Conseils sur le calendrier des médias sociaux : un guide
Publié: 2021-07-26
Votre guide pour créer un calendrier de marketing sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux ont complètement transformé notre façon de vivre notre vie de tous les jours. Les gens ont été accrochés à leurs téléphones portables, encore plus aujourd'hui qu'avant, partageant des photos, des vidéos, des événements et même leurs opinions. De plus, les médias sociaux ont également considérablement changé la façon dont les entreprises promeuvent et vendent leurs produits et services. Il est devenu l'un des éléments essentiels de la façon dont les entreprises peuvent promouvoir leurs marques, atteindre leurs consommateurs cibles et réaliser plus de ventes efficacement.
En tant que propriétaire d'entreprise, votre pertinence en ligne est la clé pour établir votre marque et réaliser plus de profits. Bien sûr, vous devez avoir une solide stratégie de marketing et de contenu avant d'atteindre le succès. Ainsi, il est très important de se rappeler qu'il existe plusieurs plates-formes de premier plan auxquelles la communauté en ligne est engagée. Exploiter chaque plate-forme à son plein potentiel peut être écrasant, vous devez donc utiliser un calendrier de médias sociaux pour chacune de vos pages professionnelles.
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Qu'est-ce qu'un calendrier de médias sociaux ?
Comme pour les autres spécialistes du marketing, un calendrier de médias sociaux peut également être appelé « calendrier média », « calendrier marketing », « calendrier éditorial » ou « calendrier de contenu ». C'est quelque chose que vous utilisez pour planifier, programmer et organiser tout votre contenu.
Que ce soit sur une chronologie quotidienne, hebdomadaire, mensuelle et annuelle. Un calendrier de médias sociaux est généralement créé à l'aide d'une feuille de calcul ou d'une application. Publier sur les réseaux sociaux chaque fois que vous en avez envie ne suffira jamais si vous souhaitez établir une présence en ligne.
En plus de cela, être sur une seule plate-forme de médias sociaux ne vous donne pas un bien meilleur avantage par rapport à vos concurrents. En tant qu'entrepreneur, vous devez comprendre que l'un des aspects les plus importants d'une bonne stratégie marketing est de savoir qui et où se trouvent vos personnes cibles.
Quelle meilleure avenue pour atteindre vos consommateurs cibles que ces plateformes de médias sociaux. En utilisant ces plateformes, vous devez également déterminer quel type de contenu fonctionne le mieux pour chacune :
Voici une liste des principales plateformes de médias sociaux pour vous aider :
Il s'agit de la plateforme la plus utilisée et est également considérée comme le plus grand réseau de médias sociaux au monde. Ses membres sont un mélange de presque toutes les générations. Quant au deuxième trimestre de 2019, Facebook a un record global de 2,41 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
Contrairement à Facebook, cette plate-forme de médias sociaux est entièrement axée sur les visuels. C'est ici que vous pouvez partager des images artistiques, de courts clips vidéo, des émissions en direct et des histoires. Instagram est la deuxième plate-forme de médias sociaux la plus utilisée à ce jour et est également considérée comme l'une des plates-formes de médias sociaux à la croissance la plus rapide. Un grand nombre de ses utilisateurs totaux appartiennent à la jeune génération. Selon Statista, 31 % de ses utilisateurs ont entre 18 et 24 ans, tandis que 34 % ont entre 25 et 34 ans.
- Youtube
Il s'agit d'un type de plate-forme de médias sociaux où vous pouvez partager, visionner et télécharger des vidéos ainsi qu'interagir avec d'autres utilisateurs. Les enregistrements montrent qu'un utilisateur moyen de YouTube passe généralement 40 minutes à regarder des vidéos sur la plate-forme.
Twitter est l'endroit où vous pouvez vous engager dans les sujets tendances les plus actuels. Bien que cette plateforme n'ait pas autant d'utilisateurs que les deux (2) mentionnés ci-dessus, son engagement des utilisateurs est très actif. Il compte plus de 500 millions de tweets chaque jour.
Ce type de plateforme de médias sociaux est destiné aux professionnels ainsi qu'au public B2B. Quant aux professionnels, ils peuvent rechercher et postuler à des emplois, présenter leurs portfolios, mais aussi élargir leurs relations professionnelles.
Pourquoi avez-vous besoin d'un calendrier de médias sociaux ?
Quant à l'étude de marché de 2018, plus de 92% des spécialistes du marketing de contenu utilisent les médias sociaux pour diffuser leur contenu sur différentes plateformes. Cependant, il ne suffit pas d'avoir un plan de contenu pour les médias sociaux. Jongler avec différentes plateformes peut prendre beaucoup de temps. Vous devrez être organisé pour gagner un peu de votre temps précieux. Plus encore, avoir un calendrier de médias sociaux vous aidera également avec ce qui suit :
- Cela vous aide à être sur la bonne voie avec certaines dates importantes
L'utilisation d'un calendrier vous aide à examiner les opportunités commerciales possibles et à planifier quelque chose pour les vacances, les événements spéciaux et même les campagnes sur les réseaux sociaux. - Prévenir les erreurs
Vous devriez avoir une stratégie de contenu différente pour chacune de vos plateformes de médias sociaux. En ayant un calendrier de médias sociaux, vous pouvez éviter d'avoir des erreurs dans le contenu que vous publiez sur chacun d'eux. - Avoir un équilibre sur ce qu'il faut publier sur une certaine plateforme
Comme pour tout type de marketing, vous devez trouver un équilibre entre divertir vos consommateurs cibles et en même temps les informer sur votre/vos produit/s ou service/s. Un calendrier de médias sociaux vous permettra d'uniformiser le type de publication que votre public souhaite voir et les éléments que vous souhaitez qu'ils voient. Un petit conseil : suivez la règle 80/20, selon laquelle 80 % de votre contenu doit être intéressant, divertissant ou utile, et 20 % doivent vendre votre produit. - Soyez cohérent et restez pertinent
Si vous voulez rester pertinent dans le monde en ligne, vous devez publier régulièrement. Garder vos abonnés divertis et les faire participer à vos messages peut également poser un grand défi, donc avoir un calendrier de médias sociaux vous aidera à publier fréquemment et à surveiller le type de contenu que vous planifierez pour chaque jour, semaine ou mois.
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Comment vous pouvez créer un calendrier de médias sociaux
À l'heure actuelle, le marketing des médias sociaux va bien au-delà de la simple publication sur une plate-forme de médias sociaux spécifique. Maintenant que vous comprenez mieux pourquoi vous avez besoin d'un calendrier de médias sociaux, voici comment vous pouvez commencer à le créer :
Avoir un objectif mensuel
Fixez-vous un objectif pour chaque type de contenu que vous souhaitez publier sur chacune de vos pages de réseaux sociaux. Cela vous permettra de surveiller quels types de contenu fonctionnent bien avec votre public cible, lesquels ne fonctionnent pas et quel contenu modifier en fonction des performances de chacune de vos campagnes.
Prenez note de ce qui suit avant de fixer vos objectifs mensuels : soyez précis , commencez petit , ayez un échéancier réaliste . Comme pour chaque mois, vous devez être en mesure de vérifier les performances de votre marque, de savoir lesquelles ont fonctionné et aussi d'avoir de nouveaux objectifs pour l'avenir. En règle générale, vos objectifs mensuels seront généralement classés dans les catégories ci-dessous :
- Trafic
- Les abonnés
- Suiveurs
- Ventes
- Contenu
Déterminez les types de contenu que vous souhaitez utiliser pour toutes les pages de médias sociaux
N'oubliez pas qu'avant de définir votre calendrier, vous devez créer un plan de contenu pour vos campagnes et objectifs spécifiques. Une fois que vous avez configuré votre plan de contenu, votre calendrier de médias sociaux vous servira de cadre pour partager du contenu. Habituellement, le type de contenu que la plupart des marques utilisent appartient aux catégories suivantes :
- Événements et annonces
- Promotions de produits
- Billets de blog
- Citations ou citations de motivation
- Contenu généré par l'utilisateur
- Vacances
Définissez votre calendrier
Lors de la création de votre calendrier, vous avez la possibilité de le faire manuellement ou de télécharger des modèles disponibles en ligne. Suivez les étapes ci-dessous si vous préférez créer manuellement votre calendrier de réseaux sociaux :
- Connectez-vous à votre Google Drive.
- Cliquez sur Nouveau, puis choisissez Feuille de calcul Google.
- Cliquez sur la "feuille de calcul sans titre" et renommez-la.
- Vous aurez besoin de sept (7) colonnes pour les sept jours de la semaine. Ensuite, supprimez les colonnes HZ.
- Sélectionnez les colonnes AG, puis faites-les glisser vers la droite jusqu'à ce que toutes les colonnes remplissent l'écran.
- Mettez en surbrillance les cellules de la première ligne : sélectionnez Format > Fusionner les cellules > Tout fusionner.
- Tapez "Mois", choisissez votre style de police et alignez-le au centre.
- Comme pour la deuxième ligne, tapez les jours de la semaine, en commençant par dimanche.
- Vous pouvez figer les deux premières lignes afin qu'elles restent identiques à tout moment : mettez en surbrillance les deux lignes et sélectionnez : Affichage > Figer > 2 lignes.
- Pour la ligne suivante, saisissez les dates du calendrier. Sélectionnez les trois (3) rangées supérieures, puis utilisez l'outil de bordure (barre d'outils supérieure) pour la bordure inférieure.
- Ajoutez vos pages de médias sociaux à chaque date, ayez une ou deux lignes entre chaque profil pour votre période d'affichage.
- Sélectionnez chaque colonne et ajoutez la bordure droite.
- Ajoutez des lignes supplémentaires et une bordure inférieure à la dernière ligne de votre première semaine.
- Copiez la première semaine. Modifiez les dates, puis complétez votre modèle de calendrier.
Ajouter du contenu à votre calendrier
Maintenant que vous avez votre calendrier, vous pouvez insérer tout votre contenu prévu pour chaque date. Vous pouvez inclure l'heure précise que vous souhaitez publier, vous pouvez également ajouter un e-mail ou d'autres canaux de distribution. Quant à vos lignes supplémentaires, vous pouvez les utiliser pour mettre en évidence les événements importants de chaque jour.
Quels types de contenu de médias sociaux devriez-vous utiliser ?
Bien sûr, lors de la planification de votre calendrier de médias sociaux, le type de contenu que vous devrez publier sur chaque plateforme doit également être inclus. Gardez à l'esprit que les médias sociaux, en général, sont faits pour l'interaction. Les marques peuvent être en mesure d'attirer l'attention de leur public cible en publiant un contenu engageant qui permettra une conversation.
Chaque plate-forme de médias sociaux a un type de contenu spécifique qui peut fonctionner sur cette plate-forme. Vous trouverez ci-dessous quelques types de contenu qui peuvent vous aider à engager et à influencer votre public cible :
Contenu interactif
Dès le nom lui-même, ce type de contenu est destiné à créer une interaction avec le public cible. Cela peut être fait par les moyens suivants :
- Les sondages
Ce type de contenu peut être utilisé sur différentes plateformes telles que Facebook, Instagram et Twitter. Les sondages vous permettent soit d'obtenir une information spécifique de votre public, soit d'obtenir son opinion sur un certain sujet. Un clic par abonné est un bon début pour l'engagement des utilisateurs. - Questionnaire
Les quiz sont une forme d'engagement interactif où les utilisateurs peuvent cliquer et passer beaucoup de temps sur votre page. Pour avoir un quiz engageant, vous devez le rendre amusant et informel. Une autre astuce est que vous devez avoir des questions intéressantes avec des réponses fermées afin que les utilisateurs aient moins de temps pour finir de répondre.
Messages visuels
Le contenu visuel est l'une des principales formes de contenu que les internautes adorent à l'heure actuelle. Fournir un contenu visuel fort vous rapportera plus qu'un simple engagement. Votre contenu visuel renforcera également votre image de marque et incitera également les gens à consulter vos blogs. Découvrez ces trois types de contenu visuel :
- Vidéo
Ceci est considéré comme l'une des formes de contenu les plus attrayantes. La vidéo a des sons et des visuels en mouvement, ces choses peuvent facilement attirer l'attention des gens et en même temps faire appel à leur curiosité. - Graphiques / Photos
Bien que les vidéos soient une bonne forme de contenu, elles nécessiteront un budget plus important et un certain temps pour être produites. En ce qui concerne les photos, il existe des photos gratuites disponibles que vous pouvez utiliser sur des sites Web de photos gratuites.
Cadeaux et concours
Les gens ne laisseront pas passer l'occasion d'avoir des trucs gratuits. Les publications qui offrent des incitations à la masse sont un très bon moyen de démarrer une interaction et de générer plus d'engagements envers votre marque.
Messages pertinents
Les gens s'engagent dans des messages auxquels ils peuvent s'identifier, c'est un fait connu. Les messages qui peuvent fortement créer une interaction avec le public sont des messages informatifs pertinents, un contenu précieux et un contenu qui reflète le public, jetez un œil à quelques exemples ci-dessous :
- Mème
Ce type de contenu est très populaire auprès de la communauté en ligne. Une fois que vous avez posté un mème pertinent à vos abonnés, vous verrez instantanément les résultats. Vous ne pouvez jamais vous tromper avec un mème amusant. Essayez d'utiliser des problèmes informels de votre type d'industrie et transformez-les en un mème ludique. - Devis
Les gens aiment lire des citations auxquelles ils pourraient s'identifier. Qu'il s'agisse d'une citation générique, il y a toujours une garantie que les gens y réagissent. En fait, il n'y a rien de mieux que de lire une citation de motivation pour vous aider à démarrer votre journée.
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Autres applications et outils que vous pouvez utiliser pour mettre en œuvre et planifier votre calendrier
Outre Google Drive, vous pouvez également utiliser les éléments suivants pour vous aider à configurer et à organiser votre calendrier de médias sociaux :
- Evernote
Bien qu'il s'agisse principalement d'une application de prise de notes, elle propose également des modèles et des calendriers personnalisables. Vous pouvez définir votre calendrier quotidiennement, hebdomadairement, mensuellement et annuellement. - Planificateur de suite Hoot
Vous devez être un utilisateur Hootsuite avant de pouvoir utiliser cet outil. Gérez la configuration de votre calendrier et programmez toutes vos publications sur les réseaux sociaux dans "Planificateur", qui se trouve dans votre tableau de bord. - Trello
Vous pouvez utiliser cette application non seulement pour votre calendrier de médias sociaux, mais également pour différentes tâches collaboratives et chaque processus du début à la fin. Vous pouvez également inclure des commentaires, des suggestions et des idées de remue-méninges en utilisant : des cartes, des tableaux et des listes.
