Marketing durable : statistiques, définition, exemples

Le ton de la publicité change, du moins en Allemagne, où je vis. Pendant longtemps, les marques se sont accrochées à la devise « l'avarice c'est cool » et ont fait la promotion des produits à travers des images clichées et des modèles parfaitement stylés. Mais aujourd'hui, le marketing durable s'accompagne d'un nouveau langage visuel.

Les publicités montrent des personnes de toutes les générations aimant les produits végétaliens, les voitures électriques transmettent le plaisir de conduire et les mannequins aux courbes généreuses présentent avec confiance leurs collections de lingerie et de maillots de bain.

Sans aucun doute, la durabilité et la diversité sont des arguments de vente importants aujourd'hui. Mais même les campagnes de marketing les plus sophistiquées ne peuvent réussir si une entreprise ne tient pas vraiment compte des préoccupations environnementales et sociales dans sa stratégie d'entreprise.

Qu'est-ce que le marketing durable ?

Le marketing durable peut impliquer la promotion de produits conçus comme respectueux de l'environnement ou de la société, meilleurs pour la planète et la société dans son ensemble. Cela peut également signifier transmettre les valeurs et les engagements de l'entreprise ou de la marque en matière de durabilité.

Comme la durabilité elle-même, le marketing durable peut signifier différentes choses. La durabilité est devenue une priorité pour de plus en plus de marques, ce qui se reflète dans leurs campagnes marketing.

Les avantages du marketing durable comprennent :

1. Attirer les clients , en particulier les milléniaux et les consommateurs prometteurs de la génération Z. La génération Z préfère les marques durables et est prête à dépenser plus pour des produits durables, selon des études.
2. Attirer et retenir les employés . Les jeunes travailleurs veulent travailler pour des entreprises qui partagent leur préoccupation pour le changement climatique et la justice sociale.
3. Amélioration de la notoriété de la marque .

Exemples de marketing durable

Les grandes et les petites marques pratiquent un marketing axé sur la durabilité. Voici quelques exemples:

La campagne Cold Caller du détergent Tide de Procter and Gamble utilise l'humour et les célébrités pour promouvoir les avantages environnementaux et économiques du lavage des vêtements à l'eau froide.

Patagonia a une longue histoire de promotion de la durabilité, y compris sa publicité Don't Buy This Jacket Black Friday en 2011 et sa campagne plus récente « Buy Less Demand More ».

• La campagne "Achetez mieux, portez plus longtemps" de Levi Strauss & Company encourage également les consommateurs à réutiliser et à recycler tout en les sensibilisant à l'impact environnemental de la production de vêtements.
• LEGO s'est engagé à fabriquer ses briques à partir de matériaux plus durables d'ici 2030 et, dans le cadre de son programme Build the Change, a lancé l'automne dernier les « Instructions de construction pour un monde meilleur », que plus de 6 000 enfants ont aidé à développer.
• La campagne « Power your life differemment » de la société britannique OVO Energy a encouragé les consommateurs à adopter les énergies renouvelables.

Comment intégrer la durabilité dans votre entreprise - et vos résultats

La durabilité ne peut pas simplement être intégrée à une stratégie commerciale. Il doit être intégré dans toute une organisation. Voici trois façons de le faire.

Alerte greenwashing

Cependant, des valeurs telles que la durabilité et la responsabilité sociale ne peuvent être efficacement communiquées à l'extérieur que si elles sont activement vécues par l'entreprise.

Les consommateurs reconnaissent rapidement le greenwashing et les promesses vides. Voici quelques statistiques révélatrices :

1. Selon une récente étude Deloitte, même pas la moitié des millennials interrogés (47%) pensent que les affaires ont un impact positif sur la société, malgré toutes les images publicitaires et les initiatives des entreprises.
2. Plus des deux tiers (69 %) reprochent aux entreprises de ne veiller qu'à leurs propres intérêts.
3. Six personnes sur dix nées après 2000 supposent que la maximisation du profit est le seul objectif de l'entreprise.

Relations ESG et B2B

La durabilité va au-delà du comportement des consommateurs. La gouvernance sociale environnementale prend rapidement de l'importance dans les relations d'affaires entre entreprises.

Qu'il s'agisse d'investissements, de conception de la chaîne d'approvisionnement ou de recrutement de jeunes talents, les campagnes de marketing, aussi raffinées soient-elles, ne peuvent résister à une prise en compte peu sincère des aspects environnementaux, sociaux et de gouvernance.

Le Corporate Climate Responsibility Monitor 2022 critique le fait que sur le chemin de la neutralité climatique, de nombreuses entreprises ne donnent pas suite à leurs promesses.

Le conflit en Ukraine aggrave encore le problème : il a écarté la protection du climat de l'ordre du jour et a montré à quel point l'Allemagne et l'Europe sont dépendantes de l'approvisionnement énergétique, en particulier de la Russie.

De plus, l'inflation galopante, les chaînes d'approvisionnement instables, les goulots d'étranglement matériels et la menace de pénuries de gaz en hiver causent des maux de tête à de nombreuses entreprises.

En conséquence, la question de la durabilité a pris du retard dans de nombreux endroits et atteindre les objectifs mondiaux de durabilité ne semble plus guère possible. J'espère qu'autant de personnes que possible sont aussi préoccupées que moi par cette évolution. Il n'y a pas de planète B !

Appel de Clarion pour la protection du climat et la durabilité

Il est plus important que jamais de prendre au sérieux la protection du climat. Les jeunes en Europe se sentent bien plus menacés par cela que par la guerre en Ukraine ou la pandémie de Corona. Un sur deux pense que les pays de l'UE devraient accorder une plus grande priorité à la lutte contre le changement climatique qu'aux efforts pour atteindre l'indépendance énergétique.

Le Groupe d'experts intergouvernemental sur l'évolution du climat a récemment appelé à une intensification explicite de tous les efforts de protection du climat : « Le respect de l'objectif de 1,5 degré ne peut être atteint qu'avec le plus grand effort possible. Cela signifie que nous devons maintenant agir de manière décisive et rapide », indique le rapport du GIEC.

Étant donné que 77 % des transactions commerciales mondiales passent par nos systèmes, nous sommes conscients de la haute responsabilité de SAP pour une économie durable.

Nous voulons sensibiliser au fait que les entreprises d'aujourd'hui n'ont plus à choisir entre durabilité et rentabilité. Cette attitude est ancrée dans l'ADN de SAP depuis maintenant 50 ans et nous travaillons à la communiquer plus fortement.

En outre, nous nous efforçons bien sûr de rendre nos propres activités de marketing plus durables. Ce faisant, nous sommes guidés par trois principes : #ZeroWaste, #ZeroEmission et #ZeroInequality.

Quelques points de départ : la conception climatiquement neutre de nos événements, la suppression des cadeaux promotionnels inutiles et la composition diversifiée de nos équipes marketing.

Et avec des campagnes de marque telles que ECOnomics, nous attirons encore plus l'attention du public sur ces questions. Ensemble, nous pouvons avoir un impact !