Comment utiliser efficacement les publicités Shopify sur Facebook [Guide de la publicité Shopify]

Les propriétaires de magasins qui cherchent à accroître leur audience devront éventuellement se plonger dans le monde de la publicité payante. Cela peut sembler intimidant, mais les avantages de la publicité payante sont indéniables et il existe de nombreuses options parmi lesquelles choisir pour répondre à vos besoins.

L'exécution de publicités Shopify sur Facebook est une option populaire très conviviale pour les débutants , grâce à plusieurs applications et intégrations. Shopify était déjà une excellente solution pour les nouveaux venus dans le commerce électronique, mais la possibilité d'exécuter et d'automatiser des publicités efficaces via Meta est un coup de pouce pour le succès.

Pourquoi vous devriez investir dans les publicités Facebook de Shopify

Les médias sociaux deviennent rapidement une priorité pour la plupart des spécialistes du marketing. La myriade d'options et les audiences plus engagées offrent un meilleur retour sur investissement des budgets publicitaires.

La quantité de données utilisateur sur Facebook donne également aux annonceurs plus de contrôle sur qui ils ciblent. Les publicités via Meta Business Suite peuvent être ciblées de manière plus stratégique avec moins de travail, grâce aux outils et intégrations disponibles auprès de Shopify .

Comment commencer

L'exécution d'annonces Shopify sur Facebook est l'une des options les plus simples et offre l'un des meilleurs retours sur investissement dans le domaine des dépenses publicitaires. Vous pouvez commencer en rejoignant la Meta Business Suite et en l'intégrant aux applications Shopify.

Créez votre Meta Business Suite

La configuration de Meta Business Suite est un processus simple nécessitant des informations de base sur votre entreprise et liant une page d'entreprise à un compte publicitaire. Suivez ces étapes pour commencer.

Créer une page d'entreprise

Si vous n'avez pas encore de page Facebook pour votre entreprise, vous voudrez en créer une. Avoir une présence sociale est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque de manière organique ou via des publicités payantes.

Créer un compte

Visitez business.facebook.com et cliquez sur "Créer un compte" pour commencer.

Informations de configuration

Ensuite, vous entrerez des informations de base sur votre entreprise et un lien vers votre page d'entreprise.

Créer un compte publicitaire

Configurez un compte publicitaire ou associez-en un existant à partir de l'onglet "Annonces".

Installez le métapixel

Le Meta Pixel est utilisé pour transmettre des données de suivi entre Facebook et votre site Web, comme un cookie de navigateur. Vous devez activer le Facebook Pixel depuis votre Business Suite et sur Shopify pour commencer à collecter les données des visiteurs des utilisateurs.

Configuration de Meta Pixel sur votre site Web

Heureusement, Shopify rend cela extrêmement facile. Copiez simplement l'identifiant Pixel à 16 chiffres de votre Business Suite et collez-le dans la case appropriée de l'onglet Préférences de votre boutique Shopify. Cela peut prendre jusqu'à une journée pour commencer à voir les résultats, mais vous pouvez désormais suivre la façon dont les visiteurs arrivent sur votre site Shopify à partir de vos publicités Facebook.

Commencez à créer des publicités Facebook Shopify

Maintenant que vos comptes publicitaires sont configurés et liés, vous êtes presque prêt à commencer à créer vos annonces. Avant de plonger dans la création, vous devriez faire une petite planification préalable pour maximiser vos efforts.

Créer des audiences Facebook

L'un des plus grands avantages de la publicité sur Facebook est de tirer parti des profils d'utilisateurs pour cibler les meilleurs clients potentiels avec Facebook Audiences . Faites fructifier votre budget en décidant qui verra les publicités que vous diffusez, plutôt que de simplement les lancer aveuglément sur les milliards d'utilisateurs de Facebook.

Créer une audience personnalisée

Dans l'onglet Audiences de la Meta Business Suite, vous trouverez des outils pour analyser et personnaliser vos audiences. Ces outils inestimables vous permettent de cibler et de recibler les utilisateurs Facebook les plus désirables pour des conversions plus élevées. Vous pouvez créer des listes de personnes en fonction de nombreux critères différents.

Liste de clients

Vous pouvez utiliser votre liste de marketing par e -mail (adresses e-mail ou numéros de téléphone) pour créer une liste de clients sur Facebook. Fournissez simplement des informations sur les clients pour ceux que vous souhaitez cibler, et Meta fera correspondre ces informations de contact avec la base d'utilisateurs de Facebook pour créer une liste d'annonces ciblées.

Site Internet

Avec le Meta Pixel installé et d'autres cookies, vous pouvez suivre la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web pour créer des audiences personnalisées. Par exemple, vous pouvez créer des publicités spécifiquement ciblées sur ceux qui ont visité votre site Web, l'abandon de panier ou les anciens clients.

Catalogue

La section Catalogue de la Meta Business Suite est l'endroit où vous ajoutez des informations sur les produits dont vous faites la promotion via vos publicités Facebook et Instagram. Vous pouvez cibler ceux qui ont interagi avec certains produits de votre catalogue pour leur proposer des annonces de produits de remarketing spécifiques.

Audiences similaires

Une fonctionnalité intelligente disponible à partir de Meta Business Suite est les audiences similaires. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez automatiser qui vous ciblez avec vos futures publicités en comparant les utilisateurs de Facebook à votre public actuel. Sélectionnez simplement à quel point vous souhaitez que ce nouveau public soit lié à votre public actuel, et l'algorithme recherchera de nouveaux publics qui partagent des similitudes avec vos clients existants.

Déterminer les intérêts, les comportements et les données démographiques

Vous pouvez également cibler des audiences personnalisées en fonction de plusieurs facteurs liés à leurs intérêts, à leurs données démographiques et à leurs événements de la vie. Si votre produit est le plus pertinent pour les personnes d'une certaine tranche d'âge, d'un sexe, d'un état civil ou ayant des passe-temps particuliers, vous pouvez choisir de cibler les utilisateurs qui partagent ces qualités. Il y a une tonne de facteurs que vous pouvez trier.

Créez votre campagne publicitaire Facebook

Avant de plonger dans la création d'annonces, vous pouvez définir des objectifs pour votre campagne marketing afin d'aider Facebook à comprendre ce que vous essayez d'accomplir. Comprendre tous les avantages de la Meta Business Suite peut améliorer vos résultats tout en vous faisant gagner du temps et des efforts.

Annonces automatisées

Si vous n'êtes pas sûr du type de contenu publicitaire qui fonctionnera le mieux ou de ce que votre public cible préfère, Meta Business Suite peut en fait automatiser les tests fractionnés de jusqu'à six types d'annonces différents. En d'autres termes, Facebook diffusera différents types d'annonces aux utilisateurs et suivra celles qui fonctionnent le mieux. Les types d'annonces les plus efficaces peuvent alors devenir le centre de votre campagne.

Générer du trafic (Obtenir plus de visiteurs sur le site Web)

Si l'objectif de votre campagne publicitaire Facebook est de générer plus de trafic vers les pages de destination de votre boutique en ligne, choisissez "Obtenir plus de visiteurs sur le site Web" comme objectif de campagne. Cela déplacera vos analyses vers le suivi des taux de clics et suggérera comment vous pourriez obtenir plus de trafic sur le site Web avec vos annonces.

Booster les publications

Parfois, l'objectif d'une campagne publicitaire est simplement d'amplifier le succès d'une publication ou d'une publicité existante. Si vous avez un message qui fonctionne déjà bien ou que vous souhaitez améliorer, vous pouvez choisir cet objectif pour que ce message soit présenté à davantage d'utilisateurs Meta.

Plus de messages

De plus en plus d'entreprises s'efforcent de créer des liens avec leurs clients en dehors du simple placement d'annonces et des visites de sites Web. Messenger s'avère être un outil efficace pour de nombreuses entreprises qui souhaitent offrir une expérience plus personnalisée en répondant à des questions ou en proposant un argumentaire de vente en tête-à-tête. Que vous ayez des chatbots automatisés ou des vendeurs en attente, vous pouvez sélectionner "Obtenir plus de messages" comme objectif de votre campagne publicitaire et diriger les utilisateurs qui cliquent sur vos publicités directement vers une conversation dans l'application Messenger.

Faites la promotion de votre page d'entreprise

Surtout au début, l'objectif de vos efforts Meta Business Suite peut être d'accroître votre présence sociale. Plus tard, vous pouvez changer de vitesse pour diriger ce trafic vers votre boutique Shopify, mais pour l'instant, vous voudrez peut-être augmenter votre pool d'abonnés pour renforcer vos efforts futurs. S électionnez « Promouvoir votre page » si vous souhaitez que vos publicités se concentrent sur les opportunités de développement d'audience sur les réseaux sociaux.

Acquisition de prospects

L'un des principaux avantages de la publicité sur les réseaux sociaux est d'atteindre de nouveaux clients potentiels et de générer des prospects. Votre modèle commercial peut bénéficier davantage de la collecte des coordonnées de prospects chaleureux que du simple déplacement de ceux-ci vers votre site Web. Si tel est le cas, sélectionnez "Obtenir plus de prospects" comme objectif de campagne.

Créer l'annonce

Maintenant que vous avez planifié votre stratégie de marketing numérique, il est temps de créer des publicités de haute qualité !

Définissez votre création

Choisissez simplement votre type d'annonce et fournissez les images ou vidéos appropriées nécessaires.

Choisissez Budget

Sélectionnez ensuite le montant que vous souhaitez dépenser de manière récurrente ou ponctuelle.

Choisissez des emplacements

Enfin, choisissez le ou les publics que vous souhaitez cibler et sur quelles plateformes de la famille Meta.

Optimisez votre campagne

Une fois que vous commencez à diffuser une annonce, ne l'oubliez pas et passez à la suivante. Le suivi du succès d'une annonce vous donnera un aperçu précieux de qui répond à vos efforts et comment vous pouvez améliorer vos futures campagnes. Examinez les données d'analyse et n'ayez pas peur d'expérimenter différents types d'annonces afin de pouvoir comparer les résultats.

Création d'un entonnoir marketing

Utilisez des métriques d'analyse continue pour créer un entonnoir marketing documentant le parcours du client depuis son interaction initiale avec votre marque jusqu'au paiement. Cela vous permettra de visualiser le processus et d'identifier les forces et les faiblesses. En optimisant votre entonnoir, vous pouvez augmenter le ROAS et le succès global de votre entreprise de commerce électronique.

Types de publicités Facebook

Il existe de nombreux types de publicités Facebook parmi lesquels choisir. Expérimentez avec différentes options pour voir laquelle offre les meilleurs résultats.

Image

Les publicités illustrées sont un format simple mais efficace qui ressemble à de nombreux messages organiques que vous verrez dans un flux Facebook. Ils sont rapides à créer, avec juste une image et 125 caractères de texte. Vous pouvez également ajouter un titre de 40 caractères et une description de 30 caractères.

Spécifications

Les annonces illustrées doivent être des fichiers JPEG ou PNG d'au moins 1080 x 1080 pixels. La taille maximale du fichier est de 30 Mo et vous êtes limité à la longueur du texte et des légendes comme indiqué ci-dessus.

Vidéo

Les publicités vidéo peuvent demander plus de travail, mais sont souvent meilleures pour l'engagement des clients. De plus, vous pouvez inclure plus d'informations dans une publicité vidéo que dans les images. Pour les publicités vidéo, vous aurez besoin d'une vidéo et de 125 caractères de texte. Vous pouvez également ajouter un titre de 40 caractères et une description de 30 caractères si vous le souhaitez.

Spécifications

Les annonces vidéo peuvent être au format MP4, MOV ou GIF. Elles peuvent être de n'importe quelle longueur avec une taille de fichier maximale de 4 Go avec les mêmes limitations de texte que les autres types d'annonces.

Carrousel

Les publicités carrousel sont idéales pour présenter plusieurs produits ou donner différentes perspectives sur un seul produit. Vous pouvez mélanger des photos et des vidéos que les utilisateurs peuvent faire défiler.

Spécifications

Les publicités carrousel peuvent être composées d'un maximum de dix images et/ou vidéos sous les mêmes restrictions que les catégories ci-dessus. La longueur du texte de description est réduite à seulement 20 caractères pour s'adapter à la mise en page ; sinon, les limites de texte, la taille du fichier image, la taille du fichier vidéo et la longueur restent toutes les mêmes. C'est pratique car vous pouvez simplement transformer vos publicités illustrées ou vidéo en carrousel sans modification.

Le recueil

Les collections incluent une image en vedette avec des images supplémentaires dans une barre de défilement en dessous, semblable à un carrousel. Cette option fait partie de la catégorie Instant Experience et offre une expérience plus interactive.

Spécifications

Les collections nécessitent certaines fonctionnalités d'Instant Experience spécifiques, mais sinon, respectez les restrictions relatives aux annonces illustrées. La seule différence est qu'il n'y a pas de texte de description avec ce format. Vous pouvez également inclure une vidéo dans certains cas, qui suivent les mêmes règles d'annonce vidéo sans texte de description dans la mise en page.

Combien coûtent les publicités Facebook ?

Cette réponse vient directement de Shopify lui-même :

"Les recherches suggèrent que les annonceurs devraient s'attendre à payer : 0,94 $ par clic ou 12,07 $ pour 1 000 impressions."

Vous devez donc prévoir de dépenser environ un dollar chaque fois que quelqu'un clique sur l'une de vos publicités Facebook et atterrit sur votre boutique Shopify. A vous de les convertir à partir de là pour que l'investissement en vaille la peine !

Heureusement, vous pouvez définir votre budget aussi bas ou élevé que vous le souhaitez. C'est souvent une bonne idée de commencer prudemment et d'ajuster votre budget une fois que vous commencez à voir des résultats (cela peut prendre un peu de temps et quelques milliers d'impressions pour que les algorithmes commencent à trouver les meilleures méthodes).

Conseils pour diffuser des publicités Shopify sur Facebook

Utiliser la bibliothèque d'annonces pour Inspo

Si vous rencontrez des difficultés pour concevoir votre prochaine annonce ou ne savez pas par où commencer, consultez la bibliothèque d'annonces pour voir ce que font les autres entreprises.

Considérez le ton de la voix

Avez-vous défini le ton de votre marque ? Amical, drôle ou sérieux ? Vous constaterez peut-être que certains types d'annonces sont plus performants que d'autres, selon la plate-forme.

Affichez votre produit

Étant donné que votre objectif est probablement de vendre des produits de votre boutique Shopify, placez ces produits au premier plan dans vos annonces. Essayez différentes méthodes comme les images, les vidéos et les carrousels pour voir lesquelles gagnent le plus en popularité. Montrer vos produits en action ou avec de vrais clients peut être plus efficace qu'une image de stock.

Décidez des objectifs de l'annonce avant de créer l'annonce

Bien que vous souhaitiez peut-être vous lancer et commencer à diffuser des publicités, il est important d'avoir d'abord une stratégie de contenu. Un plan vous aidera à créer une variété efficace d'annonces sans perdre d'efforts ni de budget.

Combinez différents types d'annonces

N'ayez pas peur d'expérimenter. Vous constaterez peut-être qu'un type d'annonce fonctionne étonnamment bien par rapport à d'autres, alors essayez de nouvelles choses et concentrez-vous sur ce qui fonctionne.

Diffusez des annonces sur plusieurs canaux

Ne vous limitez pas au même public à chaque campagne publicitaire. Le mélanger sur Facebook, Instagram et Messenger via la Meta Business Suite vous permet d'atteindre de nouveaux publics et des clients potentiels avec des préférences différentes.

FAQ

Commencez à utiliser Facebook Shopify Ads pour développer votre entreprise

Combiner Shopify avec la publicité sur Facebook est une stratégie slam-dunk pour créer un site Web de commerce électronique et développer rapidement votre clientèle. Les marchands Shopify peuvent créer leur propre boutique sans aucune connaissance en matière de codage, tandis que diffuser des publicités Shopify à l'aide de Meta Business Suite ne pourrait pas être plus simple.

Si vous cherchez à vous lancer dans le commerce électronique mais que vous ne savez pas par où commencer, il s'agit d'une combinaison puissante. Pour les propriétaires de magasins Shopify existants qui souhaitent développer leur activité, profitez des intégrations marketing de Facebook. Vous ne le regretterez pas !