Médias sociaux en Corée du Sud – Quelles sont les plateformes les plus populaires pour le marketing numérique ?
Publié: 2022-05-11
Médias sociaux en Corée du Sud - La nature mobile des réseaux de médias sociaux est en augmentation. À l'échelle mondiale, le nombre de personnes utilisant les médias sociaux mobiles augmente et continuera de le faire dans un avenir prévisible. La Corée du Sud n'échappe pas à cette tendance ; le pays a l'un des taux de pénétration de la téléphonie mobile les plus élevés au monde. Le succès des services de réseaux sociaux dans le pays.
Pourquoi avez-vous besoin des médias sociaux en Corée du Sud ?
La Corée du Sud est l'un des pays les plus connectés au monde. Au cours de la dernière décennie, l'infrastructure domestique avancée et le Wi-Fi gratuit à travers le pays ont tous contribué à l'augmentation du nombre d'utilisateurs de smartphones. Un smartphone appartient à 95% de la population. C'est le premier pays au monde à commercialiser un réseau 5G. Ce livre raconte la vie d'un jeune enfant né à l'ère numérique, d'un jeune enfant né à l'ère numérique à une personne âgée apprenant les ficelles de la technologie. Il est difficile d'imaginer une époque où les Sud-Coréens n'étaient pas connectés à Internet d'une manière ou d'une autre.
L'utilisation généralisée des médias sociaux a commencé bien avant que les plateformes de médias sociaux «occidentales» ne deviennent dominantes. La Corée du Sud possède un environnement de médias sociaux très unique avec des plates-formes nationales telles que KakaoTalk (une application de messagerie mobile gratuite), Kakao Story (une plate-forme de réseautage social lancée par Kakao) et Naver Band (une application de partage de groupe privé). Contrairement à la plupart des pays du monde, où Apple, Google, Facebook et Amazon dominent, les Sud-Coréens ont développé leurs propres géants économiques numériques.
Opportunités de marketing numérique en Corée
Le marché numérique coréen séduit les spécialistes du marketing, grâce à sa forte croissance économique et à ses excellentes technologies numériques. En 2019, le pays se classait au troisième rang mondial pour les ventes au détail en ligne, le marché du commerce électronique B2C représentant plus d'un quart des ventes au détail totales. Les dépenses publicitaires numériques de la Corée ont augmenté de 1,2 milliard de dollars entre 2019 et 2021. La Corée est non seulement en plein essor, mais elle étend également rapidement son gâteau de marketing numérique.
Marketing vidéo en Corée
De nos jours, le marketing vidéo fait fureur. Les vidéos – en particulier les vidéos courtes – étant le type de contenu le plus populaire parmi les Coréens et le temps qu'ils passent à les regarder, il est clair que le marketing vidéo pourrait devenir une technique de marketing numérique dominante en Corée. Pendant ce temps, les services vidéo tels que YouTube, AfreecaTV et Twitch ont gagné en popularité et sont devenus une source majeure de vidéo sur Internet pour les Coréens.
Publicité Webtoon en Corée
Webtoon gagne actuellement en popularité en Corée. C'est une bande dessinée numérique avec des animations et des coupes pour une plateforme numérique. En Corée, quelques plates-formes Webtoon dominent le marché, notamment Naver Webtoon, Daum Webtoon et Lezhin. D'ici 2020, le marché des webtoons atteindra 1 000 milliards de KRW et devrait continuer à augmenter. On pense que Naver Webtoon est visité par 8 millions de Coréens chaque jour.
Buzz et Forum Marketing en Corée
La valeur d'un forum réside toujours dans la variété et la qualité de son contenu, ainsi que dans le fait qu'il offre un lieu central où les individus peuvent poser des questions et partager leurs réflexions. Les dix sites Web les plus visités en Corée sont Namu. wiki, Daum.net, Dcinside.com, Tistory.com et Ruliweb.com.
Les plateformes mondiales de marketing les plus populaires en Corée du Sud
Les plateformes de médias sociaux les plus utilisées en Corée sont YouTube, avec un taux de pénétration de 85,9 %, suivies de KakaoTalk (80,1 %), Instagram (57,5 %) et Facebook (55,4 %).
Avec plus de 16 millions d'utilisateurs d'Instagram en Corée, Instagram est le site de partage de style de vie le plus populaire du pays. Il comptait 3,4 millions d'utilisateurs actifs par mois en Corée du Sud en octobre 2020. Le plus grand groupe d'utilisateurs, ceux âgés de 25 à 34 ans, représentait 35 % de la population, suivi par ceux âgés de 18 à 24 ans, qui représentaient 27,5 %. Lorsqu'il s'agit de sensibiliser ou d'atteindre un public plus jeune en Corée, Instagram est la meilleure plate-forme de médias sociaux à utiliser.
En tant que plus grand site de réseautage social au monde, Facebook peut atteindre 13 millions d'utilisateurs de Facebook en Corée du Sud grâce à des publicités. En Corée, Facebook est plus populaire parmi les utilisateurs masculins que les autres plateformes de médias sociaux, avec environ 60 % de l'audience publicitaire masculine, mais cela varie selon le secteur.
Selon une enquête réalisée en Corée du Sud en 2021, Twitter était le réseau de médias sociaux le plus utilisé par 7,3 % des répondants. Bien qu'il s'agisse d'une augmentation par rapport à l'année précédente, les chiffres sont en baisse depuis le début de la décennie.
Avec environ 45,2 millions d'abonnés en avril 2022, le groupe K-pop BTS était l'artiste K-pop le plus suivi sur Twitter, loin devant les autres artistes K-pop, le groupe de garçons EXO arrivant en deuxième position avec 12,8 millions d'abonnés. Seuls quelques artistes solo étaient représentés parmi les groupes de K-pop les plus populaires, la plupart étant des profils de groupes officiels.
Youtube
En Corée, YouTube est la plate-forme de réseautage social la plus populaire. Les Coréens regardent environ 39 heures de YouTube par mois. Alors que la Corée est connue pour ses cosmétiques, sa mode, sa K-pop et ses K-dramas, la diversité du pays permet aux spécialistes du marketing de coopérer avec des KOL d'autres industries pour créer des tactiques de marketing YouTube spécifiques aux consommateurs locaux. Les créateurs de YouTube en Corée sont récemment devenus plus polarisés, avec des vidéos allant de vlogs quotidiens authentiques à des vidéos bien planifiées visant divers intérêts.
TIC Tac
Au lieu de collaborer avec une équipe de production cinématographique, a utilisé les publicités In-Feed de TikTok et des enregistrements d'écran d'utilisateurs jouant à ses jeux pour les publicités. L'optimisation créative automatisée de TikTok leur permet de mélanger et d'associer des matériaux créatifs de différentes campagnes étrangères pour générer plusieurs publicités, puis d'analyser la meilleure combinaison de variables pour atteindre leur public cible.
Les plateformes locales de marketing les plus populaires en Corée du Sud
La vie tourne autour de quelques entreprises informatiques géantes pour la majorité d'entre nous. Il est pratiquement difficile de passer une semaine sans utiliser Google ces jours-ci, et la même chose peut être dite pour de nombreuses plateformes de médias sociaux. Vous êtes probablement tombé sur ce message via Google, Facebook ou LinkedIn. À moins que vous ne soyez en Corée du Sud et que vous lisiez ceci. Car, contrairement à la plupart des autres pays, où Google, Apple, Facebook et Amazon règnent en maîtres, la Corée a créé ses mastodontes économiques numériques.
Bande Naver
BAND est une application sociale pour smartphone en Corée développée par Naver Corporation qui fournit un espace spécialisé pour les discussions de groupe et communautaires. Les utilisateurs peuvent créer et rejoindre des salles de discussion privées, ainsi qu'accéder au tableau de la communauté, au calendrier partagé, aux sondages et aux listes de tâches. En 2020, il comptera 16 millions d'utilisateurs. BAND est particulièrement populaire auprès des personnes dans la cinquantaine, qui représentent 58,5 % des utilisateurs de médias sociaux. Seulement 7,8 % de la population est dans la vingtaine.
Histoire de Kakao
Explorant Kakao Story, il s'agit d'une plate-forme de médias sociaux centrée sur la photo établie par KakaoTalk qui permet aux utilisateurs d'échanger des photos et des pensées, et elle est installée sur 98 % des téléphones portables des Coréens. La majeure partie de ses consommateurs sont des femmes dans la vingtaine à la quarantaine. La retouche photo, les blogs, les hashtags et un fil d'actualités financé par la publicité sont tous des éléments importants.
Naver Blog
En juin 2003, le Naver Blog a été renommé « papier », puis en octobre 2003, il a été renommé « blog ». En avril 2016, il comptait 23 millions d'utilisateurs. Du 1er mai 2021 au 1er mai 2021, Naver a organisé un événement au cours duquel les utilisateurs qui ont publié chaque jour sur le blog Naver pourraient gagner jusqu'à 16 000 won. Cependant, en raison de certains événements impliquant des personnes avec de nombreuses pièces d'identité, l'événement a été annulé plus tôt. La majorité de ceux qui ont pris part au rassemblement ont critiqué la réponse de Naver.
Parler de Kakao
KakaoTalk est l'application de communication sociale la plus populaire en Corée du Sud, représentant 96 % du marché de la messagerie sur les réseaux sociaux. KakaoTalk a une base d'utilisateurs actifs mensuels d'environ 45 millions. KakaoStory, la finance, le commerce électronique, la musique, le service de taxi, les planificateurs de voyage et les fonctions de paiement sont tous devenus ancrés dans la vie quotidienne des Coréens, et l'application est depuis devenue une super application qui offre une variété de fonctions et de services quotidiens, y compris KakaoStory, finance, commerce électronique, musique et fonctions de paiement.
Cymonde
Cyworld peut sembler peu familier aux non-locaux par rapport à d'autres plateformes de réseaux sociaux. Il s'agit d'un site Web de réseautage social similaire aux Sims qui permet aux utilisateurs de créer des liens, de partager la vie quotidienne et de dialoguer avec d'autres utilisateurs en utilisant des avatars dans les "mini-salles" de la plate-forme. À son apogée, Cyworld comptait plus de 32 millions d'utilisateurs. Il comptait 11 millions d'abonnés lors de son effondrement commercial en 2019.
Café Daum
Daum, qui a fusionné avec KaKao en 2014, détient une part de marché de 7,72 % sur le marché coréen des moteurs de recherche. Daum possède également une importante base d'utilisateurs coréens dans la trentaine et la quarantaine. Blogs, cafés, critiques, questions-réponses, vidéos, photos et résultats d'achats font partie des publicités sur Daum, qui sont similaires à celles de Naver. Daum diffère de Naver en ce que ses résultats de recherche ne se limitent pas au seul coréen. Il aide également au ciblage de l'audience en fournissant le suivi et le remarketing des applications mobiles.
LIGNE
Line, en abrégé LINE, est une application gratuite de messagerie instantanée sur des appareils électroniques tels que les téléphones portables, les tablettes et les ordinateurs personnels. Les utilisateurs peuvent envoyer et recevoir du texte, des photos, des vidéos et de la musique, ainsi que mener des appels VoIP et des vidéoconférences gratuits. LINE est également une plate-forme qui offre une variété de services, tels qu'un portefeuille numérique appelé Line Pay, un fil d'actualité appelé LINE Today, une vidéo à la demande appelée Line TV et une distribution numérique de bandes dessinées appelée Line Manga et Line Webtoon.
Conclusion
La Corée est considérée comme l'un des pays les plus avancés technologiquement au monde, avec la connexion Internet la plus rapide au monde. Grâce à son taux d'utilisation élevé d'Internet et à son économie stable, la Corée est un marché attrayant pour les entreprises qui souhaitent s'y joindre et obtenir une part du gâteau. Webtoon, vidéo et marketing de forum sont toutes des méthodes de marketing numérique essentielles pour réussir dans ce domaine.