la liste sans exécuter Google Adwords.

Ce carrousel d'achats apparaît en haut de la page et contient des images de produits, des prix et des informations sur les détaillants.

Meilleures histoires

Top stories est une fonctionnalité Google SERP affichant des actualités pertinentes et opportunes liées à la requête.

Cela se trouve généralement en haut de la page de résultats, offrant un accès rapide aux dernières nouvelles et aux sujets tendances provenant de diverses sources d'information en ligne.

Miniatures

Une vignette est une fonctionnalité dans laquelle Google affiche une image à côté de chaque annonce dans le SERP . Ces images apparaissent généralement dans d'autres fonctionnalités SERP, telles que des extraits de code ou des cartes de connaissances.

Boîte de tweets

Une boîte de tweets est une fonctionnalité SERP affichant les publications de Twitter.com directement sur Google . Cela apparaît généralement lors de la recherche d’un sujet populaire ou tendance.

Google a tendance à extraire les tweets populaires publiés récemment, fournissant des mises à jour et des informations en temps réel.

Vidéo

Un aperçu vidéo est une fonctionnalité SERP affichant des vidéos pertinentes pour la requête . Celles-ci comportent généralement une vignette montrant plus de détails sur le contenu, et Google peut même mettre en évidence la partie la plus importante de la vidéo à regarder.

Google permet aux utilisateurs de regarder ces vidéos directement sur le SERP en appuyant sur le bouton de lecture.

Dernières pensées

Cet article vous a expliqué ce qu'est un SERP, son contenu et les fonctionnalités les plus courantes de Google SERP. Ces fonctionnalités SERP sont essentielles à comprendre car elles peuvent donner à vos pages plus de visibilité dans le SERP et augmenter le trafic si vos pages ou votre entreprise parviennent à apparaître dans lesdites fonctionnalités.

Ces connaissances s’avéreront utiles dans votre parcours d’apprentissage du référencement.

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