5 stratégies de marketing des médias sociaux qui ne fonctionnent plus

Le marketing des médias sociaux est devenu indispensable à la stratégie marketing de toute entreprise. Il permet aux entreprises de se connecter personnellement avec leur public cible et d'étendre la portée de leur marque. Cependant, dans ce paysage numérique en évolution rapide, les stratégies de médias sociaux qui fonctionnaient dans le passé ne fonctionnent pas nécessairement aujourd'hui. Même une petite erreur de marketing sur les réseaux sociaux peut complètement interrompre la stratégie d'exécution et entraîner une perte importante pour l'entreprise.

Ainsi, les spécialistes du marketing doivent garder une longueur d'avance et adapter leurs stratégies à l'évolution de la dynamique. Si vous vous demandez ce qui fonctionne dans le marketing des médias sociaux et ce qui ne fonctionne pas, nous vous parlerons de cinq stratégies de marketing des médias sociaux qui ne sont plus efficaces dans ce blog. De plus, nous vous proposerons des approches alternatives pour vous aider à réussir dans le monde numérique concurrentiel d'aujourd'hui.

1. S'appuyer uniquement sur la portée organique

Le marketing des médias sociaux existe depuis plus d'une décennie. Alors que certaines stratégies donnaient des résultats étonnants il y a quelque temps, ces stratégies pourraient ne pas être aussi efficaces maintenant. Par exemple, auparavant, diverses plateformes de médias sociaux offraient une portée organique considérable. Cela a permis aux entreprises d'atteindre plus facilement un large public sans dépenser d'argent pour des publications sponsorisées ou de la publicité. Un message bien conçu était suffisant pour être vu par de nombreux utilisateurs sans avoir besoin d'une promotion payante. Cependant, avec l'évolution des algorithmes et la concurrence accrue, les plateformes de médias sociaux ont commencé à donner la priorité au contenu qui génère le plus d'engagement. Ainsi, compter uniquement sur la portée organique n'est plus fructueux.

Pour s'assurer que votre contenu atteint les bonnes personnes, les entreprises doivent intégrer la publicité payante et le contenu sponsorisé dans leur stratégie de médias sociaux. En investissant dans des publicités ciblées, les marques peuvent s'assurer que leur contenu est diffusé auprès d'audiences ayant des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques. Cibler le contenu sur le bon public permet à la marque d'atteindre les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par ses produits et maximise l'efficacité de ses efforts de marketing sur les réseaux sociaux.

2. Publication incohérente

L'époque où la publication irrégulière sur les plateformes de médias sociaux était acceptable est révolue. Étant donné que de nombreuses marques tentent d'établir une présence en ligne, s'éloigner des réseaux sociaux pendant des jours peut réduire votre engagement. Aujourd'hui, les utilisateurs attendent un contenu régulier et de haute qualité des marques qu'ils suivent. Publier de manière incohérente peut entraîner des difficultés à fidéliser son public et à interagir régulièrement avec lui. Il peut également être difficile pour votre marque de suivre les dernières tendances des médias sociaux et de garder une longueur d'avance sur ses concurrents.

Développer un calendrier de contenu est un moyen facile de régulariser les publications sur les réseaux sociaux. Ce calendrier peut établir un calendrier de publication cohérent qui s'aligne sur le comportement en ligne de votre public cible. Cela vous permettra également de dialoguer régulièrement avec votre public en partageant du contenu précieux, en répondant aux commentaires et en participant à des conversations. En publiant régulièrement, vous pouvez maintenir une forte présence en ligne, nourrir votre audience et fidéliser votre marque.

3. Ignorer le contenu vidéo

Avec la montée en puissance de plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube, le contenu vidéo a pris une place centrale dans le marketing des médias sociaux. Comme les vidéos ont tendance à générer des taux d'engagement plus élevés, plusieurs plateformes de médias sociaux donnent désormais la priorité au contenu vidéo dans leurs algorithmes. Ignorer le contenu vidéo pourrait manquer l'occasion d'augmenter votre portée et votre visibilité. Ainsi, l'utilisation de contenu vidéo en plus des publications d'images régulières ou des mises à jour textuelles peut offrir de multiples opportunités d'interagir avec votre public.

Comme le contenu vidéo est très engageant, vous pouvez l'utiliser pour communiquer efficacement des messages complexes ou présenter vos produits ou services d'une manière qui résonne avec le public. Le contenu vidéo offre également un puissant moyen de narration qui aide les entreprises à créer des liens émotionnels et à transmettre des récits de marque. En créant des vidéos visuellement attrayantes et professionnelles, vous pouvez rapidement attirer l'attention de votre public. De plus, l'expérimentation de différents formats vidéo, tels que des didacticiels, des coulisses ou des témoignages de clients, peut ajouter de la variété à vos vidéos.

4. Publier uniquement du contenu auto-promotionnel.

Si vous n'avez publié que du contenu auto-promotionnel sur les réseaux sociaux, il est temps d'arrêter et d'adopter de nouvelles stratégies. Le contenu auto-promotionnel peut réduire l'efficacité de vos stratégies marketing car il n'apporte aucune valeur à votre public. Les utilisateurs de médias sociaux recherchent souvent un contenu informatif, divertissant et engageant. Il peut être trop promotionnel si votre contenu est entièrement axé sur la promotion de vos produits ou services.

Pour garder votre public engagé, créez un contenu informatif qui ajoute de la valeur à leur vie. Cela peut inclure des articles éducatifs, des vidéos divertissantes, des informations sur l'industrie ou des conseils utiles. En proposant un contenu précieux, vous pouvez vous établir comme une source d'informations fiable et établir des relations à long terme avec votre public. De plus, vous pouvez également encourager votre public à créer et partager du contenu lié à votre marque. Le contenu généré par l'utilisateur peut être un moyen puissant de présenter vos produits ou services de manière authentique et pertinente.

5. Négliger le marketing d'influence

Récemment, il y a eu une augmentation du marketing d'influence sur les réseaux sociaux. Les influenceurs ont établi des adeptes fidèles sur les plateformes de médias sociaux. En négligeant le marketing d'influence, les marques ratent l'occasion de puiser dans ces publics engagés. Les partenariats avec des influenceurs peuvent considérablement étendre la portée d'une marque et accroître l'engagement auprès d'un groupe démographique ciblé. Sans tirer parti du marketing d'influence, vous pouvez avoir du mal à atteindre efficacement votre public souhaité.

Comme les influenceurs sont connus pour leur authenticité et leur crédibilité auprès de leurs abonnés, collaborer avec des influenceurs de votre secteur peut vous aider à vous connecter avec leur public fidèle et engagé. Avant de collaborer avec des influenceurs, effectuez des recherches approfondies pour identifier les influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre marque, à votre public cible et à votre secteur. Vous pouvez également rechercher des influenceurs qui se connectent véritablement avec leurs abonnés et démontrent une expertise dans votre créneau. Développer des campagnes créatives et engageantes ou co-créer du contenu avec des influenceurs peut vous aider à tirer parti de leur créativité et de leur influence pour renforcer votre présence sur les réseaux sociaux.

Conclusion

Dans le monde du marketing des médias sociaux en évolution rapide, les entreprises doivent se tenir au courant des dernières tendances et stratégies. Passer de tactiques obsolètes à de nouvelles approches peut maximiser votre présence et votre engagement sur les plateformes de médias sociaux. Bien que ce qui précède soit quelques stratégies courantes de médias sociaux qui ne fonctionnent plus, vous pouvez surveiller vos activités pour comprendre ce qui vous donne les meilleurs résultats.