Prenez le contrôle de vos annonces et boostez vos conversions avec les liens UTM

Vous cherchez un moyen de tirer le meilleur parti de vos publicités et campagnes en ligne ? Les liens UTM peuvent vous aider à optimiser vos efforts de marketing, en convertissant davantage de prospects en clients. Ce guide vous apprendra tout ce que vous devez savoir sur les liens UTM et comment les utiliser pour un retour sur investissement (ROI) maximal.

Que sont les liens UTM ?

UTM signifie Urchin Tracking Module, un code simple que vous ajoutez à la fin des URL pour suivre le trafic provenant de différentes sources.

Lorsqu'une personne clique sur un lien avec un code UTM, son activité est suivie dans Google Analytics. Vous pouvez voir combien de personnes ont visité votre site Web à partir de cette source, quelles pages elles ont consultées, combien de temps elles sont restées sur votre site, etc.

Ces données vous aident à déterminer quelles sources génèrent le plus de conversions et de trafic afin que vous puissiez ajuster vos campagnes publicitaires en conséquence.

Avantages de l'utilisation des liens UTM dans le marketing

Les liens de suivi UTM offrent de nombreux avantages lorsqu'il s'agit de suivre vos campagnes marketing. Grâce aux données qu'ils fournissent, vous pouvez facilement mesurer le succès des différents canaux et ajuster votre stratégie en conséquence.

Le suivi des liens UTM vous aide également à identifier les sources qui génèrent le plus de conversions, afin que vous puissiez prendre de meilleures décisions sur où concentrer vos efforts. De plus, ils peuvent vous aider à déterminer quelles sources fournissent les prospects de la plus haute qualité, ce qui signifie plus de ventes et un meilleur retour sur investissement.

Comment créer des liens UTM

Les cinq paramètres UTM différents.

Les balises UTM sont l'outil rêvé des spécialistes du marketing pour suivre le succès de leurs campagnes de marketing en ligne.Ces cinq paramètres d'URL différents offrent des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs, permettant aux spécialistes du marketing de prendre des décisions éclairées concernant les futures campagnes.

La source identifie le site Web ou la plate-forme qui a référé l'utilisateur (par exemple, Google ou Facebook).

Exemple : utm_source=google

Le support décrit comment l'utilisateur a été référé (par exemple, recherche organique ou annonce payante).

Exemple : utm_medium=cpc

Le nom de la campagne regroupe les liens associés à des fins de suivi (par exemple, soldes d'été).

Exemple : utm_campaign=summer_sale

Le terme identifie les mots clés associés à un lien (par exemple, "chaussures").

Exemple : utm_term=chaussures

Enfin, le contenu différencie deux liens similaires (par exemple, "chaussures rouges" vs "chaussures bleues").

Exemple : utm_content=rouge+chaussures

Identifiez les paramètres de votre URL spécifique

Une fois que vous savez de quels paramètres vous avez besoin, vous pouvez les ajouter à la fin de l'URL après un point d'interrogation (?). Votre format d'URL pourrait ressembler à ceci pour le paramètre de campagne UTM pour les soldes d'été.

votresite.com/votre-page/?utm_campaign=soldes-d'ete

Par exemple, si vous souhaitez suivre les références d'un site Web, vous pouvez ajouter un paramètre tel que "?ref=examplewebsite" à la fin de votre URL.

votresite.com/votre-page/?ref=exemplesiteweb

Vous pouvez ajouter autant de paramètres que nécessaire ; gardez à l'esprit qu'ils doivent tous être séparés par un "&".

votresite.com/votre-page/?utm_campaign=summer-sale&ref=examplewebsite&utm_term=chaussures

Vous pouvez également utiliser des paramètres pour trier le contenu par date ou filtrer le contenu par catégorie.

Générer un lien avec les bons paramètres

Une fois vos paramètres identifiés, utilisez un outil comme URL Builder de Google pour générer le lien UTM complet. Vous devez entrer les informations requises et cliquer sur "Générer" pour obtenir une URL complète avec tous les paramètres nécessaires.

C'est souvent une bonne idée de raccourcir le lien avec un outil comme bit.ly pour rendre l'URL plus conviviale tout en gardant tous les paramètres intacts.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de l'outil de création d'URL et de l'URL de campagne générée :

Exemples d'utilisations de liens UTM dans le marketing

Utiliser des liens UTM pour les campagnes de référencement payant

Si vous diffusez une campagne de recherche payante pour le lancement d'un nouveau produit, vous pouvez créer un code UTM unique pour chaque mot clé ou groupe d'annonces. Vous pourrez suivre le nombre de personnes ayant cliqué sur chaque annonce et le nombre de clics ayant généré des ventes. Cela vous aidera à déterminer quels mots clés et annonces sont les plus performants, afin que vous puissiez ajuster votre budget en conséquence.

Vous pouvez également utiliser des liens UTM pour suivre les performances des différentes pages de destination de vos campagnes. Par exemple, si vous avez deux versions d'une page de destination avec des conceptions légèrement différentes, vous pouvez créer des liens UTM distincts pour chaque page et comparer leurs taux de conversion. Cela vous aidera à décider quelle version est la plus efficace pour générer des ventes.

Utilisation de liens UTM pour mesurer les clics par e-mail

Si vous souhaitez mesurer le taux de clics d'une campagne par e-mail sur le lancement d'un nouveau produit, ajoutez des paramètres UTM tels que utm_source=emailcampaignetutm_medium=emailaux liens dans l'e-mail. Lorsqu'une personne clique sur l'un de ces liens, elle est redirigée vers votre site Web avec ces paramètres en pièce jointe. Vous pouvez ensuite utiliser des outils d'analyse tels que Google Analytics pour suivre le nombre d'utilisateurs ayant cliqué à partir de cette campagne d'e-mail spécifique.

Suivi des performances des campagnes sur les réseaux sociaux avec les UTM

Le suivi des performances de vos campagnes sur les réseaux sociaux est essentiel pour comprendre leur succès. L'utilisation des UTM peut vous aider à mesurer l'efficacité de vos campagnes et à façonner les stratégies futures.

Si vous lancez une campagne publicitaire Instagram pour promouvoir le lancement de votre nouveau produit, vous pouvez utiliser un UTM comme celui-ci pour suivre vos liens vers les réseaux sociaux :

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

L'ajout de ce code à votre URL vous permet de savoir combien de personnes ont cliqué dessus depuis Instagram et sur quelle page ils ont atterri après avoir cliqué dessus. Vous pouvez également utiliser des codes UTM pour voir combien de personnes ont partagé votre contenu sur les réseaux sociaux ou se sont abonnées à votre newsletter après avoir cliqué sur un lien dans l'un de vos messages, ce qui vous permet d'obtenir une image précise de la réussite de chaque campagne à atteindre ses objectifs.

Analyser le retour sur investissement des annonces graphiques avec des liens UTM

Supposons que vous diffusez deux campagnes d'annonces display différentes ciblant des audiences différentes : l'une ciblant les personnes qui ont déjà visité votre site Web et l'autre ciblant les personnes qui ne l'ont pas encore fait.

Vous pouvez créer deux liens UTM distincts pour chaque campagne afin de suivre leurs performances séparément. Cela vous permet de comparer le retour sur investissement de chaque campagne et de déterminer laquelle est la plus efficace.

Ensuite, définissez des objectifs dans Google Analytics pour mesurer les performances de chaque campagne. Les objectifs peuvent inclure la réalisation d'un achat ou l'inscription à une newsletter.

Enfin, analysez les données dans Google Analytics pour voir combien de personnes ont cliqué sur votre annonce et réalisé l'action d'objectif. Cela vous donnera une idée du succès de chaque campagne et si cela vaut la peine d'investir à nouveau à l'avenir.

Emballer

Les liens UTM sont un outil inestimable pour les spécialistes du marketing numérique, car ils vous permettent de suivre les performances de vos campagnes et de mesurer leur succès. Les liens UTM peuvent suivre les clics des campagnes de recherche payante, les clics par e-mail, les publications sur les réseaux sociaux et les publicités display.

En suivant les performances de vos campagnes avec des liens UTM, vous pouvez prendre des décisions plus précises sur l'endroit où investir votre budget marketing pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible.

Les opinions exprimées ici par les contributeurs invités sont les leurs, et non celles de Rise Marketing.