Moyens tactiques par lesquels l'intelligence artificielle peut rendre les spécialistes du marketing plus efficaces en 2024

Les spécialistes du marketing qui ignorent l’intelligence artificielle aujourd’hui connaîtront le même sort que les spécialistes du marketing qui ont ignoré les médias sociaux en 2015 et le référencement en 2009. Ils seront remplis de regrets.

L’intelligence artificielle change la façon de faire des affaires.

Cela change la façon dont le marketing est effectué.

Rien qu’au cours des derniers mois, des recherches ont montré que l’intelligence artificielle a un impact net positif sur les gains économiques et les gains de productivité au sein des organisations. De nombreuses équipes font l'erreur de supposer que l'IA ne leur convient pas en raison du large éventail de défis différents liés à l'IA, mais la vérité est que l'IA peut fonctionner pour la plupart des marques si elles sont prêtes à l'expérimenter et à l'aborder. avec un esprit ouvert.

Dans cet article, je vais vous donner un aperçu tactique de certaines des façons dont l'intelligence artificielle peut être utilisée pour élever votre moteur marketing. De la création de contenu à la recherche de contenu, mon objectif est de vous montrer certaines des façons dont l'IA peut vous aider à améliorer tactiquement vos flux de travail et à améliorer la façon dont vous exécutez des campagnes et des initiatives marketing en tant que spécialiste du marketing.

Allons-y.

L'IA sur la recherche marketing

La recherche ne devrait pas être considérée comme une tâche épuisante.

Personnellement, j'adore la recherche. C'est un excellent moyen d'obtenir des informations précieuses sur un public et de comprendre les problèmes de vos clients. Le problème de la recherche est qu’il faut parfois parcourir 100 pages de données et d’informations non pertinentes pour trouver deux pages d’or complet et absolu. Le plus grand avantage de l’IA est qu’elle peut vous éviter ce casse-tête et rationaliser considérablement vos processus de recherche en effectuant une analyse des données et des informations.

Aujourd’hui, l’IA peut analyser rapidement de grandes quantités de données provenant d’enquêtes auprès des consommateurs, des tendances comportementales et des historiques d’achats passés pour identifier des modèles et tirer des conclusions sur un public cible. Cela permettra aux spécialistes du marketing de mieux comprendre leurs clients avec moins d’efforts manuels.

L’avantage ici est que vous pouvez automatiser des processus banals, comme parcourir manuellement les résultats d’une enquête pour trouver des informations pertinentes. Il vous suffit de télécharger les données et, en quelques secondes, ChatGPT examinera, déchiffrera et affichera les informations d'une manière facile à digérer. Cette approche peut faire gagner aux spécialistes du marketing un temps considérable qui peut être consacré à des tâches plus créatives telles que le développement de stratégies pour engager certains publics cibles ou l'expérimentation de différents types de contenu.

Soyons ici un peu tactiques sur la façon de vous faciliter la vie en tant que spécialiste du marketing grâce à l'IA.

Comment utiliser l'IA pour analyser les rapports

ChatGPT peut aider les spécialistes du marketing à analyser les rapports et à les résumer rapidement.

Avec ChatGPT, les spécialistes du marketing ont la possibilité d'utiliser le traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre les conversations des clients, extraire des informations pertinentes à partir d'enquêtes et d'autres sources de données et générer des informations exploitables. Tout cela peut être fait en une fraction du temps nécessaire pour parcourir les données manuellement. L'un de mes cas d'utilisation préférés consiste à utiliser des plugins ChatGPT comme Scraper et à demander à l'IA d'analyser le rapport.

À titre d'exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, j'ai demandé à ChatGPT d'analyser la présentation de la Journée des investisseurs 2022 de Salesforce et de résumer les points clés :

La même approche peut être utilisée pour analyser vos propres rapports. Si vous êtes un référenceur et recevez des rapports automatisés d'un outil de référencement comme Moz, Semrush ou Ahrefs, vous pouvez télécharger ces rapports sur un Google Drive, puis partager ce lien avec ChatGPT pour analyse. En quelques secondes, ChatGPT examinera le rapport et résumera :

Les mêmes plugins peuvent être utilisés ici. Dans la capture d'écran ci-dessus, j'ai utilisé « Access PDF & Docs », mais les plugins disponibles dans la boutique de plugins ChatGPT ont tendance à aller et venir en fonction d'un large éventail de facteurs que la majorité des utilisateurs ne connaissent pas.

Comment utiliser l'IA pour analyser des ensembles de données

ChatGPT a également la capacité de classer instantanément de grands volumes d'informations client en segments et clusters pour une analyse plus approfondie. Cela peut aider les spécialistes du marketing à identifier rapidement les modèles de comportement des clients et à développer des campagnes plus adaptées. De plus, les algorithmes d'IA peuvent reconnaître des phrases clés dans les commentaires des clients qui pourraient indiquer leur sentiment ou leurs intérêts, permettant ainsi aux spécialistes du marketing de mieux identifier les tendances ou de découvrir des opportunités potentielles d'amélioration de leurs stratégies marketing.

À titre d'exemple, en référencement, nous sommes souvent chargés d'examiner des ensembles de données complexes concernant les données de recherche par mots clés, l'intention de recherche, le CPC et bien plus encore. À l'aide de ChatGPT, vous pouvez télécharger les données brutes fournies par un outil de marketing par moteur de recherche et demander à ChatGPT d'examiner l'ensemble de données et de fournir des recommandations sur le contenu que vous devez créer :

Une fois que vous avez demandé à ChatGPT de transformer cet ensemble de données en une série de recommandations de contenu, vous pouvez demander à ChatGPT de les transformer en une feuille de calcul/fichier CSV :

À ce stade, vous disposez de plus de 30 idées de contenu que vous avez identifiées sur la base d'une recherche de mots clés et qui méritent d'être poursuivies. Dans la plupart des cas traditionnels, cela serait ensuite confié à un stratège ou à un spécialiste du marketing qui prendrait ensuite ces mots-clés et créerait des résumés de contenu à partir de ceux-ci. Aujourd'hui, le processus bref a changé et peut être réalisé en une fraction du temps, grâce à des outils comme Frase & Content Harmony.

L'IA sur la création de contenu

Une fois la liste de mots clés créée, vous pouvez désormais utiliser un flux de travail de contenu d'IA générative pour donner vie à l'élément. Un flux de travail de contenu d'IA générative est une série d'invites d'IA connectées les unes aux autres qui permettent de créer un actif final qui mérite d'être lu. L'un de mes endroits préférés pour créer ces flux de travail est CopyAI. Dans le visuel ci-dessous, vous trouverez un flux de travail qui a été construit dans le but de créer un « contenu axé sur la recherche » avec un crochet captivant qui pourrait être considéré comme du contenu basé sur des backlinks. Voici le livrable :

Qu'est-ce que tout cela veut dire?

Dans la capture d'écran ci-dessus, je montre le tableau de bord final de CopyAI. Le mot-clé est téléchargé dans le « sujet de contenu », puis l'IA génère une série de sous-thèmes qui pourraient valoir la peine d'être abordés comme s'il s'agissait d'un écrivain Wait But Why. Après avoir identifié ces sous-thèmes, l’IA est ensuite chargée de trouver des sources réelles pour étayer les données et les affirmations contenues dans l’article. Une fois cela fait, l’idée est d’utiliser les sous-thèmes et les données pour créer une idée d’histoire qui peut constituer l’intégralité de l’œuvre. L'invite suivante consiste à créer un plan divisé en différentes sections. Et l'invite finale est de remplir chacune de ces sections dans le plan et de le rendre fluide.

C’est ce qui aboutit ensuite à un article de blog final.

Tout cela grâce à l’intelligence artificielle.

En plus des outils de workflow comme CopyAI, vous pouvez tirer parti des outils d'IA comme Jasper pour créer du contenu qui trouve un écho auprès d'un public en quelques minutes. L'une de mes fonctionnalités préférées dans Jasper est le plugin qui vous permet de travailler directement dans un document Google et de dire à Jasper de faire une certaine chose. Par exemple, je pourrais dire : « Écrivez un paragraphe sur les avantages du référencement » et Jasper écrirait ce paragraphe. En fait, voici exactement le résultat lorsque j'ai demandé à Jasper de le faire en mon nom :

Le référencement est un aspect clé du marketing de contenu et ses avantages ne doivent pas être négligés.Le référencement contribue à augmenter le trafic sur votre site Web en connectant votre contenu à des mots-clés pertinents, vous permettant ainsi d'attirer plus de personnes sur votre site.Non seulement cela peut augmenter le nombre de visiteurs qui proviennent de la recherche organique, mais cela contribue également à améliorer la qualité de ces visiteurs.

Cela signifie qu’un plus grand nombre d’entre eux seront probablement intéressés par ce que vous avez à proposer et passeront probablement plus de temps à parcourir votre site Web. De plus, le référencement peut vous aider à renforcer votre crédibilité, car les moteurs de recherche comme Google donnent la priorité aux sites Web de haute qualité qui utilisent des tactiques de référencement efficaces.

Pas mal, hein ?

Alors, que peut faire d’autre l’IA pour faire gagner beaucoup de temps aux équipes marketing ?

Que diriez-vous de créer des images et des visuels dans votre mix marketing :

Comment Midjourney permet aux spécialistes du marketing d'économiser du temps et de l'argent

Midjourney est un outil de création d'images IA qui peut aider les spécialistes du marketing à économiser beaucoup de temps et d'argent. Vous vous connectez à Midjourney, demandez à l'outil de créer une photo et en quelques secondes (sur un compte payant), vous obtenez cette image pour votre propre usage.

Voici un exemple d'une image de Midjourney que j'ai créée pour montrer à un public à quel point il est important d'adopter votre propre « homeboy sherlock intérieur » lorsqu'il s'agit de faire des recherches :

Midjourney utilise la vision par ordinateur pour analyser le texte et les images d'un site Web, permettant ainsi aux spécialistes du marketing de créer rapidement des visuels attrayants à partir du contenu. En utilisant l'IA pour automatiser la création d'images, les spécialistes du marketing n'ont pas à passer d'innombrables heures à travailler avec des designers ou à rechercher sur des sites de photos.

Voici un exemple de photos d'archives créées par Midjourney que nous avons récemment utilisées dans un article de blog que nous avons écrit sur la tarification SaaS :

Les invites que nous avons utilisées étaient assez simples :

/imaginez un sac de pop-corn sur fond blanc, style photo de stock
/imaginez une tasse de café sur fond blanc, style photo de stock
/imaginez une barre de chocolat sur fond blanc, style photo d'archive

Il s’agit de l’ingénierie d’invite la plus élémentaire que vous puissiez réaliser, mais elle fonctionne.

Je l'ai déjà dit et je le répète.

Les sites de photos n’ont jamais été aussi menacés qu’aujourd’hui, grâce à des outils comme Midjourney. Vous pouvez utiliser ces outils pour gagner du temps et du budget sur la conception graphique.

Mais cela ne s'arrête pas là.

ChatGPT donne également aux spécialistes du marketing des super pouvoirs visuels.

Si vous combinez un plugin Link Reader dans ChatGPT et le plugin Whimsical ChatGPT , vous pouvez demander à ChatGPT de lire vos articles de blog et de créer des organigrammes :

Tout cela en quelques secondes.

Époustouflant, non ?

C'est le monde dans lequel nous vivons. Et ce n'est en fait que le début.

Je suis tombé sur ce graphique de McKinsey plus tôt cette semaine et je voulais le partager avec vous tous. C'est un signal qui montre l'impact que l'IA Générative pourrait avoir sur le monde :

Nous ne parlons pas d’un impact de 1 milliard de dollars.

Nous parlons de nouveaux cas d'utilisation nets d'une valeur de plusieurs milliards de dollars et d'améliorations de la productivité en général. Les organisations qui résistent à l’intelligence artificielle commettent une erreur.

Nous avons des clients qui ont utilisé l’intelligence artificielle pour identifier des cancers que l’œil humain ne peut pas voir. Nous avons des clients qui ont utilisé l'intelligence artificielle pour créer des flux de travail qui étaient autrefois impossibles sans l'implication de plusieurs personnes. Pourtant, nous travaillons également dans une industrie qui, pour une raison quelconque, continue de voir des gens prêcher à pleins poumons que l’IA est une mode.

La vérité est que l’IA ne mènera nulle part de si tôt. Il s'agit d'un changement fondamental dans la manière dont nous, les humains, allons interagir avec le monde qui nous entoure et dans la manière dont les spécialistes du marketing feront leur travail.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont l'IA générative peut influencer votre travail, votre culture et votre équipe, contactez-nous. Nous serions ravis de discuter davantage du succès que nous constatons avec l'intelligence artificielle et de discuter des possibilités de collaboration avec vous et votre équipe alors que vous cherchez à débloquer les nombreux avantages de l'IA dans votre propre moteur marketing.