Comment Synthesia utilise les modèles vidéo IA pour générer des conversions

Publié: 2024-02-07

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La capacité à manipuler des images réalistes a toujours été polarisante. D'une part, nous aimons un joli film rempli de CGI qui nous transporte dans des mondes imaginaires avec une réalité surprenante. D’un autre côté, nous sommes préoccupés par l’impact des publicités retouchées et des fausses photos sur la culture.

Si cela nous inquiète avec les images fixes, imaginez simplement l’inquiétude suscitée par les vidéos deepfake.

Bien sûr, la technologie n’est pas encore là, mais elle évolue rapidement, et Ross nous a tous donné un avant-goût de cette technologie l’année dernière.

L'une des entreprises à l'origine du créneau croissant de la génération de vidéos IA est Synthesia, une plateforme de création vidéo IA. Ils disposent du financement, du soutien du capital-risque et de la clientèle nécessaires pour faire passer ce créneau de la science-fiction au présent. Avec de nombreux avatars, voix et modèles d’IA disponibles, Synthesia est sur le point de transformer le monde numérique pour toujours.

Synthesia soutient leur croissance comme le font les meilleures entreprises SaaS : en créant et en distribuant des ressources de contenu clés aux visiteurs très intentionnels.

Dans cet article, nous examinerons comment Synthesia utilise des modèles pour démontrer les applications étendues de leur technologie de transformation et comment ils augmentent considérablement les chances de conversion grâce à la distribution.

Mais d’abord, voyons les bases du parcours de Synthesia :

Qu’est-ce que Synthesia AI ?

Synthesia, créée en 2017 au Royaume-Uni, est un pionnier dans le secteur de la génération vidéo IA. Ils permettent aux utilisateurs de produire des vidéos professionnelles sans équipement de tournage coûteux comme des caméras et des acteurs. Ils se spécialisent dans les capacités de génération de vidéos IA, notamment plus de 150 « avatars IA » et plus de 120 voix IA différentes dans différentes langues, accents et tons.

Ces avatars sont créés en prenant des heures de séquences de vrais acteurs humains dans un vrai studio et en les transmettant au système de Synthesia.

Synthesia propose plus de 160 avatars IA basés sur des séquences vidéo capturées par des acteurs

En octobre 2023, Synthesia AI a annoncé son financement de série C, portant son financement total à plus de 90 millions de dollars . Ce financement a contribué à soutenir le développement technologique pour davantage d'expressions, des mouvements plus naturels, des voix améliorées et des options de personnalisation simples.

À la tête du secteur croissant (et controversé) des générateurs de vidéos IA

Synthesia AI est à la tête d’une industrie en plein essor. Consultez le tableau Google Trends ci-dessous pour le terme « AI Video Generator » pour constater que l'intérêt pour ce domaine a considérablement augmenté au cours des deux dernières années.

Selon Google Trends, l'intérêt pour le terme de recherche « AI Video Generator » a augmenté au cours des deux dernières années.

Mais pourquoi les entreprises utilisent-elles l’IA pour créer des vidéos ?

Le coût de production d’une vidéo professionnelle peut aller de 5 000 à 20 000 dollarspar minute.De plus, le type de contenu vidéo de haute qualité dont les consommateurs rêvent est une tâche qui demande beaucoup de temps et de main d'œuvre. Les entreprises recherchent continuellement des moyens de réduire leurs coûts, et la production d’IA constitue une alternative viable.

En ce qui concerne le paysage concurrentiel, G2 classe Synthesia bien au-dessus de ses concurrents les plus proches, VEED et Rask AI, pour le meilleur produit de génération vidéo disponible. Il s'agit d'un écart considérable dans une industrie qui ne compte que quelques dizaines d'options principales.

La grille G2 pour les générateurs vidéo AI montre que Synthesia est largement en tête du secteur.

Avant d'examiner comment Synthesia utilise les modèles d'IA, il convient de noter que l'industrie de la vidéo IA n'est pas sans controverse.

Des experts en IA aux politiciens et acteurs hollywoodiens, il existe un large éventail de préoccupations concernant l’impact de cette technologie sur l’avenir. Un point de discorde majeur est la création de vidéos deepfake de célébrités , qui a soulevé des problèmes d'éthique et de sécurité.

Selon notre état de l'IA dans ce rapport marketing , même les spécialistes du marketing SaaS – un groupe souvent ouvert à l'exploration des technologies de rupture – sont inquiets. 78 % de nos personnes interrogées se sont déclaréestrès préoccupéespar la technologie de l'IA vidéo.

78 % des spécialistes du marketing sont très préoccupés par l'impact de la technologie vidéo Deepfake

Synthesia doit non seulement éduquer son public cible sur les avantages de cette nouvelle technologie, mais également sur la manière de minimiser l'impact potentiellement nocif de l'IA. Ils couvrent largement ce dernier sur leur site Web et leurs réseaux sociaux , concentrons-nous donc sur les aspects d'éducation et de conversion.

Comment Synthesia utilise les modèles vidéo IA pour aider à générer des conversions

Les modèles sont un outil puissant dans l'espace SaaS B2B, car ils permettent aux utilisateurs d'utiliser plus facilement un produit logiciel pour une tâche spécifique à l'aide de documents préconçus.

D'un point de vue marketing, les modèles servent à deux fins :

  1. Présentez la valeur du produit aux prospects et aux nouveaux utilisateurs
  2. Capturez de l'espace SERP pour les mots-clés à forte intention et à volume élevé

Les entreprises axées sur les produits comme Notion et Miro utilisent largement des modèles. Ces actifs se classent bien dans les SERP, permettent aux utilisateurs d'appliquer leurs produits dans un cas d'utilisation spécifique, de les familiariser avec la plate-forme et de les rapprocher de la possibilité de devenir des clients payants.

Synthesia utilise des modèles vidéo AI pour les mêmes raisons.

La page des modèles Synthesia AI explique comment ils aident les gens à créer du contenu vidéo en quelques minutes

L’une des caractéristiques de toute bonne bibliothèque de contenu est de faciliter la navigation. La bibliothèque de modèles vidéo Synthesia AI contient plus de 60 modèles entièrement personnalisables répartis en 10 catégories, y compris des tâches courantes telles que :

  • Rapports
  • Entraînement
  • Ventes
  • HEURE
  • Présentations de pitch

Synthesia propose plusieurs catégories de modèles, notamment Formation, Ventes, Procédures, Professionnel, Entreprise, Pitch Decks, etc.

Chaque modèle fournit une présentation multimédia expliquant comment les utilisateurs peuvent utiliser Synthesia pour « créer des vidéos attrayantes en quelques minutes ». Ce slogan correspond à tout ce qu'un directeur marketing ou un directeur créatif soucieux de son budget veut entendre.

La nature de la plate-forme Synthesia signifie qu'elle ne peut pas simplement proposer aux utilisateurs potentiels une version téléchargeable du produit comme Miro ou Notion. (Cela nécessiterait un accès complet au produit.) Mais ils peuvent leur offrir la meilleure chose suivante : une présentation pas à pas de la ressource vidéo finale.

En quelques minutes seulement, ces modèles vidéo IA démontrent la qualité et la polyvalence de Synthesia Avatars et à quel point il est facile pour les utilisateurs de créer une vidéo qui répond exactement à leurs besoins.

Examinons de plus près l'une des meilleures pages de modèles organiques.

Le modèle de vidéo d'orientation de Synthesia attire actuellement environ 40 visiteurs organiques mensuels. Les visiteurs sont d'abord accueillis avec une vidéo YouTube intégrée qui les guide à travers une vidéo d'intégration personnalisée pour une membre fictive de l'équipe nommée Maggie.

La vidéo montre l'un des avatars de l'IA de Synthesia – le célèbre Alex – alors qu'elle parcourt une présentation de diapositives d'orientation couvrant :

  • La déclaration de mission de l'entreprise
  • Une chronologie du premier jour de Maggie
  • Une liste de contrôle personnalisée pour la première semaine
  • Le nom et la photo de chacun des membres de l'équipe de Maggie

L'équipe Synthesia fait suivre la vidéo avec une copie orientée conversion expliquant les avantages des vidéos d'orientation personnalisées et les fonctionnalités incluses dans le modèle de vidéo d'orientation.

Le modèle de vidéo d'orientation de Synthesia est livré avec des diapositives personnalisables, une narration de synthèse vocale multilingue, et bien plus encore.

La page explique ensuite comment il est facile de transformer ce modèle en une vidéo personnalisée en quelques minutes en suivant quatre étapes.

Les utilisateurs peuvent personnaliser le modèle de vidéo d'orientation de Synthesia en quatre étapes simples : ouvrir, ajouter, personnaliser et générer

L'équipe Synthesia optimise chacune de ces pages pour le référencement en incluant une section FAQ. Cibler ces mots-clés à longue traîne est un excellent moyen d'entrer dans les bons livres de Google (et d'accéder aux meilleures positions SERP).

La page du modèle d'orientation de Synthesia comprend une section de réponses aux FAQ sur les vidéos d'orientation, y compris ce qu'elles sont et comment les réaliser.

Ces pages se terminent chacune par un module CTA qui invite les utilisateurs à accélérer leurs capacités de création vidéo avec un compte Synthesia. Il réitère les principales fonctionnalités incluses avec le compte – accès aux avatars et aux langues – et dispose même d' une preuve sociale des clients actuels .

Dans ce cas, le témoignage illustre la possibilité de créer facilement des vidéos de formation pour plus de 380 000 employés dans 16 langues.

Synthesia aide à générer des conversions sur ses pages modèles avec des citations de témoignages d'actualité de clients actuels

L'équipe Synthesia a jeté les bases des conversions futures en appliquant cette structure sur plusieurs de leurs pages modèles.

Alors, comment se comportent-ils jusqu’à présent ? Le sous-dossier modèles attire actuellement environ 450 visiteurs par mois.

Tableau de bord des performances organiques de Synthesia

Ce n'est pas génial.

Maisil est important de se rappeler que l’industrie de la génération vidéo IA en est encore à ses débuts. Le volume de recherche de mots-clés pertinents est naturellement faible, mais il augmentera probablement parallèlement à la popularité du secteur, tout comme nous l'avons vu plus tôt avec l'intérêt pour « AI Video Generator ».

De plus, il existe un autre canal que Synthesia utilise pour présenter ses modèles àdavantaged'utilisateurs potentiels : YouTube.

Le moteur caché derrière la stratégie de modèles d'IA de Synthesia

Chaque page de modèle contient une vidéo YouTube entièrement optimisée . Le potentiel de conversion de ces modèles d'IA est beaucoup plus prononcé si l'on considère le nombre total qu'ils génèrent dans la recherche GoogleetYouTube.

Voici un aperçu des cinq premières pages du sous-dossier de Synthesia :

Les modèles vidéo IA de Synthesia génèrent beaucoup plus de trafic via YouTube que la recherche organique

Cela représente près de 12 000 chances que les gens aient été exposés uniquement à ces modèles Synthesia. De plus, chacune de ces vidéos YouTube comporte une description qui dirige les téléspectateurs vers la page de modèle correspondante, ainsi que :

  • Autres vidéos YouTube pertinentes
  • Les autres comptes sociaux de Synthesia
  • Un CTA pour créer une « Vidéo IA gratuite »

Étant donné qu'il existe des dizaines d'autres modèles disponibles, Synthesia attirera probablement beaucoup plus d'utilisateurs potentiels sur son site via les références YouTube.

Chaque vidéo de modèle d'IA sur YouTube a une description optimisée pour générer des conversions

C'est une stratégie simple : augmentez le potentiel de conversion de chaque modèle de vidéo en la publiant à plusieurs endroits.

Ce n'est là qu'un autre exemple parmi d'innombrables où la distribution de contenu peut augmenter considérablement la portée et l'impact du contenu. De nombreux spécialistes du marketing SaaS se concentrent sur les campagnes LinkedIn, les e-mails ou les discussions sur les forums comme moyen de distribuer le contenu plus efficacement. Ne vous méprenez pas, ceux-ci peuvent être incroyablement efficaces.

Mais parfois, c'est aussi simple que d'intégrer une vidéo sur l'une de vos pages Web – ou 40 d'entre elles, dans ce cas.

Avec la vitesse à laquelle les diverses industries de l'IA se développent et que les gens adoptent de nouvelles technologies, il sera fascinant de voir comment cette stratégie de modèles vidéo d'IA se déroulera pour Synthesia.

Gardez un œil sur les tactiques des principales marques SaaS

Il existe des milliers d'entreprises dans les niches B2B SaaS qui se battent pour placer leur marque aux premières places des SERP, des classements du secteur, des listes de tendances et, bien sûr, dans l'esprit du consommateur.

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