Liste de contrôle des vidéos sur les réseaux sociaux : un guide complet pour créer des vidéos efficaces sur les réseaux sociaux

Est-il surprenant que les publicités vidéo soient plus performantes que les autres types de publicités sur les réseaux sociaux ?

Les médias sociaux et le contenu vidéo vont de pair.

Par exemple, Facebook reçoit 8 milliards de vues vidéo chaque jour et a vu 3,5 milliards de diffusions en direct en avril de l'année dernière.

Ce sont des chiffres stupéfiants.

Les gens adorent simplement regarder et partager des clips vidéo amusants, divertissants, intéressants et perspicaces qu'ils rencontrent en ligne. Les plateformes de médias sociaux offrent le moyen idéal de le faire.

D'un point de vue commercial, la diffusion vidéo en direct via les médias sociaux offre un moyen de dialoguer avec un public en temps réel.

Réfléchissez y un peu.

Rarement, voire jamais, il y a eu un moyen d'interagir à ce moment-là, avec un public très ciblé et pleinement engagé. C'est une mine d'or absolue pour quiconque souhaite renforcer sa marque (qu'elle soit personnelle ou professionnelle), son produit ou son service. Les gens paieront même pour rejoindre une diffusion en direct de leurs célébrités, stars et influenceurs préférés.

Pour le dire clairement, la maîtrise des vidéos sur les réseaux sociaux a le potentiel de faire monter en flèche toute entreprise ou tout individu vers le succès, mais c'est plus facile à dire qu'à faire.

Vous ne pouvez pas simplement assembler un clip vidéo et vous attendre à ce qu'il devienne viral. Cela arrive à coup sûr, mais une bonne dose de chance est généralement impliquée lorsque cela se produit.

Plus de prévoyance, de planification et de compétence sont généralement nécessaires.

Voici quelques-unes des étapes que vous pouvez suivre pour créer des vidéos sociales efficaces (et peut-être même virales).

Les plus grands avantages de la vidéo

Tout d'abord, passons un peu plus de temps à vous convaincre de la valeur des vidéos et des réseaux sociaux.

Voici une brève liste des raisons pour lesquelles la vidéo est si essentielle.

Il construit votre marque

Les vidéos offrent une immense opportunité de développer l'identité de votre marque.

N'oubliez pas que les gens sont des créatures visuelles. Une image vaut mille mots, n'est-ce pas ? Au cœur de cette idée se trouve le fait que les gens interagissent beaucoup mieux avec les images visuelles.

Bien sûr, écrivez des articles de blog et publiez des mises à jour de statut et des messages amusants. Cependant, en termes d'intérêt, d'engagement et de conversions, sachez que le contenu écrit est inférieur. Les images, les GIF, les animations et les vidéos sont rois.

Cela équivaut à un pouvoir de création de marque. Les nouvelles start-ups et les marques établies peuvent en bénéficier. Même le clip vidéo le plus court peut présenter toute votre marque à un public spécifique. Vous faites passer votre message et développez la confiance, la loyauté, l'estime et l'image publique avec une relative facilité.

Les vidéos vous donnent le contrôle sur l'image de marque. Les médias sociaux fournissent le public.

Il génère du trafic

Le trafic est la clé de tout marketing numérique réussi.

Prenez le marketing de contenu. Cela ne fonctionne tout simplement pas sans trafic Web. Il est inutile.

Les vidéos font une grande différence dans ce domaine. Les publier sur les plateformes de médias sociaux entraîne inévitablement une augmentation du trafic vers vos sites et vos pages de destination. Après tout, ils attirent l'attention. Bien fait, les téléspectateurs se sentent obligés de vous explorer, et/ou votre offre, plus en détail.

Considérez la vidéo comme un catalyseur de clics. Prenez ces publicités vidéo Facebook qui jouent instantanément lorsque vous faites défiler. Les meilleurs piquent votre intérêt presque immédiatement. Le sujet est intéressant, les images sont attrayantes et vous ne pouvez pas vous empêcher de cliquer sur le lien court pour en savoir plus.

Publiez des vidéos, générez du trafic. C'est aussi simple que ça.

Il augmente l'engagement

Nous l'avons déjà noté, mais cela vaut la peine de le souligner à nouveau. Les vidéos encouragent l'engagement comme aucune autre forme de contenu.

Vous voyez une vidéo hilarante, intrigante et stimulante et vous ne pouvez pas vous empêcher de la partager avec vos amis et votre famille. Cela évoque quelque chose à l'intérieur, et vous voulez que d'autres personnes le voient également. Les vidéos nous parlent. Le contenu le plus simple peut facilement susciter des émotions profondes.

Les commentaires, les likes, les retweets, les partages et les tags sont un résultat naturel.

Comme vous le savez déjà, cet engagement est vital. Sans cela, vous pouvez tout aussi bien ne pas publier en premier lieu. C'est particulièrement vrai en termes de portée organique. La capacité d'atteindre un public sur les plateformes sociales sans dépenses publicitaires a chuté ces dernières années.

Si vous voulez que les gens voient vos trucs et que vous ne voulez pas payer pour cela, alors l'engagement est le seul moyen d'y arriver.

L'engagement est la première étape du trafic, et comme nous venons de le voir, le trafic ouvre la voie au succès.

Il monte en flèche le taux de clics

Si les gens cliquent, votre entreprise est gagnante. Au moins pour la plupart.

Les clics signalent l'intérêt. Vous avez attiré l'attention d'un utilisateur et il a répondu en conséquence. Ce qui se passe ensuite dépend des temps de chargement de votre page et de la qualité du contenu.

La première étape consiste à obtenir le clic, car aucun clic n'équivaut à aucun prospect et/ou conversion. De même, c'est un facteur de classement majeur dans les moteurs de recherche (comme Google). Plus le CTR est élevé (et plus le taux de rebond est faible), meilleur est le classement.

Les vidéos font une différence majeure tout autour.

Donner un coup de feu. Incluez une vidéo dans le prochain e-mail que vous envoyez à vos abonnés. Vous verrez presque certainement une augmentation des taux d'ouverture et des clics.

Le contenu vidéo vous aidera à convertir, et c'est de cela qu'il s'agit. Le marketing échoue sans conversions.

Les vidéos sur les réseaux sociaux empêcheront que cela se produise. Peu importe où ils se trouvent. Les vidéos sur les pages de destination, les pages d'accueil, les flux d'actualités, à la place des images, etc., conduisent toutes à de meilleures conversions.

Il génère des revenus

Pour de nombreuses entreprises, des conversions plus élevées signifient des revenus plus élevés.

C'est tout l'intérêt de leur stratégie marketing.

Essentiellement, les vidéos font des ventes. Bien sûr, cela peut prendre de l'argent pour créer, éditer, publier et promouvoir, mais le retour sur investissement d'une vidéo en vaut généralement la peine. La grande majorité des spécialistes du marketing sont à la fois satisfaits de leur retour et prévoient d'utiliser davantage de vidéos au fil du temps.

C'est un signe clair d'une stratégie réussie.

Comment créer des vidéos efficaces

Maintenant que vous comprenez pourquoi ils fonctionnent, il est maintenant temps de commencer à créer. Cependant, tout le monde n'est pas un génie créatif qui n'attend que de laisser libre cours à sa pensée sur le monde. Il peut être difficile de savoir par où commencer et où le prendre une fois que vous avez commencé.

Découvrez les étapes à suivre pour réussir vos vidéos publicitaires.

Commencez avec un plan

Les objectifs et les plans sont des éléments essentiels de toute campagne de marketing.

Il en va de même lors de la création de contenu vidéo.

Ne vous contentez pas de sortir votre caméra vidéo ou votre smartphone tout de suite et de commencer à enregistrer, à moins que vous ne soyez en direct. Au lieu de cela, prenez le temps de décider ce que vous essayez d'accomplir et comment vous allez le faire.

Réfléchissez à des idées, réfléchissez au contenu, réalisez votre budget et imaginez le public particulier que vous ciblez, etc.

Vous ne devez également avoir qu'un seul objectif, et vous devez décider de quoi il s'agit avant de créer l'annonce. Une publicité vidéo parfaite tourne autour de cet objectif.

Choisissez un thème, un objectif ou un sujet pour chaque annonce vidéo. Vous souhaitez présenter un nouveau produit ? Concentrez-vous là-dessus au lieu de remplir la vidéo d'une longue liste de vos autres produits.

Si vous voulez qu'un client consulte vos services, créez votre vidéo avec cette pensée. Ne perdez pas de temps à parler d'un produit. Cela transformera votre annonce en argumentaire, ce qui détournera vos clients potentiels.

Avoir des réponses à ce genre de questions vous aidera à visualiser le résultat final. Vous aurez une meilleure chance de créer une vidéo efficace.

Choisissez votre plateforme

Chaque plate-forme de médias sociaux différente exige un contenu qui lui est propre.

Une publicité réussie peut ne pas avoir le même niveau de succès sur une autre plateforme. Cela explique pourquoi vous devez créer une annonce vidéo en pensant à la plate-forme.

Le public des médias sociaux veut et attend des choses différentes. Par exemple, l'audience de Facebook est plus ancienne que celle de Snapchat. Un contenu pertinent pour l'un peut être totalement hors de propos pour l'autre.

Choisissez une plate-forme en fonction de l'endroit où se trouve votre public et de l'endroit où vous pouvez mieux exprimer votre marque. Votre objectif doit également être pris en compte dans votre choix. Si vous voulez éduquer, par exemple, LinkedIn est un meilleur choix que Facebook.

Cela déterminera également le format de votre annonce. Les vidéos Snapchat sont verticales, votre annonce doit donc également être dans ce format.

Pour les autres plates-formes, recherchez les spécifications recommandées. Cela vous aide à éviter les vidéos étirées ou les barres noires.

Considérez un rapport d'aspect 1: 1, qu'Instagram a rendu populaire il y a quelque temps. Les vidéos verticales sont également une bonne idée en raison de la large base d'utilisateurs mobiles. Les consommateurs préfèrent les vidéos verticales, 79 % d'entre eux affirmant qu'elles sont plus attrayantes.

Connaissez votre public

Il faut beaucoup connaître votre public. Vous devez absolument les avoir au premier plan de votre processus de création de contenu.

Demandez-vous quel contenu ils aiment.

Un bon moyen de vérifier vos idées est de vérifier vos publications historiques les plus performantes. Découvrez quelles vidéos, photos et mises à jour précédentes ont obtenu le meilleur engagement. Ensuite, utilisez-le pour affiner votre concentration.

C'est plus facile pour les marques établies qui ont une solide compréhension de leurs abonnés, mais les vidéos sont tout aussi efficaces pour les débutants. Ici, il est avantageux d'imaginer votre public à l'avance. Conceptualisez votre public cible. Imaginez-les avec le plus de détails possible. Imaginez leurs goûts, leurs intérêts et leurs désirs.

De même, faites des recherches sur vos concurrents. Voyez laquelle de leurs vidéos a bien fonctionné et voyez si vous pouvez la reproduire d'une manière ou d'une autre.

Concentrez-vous sur l'histoire

La narration est primordiale pour une vidéo efficace.

Un scénario impressionnant captera l'imagination des téléspectateurs, cela aide aussi à garder leur attention. Saisi par l'histoire, vous ne pouvez pas vous empêcher de vouloir voir comment cela se termine. Plus votre vidéo est visionnée longtemps, plus elle a de chances de générer du trafic, des prospects et des conversions.

Cela se résume généralement à l'émotion.

Visez à invoquer une émotion forte chez les téléspectateurs. Cela aidera à créer un sentiment de lien entre eux, votre vidéo et, finalement, votre marque.

En panne? Ensuite, recherchez ce qui se passe dans une bonne narration. Voici un guide pour vous aider à démarrer.

Clouer l'ouverture

Saviez-vous que la durée d'attention moyenne d'un humain n'est que d'environ 8 secondes ? Cela signifie que vous commercialisez une créature semblable à un poisson rouge, bien que ce soit un peu différent, en ce sens que la durée d'attention d'un poisson rouge est un peu plus longue à 9 secondes.

Si vous faites de la publicité sur Instagram, votre premier objectif est de les empêcher de défiler. S'ils sont sur Facebook ou YouTube, empêchez-les de sauter.

Les premières secondes d'une vidéo sont vitales. Privilégiez le début. Rendez-le intrigant, saisissant et carrément convaincant.

Pourquoi ne pas expérimenter avant de poursuivre le processus de production ? Créez les 5 premières secondes et testez-les. Voyez comment les gens réagissent. S'ils cliquent avec 2 secondes, alors vous devez y repenser. Cependant, au moins vous n'aurez pas gaspillé tout votre budget en créant la version complète.

En résumé, faites quelque chose d'inattendu ou montrez quelque chose d'excitant pour attirer leur attention, et gardez-le jusqu'à la fin de la vidéo.

Gardez les choses courtes

Les vidéos courtes fonctionnent mieux. Il est facile de distraire les gens, même de tâches importantes. Imaginez à quel point il est facile de les distraire de regarder une publicité complète.

Vous avez de la chance, cependant. Les vidéos sont un bon moyen de dire beaucoup de choses en quelques secondes seulement grâce à l'utilisation de graphiques et d'actions. Si vous ne pouvez pas le garder dans les 10 secondes, essayez de rester en dessous de 30 secondes au maximum.

Une minute c'est 50 secondes de trop. Il offre de nombreuses opportunités à votre public de faire défiler jusqu'à la vidéo suivante.

S'il ne suffit pas de dire tout ce que vous avez à dire, utilisez un bon CTA pour encourager vos téléspectateurs à en savoir plus. En même temps, faites en sorte que ces 10 secondes comptent. Donnez-leur envie d'en savoir plus.

Utilisez une vignette qui attire l'attention

Les vignettes sont ce que les gens voient avant de cliquer sur la vidéo. Certaines plateformes de médias sociaux vous permettent de personnaliser vos vignettes. Profitez-en pour en utiliser un qui piquera la curiosité de tous ceux qui le croiseront.

Sur Instagram, c'est une autre histoire. L'algorithme du site choisit plutôt les images de la vidéo.

Gardez cela à l'esprit lorsque vous préparez une annonce vidéo pour la plate-forme de votre choix. Assurez-vous que les vignettes sont faciles à identifier, même sur de petits écrans. C'est ce qui incitera les téléspectateurs à augmenter le volume pour écouter votre vidéo et à arrêter de faire défiler pour regarder.

Pensez à la qualité et non à la quantité

La qualité de votre vidéo est également importante.

Maintenant, certaines vidéos virales sont tournées sur un smartphone, cette approche peut clairement fonctionner. Cependant, le plus souvent, les gens préfèrent regarder de haute qualité. Utilisez une caméra et un microphone décents en production.

De toute évidence, la qualité ne se limite pas non plus à la qualité de l'image et du son.

C'est tout. Le scénario, le jeu, l'animation, l'histoire, le montage, etc. Visez la perfection.

Vendez votre produit ou service en tant que solution

Votre annonce vidéo concerne la vente d'un produit, mais ne le laissez pas paraître de cette façon. Au lieu de cela, commercialisez-le comme une solution à un problème persistant. Quel problème souhaitez-vous résoudre avec votre produit ?

Soulignez ce problème et présentez votre produit comme la solution. Mentionner le problème en premier permettra à l'annonce de créer un lien avec les téléspectateurs dès le début. Ils voudront alors savoir ce que vous avez à dire ensuite.

Lorsque les gens s'inscrivent sur Facebook, ce n'est pas parce qu'ils veulent être sur Facebook. Ils veulent se connecter avec leurs amis et les membres de leur famille.

C'est un angle que Facebook utilise pour créer des publicités pour son public. Voici un exemple de Facebook qui montre comment le géant de la technologie cible son public, attire son attention et utilise de courtes sections qui se connectent avec le spectateur pour garder son attention et vendent la solution (connectivité) à un problème (le besoin de rester en contact avec des proches).

Gardez-les sur le crochet

Une fois que vous avez attiré l'attention des téléspectateurs, vous devez laisser le corps du contenu faire le travail.

Si vous avez présenté un problème, parlez de la solution dans les prochaines secondes. Sinon, vous calez, ce qui fera perdre l'intérêt des téléspectateurs.

Si possible, insérez la preuve que cela fonctionne. Dans notre exemple Facebook, il a montré les interactions dans la plate-forme. Cela a servi de preuve qu'il relie les gens.

N'oubliez pas de rester sur le sujet, de garder la vidéo concentrée sur ce qui a poussé les téléspectateurs à arrêter de défiler.

Pour garder l'attention de vos téléspectateurs, utilisez des images et des graphiques. Les animations sont un excellent moyen de livrer mille mots en quelques secondes.

Si vous vous référez à la même vidéo Facebook ci-dessus, elle montre des images ou des clips ainsi que des exemples de la façon dont elle connecte les gens.

N'oubliez pas d'utiliser du texte

Vous ne le pensez peut-être pas, mais le texte fait une grande différence. L'inclure a de multiples implications positives.

Les gens ont différentes façons d'apprendre les choses, dont l'une est la lecture. Alors que certains ont besoin de visuels pour mieux traiter les données, d'autres peuvent aimer en lire davantage.

Répondez aux deux types d'individus en fournissant des images et du texte.

On ne parle pas de sous-titres. Il s'agit plutôt du texte à l'intérieur des vidéos et des images. Les effets de texte dynamiques, par exemple, aident à renforcer le message que vous essayez de transmettre.

Cela ne signifie pas pour autant que les légendes ne sont pas utiles. C'est en fait le contraire. Comme de nombreux téléspectateurs regardent sans le son, assurez-vous d'inclure des sous-titres afin qu'ils puissent toujours avoir une idée claire de ce qui se passe.

Un autre avantage supplémentaire est que les personnes malentendantes peuvent également profiter de la vidéo. Cela ne fait que diffuser le bon message d'inclusivité pour votre entreprise.

Optimisez-le pour les téléphones mobiles et les tablettes

Plus de la moitié des utilisateurs de médias sociaux accéderont à ces sites via des téléphones portables exclusivement cette année.

En gardant cela à l'esprit, assurez-vous que vos annonces vidéo sont optimisées pour les mobiles. Tout texte doit être facile à lire, même sur des appareils plus petits.

Utilisez des couleurs vives pour faire ressortir le texte sur les petits écrans. En même temps, rendez-le suffisamment simple pour que les éléments graphiques ne surchargent pas l'écran.

Pensez également à l'endroit où votre public regarde vos annonces vidéo. La plupart du temps, ils seront dans le train, attendant le bus ou au café.

Dans de tels scénarios, il y a de fortes chances qu'ils regardent sans le son. Assurez-vous que votre annonce a toujours un sens sans le son.

Créez une publicité vidéo parfaite sous la forme d'une histoire

La recherche indique que les publicités vidéo avec une histoire fonctionnent mieux que les autres types. Les tutoriels et les vidéos explicatives sont également populaires, mais pas aussi réussis que les histoires.

En effet, lorsque nous voyons une vidéo de narration, il nous est facile de nous immiscer dans l'histoire. Il est facile de se laisser emporter par l'histoire qui se déroule devant nous, nous incitant souvent à la voir jusqu'au bout. Il fait appel à notre curiosité et à nos émotions, alors comment le rendre efficace ?

Lorsque vous racontez une histoire, assurez-vous de la relier à votre marque de manière significative. La campagne précédente de Dove, par exemple, l'a liée aux propriétés curatives du savon. Les gens doivent voir un lien entre votre marque et l'histoire que vous racontez pour que l'annonce contribue à votre objectif.

Créer une connexion avec les téléspectateurs

Dans l'exemple ci-dessus, Dove utilise les histoires de vrais hommes pour humaniser sa marque. C'est un moyen facile de créer une connexion avec les téléspectateurs, ce qui leur permet ensuite de résonner avec le message de l'annonce.

L'astuce consiste à utiliser les gens, même si vous souhaitez explorer des techniques autres que la narration. Cela aide votre public à mieux se mettre à la place des personnes dans l'annonce, en faisant l'expérience de ce qu'ils vivent de seconde main.

Inclure un appel à l'action

Votre CTA doit être en ligne avec votre objectif. Si vous voulez que le spectateur achète quelque chose, dirigez-le vers vos pages de produits. Si vous avez besoin d'augmenter votre trafic Web, encouragez-les à consulter votre blog.

Rédiger le CTA parfait prendra du temps et des tests. Il devrait donner au public une attente claire de ce qui se passera s'il le suit. Un simple CTA "En savoir plus", par exemple, promet aux téléspectateurs plus d'informations.

Vous devez également penser à où mène le CTA. Lorsque votre CTA implique de sortir de l'application ou de quitter la page dans laquelle ils se trouvent, ils peuvent être plus réticents à suivre votre appel à l'action.

Après tout, ils peuvent toujours venir plus tard une fois qu'ils ont fini ce qu'ils font en ce moment. Cependant, tout le monde ne se souviendra pas de le faire.

Incitez-les à consulter votre profil ou votre site Web dès maintenant. L'une des meilleures incitations est de fournir quelque chose gratuitement, comme un eBook gratuit ou un bon de livraison gratuit. Les rabais et les ventes fonctionnent aussi.

Marquez de manière appropriée

Toutes les vidéos doivent avoir la marque attachée.

C'est littéralement le but de tout. Incluez votre logo, votre slogan et le message de votre entreprise à tout moment.

De même, gardez également le contenu sur la marque. N'oubliez pas que c'est votre chance de montrer au monde qui vous êtes et ce que vous représentez. Les gens regardent la vidéo, comprennent de quoi vous parlez et ressentent une plus grande connexion.

Allez dans les coulisses

Désormais, toutes les vidéos nécessitent une préparation et une planification.

Parfois, les gens veulent juste connaître les noms, les visages et les lieux derrière le nom de la marque.

Ils veulent un aperçu de qui vous êtes.

C'est le pass backstage ou l'aperçu d'un monde inconnu. C'est un aperçu plus profond de la vie et des habitudes des marques préférées. Il est réel et personnel et contribue à renforcer la confiance et la loyauté.

Pourquoi ne pas passer en direct et montrer aux gens un aperçu en temps réel de tout cela ?

Effectuer un test A/B

Quelle meilleure façon de savoir ce qui fonctionnera que de tester différentes versions de votre annonce auprès de votre public ?

Les spécialistes du marketing appellent cela le test A/B. Ils montrent deux variantes de la même annonce au hasard pour voir laquelle est la plus performante à l'aide d'une analyse statistique.

La première variante est la version de contrôle, dont les résultats correspondent à ce que vous attendez. La deuxième variante est l'endroit où vous apporterez les modifications que vous testez.

Le changement peut être quelque chose d'aussi simple qu'un CTA différent. Cela peut aussi être quelque chose d'aussi radical qu'une refonte complète de l'annonce.

Parfois, vous pouvez également avoir besoin d'effectuer un test A/B/C si vous êtes déchiré entre trois variantes. Les spécialistes du marketing peuvent diffuser trois variantes de la même annonce avec des titres différents, par exemple.

Créez ces vidéos sociales !

Voilà, un guide détaillé pour créer des vidéos sociales efficaces. Aucune stratégie de marketing sur les réseaux sociaux n'est complète sans eux.

Le contenu vidéo est consommé à un rythme énorme et sans cesse croissant sur les réseaux sociaux. Le public adore regarder et interagir avec des clips vidéo de qualité. Ce fait constitue une opportunité pour les entreprises et les particuliers qui cherchent à interagir avec un public.

C'est le rêve d'un commerçant devenu réalité. Bien fait, les entreprises et les particuliers ont tout à gagner de bien des façons.

La création de la publicité vidéo parfaite nécessite beaucoup de patience, de réflexion créative, d'essais et d'erreurs et d'apprentissage continu. La première règle cependant est de connaître votre public, et le reste se mettra en place.

Espérons que cet article a mis en évidence exactement comment créer les meilleures vidéos pour le travail. Gardez à l'esprit les conseils ci-dessus et vous serez sur la bonne voie pour bénéficier des avantages de la marque, de meilleures ventes et plus encore, en un rien de temps. N'arrêtez pas d'apprendre ici! Consultez nos autres guides pour donner un coup de pouce supplémentaire à votre entreprise, comme celui-ci qui traite des dernières tendances du marketing vidéo.