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Target étend son réseau de médias de vente au détail Roundel sur plusieurs fronts, une décision qui intervient alors que les annonceurs sont en pleine planification de leurs vacances. Roundel élargit ses capacités avec l'introduction d'un outil d'achat en libre-service, l'ajout d'un certain nombre d'éditeurs programmatiques partenaires haut de gamme et expérimente davantage la télévision connectée achetable (CTV) au plus fort de la saison des cadeaux, que Marketing Dive peut partager en exclusivité. .

L'augmentation de l'étendue de l'offre de Roundel intervient à mesure que les médias de détail deviennent de plus en plus fréquentés, ce qui pousse les marques à être sélectives avec leurs dollars et ajoute de l'attrait aux plateformes capables de fournir un niveau plus profond de sophistication technologique et d'informations sur l'audience. Roundel s'appuie sur des données de première partie dérivées des dizaines de millions d'acheteurs qui visitent Target chaque semaine, en magasin et en ligne, ainsi que sur le programme de fidélité Circle de l'entreprise qui compte 100 millions de membres. Les appels à la normalisation des médias de détail se sont également intensifiés ces derniers mois pour répondre à la nature fragmentaire du canal, où il existe actuellement peu de moyens de suivre et de mesurer uniformément le succès des campagnes sur l'ensemble des réseaux.

"Nous sommes convaincus que, dans cette industrie, nous n'en sommes qu'aux débuts et que nous avons besoin que cette entreprise mûrisse", a déclaré Sarah Travis, présidente de Roundel, à propos de la question de la normalisation, ajoutant que la société soutient les efforts de l'Interactive Advertising Bureau dans ce domaine. cette zone. « Il faut plus de transparence et plus de normalisation. »

Le lancement de Roundel Media Studio, un outil d'achat en libre-service axé sur les propriétés appartenant à Target, s'aligne sur le mandat de rationalisation et de simplicité. Les offres en libre-service sont destinées à accueillir davantage d’annonceurs de petite et moyenne taille, aidant ainsi les plateformes à atteindre leur plus grande échelle. Travis ne pouvait pas partager les objectifs de croissance de Roundel Media Studio, mais a déclaré que le réseau d'annonceurs actuel de Roundel se comptait par milliers.

Roundel Media Studio propose initialement Target Product Ads, un format de produit sponsorisé, mais servira à terme de destination pour de nombreuses solutions du réseau. Roundel Media Studio est actuellement en phase pilote et s'étendra à davantage d'annonceurs d'ici 2024.

« Nous l'appelons le futur lieu où les annonceurs pourront accéder à l'étendue des expériences médiatiques de Roundel », a déclaré Travis. "Cela permettra aux petites marques de travailler plus facilement avec nous, ce que nous pensons être vraiment important."

Roundel Media Studio a également pour objectif d'offrir aux annonceurs une variété d'options d'achat. Roundel poursuit son travail avec des partenaires tiers du côté de l'offre et de la demande, comme Criteo, dans le but d'éviter les accusations selon lesquelles le service pourrait agir comme un jardin clos, un sujet de préoccupation dans l'espace des médias de détail.

« Nous avons toujours cru et plaidé en faveur d'une manière plus ouverte et plus flexible d'acheter nos médias », a déclaré Travis. "Nous voulons nous assurer que nous continuons à offrir de la flexibilité et que nous offrons aux marques plusieurs options d'achat."

Expériences et expériences

Roundel Media Studio complète les autres outils en libre-service du réseau, notamment Kiosk, une fonctionnalité de reporting et de mesure des campagnes, et Programmatic by Roundel. Ce dernier aide les marques à créer des audiences personnalisées et à les atteindre sur un inventaire hors site sécurisé en utilisant des enchères en temps réel et une plate-forme côté demande choisie par le spécialiste du marketing. Le produit soigneusement sélectionné ajoute plus de 40 nouveaux éditeurs premium à sa liste, notamment le New York Times, AMC Networks et Hearst Properties, et ouvre davantage d'inventaire d'applications. Dans le même temps, Roundel passe d’un modèle de tarification fixe à un modèle de tarification dynamique.

"C'est vraiment important pour permettre aux marques et aux agences d'avoir plus de contrôle et d'offrir des performances encore meilleures", a déclaré Travis.

Le dirigeant a ajouté que les données Programmatic by Roundel seront ajoutées à Kiosk afin que les marques puissent mesurer leurs données de performances programmatiques aux côtés d'autres achats sur Roundel. L'activité programmatique de Roundel a été multipliée par 10 depuis son lancement en 2019, mais Travis a refusé de partager des chiffres précis. Roundel, au total, génère des millions de revenus pour Target et se présente comme l'un des plus grands réseaux de médias de détail sur la base d'analyses tierces.

D'un point de vue plus expérimental, Roundel élargit la disponibilité d'un format CTV achetable qui est entré en test il y a plusieurs mois. Les personnes qui regardent des publicités sur certains services partenaires de streaming et de télévision, notamment Animal Planet, Crackle et Sling TV, peuvent scanner un code QR pour ajouter des produits à leur panier pour l'achat, Target exécutant la commande pour le retrait.

L'objectif est de faire passer CTV d'un format de visionnement passif à un format davantage axé sur le commerce, selon Travis, un domaine que des concurrents comme Walmart poursuivent également. Un porte-parole a partagé les données d'Innovid CTV qui montrent que plus de la moitié des acheteurs cibles interrogés sont abonnés à un service de streaming financé par la publicité, soit une augmentation de 24 % par rapport à l'année dernière.

« Les marques peuvent continuer à s'appuyer sur nos données first party pour le ciblage et la mesure, mais, dans ce cas, elles peuvent également exploiter plus étroitement nos services le jour même », a déclaré Travis. "Les vacances sont le moment idéal pour proposer cela à un plus large éventail de notre base d'annonceurs."

Également sur le pont pour les vacances : des salles numériques achetables qui permettront à plusieurs marques de faire de la publicité autour de moments saisonniers en fonction de catégories ou de segments de clients spécifiques et davantage de paris sur les activations médiatiques de vente au détail en magasin.

"Alors que nous nous dirigeons vers les vacances, nous pensons vraiment à l'expérience", a déclaré Travis. "Pensez à des choses comme de grands événements d'échantillonnage et proposez des offres Circle uniques lors de ces événements d'échantillonnage."