Options de ciblage - Laquelle est la meilleure pour atteindre la notoriété de la marque ?

Il existe tellement d'options de ciblage en matière de publicité en ligne qu'il peut être difficile de savoir laquelle convient le mieux à votre marque. Quelle est la différence entre le ciblage démographique et comportemental ? Quelle est l'efficacité du reciblage ? Et quelle est la meilleure façon d'utiliser les données d'audience pour atteindre vos consommateurs cibles ? Dans cet article de blog, nous décomposerons toutes ces méthodes de ciblage et vous aiderons à choisir celle qui vous convient le mieux.

Qu'est-ce que la notoriété de la marque ?

La notoriété de la marque peut s'infiltrer dans la vie quotidienne et les habitudes d'achat des clients, de sorte qu'ils sont automatiquement attirés par l'achat de votre produit ou service. Il est créé lorsque les clients reconnaissent votre entreprise et votre produit ou service, que ce soit à partir d'une publicité qu'ils ont vue à la télévision, d'une recommandation d'un ami ou simplement d'une découverte en naviguant sur Internet. La notoriété de la marque est extrêmement importante pour toutes les entreprises car elle jette les bases des futures stratégies de marketing et peut augmenter les ventes à long terme.

Pourquoi la notoriété de la marque est-elle si importante ?

Il est important pour une entreprise de renforcer la notoriété de sa marque, car cela donne aux clients une raison de revenir encore et encore. La notoriété de la marque est la première étape pour fidéliser une clientèle solide, ce qui peut être extrêmement bénéfique pour les entreprises. La notoriété de la marque est également importante pour augmenter les ventes. Voici pourquoi il est important de renforcer la notoriété de la marque.

Quand votre marque devient fiable

La notoriété de la marque est la première étape pour établir la confiance envers la marque. Votre marque est le visage de votre entreprise, auquel les consommateurs viennent s'associer. La personnalité de votre marque et la possibilité d'être authentique, d'exprimer des opinions et de raconter une histoire sont tous des avantages des efforts de marque. Les clients fidèles sont plus susceptibles de rester fidèles à votre produit ou service, même pendant les périodes difficiles, et sont plus susceptibles de référer votre entreprise à d'autres. Lorsqu'un client connaît votre marque, il est plus susceptible de lui faire confiance et d'acheter chez vous.

Associez les produits et services de votre créneau à votre marque.

Lorsque les consommateurs connaissent mieux votre marque, celle-ci est associée aux produits/services que vous proposez. Votre marque peut devenir synonyme d'un produit/service. Regardez Google. Lorsque vous voulez rechercher quelque chose sur Internet, vous le "Googlez" au lieu de le "rechercher". C'est à quel point l'augmentation de la notoriété de la marque peut être puissante.

Cela renforce le capital de la marque.

Le concept de capital marque est celui qui a été discuté à plusieurs reprises dans le monde des affaires. C'est un terme utilisé pour décrire la valeur d'une entreprise, qui est déterminée par les interactions des consommateurs avec elle et leur vision générale. Les expériences et les perceptions positives contribuent toutes au capital de la marque, tout comme les idées négatives. Plus le capital marque est positif, mieux c'est pour les affaires.

Quelles sont les options de ciblage ?

La notoriété de la marque aide une entreprise de diverses manières. Cependant, si vos efforts de marketing ne parviennent pas à accroître la notoriété de votre marque, cela aura un impact considérable sur votre entreprise. Chaque stratégie de marketing numérique comprend un plan publicitaire solide. Et la publicité numérique est mieux utilisée en ciblant le bon public. Atteindre la notoriété de la marque grâce à la publicité ciblée est un processus qui commence par la compréhension de votre client. Une fois que vous connaissez leurs besoins et leurs désirs, vous pouvez créer des annonces pertinentes pour eux. Il existe de nombreuses options de ciblage disponibles, chacune avec son propre ensemble d'avantages. Jetons un coup d'œil à eux.

Ciblage par affinité

Le ciblage par affinité est le processus de localisation des audiences qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre produit. En conséquence, vous aurez plus de chances de les convertir en consommateurs et de générer plus de revenus pour votre entreprise. L'un des principaux avantages du ciblage par affinité est que vous pouvez créer vos propres audiences d'affinité à cibler, ce qui vous donne un avantage sur vos concurrents.

Ciblage Google Ads Display

Les annonces display Google sont diffusées sur des sites Web et des applications faisant partie du Réseau Display de Google. Avec plus de 2 millions de sites Web et d'applications dans le réseau, cette option peut avoir une large portée. Ce qui est fantastique dans l'utilisation de Google Display Ads pour la notoriété de la marque, c'est que vous pouvez cibler votre public en fonction de ses intérêts. Les données démographiques peuvent également être ciblées à l'aide de Google Display Ads, y compris l'âge, le sexe, etc., y compris le type d'appareil qu'elles utilisent.

Ciblage contextuel

Le ciblage contextuel est une forme de publicité qui cible les personnes qui ont manifesté un intérêt pour un sujet. Ceci est accompli en incluant des mots-clés ou des sujets relatifs à votre entreprise, produit ou service. Le ciblage contextuel est l'une des techniques les plus efficaces pour accroître la notoriété de la marque, car il vous permet de faire de la publicité auprès des personnes qui recherchent activement des informations sur votre produit ou service.

Ciblage démographique

Le ciblage démographique est la pratique consistant à faire de la publicité auprès des consommateurs en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur emplacement et d'autres caractéristiques. Lorsqu'il s'agit d'accroître la notoriété d'une marque, le ciblage démographique est un outil très puissant. Il vous permet d'atteindre votre public cible de manière précise, ce qui se traduit par une amélioration des conversions et des ventes.

Qu'est-ce que le Réseau Display de Google ?

Le Réseau Display de Google (GDN) comprend plus de 200 millions de sites, d'applications et de vidéos. Cela permet à vos annonces Google d'avoir une portée plus large. Vos publicités seront beaucoup plus exposées car ce réseau a une portée de près de 90% de tous les internautes.

Cela vous coûtera également moins cher que les autres options de ciblage. L'objectif de GDN est d'obtenir une portée aussi large que possible. Il est donc essentiel pour les annonceurs et les spécialistes du marketing d'évaluer la proposition de valeur en termes de portée et de coût. En ce qui concerne les publicités de recherche traditionnelles, la prospection, la notoriété de la marque et le remarketing entraînent tous des frais élevés. GDN évite la concurrence des autres réseaux grâce à son algorithme unique qui génère plus de clics et d'impressions que les réseaux comparables.

Google Ads pour la notoriété de la marque

Google Ads a deux catégories ; réseau de recherche et d'affichage. Les annonces de recherche apparaissent directement dans les pages de résultats de recherche de Google. Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, le Réseau Display de Google est la meilleure option car il a une très large portée. Le GDN est la collection de sites Web qui gagnent de l'argent grâce à Google Ads en tant qu'éditeur. C'est un terme générique énorme qui inclut tout, de YouTube et de toutes les applications mobiles de Google conçues pour la publicité, aux sites WordPress ou Shopify cherchant à générer de l'argent grâce à des campagnes d'affichage.

L'objectif principal de la diffusion d'une publicité de notoriété de marque est de la présenter à un public aussi large que possible. L'optimisation pour les clics ou un engagement élevé n'est pas nécessairement une préoccupation. Assurez-vous que les publicités que vous publiez ont un large attrait, mais que vous les ciblez suffisamment spécifiquement pour éviter d'apparaître sur des sites non pertinents.

Sujets prédéfinis

Google Ads propose une gamme de sujets généralement larges où votre annonce serait affichée sur des sites connexes. Mais suffisamment étroit pour ne pas entrer dans des niches non liées. Une recherche par mot-clé associée à un sujet prédéfini peut améliorer l'efficacité et le ciblage de la campagne de notoriété de la marque.

Audience d'affinité personnalisée

Les audiences d'affinité sont des audiences définies par Google en fonction de certains critères tels que l'historique de recherche et la navigation récente. Ceci est généralement large, mais il existe une option pour définir des audiences d'affinité personnalisées. Il vous permet de définir vos propres critères et de définir une audience d'affinité. Vous pouvez utiliser quatre attributs ; URL, lieux, applications et centres d'intérêt pour définir vos spécifications.

Conclusion

Alors, comment faites-vous pour accroître la notoriété de votre entreprise ? La réponse est la publicité ciblée. Et en matière de ciblage, il n'y a pas de meilleure option que le Réseau Display de Google (GDN). Mais cela peut ne pas fonctionner pour toutes les entreprises. Laissez Inquivix vous aider à démarrer avec une solution personnalisée et à accroître la notoriété de votre entreprise en un rien de temps. Contactez-nous aujourd'hui pour en savoir plus!