Seize types de contenu à ajouter à votre calendrier marketing

"Le succès est le résultat de petits efforts répétés quotidiennement." – Robert Collier

La cohérence est un facteur majeur lorsqu'il s'agit de fournir le meilleur produit ou service à vos clients. Alors que la créativité et « aller à contre-courant » sont loués comme des vertus, les êtres humains gravitent naturellement vers l'ordre. Par conséquent, même si vous pouvez toujours essayer de nouvelles choses, vous devez établir une sorte de sortie cohérente sur laquelle les gens peuvent compter, y compris pour le contenu que vous publiez.

Un contenu cohérent forme votre public à rechercher vos sorties. L'un des principaux problèmes de cohérence est de savoir quoi publier. C'est là qu'un calendrier de contenu entre en jeu.

Un calendrier de marketing de contenu permet d'économiser du temps et des conjectures. Lorsque vous savez sur quoi vous allez travailler, vous pouvez consacrer votre temps à le rendre aussi bon que possible. La planification du sujet, des types de contenu, des lieux de publication et des dates augmente les chances que cela se fasse réellement.

Cet article vous aidera à remplir votre emploi du temps avec seize types de contenu qui influencent l'engagement.

Comment créer un calendrier de contenu

Un calendrier de contenu présente tous les sujets que vous prévoyez de couvrir sur une période mensuelle. Ils peuvent s'étendre sur un à six mois et couvrir des publications quotidiennes et hebdomadaires. Pour créer votre calendrier de contenu, procédez comme suit.

Choisissez où publier

Où votre public interagit-il le plus ?

Bien qu'il existe plusieurs endroits parmi lesquels choisir, il n'est peut-être pas dans votre intérêt de publier sur toutes les plateformes. Connaître les données démographiques de votre public et les plates-formes qu'il aime vous aidera à affiner votre objectif.

Pour les solopreneurs, limiter vos plateformes peut maximiser l'efficacité de votre portée. Bien performer à un endroit vaut mieux que ne pas bien performer sur plusieurs plateformes.

Utiliser des preuves pour créer des sujets

Avant de planifier une année de contenu, sachez d'abord ce qui fonctionne. Lequel de vos contenus publiés suscite le plus d'engagement ? Si vous n'avez pas beaucoup de contenu, consultez vos concurrents. Créer un contenu similaire à celui-ci peut vous aider à découvrir ce qui vous convient le mieux.

Utilisez des outils de recherche de mots clés comme Google Trends et Answer the Public pour trouver les sujets que votre public recherche.

Sélectionnez les dates de publication

Une fois que vous connaissez le sujet et l'emplacement de votre contenu, il est temps de sélectionner une date de publication. Gardez à l'esprit l'actualité de votre contenu. Si vous vous mêlez de l'actualité, vous ne voulez pas attendre des mois avant de publier de nouvelles informations.

Quelle est votre stratégie de contenu ? Publiez-vous chaque semaine une version longue avec du contenu quotidien parsemé ? Les éléments de votre calendrier doivent inclure le titre, la date de publication, le type de contenu, le type de média et le lieu de publication.

Révisez régulièrement

Ne laissez pas votre calendrier en pilote automatique. Créez un moyen de suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les likes, les partages, les nouveaux suivis et les commentaires sont des moyens de savoir si votre public réagit à votre contenu.

Si c'est la première fois que vous créez votre calendrier de contenu, prévoyez du temps pour examiner les effets de votre contenu. Limitez votre plan à 1-2 mois afin de pouvoir pivoter rapidement si vous découvrez une avenue plus prometteuse.

Types de médias et de contenu

Les moyens de marketing de contenu en ligne existent à travers différents types de médias. Certains d'entre eux sont la vidéo, les blogs, l'audio, le courrier électronique et les médias sociaux. Le support que vous choisissez est comme un choix de peinture et de pinceaux pour un artiste. Le contenu est l'art que vous choisissez de créer.

Le type de contenu que vous générez dépendra également du média. Par exemple, si vous souhaitez créer un guide pratique, l'efficacité du guide sera différente pour l'audio et la vidéo.

Prolongez la durée de vie de votre contenu en le publiant sous forme longue sur une plate-forme et en le recyclant en petites parties pour d'autres. Où que vous postiez, assurez-vous de rendre les médias natifs de la plate-forme.

Maintenant que vous comprenez les médias disponibles, examinons les seize types de contenu que vous pouvez ajouter.

1. Images

Si le milliard d'utilisateurs mensuels d'Instagram en sont une indication, les images sont un pilier du marketing de contenu. Ajouter une image à votre contenu améliore ses chances d'être vu et partagé. Le contenu visuel capture les audiences qui ne veulent pas passer du temps à lire de longs messages.

Cela étant dit, les illustrations et les photographies peuvent compléter le contenu écrit. Cela vous donne l'occasion de raconter une histoire d'une manière plus complète et émotionnelle. Émotionnaliser votre contenu incite les gens à s'y connecter davantage, ce qui conduit à plus de partages.

2. Vlog

Les vlogs sont un moyen de partager des tutoriels et des informations de manière visuelle et auditive. Ils sont également un moyen pour l'hôte de partager une vision plus intime de sa vie quotidienne. Au début de YouTube, toutes les vidéos étaient considérées comme des vlogs. Désormais, lorsque vous voyez ce terme, le spectateur peut s'attendre à une vidéo longue durée qui peut ou non partager des informations.

3. Entrevues

Un entretien avec une personne de votre secteur est un moyen simple mais excellent de générer du contenu. Cela ajoute de l'intérêt pour votre public et attire l'attention du public de la personne que vous interviewez. La vidéo, l'audio et les blogs sont d'excellents supports pour les interviews. Vous pouvez ensuite prendre de petits segments comme des citations et les diffuser partout sur vos réseaux sociaux.

4. Listes

Il y a un débat houleux sur les listicles. Peu importe vos sentiments, ils sont un excellent moyen d'organiser le contenu. Votre public est constamment submergé d'informations sous tous les angles à tout moment de la journée. Avec une telle demande d'attention, un document concis avec des puces relaie rapidement l'information.

Les listes n'ont pas besoin d'être édulcorées ou trop simplifiées. Tout sujet, bien documenté et bien écrit, est précieux pour le lecteur.

5. Comment faire

Les tutoriels sont des contenus éducatifs qui enseignent à votre public comment effectuer une certaine tâche. Ils devraient repartir avec des mesures concrètes pour résoudre leur problème. Les "guides ultimes" en sont un exemple.

Ceux-ci fonctionnent mieux dans un format écrit ou vidéo.

6. Messages d'invités

Les publications d'invités sont des contenus faciles à utiliser pour le propriétaire du canal de publication. En permettant à quelqu'un d'autre de publier sur votre site, vous accédez à son public. Il s'agit également d'une relation mutuelle pour l'affiche invitée.

L'endroit le plus évident pour la publication d'invités se produit sur les blogs. Vous pouvez également utiliser cette technique via une vidéo ou une prise de contrôle sur les réseaux sociaux.

Présenter du contenu d'un autre site/canal compte également comme une publication d'invité. Avec quelques mots de votre part, le contenu est frais pour votre public.

7. Modèles/Listes de contrôle/Cahiers

Les modèles, les listes de contrôle et les classeurs sont des compléments nécessaires aux messages d'information. Ces outils facilitent l'auto-apprentissage et le suivi de votre contenu. C'est aussi un excellent moyen de collecter des adresses e-mail lorsque vous proposez un téléchargement gratuit en échange d'un e-mail.

Les modèles sont des outils prédéfinis vierges. Vous remplissez le modèle pour le personnaliser selon vos besoins. Les cahiers d'exercices vous aident à réfléchir à un sujet ou à un projet avec une série de questions et de questionnaires.

Les listes de contrôle présentent vos objectifs et les étapes détaillées pour les atteindre. Ils peuvent exister sous forme d'articles de blog ou dans le cadre d'un classeur.

8. Livres électroniques

Un livre électronique est un excellent moyen d'exposer un sujet qui dépasse le cadre d'un blog ou d'un article vidéo. Si vous avez créé plusieurs guides sous un même sujet, c'est un moyen pratique de les organiser. Offrez votre e-book à l'achat, ou gratuitement en échange d'adresses e-mail à ajouter à votre liste de diffusion.

Les livres électroniques sont généralement disponibles par téléchargement par e-mail. Utilisez les médias sociaux, le vlogging et les blogs comme moyen de promotion.

9. Cours

Les cours sont le vaisseau-mère des guides ultimes. Une connaissance approfondie de n'importe quel sujet apporte de la valeur aux autres. Un cours contient des procédures, des descriptions détaillées, des listes de contrôle, des modèles et des cahiers d'exercices.

La création de ce type de guide de suivi est un excellent moyen de générer des revenus passifs. C'est aussi un moyen d'attirer de nouveaux abonnés à votre marque. Ils peuvent être aussi simples ou complexes que vous le souhaitez. Vous pouvez configurer l'automatisation des e-mails où chaque leçon est livrée une à la fois. Si cela ne ressemble pas à quelque chose que vous voulez faire, utilisez des plates-formes d'hébergement de cours comme Podia, Udemy et WizIQ.

10. Avis sur les produits

Une évaluation de produit est une évaluation de vos propres produits ou d'outils que vous trouvez utiles et que vous souhaitez partager. Les avis sur les produits sont un incontournable des sites Web affiliés. Des études montrent que 95% des clients se fient fortement aux avis avant de faire un achat.

Si vous avez un produit, demandez à un influenceur de l'industrie de donner son opinion honnête à ce sujet. Cela générera du trafic pour vous et offrira plus de valeur à leur public.

Une version plus approfondie d'une revue de produit est appelée "livres blancs". Les livres blancs détaillent les caractéristiques d'un produit et son fonctionnement. Vous les trouverez généralement pour les nouvelles technologies et les nouveaux logiciels.

11. Comparaisons

Le contenu de comparaison convient à la plupart des plates-formes de publication. La plate-forme que vous choisissez doit dépendre en grande partie de la profondeur à laquelle vous souhaitez aller. Les plateformes de médias sociaux comme Snapchat et Instagram offrent un moyen visuel de comparaison des produits. Un blog ou un vlog vous donne l'opportunité de parcourir complètement les fonctionnalités de deux produits et de dire ce que vous aimez ou n'aimez pas.

Les comparaisons ne se limitent pas aux produits. Utilisez vos plateformes pour comparer les choix de style de vie, les philosophies ou les hacks de productivité, pour n'en nommer que quelques-uns.

12. Infographies

Les infographies sont un excellent moyen d'afficher visuellement des informations de recherche. Il organise le contenu de manière organique et facile à lire. Ils renforcent la compréhension de sujets difficiles et augmentent les chances de partage.

Les infographies sont optimisées pour Pinterest, mais conviennent également aux articles de blog. La version vidéo de ceci utilise une animation pour décrire ce que l'hôte parle.

13. Bulletins d'information

Les newsletters ont résisté à l'épreuve du temps et des avancées technologiques. Ils sont un moyen de rassembler votre contenu, vos données sectorielles et vos mises à jour les plus récents, et de les diffuser à votre public de manière concise.

Le courrier électronique est la méthode de livraison la plus populaire pour les newsletters.

14. Critiques de livres

Si vous avez déjà rencontré un problème, vous pouvez être sûr qu'il existe un livre à ce sujet. Se positionner en tant que leader d'opinion ou influenceur nécessite une formation continue dans votre secteur. Cela signifie que vous passerez au peigne fin de nombreux textes pour approfondir vos connaissances.

Partagez les livres que vous lisez actuellement avec votre public. Partagez également les livres qui ont eu le plus d'impact sur votre vie.

Les blogs sont les meilleurs pour ce format car vous pouvez entrer dans les détails, mais vous pouvez également créer une série de livres un par un via vos réseaux sociaux.

15. Webinaires

Les webinaires sont une combinaison d'un atelier, d'un cours et d'une séance de questions/réponses. Ils existent en versions gratuites et payantes, et ils peuvent être aussi denses ou généraux que vous le souhaitez. Si vous partagez des informations générales, elles doivent toujours être suffisamment utiles pour inciter quelqu'un à rester dans les parages pour vos produits.

Commencez par fixer une date et une heure, puis faites-en la promotion auprès de votre public. Pour les webinaires où vous préparez un diaporama, vous pouvez recycler le contenu. Utilisez le diaporama sur votre site Web et partagez-le sur Slideshare.

16. Quiz

Les quiz sont une forme populaire de contenu interactif. Utilisez un quiz pour renforcer votre contenu éducatif et vos webinaires. Les quiz sont également un excellent moyen de collecter des données auprès de votre public. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour créer du contenu et des solutions pour vos clients.

Choses à retenir

Le contenu que vous créez doit être pertinent pour la plateforme. C'est le meilleur moyen de maximiser l'engagement. Si vous créez une vidéo au format long, transcrivez-la pour créer un blog. Vous pouvez utiliser des segments de la vidéo ou du blog pour publier sur Instagram, Twitter et Facebook. Si possible, l'audio peut être téléchargé sous forme de podcast.

Si vous créez un calendrier de contenu, testez le matériel et n'ayez pas peur de pivoter si vous souhaitez tirer parti de quelque chose qui fonctionne mieux.

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