Sept étapes simples pour améliorer le référencement technique de votre site Web dans les sept prochains jours

Si vous avez une entreprise et que cette entreprise est présente sur le Web, il y a de fortes chances que vous connaissiez les principes de base du référencement. Au moins, vous en aurez entendu parler. Si vous ne l'avez pas fait, vous vous placez automatiquement dans une position désavantageuse.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. En fait, un rapport récent a révélé que 61 % des spécialistes du marketing ont déclaré que, pour eux, l'amélioration du référencement était une priorité absolue du marketing entrant.

Le référencement est un outil puissant qui peut être la clé pour débloquer la croissance organique de toute entreprise. Ses sous-sections principales (référencement technique, référencement sur page et référencement hors page) sont trois disciplines distinctes qui, pour être vraiment efficaces, doivent être utilisées en harmonie les unes avec les autres.

Il convient de noter que se concentrer au laser sur un type de référencement tout en ignorant les autres rendra vos efforts, et votre site Web, un mauvais service. Il s'agit d'une erreur qui ne servira qu'à diminuer les pages vues et les bénéfices potentiels que vous pourriez autrement générer.

Avec cette mise en garde à l'écart, nous pouvons passer au sujet du référencement technique et comment vous assurer que votre site Web est à la hauteur.

Découvrez comment vous pouvez vous assurer que chaque aspect du référencement technique de votre site Web est du plus haut niveau possible et, si ce n'est pas le cas, les étapes simples que vous pouvez suivre pour y parvenir rapidement.

Comment améliorer le référencement technique de votre site Web

Il existe un certain nombre de pratiques que vous devez suivre si vous souhaitez vraiment améliorer le référencement global de votre site Web.

Si vous avez le temps et le budget, vous pouvez envisager de réaliser un audit SEO technique complet. C'est un excellent moyen de parcourir l'ensemble de votre site et d'identifier les opportunités d'optimisation. Il peut être sous-traité à un consultant SEO, ou vous pouvez utiliser n'importe quel nombre d'outils SEO pour vous aider dans le processus.

Ici, nous allons passer en revue certaines des actions rapides et faciles que vous pouvez entreprendre dès maintenant pour améliorer immédiatement le référencement technique de votre site. Utilisez cette liste comme liste de contrôle SEO technique personnelle. Il contient toutes les choses les plus importantes à connaître et à surveiller en ce qui concerne le référencement technique de votre site Web.

1. Implémentation SSL

Avoir un certificat SSL sur votre site n'est pas seulement extrêmement important de nos jours, mais à peu près une nécessité . Il y a plusieurs raisons à cela, pas toutes liées au référencement.

Les certificats SSL (Secure Sockets Layer) peuvent être identifiés par le « s » dans le « https » au début de l'URL d'un site Web. Ils sont un signe pour tous les visiteurs (et les moteurs de recherche) qu'un site Web est sécurisé. Cela ajoute un sentiment de légitimité à votre site, et cela en soi peut aider à attirer du trafic.

Il s'agit d'un élément particulièrement important du référencement technique pour les sites de commerce électronique, car il permet à tout acheteur potentiel de savoir qu'il peut saisir ses informations personnelles sans craindre qu'elles ne soient volées.

Cependant, ce n'est pas la seule raison pour laquelle votre site Web a besoin d'un certificat SSL. En 2015, Google a annoncé qu'il ajusterait son algorithme pour favoriser les sites dotés de certificats SSL par rapport à ceux qui n'en avaient pas. Cela faisait partie de leurs efforts pour promouvoir un moyen plus sûr de surfer sur le Web.

La ligne du bas? Si votre site n'a pas de certificat SSL, vous serez classé en dessous des sites Web qui en ont. C'est pourquoi avoir un certificat SSL est la décision la plus intelligente pour votre site. Cela vous coûtera une somme modique, mais à long terme, cela en vaut la peine.

2. Temps de chargement des pages

Réfléchissez un instant à vos propres habitudes de navigation sur Internet. Lorsque vous visitez un site Web, combien de temps pensez-vous que le chargement d'une page Web est acceptable ? Combien de temps faudrait-il avant que vous n'abandonniez complètement la page Web, quel que soit votre intérêt pour son contenu ? Pas si longtemps, non ?

Une recherche rapide sur Google vous dira que la personne moyenne s'attend à ce qu'une page Web de commerce électronique se charge en moins de deux secondes. Regardez un peu plus loin et vous constaterez que la source de cette statistique est une enquête commandée par une société appelée Akamai en 2009.

Si ce sont les temps de chargement des pages attendus par l'internaute moyen il y a plus de dix ans, vous pouvez être sûr qu'ils en attendent beaucoup plus aujourd'hui.

Google le pense évidemment aussi. Elle a affirmé par le passé que la vitesse de chargement des pages est en effet l'un des facteurs pris en compte par son algorithme pour choisir où positionner un site dans ses pages de résultats.

Vous pouvez vérifier la vitesse de chargement de votre page avec cet outil gratuit de Google. Il vous dira si vos pages pourraient se charger plus rapidement. Si vous trouvez que vos pages se chargent trop lentement, ne vous inquiétez pas. Il y a un certain nombre de choses que vous pouvez faire pour y remédier.

Pour commencer, vérifiez que les images et autres fichiers de votre site ne sont pas plus volumineux qu'ils ne le devraient. Les fichiers de plus de 150 octets peuvent ralentir les temps de chargement des pages, et il existe un certain nombre d'outils avec lesquels ils peuvent facilement être compressés.

D'autres choses que vous pouvez faire, comme prolonger la date d'expiration de votre cache, jouer avec le code de votre site Web et optimiser le temps de réponse de votre serveur, peuvent nécessiter l'aide d'un professionnel.

3. Optimisation mobile

L'optimisation mobile est quelque chose que les entreprises oublient parfois lors de la création d'un site Web, mais cela pourrait être une erreur coûteuse.

Tout comme les utilisateurs de bureau s'attendent à un temps de chargement rapide du site Web, les utilisateurs mobiles souhaitent également que leurs pages soient chargées rapidement. Une étude publiée par Google en 2016 a révélé que 53 % des visiteurs de sites Web mobiles quitteraient une page qui prenait plus de trois secondes à se charger.

Il a été démontré que les temps de chargement lents des pages Web mobiles diminuent les conversions et empêchent les visiteurs de la page de revisiter un site. Votre site Web doit non seulement se charger rapidement sur un mobile, mais il doit également être à la hauteur.

Un peu plus de 50% de toutes les pages Web visitées sont accessibles via un mobile. Les ordinateurs de bureau ont commencé à être pris en charge en tant qu'appareil le plus populaire en 2017. En avance sur la courbe, comme d'habitude, c'est en 2016 que Google a commencé à indexer les sites mobiles en premier et à leur donner une plus grande priorité sur les versions de bureau.

Google a même sorti un outil pratique qui vous dira si votre site est adapté aux mobiles. Vous pouvez faire un certain nombre de choses différentes, comme le rendre réactif, éliminer les fenêtres contextuelles, agrandir suffisamment les boutons et les tailles de police et éviter l'utilisation de flash, afin d'optimiser votre site Web pour les mobiles. Il est tout aussi important de noter les choses à éviter.

4. Suppression du contenu superflu

Avoir du contenu obsolète et/ou dupliqué sur votre site Web pourrait potentiellement être mauvais pour votre entreprise, mais pas toujours pour les raisons que vous pourriez penser.

Oui, cela peut sembler un peu aléatoire et peu professionnel d'avoir plusieurs pages qui disent la même chose ou qui donnent des informations qui ne sont plus pertinentes ou exactes, mais il y a une autre raison importante pour laquelle vous ne voulez pas ce type de contenu sur votre site Web.

Cela a à voir avec la façon dont Google découvre ce qui existe sur Internet. Google trouve de nouvelles pages Web grâce à un processus appelé crawling. Les robots de Google parcourent différentes pages Web et notent celles qui sont nouvelles.

Cependant, en raison de sa conception, Google n'explorera qu'un certain nombre de pages sur un site Web donné. C'est ce qu'on appelle un budget de crawl. Chaque site se voit attribuer son propre budget de crawl, une certaine quantité de ses pages que Google verra et indexera.

Si vous avez des pages obsolètes ou en double sur votre site, vous gaspillez potentiellement le budget d'exploration de votre site sur du contenu non pertinent et empêchez Google d'explorer ce que vous voulez réellement voir.

En plus de cela, lorsque Google rencontre du contenu en double sur un site, cela devient confus et cela rendra votre site moins susceptible d'être indexé correctement. Ce que vous voulez, c'est faciliter autant que possible l'exploration de votre site par Google et mettre en avant le type de contenu qu'il explorera.

5. Optimisation de l'architecture du site

L'architecture du site fait référence à la manière dont les différentes pages de votre site Web sont organisées et liées les unes aux autres.

Comme nous venons de le mentionner, en raison de la façon dont Google parcourt Internet, il est judicieux de rendre votre site aussi facilement explorable que possible afin que Google ne soit pas confus et qu'il puisse indexer toutes vos pages les plus importantes.

Alors, quel type d'architecture de site Web Google aime-t-il ? De manière générale, une architecture relativement simple et plate est préférable pour une crawlabilité maximale. Cela signifie que, si possible, aucune page ne doit être à plus de quatre clics de votre page d'accueil.

Google recommande également une structure d'URL simple, car les URL trop compliquées peuvent causer des problèmes en déroutant les robots d'exploration, gaspillant ainsi ce budget d'exploration très important.

Il est également beaucoup plus facile pour Google de crawler les sites Web dont les pages sont bien connectées. Les pages orphelines sont le nom donné aux pages de votre site Web qui ne sont liées à aucune autre page. Ce sont un grand non-non pour la crawlabilité.

Il est recommandé d'avoir des liens hypertexte sur votre site qui relient vos pages entre elles. De cette façon, Google peut trouver son chemin d'une page à l'autre.

En prime, si votre site Web est facilement consultable et les pages facilement détectables pour Google, cela signifie qu'elles le seront également pour vos clients.

6. Création de plan de site XML

Dans la même veine que nos deux derniers points, la création d'un sitemap pour votre site Web et la soumission de ce sitemap à Google contribueront considérablement au référencement technique de votre site.

Comme son nom l'indique, un sitemap est une carte détaillée de toutes les pages de votre site Web. Non seulement il décompose la structure et la hiérarchie de toutes vos pages Web, mais il donne également des détails sur le moment et la fréquence de mise à jour de la page, ainsi que sur l'importance relative de cette page particulière par rapport aux autres sur votre site.

Toutes ces informations sont très utiles à Google, car elles lui donnent plus de contenu sur le site qu'il explore et lui permettent d'explorer et d'indexer plus facilement chaque page. Ceci, une fois de plus, maximise votre précieux budget de crawl et augmente vos chances d'obtenir un classement SEO plus élevé.

Vous avez la possibilité de créer vous-même le plan du site, et si vous décidez d'emprunter cette voie, Google met à votre disposition un guide pratique. Si vous n'êtes pas la personne la plus férue de technologie au monde, cependant, n'ayez crainte. Selon l'hébergeur de votre site, des outils peuvent être disponibles pour vous aider. Dans le pire des cas, vous pouvez toujours retenir les services d'un consultant SEO.

Une fois votre sitemap créé, soumettez-le à Google pour un boost SEO instantané.

7. Inspection des liens

Les liens brisés sont de mauvaises nouvelles. Ils causeront une frustration inutile aux visiteurs de votre site, mais pire encore, ils peuvent nuire au référencement de votre site.

Non seulement ils gaspilleront votre budget de crawl, mais ils peuvent également faire rebondir les utilisateurs de votre site, ce qui indique à l'algorithme de Google quelque chose que vous ne voulez pas. Lorsque Google voit un taux de rebond élevé sur une page, il supposera qu'elle est de mauvaise qualité et l'abaissera dans son classement.

Les liens brisés peuvent survenir pour de nombreuses raisons. Peut-être que le contenu auquel il renvoie a été déplacé ou n'existe plus, ou que l'URL a été modifiée. Peu importe la raison, un lien brisé est quelque chose qui n'a pas sa place sur votre site.

Heureusement, vous n'avez pas à parcourir minutieusement l'ensemble de votre site Web et à cliquer vous-même sur chaque lien. Il existe plusieurs outils, dont un de Google, qui le feront pour vous.

Vos prochaines étapes vers la perfection SEO

J'espère que ce guide vous a aidé à comprendre un peu plus l'importance du référencement technique et comment le faire fonctionner pour votre site Web.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'un des autres aspects du référencement ou du marketing numérique en général, veuillez consulter le reste de notre blog pour un contenu régulièrement mis à jour.

Vous pouvez également nous contacter dès aujourd'hui pour voir comment notre expertise en marketing numérique peut vous aider à atteindre vos objectifs de croissance commerciale.