Expérience générative de recherche (SGE) et l'avenir de la recherche

Depuis son introduction en mai 2023, la Search Generative Experience (SGE) de Google a déjà suscité beaucoup d'enthousiasme (et peut-être un peu d'inquiétude) dans la communauté SEO. Avec le potentiel de changer l'avenir de la recherche pour toujours, c'est une fonctionnalité que nous avons déjà commencé à tester et espérons partager des informations utiles et des conseils pratiques alors que nous nous préparons tous à ce que sera l'expérience finale SGE.

Qu'y a-t-il dans cet article ?

• Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche (SGE) ?
• Pourquoi devriez-vous prêter attention à SGE ?
• 4 défis clés SGE auxquels les webmasters seront confrontés
• 4 Tendances et insights de SGE en 2023
• Conseils pratiques à prendre en compte pour vous préparer au SGE

Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche (SGE) de Google ?

La Search Generative Experience (SGE) de Google est une fonctionnalité de moteur de recherche expérimentale relativement nouvelle qui utilise l'intelligence artificielle (IA) pour générer des réponses contextuelles à des questions complexes. Annoncé par Google en mai 2023, SGE en est encore à ses balbutiements et est toujours en développement avec sa sortie estimée aux alentours du deuxième – troisième trimestre de 2024.

En fin de compte, SGE est développé pour améliorer l'expérience utilisateur des utilisateurs de Google. En fournissant un instantané d'IA capable d'utiliser des informations provenant de plusieurs sources en ligne, SGE fournit des réponses conversationnelles mieux réfléchies qui prennent en compte différentes opinions tout en fournissant un résumé qui répond aux requêtes des utilisateurs.

Les mises à jour depuis son lancement en mai 2023 incluent (sans s'y limiter) :

• Liens vers le site Web d'où les informations sont extraites
• Questions de suivi dans l'instantané de l'IA
• Ajout de vidéos pour ajouter à l'expérience
• Conseils et considération sur les achats en ligne – par exemple, considérations à prendre en compte lors de l'achat d'un e-Scooter

Actuellement, SGE est disponible aux États-Unis et en Inde (en anglais et en hindi). Cependant, comme pour la plupart des développements de Google, une fois testés et en bon état de fonctionnement, il est probable qu'ils soient déployés dans d'autres pays.

Pourquoi devriez-vous prêter attention à SGE ?

La manière fondamentale dont les utilisateurs effectuent une recherche pourrait changer considérablement avec l’introduction de SGE.

L'une des façons dont l'avenir de la recherche pourrait être considérablement modifié est que les types de recherches effectuées deviendront beaucoup plus conversationnels, ce qui conduira à des réponses réfléchies et offrira une variation d'opinions sur un sujet, y compris des questions de suivi.

Un effet potentiel de ceci est que moins de clics organiques seront effectués, car davantage de réponses seront fournies dans l'instantané IA généré. On estime que jusqu’à 30 % des clics organiques pourraient être perdus à cause du SGE ! Pourtant, dans des discussions plus récentes, certains experts suggèrent que dans l’état actuel, jusqu’à 70 à 80 % des clics organiques pourraient être perdus pour des secteurs particuliers.

Cela pourrait changer d’une industrie à l’autre. Par exemple, pour le commerce électronique, lorsque l'on demande des informations sur un produit, les informations fournies dans l'instantané d'IA généré pourraient signifier moins de clics vers des sites individuels essayant de trouver diverses informations pendant la phase d'enquête.

La vérité est que SGE est toujours en évolution et comme nous ne savons pas à quoi ressemblera le produit final, nous ne savons pas quel sera l'impact total sur les clics organiques. Pour l’instant, il est important de garder un œil sur les évolutions et d’être prêt à ajuster votre stratégie organique.

4 défis clés SGE auxquels les webmasters seront confrontés

Étant donné que SGE est nouveau et que nous ne savons pas à quoi ressemblera le produit final, l'un des principaux défis est l'élément d'inconnu. Essentiellement, nous avons une compréhension limitée de la manière d’optimiser le contenu en prévision du déploiement de SGE. Il existe certaines actions que nous pouvons entreprendre (que nous aborderons sous peu), cependant, il n'y a aucun moyen de mesurer l'impact de chaque action pour nous faire apparaître dans l'instantané de l'IA généré dans SGE.

Voici quelques autres défis clés que SGE pourrait présenter pour les sites Web :

1 . Le contenu Paywall est utilisé dans SGE si Googlebot y a accès

Il s’agit d’un défi qui pourrait finalement changer d’ici le déploiement complet de SGE, mais à partir de novembre 2023, le contenu premium placé derrière un paywall (pour une bonne raison) pourra finalement apparaître dans les résultats générés par l’IA. Cela signifie que si votre modèle commercial est basé sur des personnes payant pour ce contenu premium, vous pourriez vous retrouver à perdre des conversions ou des revenus.

L'instruction robots.txt étendue de Google a été publiée en septembre 2023 et, tout en suscitant initialement l'enthousiasme, Google a confirmé qu'elle n'empêchait pas le contenu d'apparaître dans SGE.

Lisez notre guide pour empêcher les IA d'explorer votre contenu .

2 . L’état volatile de la SGE

En testant les résultats générés par SGE au cours des derniers mois, y compris les mêmes conditions de priorité pour les clients, nous avons constaté que :

• Les requêtes déclenchant une vue d’ensemble de l’IA changent souvent
• La présentation de la réponse et les éléments spécifiques changent constamment
• Le nombre d'annonces diffusées à côté de l'instantané IA généré change souvent
• Le contenu de l'aperçu de l'IA, y compris les sources utilisées, change (il semble que Google teste un algorithme qui extrait les meilleures réponses pour fournir une réponse conversationnelle qui donne aux utilisateurs les réponses nécessaires)

3. Le processus de classement dans SGE est encore limité

Étant donné que le SGE de Google est toujours en mode bêta, il n'y a pas de réponse claire quant à la manière d'apparaître dans les résultats.

Grâce aux expériences que nous avons menées au cours des derniers mois, nous avons pu découvrir certaines informations, mais il convient de garder à l'esprit qu'au moment où SGE sera opérationnel, certaines d'entre elles ne seront plus pertinentes :

• Les sites avec des signaux EEAT forts ont tendance à apparaître plus souvent. Assurez-vous de mettre l'accent sur toute expertise parmi les propriétaires d'entreprise, les auteurs et les contributeurs au contenu du site Web.
• Vous êtes plus susceptible d'apparaître dans SGE si vous figurez dans les dix premiers résultats. Cependant, nous n'avons trouvé aucune corrélation entre l'apparition dans les extraits de code présentés et vos chances d'apparaître dans l'aperçu des résultats générés par l'IA.
  Il convient toutefois de noter que le classement aux positions un et deux semble donner plus de chances d’apparaître dans l’aperçu généré par SGE AI.

4. Il n'existe actuellement aucun moyen de suivre les performances d'un site Web dans SGE

SGE étant toujours en mode bêta, celui-ci n’est pas une surprise. Espérons qu'une fois le déploiement complet effectué, certaines données sur la fréquence à laquelle le contenu d'un site Web est extrait des résultats de genAI pourront être suivies. Cela changera la donne car les actions entreprises pourront être mesurées, ce qui nous permettra de créer une stratégie basée sur les données et pas seulement sur les tendances que nous remarquons.

4 Tendances et insights de SGE en 2023

Certaines des principales tendances et idées de SGE jusqu’à présent comprennent :

1. Augmentation des requêtes de commerce électronique : dans le but d'améliorer l'intention des utilisateurs, la compréhension des résultats de l'IA générative devrait à terme être en mesure de fournir aux utilisateurs une expérience d'achat plus personnalisée et des réponses plus détaillées aux considérations et fonctionnalités spécifiques des produits qu'ils recherchent. Cela pourrait conduire à davantage de recherches sur le commerce électronique. Cependant, l'impact sur les clics réels vers les résultats organiques en dessous des résultats générés par l'IA pourrait être considérable.
2. Importance des images plus prononcée : un élément clé de l'aperçu généré par l'IA étant les images extraites des différents sites utilisés pour générer la réponse, vous voulez vous assurer que les gens cliquent sur la page de résultats de votre site Web. L'image utilisée par chaque site aura un impact sur le résultat sur lequel les utilisateurs cliquent le plus souvent. En vous assurant que vos images sont attrayantes et représentent avec précision les informations sur la page, vous aiderez non seulement à apparaître pour les bons termes, mais également à obtenir des clics vers votre site.
3. Paysage en constante évolution : je l'ai déjà mentionné à plusieurs reprises (je suis sûr que vous l'avez remarqué) mais cela vaut la peine de le répéter : nous sommes aux premiers stades de SGE et, en tant que tel, le paysage est en constante évolution. Rester au courant des changements qui continuent de se produire vous tiendra en bonne position avant le déploiement complet de SGE. Comme pour tous les développements de recherche, être un adapteur précoce vous donnera un avantage concurrentiel et vous permettra d’ajuster votre stratégie selon vos besoins.
4. Plus de recherches sans clic : en fournissant des informations plus approfondies et des réponses conversationnelles à des requêtes complexes, un certain nombre de termes, qui auraient auparavant conduit à des clics sur un certain nombre de sites pour trouver des réponses appropriées et globales, pourraient potentiellement trouver une réponse complète dans le aperçu de l'IA généré dans SGE.

Conseils pratiques à prendre en compte pour vous préparer au SGE

Même s'il est difficile de savoir à quoi ressemblera l'aperçu final de SGE AI une fois publié, il existe certaines actions clés que nous pouvons recommander en toute confiance à la lumière de l'analyse que nous avons effectuée au cours des derniers mois.

Certaines des actions clés comprennent :

En fin de compte, SGE présente un saut à la fois passionnant et légèrement effrayant dans l’avenir de la recherche. En attendant de savoir à quoi ressemblera le produit final, la bonne nouvelle est que bon nombre des meilleures pratiques de référencement recommandées en matière de référencement sémantique et la réponse aux questions posées par votre public cible vous aideront à traverser ce qui pourrait être une période très intéressante.

Avez-vous besoin d’aide pour préparer l’avenir de la SGE ? Consultez nos services de référencement ou contactez-nous pour plus d’informations.