Sept mensonges SEO que les propriétaires d'entreprise croient

L'industrie du référencement vaut maintenant plus de 80 milliards de dollars et ne montre aucun signe de ralentissement. C'est une bonne chose, car de plus en plus de propriétaires d'entreprise reconnaissent l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche.

Malheureusement, tout le monde ne comprend pas ce que le SEO peut faire. Étant donné que l'industrie est en constante évolution, il existe de nombreuses opportunités pour que des mythes surgissent. Beaucoup d'entre eux amènent même les propriétaires d'entreprise avertis à penser qu'ils n'ont pas besoin de référencement, ou qu'ils peuvent le gérer eux-mêmes.

Faisons la lumière sur plusieurs des mensonges les plus courants que croient encore les propriétaires d'entreprise. Une fois ces mythes dissipés, vous comprendrez mieux comment fonctionne le référencement et pourquoi il est crucial pour votre entreprise.

Mythe #1 : Votre guide SEO est bon pour toujours

C'est l'un des mythes les plus courants des propriétaires d'entreprise à propos du référencement. Ils pensent que « obtenir un bon référencement » est un effort ponctuel.

L'idée ici est que vous pouvez modifier quelques éléments sur votre page Web, ce qui enverra ensuite votre page grimper les échelons. Vous écrivez quelques éléments de contenu et vous êtes en or.

Ce n'est pas ainsi que fonctionne le référencement. Au lieu de considérer le référencement comme une tâche à définir et à oublier, envisagez-le comme un processus continu dans votre entreprise.

Pourquoi devriez-vous considérer le référencement comme un processus continu ? La simple vérité est que c'en est un, pour au moins deux raisons. La première est que le référencement est dynamique et en constante évolution.

Repensez à il y a environ 10 ans, lorsque le référencement a commencé à devenir populaire. Tout était sur les mots-clés. Vous pourriez écrire une page avec rien de plus que votre mot-clé encore et encore, et cela ferait grimper les rangs.

Flash-forward jusqu'à aujourd'hui, et ce genre de comportement va amener Google à infliger des sanctions. Il y a même un nom pour ce comportement… le bourrage de mots-clés.

Si vous utilisiez un guide SEO d'il y a 10 ans, vous ne sauriez pas mieux. Un guide SEO d'il y a seulement quelques années est obsolète. Il ne prendra pas en compte l'indexation mobile de Google ni l'augmentation de la recherche vocale.

Ainsi, les tendances de recherche et les bonnes pratiques de référencement évoluent et changent constamment.

L'autre raison pour laquelle vous ne pouvez pas définir et oublier le référencement est que vous êtes en concurrence avec d'autres entreprises pour obtenir cette première place convoitée. Vous êtes peut-être classé aujourd'hui, mais vos concurrents changeront de tactique dans le but de vous faire passer du premier rang.

Si vous ne restez pas au top de votre référencement, votre classement durement gagné appartiendra au passé.

Mythe #2 : Les médias sociaux n'ont pas d'importance pour le référencement

Ceci est un autre mythe répandu sur le référencement. S'il est vrai que les médias sociaux ne sont pas le facteur le plus important de votre référencement, ils ont en effet une influence.

La première chose que vous devez garder à l'esprit est que différents moteurs de recherche donnent des poids différents aux facteurs. Google ne met pas beaucoup l'accent sur la plupart des aspects des médias sociaux, tandis que Bing accorde beaucoup plus de poids aux médias sociaux lors de la détermination des classements.

Oublier qu'il existe d'autres moteurs de recherche va souvent de pair avec une remise sur les réseaux sociaux. Les deux sont des erreurs de référencement à éviter.

Il convient également de noter que Google tient effectivement compte des médias sociaux dans son classement. Tout d'abord, Google considère les médias sociaux comme faisant partie de la "preuve sociale". Si les gens partagent et aiment votre contenu, il y a de fortes chances que votre contenu soit fiable et de haute qualité.

Cela devient une boucle auto-entretenue. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes découvrent votre contenu, elles l'aiment et le partagent. Au fur et à mesure que vous accumulez plus de preuves sociales, votre trafic Web augmente également, ce qui encourage les moteurs de recherche à vous pousser encore plus haut dans le classement.

Votre contenu est alors encore plus visible, ce qui attire plus de trafic. Plus de gens aiment et partagent alors, et le cycle se répète.

Il est également important de noter que Google privilégie une plate-forme de médias sociaux en particulier, YouTube. La centrale vidéo appartenant à Google est l'une des plus grandes plates-formes de médias sociaux, mais elle a tendance à être négligée.

Cela pourrait vraiment nuire à votre référencement. Google apprécie un bon référencement vidéo et transmettra également votre contenu YouTube aux utilisateurs dans les résultats de recherche.

Pour faire court, si vous avez négligé vos médias sociaux, il est temps de les revoir dans le cadre de votre stratégie de référencement.

Mythe #3 : Google classe 200 facteurs SEO

Il s'agit d'un mensonge très courant pour les chefs d'entreprise et les propriétaires de sites Web. L'algorithme de Google contient 200 facteurs.

Il y a un grain de vérité ici. En 2009, un membre du personnel de Google a révélé que l'algorithme évalue plus de 200 facteurs. Depuis lors, il est probable que Google ait supprimé certains facteurs tout en en ajoutant de nouveaux.

Il est plus exact de dire que l'algorithme de Google utilise environ 200 facteurs ou probablement plus de 200 facteurs.

L'autre problème avec cette affirmation est que personne ne sait ce que sont les 200+ facteurs. Google est discret sur le classement des sites Web, ce qui signifie que le référencement comporte souvent un élément de conjecture.

Il y a environ onze facteurs environ qui sont confirmés dans le cadre de l'algorithme de Google. Ceux-ci incluent la vitesse du site Web, la convivialité pour les mobiles et les facteurs de liaison. Tout le reste est une supposition.

De plus, certains facteurs sont plus importants que d'autres facteurs. Même si vous connaissiez tous les éléments, vous voudriez quand même vous concentrer sur quelques-uns de ces facteurs plus importants.

Au lieu d'essayer de classer tous les facteurs ou de se sentir dépassé par le nombre d'aspects examinés par Google, concentrez-vous sur les plus importants.

Mythe #4 : Les mots-clés n'ont pas d'importance

C'est un mythe plus récent, mais c'est celui que les experts SEO ont entendu le plus souvent. Cela vient probablement de l'idée que vous ne pouvez plus insérer votre mot-clé dans votre contenu et vous attendre à ce qu'il soit plus performant.

Cela, ajouté aux autres facteurs de l'algorithme de Google, a conduit les gens à dire que les mots-clés sont "morts" ou qu'ils n'ont pas d'importance.

Il est peut-être vrai que les mots-clés ne sont pas l'alpha et l'oméga qu'ils étaient aux débuts du référencement. Cela ne signifie pas que vous pouvez ou devez les ignorer complètement.

En fait, il est aussi important d'examiner les mots clés que par le passé. Autant le référencement a évolué au fil des ans, autant les mots-clés ont évolué.

Aujourd'hui, les robots d'exploration Web analysent mieux le contexte qu'ils ne l'étaient par le passé. Pour cette raison, vous devez vous assurer que vous choisissez les bons mots-clés. Si vous choisissez des mots clés non pertinents, vous n'obtiendrez pas un classement très élevé, même si vous faites tout le reste correctement.

Les moteurs de recherche évoluent également pour traiter des requêtes plus naturalistes. Les mots-clés de longue traîne et les questions sémantiquement correctes sont désormais courants en tant que mots-clés. Les moteurs de recherche sont également mieux à même de prendre en compte les différences entre des expressions telles que « informations pour les enseignants » et « informations sur les enseignants ».

Si vous offrez des informations aux enseignants, vous ne voulez pas être classé pour les "informations sur les enseignants". Le savoir est essentiel. La recherche locale, la recherche vocale, etc. modifient également la façon dont les gens recherchent.

La recherche de mots-clés, y compris les bons mots-clés, et l'utilisation d'un mélange de mots-clés à longue et courte traîne sont des éléments importants de votre stratégie de référencement.

Mythe #5 : le SEO est pour les robots

Ce mythe incroyablement omniprésent a commencé aux premiers jours du SEO. Des pratiques telles que le bourrage de mots clés sont conçues sur mesure pour tromper les robots d'indexation.

Au fil des ans, les moteurs de recherche ont beaucoup évolué. À leur tour, les robots qu'ils utilisent sont plus sophistiqués que jamais.

Ce qui stimule leur évolution est le désir de mieux refléter les objectifs des utilisateurs de la recherche humaine. C'est pourquoi Google a introduit des choses comme la mise à jour BERT, qui offre un meilleur traitement naturel de la parole.

C'est aussi pourquoi Google considère que la preuve sociale et la vitesse du site Web sont si importantes. Les visiteurs de votre site apprécient également ces choses. Un site Web rapide améliore l'expérience utilisateur.

Les moteurs de recherche veulent diriger leurs utilisateurs vers la page offrant la meilleure expérience. Dans la plupart des cas, c'est le contenu qui répond le mieux à leur question.

Cela inclut également la rapidité de chargement de votre page. Vous avez peut-être la meilleure réponse, mais si votre page se charge trop lentement, les utilisateurs cliqueront avec frustration. Une réponse que personne ne voit jamais est-elle toujours la meilleure réponse ?

Google et d'autres moteurs de recherche programment ainsi leurs robots pour vérifier différents aspects de l'expérience utilisateur. C'est ce qu'ils ont toujours fait, même lorsque les mots-clés étaient le facteur le plus important ou le seul.

Au fur et à mesure que les utilisateurs changent leurs attentes, les algorithmes changent également. À mesure que la technologie s'améliore, les « robots » pour lesquels vous écrivez deviendront encore plus humains.

C'est pourquoi il est utile d'oublier les robots et d'écrire plutôt pour satisfaire votre public humain. Il y a certaines choses que vous pouvez faire pour optimiser votre contenu. En fin de compte, Google vous demande seulement de faire des choses qui améliorent l'expérience de vos visiteurs humains.

Mythe #6 : Vous n'avez pas besoin d'aide pour le référencement

C'est peut-être le mythe SEO le plus courant, et de nombreux chefs d'entreprise le croient. Ils adoptent l'approche DIY du référencement. Lorsqu'ils ne voient pas leur classement s'améliorer, ils déclarent le référencement « inefficace » ou « inutile ».

Dans la plupart des cas, ils ne faisaient pas le référencement de la bonne manière. Ils ont peut-être utilisé un manuel de référencement obsolète, ou ils ont peut-être appliqué la mentalité « définir et oublier » décrite ci-dessus.

De nombreux autres mythes de cette liste entraveront également vos efforts de référencement. Vous ne connaissez peut-être pas tous les facteurs impliqués ou ceux qui ont le plus grand impact.

Vous pouvez également ne pas être au courant des modifications apportées à l'algorithme de Google ou de ce que font vos concurrents. Vous ignorez peut-être l'évolution des tendances dans l'intention de recherche des utilisateurs. Avez-vous pensé aux tendances mobiles, à la recherche locale ou à l'essor de la recherche vocale ?

Tous ces facteurs doivent être pris en compte dans les stratégies de référencement. De nombreux chefs d'entreprise les négligent simplement parce qu'ils ne le savent pas.

C'est pourquoi il est si important d'obtenir la bonne aide SEO. Les experts SEO sont conscients des tendances et des changements dans l'environnement SEO. Ils peuvent vous aider à concevoir une stratégie de référencement qui répond à ces changements.

Ils sont également mieux placés pour suivre les changements dans votre classement et apporter des modifications à votre référencement. Votre équipe n'a peut-être pas le temps de s'investir régulièrement. Ils peuvent également ne pas surveiller ou rester à jour.

En faisant appel à des experts, vous pouvez obtenir un meilleur référencement et libérer votre temps.

Mythe #7 : Vous n'avez pas besoin de SEO pour réussir votre marketing digital

De toutes les stratégies de marketing numérique, le référencement a tendance à être le plus court du bâton. C'est peut-être parce que les gens l'ont expérimenté et n'ont pas pu obtenir les résultats qu'ils souhaitaient. Il se pourrait également que les chefs d'entreprise considèrent le référencement comme trop coûteux.

Ils peuvent également préférer les bannières publicitaires ou les publicités vidéo. Ils se sentent probablement plus à l'aise avec ce type de publicité parce qu'ils y sont plus familiers.

Si vous envisagez de faire du marketing numérique, vous devez avoir le référencement dans le cadre de votre stratégie.

Considérez que 93 % de toutes les sessions en ligne commencent par une recherche. Plus de personnes s'enregistrent avec Google qu'avec Facebook ou Instagram. Si votre référencement n'est pas de premier ordre, alors vous manquez beaucoup de ces utilisateurs.

Au-delà de cela, le référencement vous aide également dans vos autres efforts de marketing numérique. Vous avez déjà vu comment les médias sociaux et le référencement peuvent se renforcer mutuellement.

Le référencement peut également jouer un rôle dans le succès de vos annonces PPC sur presque toutes les plateformes. Vos pages de destination doivent être optimisées pour vraiment convertir.

Un bon référencement augmente également la notoriété et la visibilité de la marque. Cela peut également accroître la confiance envers la marque. La prochaine fois qu'un internaute verra une annonce pour votre entreprise, il sera plus enclin à cliquer, car il connaît le nom.

En bref, le référencement fournit une base marketing solide pour tout ce que vous faites en ligne. Avec un bon référencement, vous constaterez que vos autres efforts de marketing ont des taux de réussite plus élevés.

Démystifiez le référencement avec la bonne aide

Avec un peu de chance, ce guide SEO a exposé certains des mensonges les plus courants que vous avez entendus et a révélé la vérité sur le SEO. Avec ces connaissances en main, vous devriez être dans une bien meilleure position pour évaluer vos efforts de référencement.

Vous vous demandez si votre stratégie actuelle est à jour ? Il est peut-être temps de réserver un examen avec les experts. Avec la bonne équipe SEO à vos côtés, vous pouvez construire une meilleure base pour tous vos efforts de marketing numérique.