4 façons intelligentes d'étendre les campagnes de notoriété de la marque Facebook

L'objectif ultime de chaque propriétaire d'entreprise est de développer son activité en adaptant ses campagnes publicitaires. La majorité des marques, quelle que soit leur taille, s'appuient fortement sur les publicités Facebook pour atteindre leur public cible et améliorer la notoriété de leur marque. L'une des plateformes PPC les plus efficaces et les plus rentables, les publicités Facebook peuvent vous aider à atteindre vos objectifs et à réaliser votre vision. Cependant, la mise à l'échelle des publicités Facebook n'est pas une tâche facile et peut être assez intimidante si vous ne l'avez pas encore fait.

Les spécialistes du marketing qui n'ont pas rencontré beaucoup de succès avec les campagnes publicitaires Facebook peuvent souvent le blâmer sur une page de destination mal conçue. Ils pensent également que c'est parce qu'ils n'ont pas de texte convaincant avec un bouton d'appel à l'action. Bien que ces facteurs puissent affecter vos campagnes publicitaires, ils ne sont peut-être pas vraiment les principaux coupables.

Si vous vous demandez quelles publicités valent la peine d'être mises à l'échelle, comment mettre à l'échelle les publicités Facebook pour améliorer la notoriété de la marque et quels défauts vous devez corriger, vous êtes au bon endroit. Dans notre article de blog, vous découvrirez quatre façons de mettre à l'échelle les publicités Facebook, afin que vos campagnes produisent les résultats souhaités.

4 façons intelligentes d'étendre les campagnes de notoriété de la marque Facebook

Voici quatre façons intelligentes de faire évoluer vos campagnes publicitaires Facebook.

#1. Développez votre portée

Un petit public cible bien défini peut vous aider à atteindre les résultats souhaités pendant une courte période. Cependant, lorsque vous comptez sur un certain nombre de clients, cela peut éventuellement conduire à une saturation de la clientèle. Par conséquent, vous devez reconsidérer la taille de l'audience que vous ciblez et essayer de passer d'audiences bien définies à des audiences plus larges.

Créer une audience similaire

Qu'est-ce qu'un public sosie ? En fonction de vos données client, des audiences personnalisées et des utilisateurs qui ont effectué une action particulière sur Facebook, comme des likes de page ou des partages de publications, Facebook identifie les utilisateurs parallèles en fonction des similitudes et crée une audience similaire - une audience de nouveaux utilisateurs générée de manière algorithmique.

La création d'audiences similaires consiste à étendre votre audience de ciblage personnalisé ou détaillé jusqu'à sa limite naturelle et est considérée comme l'un des meilleurs moyens d'atteindre les utilisateurs susceptibles d'être intéressés par ce que vous avez à offrir. Une audience similaire efficace peut être créée en définissant vos segments d'audience les plus performants et en les utilisant comme sources - sur la base d'une liste qui comprend vos meilleurs clients.

Il est recommandé de commencer petit en créant une audience similaire à 1 % pour atteindre les utilisateurs les plus similaires à votre audience source. Si vous remarquez que vos audiences réagissent bien, vous pouvez aller de l'avant et augmenter vos audiences similaires à 3 % ou plus. N'oubliez pas que vous pouvez toucher plus de personnes en augmentant le pourcentage de la taille de l'audience.

Attirer une nouvelle démographie

Trouver des marchés secondaires est un moyen incroyable d'élargir votre audience, surtout si vous essayez d'atteindre de nouvelles audiences à moindre coût. L'expansion peut être basée sur divers facteurs, notamment le ciblage géographique, le groupe d'âge, etc.

Si vous exportez des épices et si votre entreprise se porte très bien en Inde, vous pouvez également envisager d'étendre votre activité au Pakistan. C'est principalement parce que le Pakistan est un pays voisin et qu'il existe de nombreuses similitudes dans leurs cultures, y compris les habitudes alimentaires. Il est donc probable que votre entreprise réussira également au Pakistan.

De même, si vous dirigez un cabinet de conseil en emploi, votre public cible sera probablement ceux qui ont terminé leurs études (plus de 21 ans). Cependant, vous pouvez envisager de définir la tranche d'âge entre 15 et 20 ans, car de nombreux étudiants sont à la recherche d'un emploi à temps partiel.

#2. Exploitez les audiences de marque d'affinité

Pour de nombreux clients, le coût est un facteur déterminant dans l'achat d'un produit, alors que pour d'autres la longévité de la marque pourrait être le facteur déterminant (Achat auprès d'une marque établie). Cependant, de nombreux clients achètent des produits sur la base d'un lien émotionnel qu'ils partagent avec une marque. Ces clients croient en certaines valeurs et éthiques et lorsqu'ils voient qu'une marque partage les mêmes valeurs, ils ne se contenteront pas d'acheter leurs produits, mais les recommanderont également à d'autres.

Ces clients sont appelés audiences de marque d'affinité. Ils ne sont pas seulement intéressés par ce qu'une marque a à offrir, mais partagent également des intérêts similaires en général. Supposons que vous dirigiez une entreprise de cosmétiques qui fabrique et vend des articles de maquillage bio. Dans ce cas, vous pouvez cibler ceux qui aiment le maquillage, sont soucieux de leur santé et soucieux de protéger la biodiversité et de promouvoir l'agriculture biologique.

#3. Augmentez progressivement votre budget

Il s'agit d'une étape de base et de l'un des moyens les plus simples de mettre à l'échelle les publicités Facebook. L'augmentation de votre budget (dépenses publicitaires Facebook) conduit à des résultats supérieurs car cela aide Facebook à diffuser vos publicités à un public plus large. Malheureusement, chaque action a ses répercussions.

Lorsque le budget de votre campagne publicitaire augmente considérablement en un temps record, votre pixel Facebook réinitialise la phase d'apprentissage et il devra réapprendre à diffuser votre annonce dans les nouveaux paramètres budgétaires. Par conséquent, il est fortement recommandé de ne pas doubler ou tripler votre budget dans un court laps de temps. Vous devez augmenter votre budget lentement tout en maintenant votre CPA (coût par acquisition) bas.

Des augmentations progressives des dépenses publicitaires peuvent maintenir votre ensemble de publicités sur la bonne voie, ce qui évite de relancer la phase d'apprentissage, améliorant ainsi les performances globales et fournissant les résultats souhaités.

#4. Gardez vos annonces à jour pour éviter la fatigue publicitaire

Voir fréquemment la même publicité peut être irritant, fatiguant et ennuyeux. Pendant un instant, mettez-vous à la place de votre public et réfléchissez : aimeriez-vous voir la même chose tout au long de la journée ? Une fréquence de campagne élevée peut entraîner une fatigue publicitaire. Alors, que pouvez-vous faire à ce sujet? Allez-vous suspendre vos campagnes publicitaires ? Non, vous devez garder vos annonces à jour pour éviter la fatigue publicitaire.

Il est important de trouver de nouvelles façons de promouvoir la même chose. Vous pouvez modifier le format d'annonce en basculant entre les annonces vidéo et illustrées. C'est presque comme planifier différentes exécutions pour la même idée. Vous pouvez également envisager de proposer différentes offres au sein d'une même campagne publicitaire. Par exemple, si vous offrez une remise dans le cadre de votre offre actuelle, vous pouvez envisager d'offrir un petit cadeau comme prochaine offre (par exemple, achetez-en 1, obtenez-en 1 gratuitement).

Un manque d'idées fraîches peut affecter vos campagnes car vos annonces cesseront de résonner auprès de votre public cible, ce qui peut à son tour réduire considérablement votre score de pertinence et augmenter votre coût par acquisition.

L'idée n'est pas de changer les bases de la campagne publicitaire ou le message qu'elle essaie de transmettre. Vous devez apporter un changement dans la stratégie d'exécution - la façon dont vous présentez votre annonce.

Dernières pensées

Il est normal d'être anxieux à l'idée de faire évoluer n'importe quelle partie de votre entreprise, et les campagnes publicitaires sur Facebook ne sont pas différentes. Même les spécialistes du marketing les plus expérimentés n'ont pas réussi à maîtriser l'astuce de la mise à l'échelle efficace des publicités Facebook.

L'idée d'augmenter vos dépenses publicitaires quotidiennes sans voir un retour positif peut être vraiment effrayante. Il existe divers risques impliqués; cependant, les risques peuvent être atténués en suivant les stratégies mentionnées dans cet article.