Statistiques et faits sur les médias sociaux de Singapour 2022

La passion de Singapour pour les médias sociaux continue de croître d'année en année, créant de nouvelles opportunités pour les annonceurs et les spécialistes du marketing affilié. Ce guide détaillé sur les statistiques des médias sociaux de Singapour vous donne un aperçu de l'évolution de ce paysage en 2022.

Voici quelques statistiques sur les réseaux sociaux de Singapour dont vous n'étiez probablement pas au courant.

La cité-État compte désormais 5,3 millions d'utilisateurs de médias sociaux sur une population totale de 5,92 millions. ¹

^{Ce qui signifie que presque tous les citoyens de Singapour utilisent les médias sociaux sous une forme ou une autre.}

Pourquoi les réseaux sociaux se développent-ils si vite ?

Parce que, comme pour le reste du monde, les plateformes de médias sociaux sont devenues de plus en plus vitales pour la vie quotidienne des Singapouriens à la suite de la pandémie.

Sur sa population totale, 92 % utilisaient Internet en février 2022. Le nombre d'internautes à Singapour a augmenté de 43 000 sur un an (+0,8 %).

Ce n'est pas tout, deux tiers des enfants singapouriens âgés de sept à neuf ans utiliseraient des smartphones tous les jours. ² Une enquête menée en 2019 par Google a révélé que les Singapouriens ont reçu leur premier appareil connecté à l'âge de huit ans, soit deux ans de moins que la moyenne mondiale. ³

A qui profite ce jeune marché digital native ? De toute évidence, les plateformes de médias sociaux. Cependant, les annonceurs et les créateurs de contenu peuvent également bénéficier de l'adoption généralisée des médias sociaux par les Singapouriens.

Les habitudes de Singapour en matière de médias sociaux

Les utilisateurs actifs des médias sociaux de Singapour passent en moyenne environ 2,5 heures par jour sur environ sept plateformes de médias sociaux. ¹

L'une des raisons de ce taux d'utilisation élevé est le taux de pénétration du mobile à Singapour.

Les États-Unis ont un taux de pénétration de 85 % ⁴ , qui est dépassé par le taux de pénétration mobile de Singapour d'environ 88 % - un chiffre calculé à partir de 96 % des internautes de la ville-État possédant un smartphone. ¹

Avec l'accès à l'Internet mobile pour une grande partie de la population, il est logique que les gens se connectent aux plateformes de médias sociaux dans le cadre de leur vie quotidienne.

Quelles sont les plateformes de médias sociaux les plus populaires à Singapour ? ^[1]  

À l'échelle mondiale, Facebook est la plate-forme sociale dominante par adhésion, avec 2,91 milliards d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) à la fin de 2021, soit une augmentation de 4 % d'une année sur l'autre. ⁵

Cependant, les Singapouriens passent en fait plus de temps sur les réseaux sociaux sur YouTube, tout en classant WhatsApp comme leur plateforme préférée. ¹

YouTube est la deuxième plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde après Facebook. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés par mois et environ 1 milliard d'heures de vidéo consommées quotidiennement. ⁶

YouTube a une audience potentielle de 5,08 millions d'utilisateurs ¹ à Singapour, ce qui représente une énorme proportion de la population de Singapour. De nombreuses marques utilisent désormais YouTube pour héberger du contenu de plus longue durée et, contrairement à d'autres réseaux sociaux, où les utilisateurs font défiler passivement les flux d'actualités, les utilisateurs de YouTube recherchent intentionnellement des vidéos à regarder.

C'est le cas de la population de Singapour, où près de 9 utilisateurs sur 10 (85,8 %) visitent YouTube quotidiennement. Les Singapouriens préfèrent YouTube aux chaînes hors ligne pour les contenus de longue durée, y compris les émissions de télévision traditionnelles et d'autres médias généralistes. ^sept

Selon YouTube, plus de 450 chaînes à Singapour comptent plus de 100 000 abonnés, avec une augmentation de plus de 35 % d'une année sur l'autre . ⁸

C'est le contenu local qui a retenu l'attention des téléspectateurs de Singapour en 2021, selon les listes YouTube des vidéos les plus tendances à Singapour. Les mêmes statistiques montrent que six des 10 meilleures vidéos de 2021 ont été créées localement. ⁹

Cependant, le directeur national de Google Singapour, Ben King, a déclaré dans un communiqué que plus de 90% du temps de visionnage du contenu produit par les chaînes à Singapour provenait de l'extérieur du pays.

Pour la communication en ligne, 83,7 % des internautes choisiront WhatsApp, tandis que les plateformes de médias sociaux rivales Facebook Messenger et WeChat sont en queue avec 79,4 % et 66,3 % respectivement.

À l'échelle mondiale, plus de 60 milliards de messages sont envoyés chaque jour via WhatsApp, et il s'agit de la troisième plus grande plateforme de réseautage social au monde. À Singapour, les statistiques racontent une histoire similaire avec WhatsApp qui compte 4,32 millions d'utilisateurs. ^sept

Après YouTube et Whatsapp, la troisième plate-forme de médias sociaux la plus populaire à Singapour est Facebook.

Les utilisateurs de Facebook étaient au nombre de 4,06 millions en 2021, avec 98,7 millions de visites au total.

Instagram comptait 3,2 millions d'utilisateurs et 21,8 millions de visites au total, suivi de la plate-forme de réseau social professionnel LinkedIn avec 1,87 million d'utilisateurs.

TikTok est une autre plate-forme sociale de premier plan à Singapour. La plate-forme d'applications sociales de courtes vidéos a gagné en popularité dans le monde entier, atteignant 1 milliard de MAU en 2021 . ^dix

La croissance exponentielle de la plate-forme a généré 1,36 million d'utilisateurs rien qu'à Singapour qui recherchent le contenu vidéo court et l'interaction avec les influenceurs et les autres consommateurs. ^sept

En revanche, l'utilisation de Snapchat dans le pays a chuté de façon spectaculaire.

En 2019, 18 % des utilisateurs de médias sociaux de Singapour passent régulièrement du temps sur Snapchat. En 2021, ce chiffre était tombé à 15,7 %, soit une baisse de près de 50 000 utilisateurs.

Utilisateurs de médias sociaux par âge

Les utilisateurs des produits Meta - Facebook, Instagram et Facebook Messenger - appartenaient principalement au groupe d'âge des 25 à 44 ans. Les 25-34 ans représentaient 35,8 % de l'audience publicitaire de Meta, tandis que les 35-44 ans représentaient 23,3 %.

Pendant ce temps, les plateformes vidéo telles que YouTube et Tiktok attirent les jeunes utilisateurs de Singapour. Neuf utilisateurs de YouTube sur dix ont entre 16 et 34 ans. ¹¹ Ce groupe d'âge préfère regarder des vidéos sur des téléphones portables.

Bien qu'aucun chiffre précis ne soit disponible pour la démographie de Tiktok à Singapour, il est probable qu'il suive une trajectoire similaire à celle observée aux États-Unis, où 41 % des utilisateurs sont âgés de 16 à 24 ans.

Instagram attire également le jeune public de l'île avec environ 85% des utilisateurs de la plateforme âgés de 16 à 24 ans.

Pour WhatsApp, les données montrent que l'utilisation est la plus élevée parmi les baby-boomers (100 %) et la plus faible parmi la génération X (97 %) . ¹²

Principaux faits sur l'utilisation des médias sociaux à Singapour en 2022

Les réseaux sociaux ont le vent en poupe à Singapour

D'ici 2025, on estime qu'il y aura environ 5,6 millions d'utilisateurs de médias sociaux à Singapour. ¹³

Quelque 72,8 % des utilisateurs de médias sociaux de Singapour accèdent aux plateformes uniquement via leur smartphone. ¹¹

La majorité des internautes de Singapour préfèrent les médias sociaux pour se divertir

Les statistiques montrent que près de 9 personnes sur 10 (88,7 %) de la foule des médias sociaux de Singapour utilisent YouTube quotidiennement pour la consommation générale des médias. Les vidéos au format portrait sont très populaires, grâce à la montée en puissance de TikTok.

En revanche, seuls 37,9 % des internautes à Singapour utilisent les réseaux sociaux à des fins professionnelles ou commerciales.

Les Singapouriens passent 2,5 heures par jour sur les réseaux sociaux

Le temps moyen que les Singapouriens passent sur les réseaux sociaux est d'environ 2 heures 31 minutes par jour. C'est plus que la moyenne mondiale de 2 heures et 27 minutes. ¹

La génération Y de Singapour domine les réseaux sociaux

La majorité de l'activité des médias sociaux sur Meta en 2021 était dominée par les consommateurs âgés de 25 à 34 ans . ¹

Il n'est pas surprenant que la plupart des activités de marketing des médias sociaux ciblent ces consommateurs.

Abus des médias sociaux à Singapour

Les médias sociaux étant désormais intégrés dans la vie des Singapouriens, ces plateformes créent des dilemmes sociaux. Voici les trois principales formes d'abus des médias sociaux :

Harcèlement sur internet

Les psychologues affirment que la cyberintimidation est en augmentation chez les adolescents en raison de l'accès accru aux appareils électroniques, à Internet et au manque de supervision des activités en ligne . ¹⁶

Les statistiques montrent que la plupart des cas d'abus ont lieu sur des sites de médias sociaux populaires tels que Facebook, Instagram et Snapchat, les cyberintimidateurs étant capables de faire des commentaires blessants et émotionnellement marquants de manière anonyme.

En effet, près d'un quart des Singapouriens (23%) ont révélé avoir un faux profil ou un profil alternatif afin de rester anonymes. ¹⁷ Pour les moins de 25 ans, le chiffre est de 27 %.

Une étude montre que les jeunes sur YouTube sont les plus susceptibles d'être victimes de cyberintimidation (79 %), suivis de Snapchat (69 %), de TikTok (64 %) et de Facebook (49 %). ¹⁸

Quels sont les effets du cyberharcèlement ?

Des chercheurs ont mené des études sur des préadolescents victimes de cyberintimidation et ont constaté que les deux tiers des victimes ont déclaré que cela affectait négativement leur image de soi, tandis que 13% ont déclaré que cela affectait leur santé physique.

Les statistiques sur la cyberintimidation révèlent également que 64% des victimes de cyberintimidation ont déclaré que cela avait affecté leur sentiment de sécurité à l'école, leur capacité à apprendre et avait entraîné une faible estime de soi. ¹⁹

Pire encore, les adolescents victimes de cyberintimidation sont plus susceptibles d'avoir des pensées suicidaires et de s'automutiler que les autres.

L'augmentation de la cyberintimidation a conduit de nombreuses plateformes numériques à offrir des moyens d'atténuer l'intimidation en restreignant les communications et en signalant les contenus abusifs.

Cyberescroqueries

Une autre forme d'abus est la cyberescroquerie.

Les derniers chiffres de la criminalité publiés par la police de Singapour ont révélé que les victimes à Singapour avaient perdu au moins 633,3 millions de dollars à cause d'escroqueries en ^2021.20

Il y a eu 1 614 cas d'usurpation d'identité sur les réseaux sociaux l'année dernière, contre 2 919 en 2020. Le montant le plus important perdu dans un cas d'usurpation d'identité sur les réseaux sociaux en 2021 était de 1 million de dollars.

Pourquoi les incidents d'escroquerie ont-ils augmenté ? L'un des facteurs était la pandémie de COVID-19, lorsque les gens passaient plus de temps en ligne.

Une autre cyber-escroquerie courante à Singapour est la « love scam », où les escrocs approchent les victimes sur les réseaux sociaux, gagnent leur confiance et demandent ensuite de l'argent comme preuve d'amour. ²¹ Il y a eu 822 cas d'escroquerie amoureuse signalés en 2020, une augmentation massive par rapport à seulement 62 cas en 2011.

La rage des réseaux sociaux

Un autre défi émergent sur les médias sociaux est la rage.

Les médias sociaux sont un foyer de polarisation des points de vue et d'examen, et les rapports montrent que, depuis le début de la pandémie de COVID-19, les personnes qui utilisent plus fréquemment les médias sociaux peuvent ressentir plus d'angoisse . ²²

Il y a une tendance croissante des gens à aller en ligne pour rechercher la «justice sociale», ce qui peut aggraver la situation et se retrouver avec divers utilisateurs abusant les uns des autres en ligne.

Appareils pour les médias sociaux

Le nombre de connexions mobiles à Singapour est de 8,7 millions, ce qui équivaut à plus d'une par personne et à l'un des taux de pénétration mobile les plus élevés au monde.

Avec un pourcentage aussi élevé de connexions mobiles, il n'est pas surprenant que les Singapouriens utilisent leur appareil mobile pour accéder à Internet et aux applications mobiles - au total, les utilisateurs singapouriens ont dépensé plus de 417 millions de dollars en applications mobiles de janvier à septembre ^2021.23

Jetez un œil aux utilisateurs de Facebook. Quelque 98,8 % des utilisateurs du pays accèdent à l'application de médias sociaux sur leur téléphone mobile. De plus, 72,1 % accèdent à la plateforme uniquement sur leur téléphone mobile , contre 1,2 % qui n'y accèdent que sur leur ordinateur portable ou de bureau. ¹

Quelles sont les applications mobiles les plus utilisées à Singapour ? ^[2]  

Les applications de médias sociaux sont en tête des classements dans le pays insulaire. Selon le classement des applications mobiles d'App Annie , les cinq premiers utilisateurs mensuels actifs comprenaient WhatsApp au numéro un, Facebook au numéro trois et Instagram au numéro cinq, les applications de la Government Technology Agency Tracetogether et Singpass se classant deuxième et quatrième.

Conclusion

Les médias sociaux sont le moyen le plus courant pour les Singapouriens de se connecter en 2022, et il n'est pas question de ralentir dans un avenir proche.

Qu'il s'agisse de se divertir avec des vidéos, de rester en contact avec des amis et des collègues et de passer généralement du temps sur les applications, la nation insulaire se tourne chaque jour vers les plateformes.

Pour les marques et les spécialistes du marketing affilié, cela ouvre la porte à des opportunités majeures en 2022 et au-delà.

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Références

1. Digital 2022 - We Are Social Singapour
2. Les deux tiers des enfants âgés de sept à neuf ans utilisent quotidiennement des smartphones, beaucoup sont sur Facebook : Sondage | Le temps des détroits
3. Google révèle que les enfants de Singapour sont les plus jeunes au monde à avoir le premier appareil Internet ; Doit-on s'inquiéter ?
4. Marché américain des smartphones – Statistiques & faits | Statistique
5. Meta annonce ses résultats du quatrième trimestre et de l'année 2021
6. YouTube pour la presse
7. Fun Friday : YouTube, Whatsapp et Facebook sont les plateformes de médias sociaux les plus populaires à Singapour
8. Top 10 des créateurs YouTube à Singapour que le public adore
9. Ce que les Singapouriens ont le plus regardé sur YouTube en 2021 - CNA Lifestyle
10. TikTok atteint 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde - entreprise | Reuter
11. Insight : Le guide complet des statistiques des réseaux sociaux à Singapour - adobo Magazine Online
12. Les Singapouriens choisissent WhatsApp comme leur application de messagerie n°1
13. Nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux à Singapour | Statistique
14. Où finissent les Millennials et où commence la Génération Z | Centre de recherche Pew
15. Commentaire : La cyberintimidation ne fait qu'empirer. Même COVID-19 n'a pas freiné sa propagation - CNA
16. La cyberintimidation reste endémique sur les médias sociaux
17. Personas numériques : combien d'entre nous falsifient-ils en ligne ? - Blackbox Corp
18. Cyberintimidation : Vingt statistiques cruciales pour 2022 - Security.org
19. Statistiques, tendances et faits cruciaux sur la cyberintimidation 2022 - Apprendre le marketing numérique
20. Les victimes d'arnaques à S'pore ont perdu 633,3 millions de dollars en 2021 | Le temps des détroits
21. https://www.straitstimes.com/singapore/courts-crime/internet-love-scams-cost-victims-33-million-in-2020
22. Rage pandémique: il est temps de demander de l'aide lorsque ne pas obtenir la dernière aile de poulet vous fait jeter une chaise - AUJOURD'HUI
23. Numérique 2021 Singapour