Une entreprise devrait-elle investir davantage dans le SEO ou le SMO ?

Si vous vous demandez si une entreprise doit investir davantage dans le SEO ou le SMO, alors vous êtes au bon endroit. Ici, nous explorerons à la fois les techniques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et d'optimisation des médias sociaux (SMO), ainsi que les différences entre les différents avantages que vous pouvez tirer de chacune. Ensuite, nous discuterons du type de stratégie de marketing numérique dans lequel il vaut la peine d'investir pour une entreprise ou une marque intéressée à la fois par les méthodes SEO et SMO.

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à améliorer la façon dont les moteurs de recherche classent votre site Web afin que votre entreprise ou votre marque se hisse en tête des résultats de recherche lorsqu'un client potentiel recherche une solution en ligne. Le référencement se concentre sur l'utilisation des meilleurs mots clés, la production d'un contenu de site Web de qualité supérieure et pertinent, la création de liens et la création d'un site Web optimisé grâce au référencement sur page.

Lorsqu'elle est bien faite, une entreprise peut s'attendre à ce que son contenu apparaisse en bonne place sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour une requête de recherche pertinente, recevra plus de trafic organique vers son site Web et, plus important encore, une augmentation des conversions entraînant davantage de ventes.

Recherche de mots clés et contenu du site Web

La recherche de mots-clés consiste à trouver les termes de recherche que les gens tapent dans des moteurs de recherche comme Google ou Bing lorsqu'ils ont besoin de trouver une réponse à un problème. Ce qu'ils recherchent pourrait être un produit ou un service que vous fournissez. Il peut également s'agir d'informations fournies par le biais d'un article de blog utile. Les mots clés pertinents pour le sujet peuvent être liés à chaque page, et vous pouvez transmettre tout cela aux moteurs de recherche en incluant ces termes dans les métadonnées de la page.

Ces mots-clés seront également placés stratégiquement dans la copie de la page, la marquant comme un contenu pertinent. La copie doit être un contenu de qualité puisque le simple bourrage de mots-clés ne fonctionne plus sur les moteurs de recherche qui deviennent de plus en plus intelligents. Si vous l'avez fait correctement, votre site Web sera exploré périodiquement par les moteurs de recherche et ajoutera vos pages à leurs index. La prochaine fois qu'ils obtiendront une requête de recherche, ils examineront la pertinence de vos pages en fonction des mots clés, la qualité du contenu et l'autorité de votre site Web avant de décider où vous classer parmi les autres résultats de recherche.

Création de liens et votre autorité

Les sites Web réputés qui ont fait leurs preuves dans un domaine spécifique se verront attribuer un niveau d'autorité élevé par les moteurs de recherche, ce qui signifie qu'ils obtiendront naturellement un classement plus élevé. Si vous avez un nouveau site Web, il vous faudra un certain temps pour bâtir la réputation en ligne de votre marque dans votre créneau. Au fur et à mesure que vous continuez à écrire du contenu de bien meilleure qualité que vos concurrents, en attirant plus de visiteurs sur votre site Web, en les gardant engagés plus longtemps et en recevant des backlinks de qualité d'autres sites réputés, votre autorité augmentera.

Acquérir des liens de qualité à partir de sites plus crédibles que le vôtre sera difficile. Cela nécessite de fournir un contenu exceptionnel sur votre site Web ou de bloguer sur le leur, et un peu de sensibilisation de votre part pour les convaincre de fournir le backlink crucial. Une fois établis, ces backlinks dirigeront directement le trafic vers votre site Web et indiqueront aux moteurs de recherche que votre contenu est lié par des experts de l'industrie, améliorant ainsi votre autorité de domaine sur le sujet.

Un superbe site Web fonctionnel

Lorsque votre public cible tombe enfin sur votre site Web grâce à des techniques de référencement efficaces, vous devez vous assurer que votre site Web a non seulement l'air de la pièce, mais qu'il est également facile à naviguer. Les visiteurs doivent pouvoir trouver le contenu, les produits ou les services qu'ils recherchent et ne pas être confus quant à ce que vous proposez. Cela aide également si votre site Web se charge rapidement et a fière allure sur n'importe quel appareil, y compris les smartphones. Enfin, si vous envisagez de diffuser des annonces payantes sur une plate-forme telle que Google Ads (anciennement Google AdWords), votre page de destination doit également proposer ce que vous avez promis dans les annonces payantes.

Qu'est-ce que l'optimisation des médias sociaux (SMO) ?

SMO signifie optimisation des médias sociaux. Il s'agit d'utiliser des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn pour partager votre contenu et attirer du trafic vers votre site Web via des liens de médias sociaux. L'idée derrière ces tactiques de marketing des médias sociaux est de garder votre public cible engagé sur les canaux de médias sociaux, de développer votre groupe fidèle d'abonnés, d'accroître la notoriété de votre marque et de susciter l'intérêt des utilisateurs pour les produits ou services offerts par votre site Web.

Créer du contenu partageable

La création de contenu partageable sur les plateformes de médias sociaux est l'un des meilleurs moyens de maintenir l'engagement de votre public et d'atteindre un public encore plus large lorsque les utilisateurs le partagent avec leurs amis ou leur famille. Ces messages que vous partagez sur les plateformes sociales doivent être accrocheurs, utiles et pertinents, et inviter les utilisateurs à les aimer, les commenter et les partager.

L'un des conseils d'optimisation des réseaux sociaux que nous pouvons vous proposer consiste à utiliser le contenu de votre blog existant et à transformer ces articles en publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez décomposer un concept ou de nombreuses statistiques en petites infographies. Vous pouvez transformer votre article de guide en une vidéo explicative YouTube. L'idée est de publier du contenu utile qui attire l'attention sur les réseaux sociaux, et du contenu que les utilisateurs voudront partager avec leurs communautés sociales. Vous pouvez également utiliser la puissance des campagnes sur les réseaux sociaux et booster vos publications grâce à des publicités.

Construire une base de fans fidèle sur les plateformes sociales

L'un des avantages de l'utilisation des réseaux sociaux est que vous pourrez vous intéresser directement à votre public cible. Vos comptes sociaux doivent répondre rapidement à toutes les demandes ou questions des utilisateurs et maintenir une relation saine avec vos fans les plus fidèles. Cela peut être particulièrement utile pour les petites entreprises afin de se forger rapidement une bonne réputation d'être utile en fournissant un support client.

Les médias sociaux vous permettent également de suivre vos fans et même de partager du contenu généré par les utilisateurs. Certains pourraient même créer des vidéos, des images et des publications liées à vos produits ou services, faisant ainsi davantage connaître votre marque. Vous pouvez récompenser ces utilisateurs en partageant leur contenu via vos réseaux sociaux et développer la bonne volonté au sein de la communauté des fans fidèles à votre marque.

Une entreprise devrait-elle investir davantage dans le SEO ou le SMO ?

Les efforts de SEO et de SMO sont importants pour votre stratégie de marketing numérique. En fonction de vos objectifs commerciaux et de votre budget, vous souhaiterez peut-être vous concentrer sur une seule de ces tactiques de marketing numérique au départ. Voyons donc en quoi SEO et SMO différeront pour déterminer ce qui pourrait convenir à votre petite entreprise à ce stade.

Augmenter le trafic organique

Le référencement est un excellent moyen de générer plus de trafic vers votre site Web en améliorant votre classement dans les moteurs de recherche. L'inconvénient est que ce processus peut prendre un certain temps avant de commencer à voir des résultats. Cela peut prendre du temps à un moteur de recherche pour indexer vos pages Web, puis, encore plus, pour améliorer votre classement grâce à des activités telles que la création de liens.

SMO, d'autre part, consiste à générer du trafic vers votre site Web via des publications sur les réseaux sociaux. Par conséquent, vous remarquerez des résultats plus immédiats lorsque les utilisateurs des médias sociaux cliqueront sur le lien partagé pour arriver sur votre site Web.

Se connecter avec le public cible

Dans le référencement, il existe très peu d'opportunités de se connecter directement avec votre public, même lorsqu'il rencontre votre contenu. Vous pouvez avoir une section de commentaires sur votre blog, où vous pouvez répondre aux lecteurs, ou avoir une boîte de discussion sur votre site Web pour les visiteurs qui souhaitent vous contacter directement. Bien que vos clients apprécieront votre soutien et resteront fidèles à votre marque, ces interactions n'obtiennent pas autant de visibilité que sur les réseaux sociaux.

Dans SMO, vous avez de nombreuses opportunités de forger des liens plus personnels avec votre public. Il existe bien sûr des sections de commentaires sur les publications sur les réseaux sociaux où vous pouvez répondre aux utilisateurs. Vous pouvez choisir un ton de voix que votre public cible trouvera pertinent et qui correspond à l'identité de votre marque. Si les utilisateurs des médias sociaux trouvent vos réponses utiles, polies ou simplement divertissantes, vous pourrez peut-être les convaincre de vous suivre.

Vous pouvez également commenter et aimer les publications d'autres utilisateurs qui créent du contenu sur votre marque, vos produits ou vos services. Vous pouvez récompenser vos abonnés fidèles avec des remises spéciales et des badges de fan fidèles qu'ils peuvent afficher fièrement sur leurs comptes, et peut-être même les inviter à collaborer sur votre futur contenu.

Impressionner les moteurs de recherche

N'oubliez pas qu'en SEO, ce sont les algorithmes des moteurs de recherche qui décident quel contenu est précieux et pertinent pour ses utilisateurs. Vous devez être doué pour produire du contenu qui attire d'abord les moteurs de recherche qui le montreront ensuite à votre public. Pour en savoir plus sur la façon dont les moteurs de recherche analysent le contenu de votre site Web, lisez Quelle technologie les moteurs de recherche utilisent-ils pour explorer les sites Web ?

Vous devrez embaucher des spécialistes capables d'effectuer des audits de sites Web pour détecter tout problème technique de référencement sur votre site Web, comme des liens brisés, des métadonnées manquantes ou des problèmes de chargement. Vous aurez besoin de rédacteurs de contenu qui comprennent comment optimiser le contenu de votre blog et d'autres sites Web avec les mots clés pertinents. Vous devrez investir dans des efforts de création de liens pour accroître la crédibilité de votre site Web. Tout cela prend des ressources importantes qui vous coûteront de l'argent.

Si vous avez ces ressources à votre disposition, tant mieux, vous pouvez bénéficier du référencement. Vos efforts SMO peuvent en outre bénéficier d'un excellent contenu de site Web qui peut être partagé sur les réseaux sociaux avec quelques ajustements. De plus, comme SMO génère plus de trafic sur votre site Web, cela augmentera même votre référencement, car les deux peuvent se compléter.

Cependant, si votre budget est limité, vous pouvez commencer par vous concentrer davantage sur le SMO, qui est relativement rentable. Il existe de nombreux outils gratuits que vous pouvez apprendre à utiliser par vous-même pour créer de superbes publications sur les réseaux sociaux. Vous pouvez continuer à fidéliser votre base de fans et interagir avec votre public dès que votre entreprise est opérationnelle. Vous pouvez augmenter lentement vos efforts de référencement au fur et à mesure que les ressources deviennent disponibles et, avec le temps, être en mesure d'impressionner les moteurs de recherche avec votre site Web et son contenu.

N'oubliez pas le marketing sur les moteurs de recherche et la publicité sur les réseaux sociaux

Le SEO et le SMO ne sont pas les seuls moyens de générer du trafic vers votre site Web. Une autre stratégie de marketing en ligne consisterait à utiliser des publicités au paiement par clic (PPC), également appelées publicité display. En plus du trafic organique, votre site Web bénéficiera également d'un trafic payant, car les utilisateurs des moteurs de recherche découvrent que vos publicités apparaissent dans la première section sponsorisée des résultats de recherche. C'est ce qu'on appelle le « marketing des moteurs de recherche ».

Vous pouvez également lancer une campagne payante sur les réseaux sociaux où vous pouvez booster vos publications pour toucher encore plus d'utilisateurs. C'est ce qu'on appelle la « publicité sur les réseaux sociaux » et des plates-formes telles que Facebook fournissent des outils puissants pour cibler et spécifier les types d'utilisateurs que vous souhaitez atteindre.

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