Tout est dans le nom (du site) : 9 astuces pour résoudre les raisons pour lesquelles le nom de votre site ne s'affiche pas correctement dans les résultats de recherche Google
Publié: 2023-03-13
Les favicons et les noms de sites apparaissant désormais à la fois dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur, il est important de s'assurer que les deux s'affichent correctement. Découvrez comment Google génère des noms de site et comment dépanner le mauvais nom de site qui apparaît dans les SERP.
En plus d'aider un certain nombre d'entreprises ayant des problèmes de favicon dans les résultats de recherche Google, j'ai également demandé à des entreprises de contacter des noms de sites bâclés. Les noms de site sont le partenaire visuel des favicons et résident à droite du favicon et au-dessus de l'url. La combinaison favicon et nom de site peut certainement avoir un impact sur la façon dont les utilisateurs perçoivent votre site et peut avoir un impact sur le taux de clics des SERP, il est donc important de bien faire les choses.
Par exemple, voici un exemple de noms de sites apparaissant dans les résultats de recherche pour Newegg et Best Buy :
En mai 2019, Google a déployé des favicons et des noms de sites dans les résultats de recherche mobile. À ce moment-là, Google a expliqué que le traitement visuel arriverait également sur le bureau à un moment donné (et j'avais souvent partagé cette information pour m'assurer que les propriétaires de sites étaient préparés). Eh bien, le déploiement du bureau a finalement eu lieu le 8 mars 2023 (après de nombreux tests au cours des derniers mois). Alors maintenant, il est encore plus important de s'assurer que vous mettez votre meilleur pied en avant dans les résultats de recherche…
Tout d'abord, si vous rencontrez des problèmes avec les favicons (et non le nom de votre site), alors lisez mon article dédié aux problèmes de favicon. Cet article se concentre sur les noms de sites (qui est le nom que Google fournit à droite du favicon et au-dessus de l'url). J'ai vu des situations étranges avec des noms de sites depuis 2019… et cet article fournit un certain nombre de conseils pour s'assurer que le bon nom de site apparaît dans les SERP.
Plusieurs noms, plusieurs variantes :
Tout d'abord, il est important de comprendre que Google peut actuellement fournir plusieurs noms de sites dans les résultats de recherche de votre site Web. Le moyen le plus simple de vérifier cela est de lancer Google Search Console (GSC), de vérifier les rapports sur les performances, d'ouvrir une fenêtre de navigation privée dans Chrome, puis de commencer à tester les recherches sur les ordinateurs de bureau et mobiles. Vous pourriez être surpris de ce que vous trouverez.
Par exemple, vous pouvez voir divers noms de sites apparaître pour vos listes, y compris des acronymes, le nom de domaine complet par rapport à votre nom de marque, le nom d'une personne, etc. Je recommande de documenter les requêtes et de prendre des captures d'écran des variations afin que vous puissiez facilement suivre les changements de nom de site au fil du temps.
Comment Google crée-t-il les noms de sites ?
Après avoir parcouru le processus de vérification et de documentation des noms de sites, vous vous demandez peut-être comment Google crée réellement un nom de site. Eh bien, Google explique dans sa documentation qu'ils utilisent plusieurs signaux pour créer un nom de site. Je couvrirai rapidement chacun ci-dessous, puis j'aborderai divers problèmes que j'ai rencontrés lorsque j'ai aidé des entreprises à résoudre des problèmes de nom de site.
Données structurées :
Vous pouvez fournir des données structurées WebSite qui peuvent influencer le nom du site dans les résultats de la recherche. Par exemple, vous pouvez fournir à la fois un nom et une propriété alternateName . Je recommande fortement de le faire pour éviter les problèmes sur toute la ligne. Il vous suffit de l'ajouter à votre page d'accueil et c'est très facile à faire.
Balises de titre :
Oui, les balises de titre sont toujours extrêmement importantes à plusieurs niveaux en termes de référencement. Mais pour les noms de sites, c'est un autre signal que Google utilise pour comprendre le nom du site. Ne négligez donc pas le pouvoir de vous assurer que le nom de votre marque est correctement reflété dans vos balises de titre (et en particulier sur la page d'accueil).
Rubriques :
Google explique également que les titres sont importants. Et juste pour clarifier, je fais référence aux en-têtes html comme <h1>, <h2>, etc. Examinez votre page d'accueil et assurez-vous que vous utilisez correctement le nom que vous souhaitez que Google utilise comme nom de site dans les balises d'en-tête. C'est juste un autre signal que Google utilisera.
Balise Open Graph : og:site_name
Google peut également utiliser la balise open graph og:site_name pour comprendre quel nom de site utiliser. Alors ne laissez pas cela de côté non plus, surtout si vous rencontrez des problèmes avec les noms de sites dans les résultats de recherche.
Non confirmé, mais m'a fait réfléchir… Les liens entrants et le texte d'ancrage influencent-ils les noms de sites ?
Je viens d'aider une entreprise à dépanner le mauvais nom de site apparaissant dans les SERP, et après avoir creusé un peu, j'ai commencé à me demander comment le texte d'ancrage pouvait influencer le nom du site. Par exemple, des liens entrants utilisant le mauvais texte d'ancrage de la marque. J'ai beaucoup vu cela avec le site en question, donc c'est possible… Je pourrais contacter Google à ce sujet juste pour obtenir des éclaircissements. Je mettrai à jour ce post si j'ai des nouvelles d'eux à ce sujet.
Par exemple, un site Web qui avait le mauvais nom de site apparaissant dans les SERP avait de nombreux liens entrants pointant vers lui en utilisant ce nom comme texte d'ancrage :
Maintenant, quelques conseils basés sur mon travail pour aider les entreprises dont le mauvais nom de site apparaît dans les résultats de recherche.
9 conseils pour dépanner les noms de sites dans les résultats de recherche Google sur ordinateur et mobile :
Ci-dessous, je couvrirai plusieurs problèmes qui pourraient causer des problèmes avec le nom de votre site qui s'affiche correctement dans les résultats de recherche. Ceci est basé sur l'aide à un certain nombre d'entreprises ayant des problèmes de nom de site.
1. Données structurées du site Web sur la page d'accueil du domaine :
J'ai couvert les données structurées du site Web plus tôt dans cet article, et Google les répertorie en premier dans leur documentation. Je recommande fortement d'ajouter des données structurées WebSite précises à votre page d'accueil et de fournir à la fois les propriétés name et alternateName. Encore une fois, il est très facile d'ajouter à votre page d'accueil et j'ai constaté que cela fonctionnait bien pour aider les entreprises. Après avoir ajouté les données structurées et vérifié leur validité, vous devez demander l'indexation de votre page d'accueil dans Google Search Console (GSC). Notez que Google peut prendre du temps pour réexplorer votre page d'accueil, récupérer les données structurées, etc., alors soyez patient.
2. Pages d'accueil en double ? Corrigez cela (ou au moins soyez cohérent).
Si votre site se résout à la fois avec www et non-www, ou avec http et https, je recommande fortement la redirection 301 des versions non canoniques vers la version canonique. Par exemple, 301 non-www à www si www est la version canonique de votre site. Et je m'assurerais toujours de rediriger toutes les requêtes de http vers https. Ensuite, Google verra une version de la page d'accueil, les données structurées du site Web sur la page, la balise de titre, etc.
Par exemple, rediriger non-www vers www :
Si vous ne pouvez pas rediriger les versions non canoniques pour une raison quelconque, assurez-vous d'utiliser les mêmes données structurées sur toutes les versions de la page d'accueil. Encore une fois, ce n'est pas génial à plusieurs niveaux en termes de référencement, mais je devais le mentionner. Discutez avec vos développeurs de l'utilisation des redirections comme je l'ai mentionné plus tôt. Vous serez en bien meilleure forme (et au-delà des noms de sites).
3. Noms de site au niveau du domaine :
Google prend en charge un nom de site par domaine (et non au niveau du sous-domaine ou du sous-répertoire). De plus, Google explique que les sous-domaines www et m sont considérés au niveau du domaine (ce sont donc des cas particuliers). Gardez cela à l'esprit si vous essayez de faire apparaître un nom de site différent pour un sous-domaine ou un répertoire. Cela ne peut pas arriver (sauf si c'est www ou m).
4. La page d'accueil doit être crawlable et indexable :
La page d'accueil du site doit pouvoir être explorée par Google, sinon il se peut qu'elle ne puisse pas générer avec précision un nom de site. Assurez-vous que vous ne bloquez pas par erreur la page d'accueil via robots.txt. De plus, assurez-vous qu'il est indexable et qu'il ne contient pas la balise meta robots ou la balise x-robots utilisant noindex. En d'autres termes, assurez-vous qu'il n'est pas indexé.
5. Imbriquer correctement les données structurées :
Si vous utilisez déjà des données structurées WebSite sur votre page d'accueil, assurez-vous d'imbriquer correctement et précisément les propriétés du nom de site. Par exemple, certains sites utilisent déjà les données structurées du champ de recherche Sitelinks. Si tel est le cas, assurez-vous d'ajouter correctement les propriétés de nom de site dans votre code JSON-LD.
6. Respectez les consignes de contenu de Google :
Google a fourni une section contenant des directives de contenu pour les noms de sites. Je vous recommande vivement de consulter ces directives pour vous assurer que vous ne les enfreignez pas. Par exemple, choisissez un nom unique, qui n'induise pas en erreur, et vérifiez également les politiques de contenu de Google pour la recherche afin de vous assurer que le nom de votre site ne les enfreint pas.
Utilisez également un nom concis et communément reconnu. Ne fournissez pas quelque chose de très long que la plupart des gens n'utiliseraient pas. Google peut tronquer le nom du site en raison des limites de l'appareil. Et comme je l'ai déjà dit, je recommande d'ajouter un autre nom via des données structurées, qui peuvent être un acronyme. Par exemple, j'utilise G-Squared Interactive puis GSQi comme alternative.
7. La cohérence l'emporte, alignez vos signaux :
Google vérifie uniquement votre page d'accueil lors de la création du nom du site, alors soyez cohérent avec l'utilisation de ce nom sur la page d'accueil. Par exemple, assurez-vous que votre balise de titre, vos données structurées, vos en-têtes et og:site_name utilisent tous de manière cohérente le nom de site que vous souhaitez. Pour vérifier vos paramètres de graphique ouvert, vous pouvez vérifier le code source de votre site via DevTools, ou vous pouvez utiliser le débogueur de partage de Facebook, qui fournira les balises de graphique ouvert utilisées pour une URL.
8. Redirections vers la page d'accueil et URL de destination :
Si votre page d'accueil redirige automatiquement les utilisateurs vers un autre emplacement (comme un sous-répertoire), Google utilisera le nom du site en fonction de la cible de l'URL de destination vers laquelle vous redirigez. Ainsi, si votre page d'accueil redirige vers /en/ ou quelque chose comme ça, Google créera le nom de votre site en fonction de l'url /en/ et non de la page d'accueil. Assurez-vous simplement que la page de destination peut être explorée par Google et qu'elle n'est pas indexée via la balise meta robots ou x-robots-tag.
9. Ayez de la patience une fois les changements mis en œuvre :
Comme je l'ai expliqué plus tôt, Google peut prendre quelques jours ou plus pour réexplorer la page d'accueil et traiter les modifications avant de mettre à jour le nom de votre site dans les résultats de recherche. Je vérifierais périodiquement les résultats de la recherche via le mode incognito dans Chrome en fonction des principales requêtes après avoir demandé l'indexation de la page d'accueil (après la mise en œuvre des modifications). J'ai vu des noms de sites changer relativement rapidement pour certains sites, là où cela prend plus de temps pour d'autres. Ce n'est généralement pas un changement instantané.
Résumé : Faites de votre mieux avec les noms de sites dans les SERP.
J'espère que cet article vous a aidé à mieux comprendre comment Google génère les noms de site dans les résultats de recherche et comment résoudre les problèmes de nom de site. Les favicons et les noms de sites figurent désormais à la fois dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur et le traitement peut avoir un impact sur la perception qu'a l'utilisateur de votre marque et sur le taux de clics à partir des résultats de recherche. Je vous recommande de vous assurer que votre favicon et le nom de votre site sont exacts, qu'ils ont fière allure et qu'ils fonctionnent pour votre entreprise. Et encore une fois, si vous recherchez une aide spécifique avec les favicons, consultez mon article consacré au dépannage des favicons dans les SERP. Bonne chance.
GG