Devriez-vous commercialiser votre entreprise sur TikTok ?

Devriez-vous utiliser TikTok pour commercialiser votre entreprise ? Si vous êtes comme de nombreux entrepreneurs, votre réaction à cette question pourrait être : "Qu'est-ce que c'est que TikTok ?"

La réponse est qu'il s'agit de la nouvelle plate-forme de médias sociaux la plus en vogue du marché.

Il n'y a pas si longtemps, TikTok n'était guère plus qu'une application vidéo de synchronisation labiale pour les préadolescents et les adolescents. Cela a parcouru un LONG chemin depuis lors, et il est temps que votre entreprise commence à y prêter attention.

Vous ne savez pas par où commencer ? Voici notre plongée en profondeur dans ce qui rend TikTok précieux et comment obtenir le plus grand engagement et bénéficier de cette plate-forme grâce aux publicités TikTok.

Qu'est-ce que TikTok ?

Commençons par les bases. TikTok est une application de partage de vidéos appartenant à des Chinois. Il permet aux utilisateurs de filmer, éditer et partager des vidéos de 15 secondes. Ces vidéos sont agrémentées de musique, d'animations, d'effets spéciaux, d'une variété de filtres, etc.

L'application permet aux autres utilisateurs de réagir à ces vidéos avec un suivi, un lien et/ou un commentaire. Les systèmes d'exploitation Android et iOS peuvent l'utiliser, et l'idée ultime est de faire à nouveau des médias sociaux une expérience amusante.

Les différences ne s'arrêtent pas là non plus. TikTok combine la croissance de l'Internet mobile et la puissance de l'intelligence artificielle, révolutionnant ainsi la façon dont les gens reçoivent et consomment des informations.

Lorsqu'il s'agit de choisir les meilleures tactiques de marketing pour votre entreprise, vous devez réfléchir sérieusement à cette plate-forme en tant qu'outil potentiel dans votre arsenal publicitaire. Bien sûr, cela nécessite une meilleure compréhension de son fonctionnement.

Comment fonctionne TikTok ?

Comment l'application y parvient-elle ? En utilisant divers types d'intelligence artificielle, y compris des recommandations hautement personnalisées dans le flux de chaque utilisateur et la reconnaissance faciale pour ses filtres.

Le but ultime? Fournir aux utilisateurs ce qu'ils veulent, quand ils le veulent, et rien d'autre.

Bien que l'application reste le lieu de rendez-vous des moins de 25 ans, cela commence à changer. Des célébrités éminentes telles que Jimmy Fallon et Reese Witherspoon sont des utilisateurs actifs, et nous pouvons nous attendre à ce que davantage de stars emboîtent le pas.

Attendez, qu'en est-il de toute cette synchronisation labiale chez les adolescents ?

D'accord, nous devons dissiper cette idée fausse dès maintenant. TikTok n'est pas simplement une plate-forme pour les adolescents qui souhaitent synchroniser leurs lèvres avec des vidéos musicales. Bien que nous comprenions pourquoi vous pourriez penser cela.

Après tout, ByteDance, la société propriétaire de TikTok, a initialement acheté l'application sous le nom de Musical.ly, et ce n'était en fait qu'une plate-forme vidéo de synchronisation labiale.

Cependant, ByteDance, dont le siège est à Pékin avec des bureaux à Santa Monica, a rebaptisé Musical.ly en 2018 sous le nom de TikTok. Après le déménagement, les téléchargements de l'application ont doublé à l'échelle mondiale.

Une partie de l'attrait de TikTok, connu sous le nom de Douyin en Chine, est le fait que d'autres plateformes de médias sociaux, de Twitter à Facebook et Instagram, sont toutes interdites en Chine. Il n'est pas étonnant que TikTok ait rapidement atteint 400 millions d'utilisateurs actifs chaque mois.

Ne vous faites pas prendre non plus en supposant que la Chine est le seul pays touché par la révolution TikTok. Avec l'ajout des marchés occidentaux, TikTok compte plus de 500 millions d'utilisateurs actifs dans le monde.

Cela équivaut à environ 80 millions de téléchargements rien qu'aux États-Unis. Au cours des six premiers mois de 2018, TikTok a été l'application la plus téléchargée sur l'iTunes App Store.

Quel est tout le buzz sur TikTok ?

À ce stade, ByteDance, la société mère de TikTok, est évaluée à plus de 75 milliards de dollars. C'est la startup technologique la plus précieuse au monde.

De plus, l'élan de l'entreprise ne ralentira pas de sitôt si le fondateur Zhang Yiming réussit.

À ce stade, vous vous demandez peut-être pourquoi tout ce buzz autour de TikTok ? Après tout, vous pourriez dire que ce n'est qu'une version remaniée de Snapchat, Vine et karaoké. Yiming a été intelligent sur la façon dont l'application est appliquée.

TikTok contient de nombreux défis intégrés à l'application, et bien que certains existent uniquement pour divertir les utilisateurs, d'autres l'ont utilisé pour collecter des fonds et sensibiliser à des causes caritatives.

Les causes qui ont déjà ressenti l'impact positif incluent DoSomething.org, Oceana et Best Friends Animal Society. Le hashtag #CreateForACause a permis de récolter 2 millions de dollars en dons pour ces trois organisations seulement.

Lors de la conférence Engage for Good 2019, les efforts de TikTok ont ​​​​été récompensés par le prix d'or des Halo Awards pour la meilleure campagne numérique.

Deux choses deviennent très claires à partir de l'exemple ci-dessus. TikTok représente une excellente plate-forme marketing avec le potentiel de générer des revenus importants.

Cela dit, nous avons vu beaucoup de tendances au cours des dernières années. Avant d'investir dans le marketing TikTok, comment pouvez-vous être sûr qu'il est là pour rester ?

TikTok a de la longévité

Outre la Chine et les États-Unis, TikTok a gagné un énorme succès en Asie, qui compte 4,4 milliards d'habitants. Ce qui suit indique deux choses.

Premièrement, TikTok ne va pas disparaître de si tôt. Deuxièmement, si vous ignorez cette application, vous passez à côté d'un public massif existant, qui continue de s'étendre.

Une plate-forme telle que TikTok permet aux petites entreprises de gagner en visibilité avec un budget minimal, en particulier lorsqu'il s'agit de se diversifier auprès de clients étrangers de manière abordable et accessible.

Ce moment prouve également le moment optimal pour monter dans le train TikTok. Pourquoi? Parce que l'application grandit, et ses influenceurs aussi. Si vous commencez maintenant, vous pouvez toujours capitaliser sur l'élan d'une nouvelle plate-forme, et cela représente de l'or marketing.

Il suffit de regarder l'exemple de Ninja et Pewdiepie sur Twitch et YouTube. Les deux influenceurs sont arrivés tôt et ils en récoltent toujours les bénéfices, car ils sont sans doute les deux célébrités du streaming les plus reconnues.

Aujourd'hui, Pewdiepie maintient l'une des listes d'abonnés vérifiés les plus élevées sur YouTube. Ninja a fait de même au cours des deux dernières années avec Twitch, transmettant cet élan à sa nouvelle plateforme de streaming, Mixer.

Bien sûr, mentionner YouTube et Twitch pourrait vous inciter à investir beaucoup d'argent sur des plateformes plus anciennes. Si votre objectif est de trouver un moyen de vous démarquer, détrompez-vous.

Payer pour un suivi aura moins d'impact sur une chaîne très saturée comme YouTube. Cela peut aussi s'avérer intimidant et coûteux.

Pourquoi ne pas opter pour une plate-forme telle que TikTok où vous pouvez vraiment vous démarquer et obtenir votre image de marque dès le départ ?

La ligne du bas demeure. TikTok a de la longévité, alors pourquoi ne pas profiter de cette période unique pour dominer le canal de votre marque ?

Comprendre ce qui fonctionne bien sur TikTok

Maintenant que nous avons bien établi les raisons pour lesquelles le marketing sur TikTok pourrait s'avérer extrêmement bénéfique pour votre entreprise, plongeons dans les détails de la publicité TikTok.

Une question qui mérite d'être posée à ce stade est la suivante : comment cette connaissance de TikTok se traduit-elle par le marketing de mon entreprise ?

La réponse à cette question dépend de votre marque et de votre public idéal. En d'autres termes, vous devez étudier la plateforme avant de lancer une campagne publicitaire.

Tout comme les autres plateformes de médias sociaux, vous devez apprendre à créer des publications qui fonctionneront bien sur TikTok. Oui, cela nécessite une courbe d'apprentissage, mais cela en vaut la peine.

Commencez par étudier le type de contenu qui fonctionne bien sur la plateforme. Vous devriez également passer du temps à en savoir plus sur la façon d'interagir avec les utilisateurs sur TikTok, afin que votre entreprise puisse s'intégrer de manière transparente à la culture de la plate-forme.

Alors que vous plongez dans ce qui fonctionne bien sur TikTok et pourquoi, voici quelques éléments à garder à l'esprit. Tout d'abord, TikTok est un contenu visuellement attrayant et amusant.

Cette tendance ne se révèle nulle part plus évidente que sur la page des tendances TikTok. Vous y trouverez une liste interminable de vidéos idiotes contenant des chansons à succès.

Deuxièmement, il est principalement utilisé par des personnes âgées de 16 à 24 ans. Votre entreprise devra donc aborder la connexion avec ce public de manière créative. Cela nous amène à notre troisième point, laissez les arguments de vente sérieux aux différentes plateformes.

Créer du contenu qui se connecte à votre public

Avec ces principes à l'esprit, parlons des types de contenu que vous devriez viser à créer pour TikTok. Tout d'abord, chassons l'idée que vous avez besoin de vidéos parfaitement soignées.

TikTok est synonyme de simplicité. Autrement dit, au lieu de mettre de côté un énorme budget de production pour votre première série de vidéos, sortez votre smartphone, et commencez à filmer.

Les films amateurs fonctionnent bien sur TikTok, tant que vous adhérez au thème d'être farfelu, drôle ou même idiot.

Vous ne pouvez pas vous tromper avec un ton léger et informel.

Tirer pleinement parti des publicités TikTok

TikTok a récemment introduit des publicités sur sa plateforme, ce qui représente une aubaine importante pour les petites entreprises. La plate-forme propose quatre types d'annonces que vous pouvez exploiter pour présenter votre marque.

Ceux-ci inclus:

– Reprises de marques

– Contenu natif dans le flux

– Verres de marque

– Défis hashtag

Les rachats de marque permettent à une entreprise de « reprendre » TikTok pour la journée. Au cours de cette journée, vous pouvez créer des GIF et des vidéos avec des liens intégrés vers des défis de hashtag ou des pages de destination, et vous pouvez également créer des images.

Le contenu natif dans le flux fait référence à des publicités telles que celles vues sur Instagram et Snapchat. Ces annonces d'histoire prennent en charge plusieurs fonctionnalités telles que les téléchargements d'applications et les clics sur le site Web.

Les lentilles de marque font référence aux lentilles 2D et 3D, comme celles utilisées dans Snapchat, et vous offrent la possibilité d'interagir avec les utilisateurs via un contenu de marque.

Enfin et surtout, il existe des défis de hashtag, qui offrent le meilleur moyen de devenir viral grâce à un hashtag promu et une campagne pour collecter du contenu généré par les utilisateurs.

Cette dernière catégorie mérite une enquête plus approfondie car elle a déjà donné des résultats impressionnants pour des marques comme Guess et Chipotle.

Le pouvoir des défis de hashtag de marque

La meilleure façon de lancer votre marque sur TikTok ? Lancez un défi de hashtag. Cette approche encourage les utilisateurs de TikTok à créer ou à recréer du contenu, puis à y ajouter votre hashtag de marque.

Un exemple fantastique de cela? La marque Guess a officialisé ses débuts sur TikTok avec un défi hashtag (#InMyDenim) encourageant les fans de Guess à créer des vidéos où ils portent le denim de la marque.

En plus de Guess, Chipotle a également participé à l'action. Comment? En créant le challenge #GuacDance.

Le défi #GuacDance a exhorté les fans de la trempette verte et épaisse à montrer leurs mouvements de danse, puis à les publier avec le hashtag. Rien que pendant le week-end de lancement, il a généré 250 000 soumissions !

En six jours, la société s'est vantée d'avoir lancé 430 millions de vidéos. Non seulement ce défi est devenu la campagne de marque la plus performante de l'histoire de TikTok aux États-Unis, mais il a également entraîné la vente de 800 000 côtés de guacamole en UN JOUR.

Comme vous pouvez le voir, les défis de hashtag de marque représentent une ressource puissante lorsqu'il s'agit de commercialiser votre entreprise. Vous pouvez encore augmenter les chances de succès en sollicitant l'aide d'un influenceur TikTok.

Les influenceurs TikTok en plein essor

Bien que les influenceurs TikTok ne soient pas encore énormes, ils commencent à profiter d'un moment. En d'autres termes, cela pourrait valoir la peine pour votre marque de collaborer avec l'un d'entre eux. Voici un exemple de la façon dont cela fonctionne et les résultats que vous vous attendez à voir.

Chipotle s'est associé à David Dobrik, un influenceur TikTok, pour une campagne de marketing payante pour leur défi de hashtag #ChipotleLidFlip.

Le résultat? Ils ont reçu plus de 100 000 soumissions et obtenu 230 millions de vues au cours du processus.

Pourquoi le partenariat avec un influenceur fonctionne-t-il ? Parce que la génération Z peut flairer une publicité à des kilomètres à la ronde et qu'elle s'y oppose. Cependant, en travaillant avec un influenceur, vous pouvez vous connecter à cette génération d'une manière que les publicités traditionnelles ne le feront jamais.

Pour tirer le meilleur parti de la collaboration avec un influenceur TikTok, voici quelques éléments à garder à l'esprit. Tout d'abord, choisissez un influenceur dont la taille d'audience correspond à votre public cible.

Deuxièmement, utilisez les outils en ligne disponibles via TikTok pour rechercher des influenceurs grâce à leurs informations bio. De cette façon, vous pouvez trouver les candidats qui correspondent le mieux aux besoins de votre marque.

Recherchez les langues les plus populaires utilisées par un public d'influenceurs et faites également attention aux mentions d'autres marques. Cette tactique vous mettra en contact avec le bon visage et la bonne voix pour votre marque.

Une fois que vous avez commencé à commercialiser sur TikTok, suivez ces conseils pour mieux comprendre la valeur réelle et l'impact du contenu sur la plateforme. À partir de là, vous pouvez faire des ajustements pour atteindre un public plus large et profiter d'un meilleur retour sur investissement.

Utilisez l'élan de TikTok pour accroître la notoriété de la marque

Que vous optiez pour un défi de hashtag basé uniquement sur la valeur du divertissement ou pour un défi qui redonne à un organisme de bienfaisance local, c'est le bon moment d'utiliser l'élan de TikTok pour gagner en notoriété et en reconnaissance.

N'oubliez pas non plus que vous pouvez commencer comme Lush avec des vidéos qui présentent vos produits avec de la musique pop en arrière-plan, ou vous pouvez opter pour du contenu natif intégré, des prises de contrôle de marque ou des objectifs de marque.

N'oubliez pas d'opter pour un ton amusant, jeune et créatif. Si vous vous grattez encore la tête en ce qui concerne les publicités TikTok, nous avons ce qu'il vous faut.

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