5 campagnes de médias sociaux les plus utiles de 2022

Publié: 2022-03-21

Lorsque vous parlez d'une campagne sur les réseaux sociaux, vous faites référence à une stratégie marketing structurée et coordonnée sur les plateformes de réseaux sociaux. Ceux-ci sont destinés à vous aider à atteindre votre objectif commercial ou à renforcer un programme que vous avez planifié pour votre marque. Les campagnes changent beaucoup selon le public cible, ainsi que selon que les objectifs sont à long terme ou à court terme.

Indépendamment de tout cela, une campagne sur les réseaux sociaux essaierait toujours de minimiser les dépenses. Cependant, il y a beaucoup à faire avant d'exécuter vos campagnes. Vous devez définir les objectifs de votre campagne sur les réseaux sociaux, ainsi que la plate-forme sur laquelle elle se trouve, comme Instagram et Facebook. Les objectifs communs incluent l'augmentation du trafic sur le site Web, l'amélioration de l'engagement envers la marque et la stimulation directe des ventes.

Voici quelques idées de campagnes sur les réseaux sociaux que vous pouvez utiliser :

Webinaires

Les webinaires sont l'une des campagnes de marketing social les plus importantes auxquelles nous ayons assisté jusqu'à présent. Ils vous aident fortement à créer plus de prospects et de prospects. De plus, vous pouvez établir votre expertise, entretenir les relations existantes et établir de nouveaux contacts également. Pas moins de 83% des spécialistes du marketing ont trouvé que les webinaires sont très efficaces.

Les webinaires génèrent beaucoup d'engagement sur les réseaux sociaux, car la plupart des participants créent des tweets et des publications en direct, participent à des vies Instagram, etc. Par conséquent, ils génèrent des conversations en ligne par des moyens hautement organiques. Dans le même temps, les webinaires vous permettront d'en savoir plus sur votre marché et vous aideront à créer un meilleur contenu.

Utiliser des influenceurs

Les médias sociaux vous offrent une excellente occasion de partager des expériences, des idées et des services uniques avec le monde. Cependant, il est possible que de nombreuses personnes aient déjà accès à un public plus large que vous. Ces influenceurs des médias sociaux ne font peut-être en aucun cas partie de votre marque, mais collaborer avec eux vous aidera à atteindre un maximum de personnes sans effort. 89% des spécialistes du marketing affirment que le retour sur investissement grâce au marketing d'influence est bien meilleur que tout autre canal. Les collaborations de médias numériques offrent 11 fois plus de retours que les médias payants. Cela dépasse nos idées de campagne sur les réseaux sociaux.

Les influenceurs fournissent un contenu unique pour votre produit et donnent une nouvelle perspective à vos idées traditionnelles. Il a été démontré que jusqu'à 50 % des consommateurs effectuent un achat sur la base des recommandations qu'ils reçoivent des icônes ou des influenceurs des médias sociaux. Encore une fois, 19 % des spécialistes du marketing dépensent entre 1 000 et 10 000 $ simplement pour le marketing d'influence. De plus, 17 % des entreprises consacrent souvent plus de la moitié de leurs dépenses publicitaires totales aux influenceurs. De toute évidence, c'est un gros problème sur le marché des médias sociaux.

Exemple : Wayfair est un détaillant de meubles qui utilise souvent du contenu généré par les utilisateurs dans le cadre de sa stratégie de médias sociaux. Ils publient des images d'utilisateurs avec des liens vers leurs points de vente, ce qui permet au public de visualiser plus facilement le rôle du produit dans leur habitat. En même temps, vous obtenez un témoignage client vérifié

Contenu généré par l'utilisateur

Nous avons déjà donné Wayfair comme exemple de marque utilisant l'UGC. Cependant, ce point mérite d'être approfondi. Le contenu généré par l'utilisateur est très populaire, considéré comme plus amusant que d'autres formes d'engagement et donne des réponses plus élevées. Un excellent exemple de campagne sur les réseaux sociaux pourrait être celui utilisé par General Motors. GM a utilisé la célèbre campagne Tahoe en 2006 et a demandé aux gens de distribuer des vidéos de leurs moments humoristiques avec n'importe quel produit souhaité. Ils ont même offert un prix pour le meilleur clip.

Tel que rapporté par Wired Magazine, grâce à la campagne Tahoe, le microsite a pu attirer jusqu'à 629 000 visiteurs. De plus, chaque utilisateur a passé plus de 9 minutes sur le site sourcé. Plus loin encore, un tiers de ces utilisateurs se sont rendus sur le site d'accueil Chevy.com. Les ventes ont naturellement augmenté après ce point. Bien que les écologistes protestent contre la campagne en raison de la pollution des véhicules, GM a noté une très forte augmentation de l'engagement quotidien.

UGC a également l'avantage de vous aider à gagner du temps sur la création de plus de messages pour votre site. Vous obtenez du contenu gratuit provenant de sources gratuites, qui sont considérées comme beaucoup plus crédibles ! Dans cette situation, il ne peut y avoir de meilleure victoire.

Engagement constant en tant que campagnes de médias sociaux

La caractéristique la plus attrayante des médias sociaux est qu'ils permettent plus d'interaction que n'importe quel autre endroit. Il peut toujours y avoir un dialogue à double sens avec la marque, ce que les consommateurs apprécient toujours. Par conséquent, chaque fois que vous interagissez avec votre public, il vous fera davantage confiance et vous considérera comme faisant partie de sa vie personnelle. Par conséquent, l'étendue de la pénétration individuelle dans la vie d'un client devient maximale grâce à l'engagement. Bien sûr, cela inclut répondre aux commentaires, répondre aux questions et répondre aux DM.

Cependant, d'autres campagnes sur les réseaux sociaux sont également disponibles :

Les sondages
Compétitions
Quiz
Flux en direct
Histoires interactives (Instagram, etc.)

L'industrie de la diffusion en direct a enregistré un revenu annuel de 70 milliards de dollars en 2021. Twitch est la plus grande plateforme de diffusion en direct qui compte jusqu'à 30 millions de visiteurs quotidiens. Les publications directement liées aux concours Instagram ont pu générer 64 fois plus de commentaires qu'une publication régulière. De plus, ils obtiennent 3,5 fois plus de likes réguliers et jusqu'à 91% de ces publications génèrent des commentaires supérieurs à 1000 !

D'autre part, les histoires Instagram sont utilisées par pas moins de 36% des entreprises disponibles aujourd'hui pour promouvoir des produits. L'une des histoires Instagram les plus populaires est le « regard de l'intérieur », qui a le taux de visionnage le plus élevé de 22 %. Une autre chose surprenante est que les histoires Instagram en particulier sont célèbres parmi la génération Z. Cette génération aura bientôt le pouvoir d'achat mondial le plus élevé et jusqu'à 70 % des membres de la génération Z regardent les histoires de leurs marques populaires.

Utilitaires de marque

Maintenant, l'utilité de la marque signifie que vous ne faites pas la publicité de votre produit, vous donnez simplement à vos consommateurs une application utilitaire qui ajoute directement de la valeur à leur vie. Maintenant, si cet utilitaire peut remplir son objectif (qui devrait être votre principale préoccupation), alors les utilisateurs adopteront naturellement cette application et seront enclins à favoriser votre marque par rapport aux autres.

Par exemple, Estee Lauder a lancé une campagne utilitaire, appelée "Shine a Light on Breast Cancer". De nombreuses familles et survivantes du cancer du sein ont été obligées de créer des messages porteurs d'un message d'espoir. De grandes communautés à travers le monde étaient connectées - et la fondation était la marque Estee Lauder. Encore une fois, les applications utilitaires ne doivent pas nécessairement être des "applications" ou des "widgets".

Par exemple, la très populaire solution Nike+ est un CLUB ! Il s'agit d'une communauté virtuelle qui peut aider les gens à améliorer leur temps de course grâce à des coachs en temps réel disponibles en audio. Les gens l'utilisent souvent pour suivre les distances, concourir et se comparer à leurs pairs, tout en partageant leur parcours avec d'autres personnes grâce aux statistiques fournies par le club. Nike a pu engager des millions de personnes simplement grâce à cette campagne, qui n'a pas pris la forme d'une application avec jusqu'à 10 à 50 millions d'installations.

Podcasts

Les podcasts, comme vous le savez peut-être déjà, sont des fichiers audio. Ceux-ci sont accessibles par les utilisateurs via des technologies de syndication telles que RSS. À proprement parler, beaucoup de gens ne le considéreraient pas comme un média social. Cependant, étant donné que YouTube, Instagram et Spotify vous permettent de créer des chaînes ou des publications de podcasts, cela fait partie intégrante des médias sociaux. Les podcasts sont l'un des moyens les plus efficaces de partager des informations sur la marque avec votre public.

De plus, ils se sentent plus personnels car ils sont plus francs, spontanés et humains. Souvent, les podcasts peuvent prendre la forme de discussions de célébrités et même d'interviews. L'un des podcasts les plus réussis du monde des médias sociaux est le podcast Butterball Turkey Talk.

Voici quelques statistiques de podcast que vous pourriez être surpris de connaître :

Il y a jusqu'à 850 000 podcasts actifs avec un total de 48 millions d'épisodes.
51% des Américains ont déclaré être des auditeurs réguliers de podcasts
Jusqu'à 25 % des consommateurs de plus de 55 ans écoutent des podcasts chaque mois
Un auditeur hebdomadaire de podcasts peut passer jusqu'à 6 heures et 39 minutes à écouter des podcasts chaque semaine.
40% du total des auditeurs de podcasts ont moins de 55 ans.

Exemples de campagnes sur les réseaux sociaux

Maintenant que nous avons examiné les différentes formes de campagnes sur les réseaux sociaux généralement utilisées, nous verrons également combien de campagnes ont été réalisées au cours de l'histoire. Peut-être que ces exemples de campagnes sur les réseaux sociaux et leur structure de travail peuvent également vous aider à améliorer votre stratégie.

Campagne sur les réseaux sociaux de Facebook par Carlsberg

Pour montrer son soutien au Liverpool FC lors de la finale de la saison 2019 de la Ligue des champions, Carlsberg a ensuite créé une bière rouge unique. Cette bière rouge spéciale correspondait à leur kit de football et pour la promouvoir correctement, Carlsberg a utilisé son réseau de fans mondiaux via Facebook. Tout au long des réseaux Facebook, son parrainage a été célébré et son engagement envers le Liverpool FC a été souligné, ce qui en fait un favori personnel de nombreux fans. Dans le cadre de cette campagne, Carlsberg a même partagé une vidéo directe capturant le manager du Liverpool FC Jurgen Klopp. La vidéo n'a pas seulement été partagée avec les fans, mais aussi avec des influenceurs importants qui ont fait passer le mot !

Durant les mois de mai et juillet 2019, cette campagne a pu :

Obtenez 19 fois le rendement des dépenses publicitaires totales
Il a créé une remontée de 7,2 dans l'association entre celle de Carlsberg et celle du Liverpool FC.
Le trafic Web de Carlsberg a également été multiplié par 9 !

Les campagnes Facebook peuvent être très engageantes et captivantes pour un public. Ils améliorent le trafic Web et améliorent la notoriété de la marque. De plus, c'est le genre de collaboration qui garde une marque dans l'esprit de son public beaucoup plus longtemps après la fin de la campagne. Il devient une partie de la culture populaire s'il réussit suffisamment.

Campagne de médias sociaux de Red Bull sur Instagram

Chaque fois que nous entendons le terme "donne des ailes", nous sommes instinctivement amenés à penser à la marque Red Bull, qui a en quelque sorte inscrit cette phrase étonnante dans nos esprits. Red Bull est classé 69 sur la liste Forbes des marques les plus puissantes au monde en 2020. Cette boisson énergisante est disponible dans environ 170 pays et il ne faut pas s'étonner qu'ils aient vendu plus de 60 milliards de canettes de cette célèbre boisson. . La marque a également lancé une boisson spéciale été et voulait les bons moyens pour promouvoir ce produit et cette idée uniques. Alors qu'ont ils fait?

Puisque Red Bull a toujours été connu pour son approche simple de la création de marque, il a commencé par lancer un teaser promotionnel. Cela a été fait peu de temps avant le lancement de leur hit estival. Ils aspiraient à faire remarquer au public le nouveau look de la canette. C'est pourquoi ils ont choisi la couleur jaune et incorporé des filtres jaunes à travers une gamme de vidéos et d'images pour donner une association naturelle aux "jours d'été". En conséquence, Red Bull a été associé au hashtag "ThisSummer" deux fois plus souvent que toute autre marque faisant la promotion de produits à l'époque.

La campagne a pu :

Voir un ascenseur de 10 points dans le secteur de la conscience du haut de l'esprit
Il y a eu une augmentation de 9 points de la préférence pour la marque
Le marché peu convaincu a chuté de 7 points
Ils ont pu toucher jusqu'à 1,2 million de consommateurs.

Campagne Auto Trader sur Twitter

Au cas où vous ne le sauriez pas, Auto Traders est le plus grand marché en ligne du Royaume-Uni et d'Irlande. L'objectif de cette campagne sur Twitter par Auto Trader était de sensibiliser lors de la coupe du monde 2018 à travers le hashtag #AutoTraderGoals. Désormais, la marque elle-même ne faisait pas partie des sponsors de la Coupe du monde. Cependant, il s'est clairement fixé comme objectif de battre tous les sponsors officiels sur les réseaux sociaux simplement en se plaçant au-dessus d'eux. Il s'agissait essentiellement d'une campagne de marketing sportif. Ils avaient une offre alléchante où ils offraient une voiture, sans aucun frais, chaque fois que l'Angleterre réussissait à marquer un but.

Sur la base des performances antérieures de l'Angleterre lors de la Coupe du monde, les gens s'attendaient naturellement à ce qu'il y ait peu de chances que de nombreuses voitures gratuites soient distribuées dans le pays. Cependant, ils ont utilisé une campagne Twitter très bien pensée et structurée pour susciter l'intérêt des gens. Par chance, l'Angleterre s'est bien mieux comportée que prévu par le grand public. L'humour et l'excitation autour de cette campagne ont donc naturellement grandi sans trop d'impulsion de la part des commerçants automobiles.

Maintenant, cela est considéré comme l'une des campagnes Twitter les plus réussies à ce jour pour certaines raisons, par exemple :

Twitter offre le public le plus réactif des fans de sport avec un groupe démographique contenant plus d'hommes que de femmes.
Étant donné que l'Angleterre a mieux performé que prévu, la campagne a pris un ton humoristique. L'entreprise elle-même a promu l'idée prétentieuse que le directeur financier de l'entreprise faisait une dépression nerveuse à cause de la distribution gratuite de voitures. Ils soutenaient avec humour d'autres équipes et affirmaient sarcastiquement qu'ils soutenaient d'autres équipes.
Le hashtag a si bien soutenu la campagne car il a fourni une certaine mémorisation. En fait, cette campagne a eu une tendance beaucoup plus élevée que celles des sponsors réels, y compris Coca-Cola. Chaque fois qu'il y avait un match contre l'Angleterre, des gens du monde entier avaient recours à ce hashtag.
La société a même reçu le soutien d'autres marques qui ont créé des tweets parodiques afin de partager la renommée saisonnière d'Auto Wagon.

Campagne Food Tube de Jamie Oliver via YouTube

Jamie Oliver dirige une chaîne YouTube proposant des tutoriels, des recettes, ainsi que du contenu amusant et des apparitions d'invités. Cette campagne visait à créer une communauté d'abonnés gourmands interactifs. Food Tube a utilisé une image de marque frappante, une bande-annonce de chaîne captivante, ainsi que des listes de lecture bien conçues. Ils incluaient un contenu variable comme "Cooking with Kids" et aussi "Staying Healthy".

Toutes les vidéos contenaient une description riche en mots clés, un titre clair et une superbe image miniature pour attirer les téléspectateurs. La campagne s'est non seulement avérée attrayante, mais a également permis aux téléspectateurs de faire défiler et de parcourir davantage de vidéos. En conséquence, Food Tube de Jami Oliver fait partie des chaînes YouTube les plus réputées et compte environ 5,5 millions d'abonnés. Il s'agit d'un exemple de campagne sur les réseaux sociaux qui montre clairement la puissance de la recherche par mot-clé, l'optimisation de YouTube et l'importance du référencement.

Derniers mots :

Une campagne sur les réseaux sociaux doit s'accompagner de nombreuses bonnes pratiques, de créativité et d'une optimisation absolue de la plateforme numérique choisie. Il y a plusieurs choses que vous devez garder à l'esprit lorsque vous créez des campagnes réussies sur les réseaux sociaux. Il s'agit notamment de fournir de nombreuses portes d'action où les utilisateurs peuvent interagir avec votre compte. Fournir suffisamment d'incitations sous forme de prix, de fonctionnalités, de remises ou d'équipements spéciaux.

Dans le même temps, les campagnes sur les réseaux sociaux doivent être planifiées en fonction du public cible et de leur plateforme numérique la plus pertinente. Souvent, vous devrez peut-être également créer une campagne diffusée sur plusieurs sites de médias sociaux importants. Quoi que vous choisissiez ou décidiez, l'article ci-dessus peut donner un bon début à votre recherche. Parcourez-le une fois de plus et restez à l'écoute de notre site Web pour un contenu similaire.