Qu’est-ce que le référencement technique ?

Lorsque vous commencerez à apprendre le référencement, vous vous rendrez vite compte qu’il existe de nombreuses facettes différentes que vous devez comprendre pour réussir.

Du référencement sur page au référencement sur page et à la création de contenu. Vous devez bien comprendre tout cela, quel que soit votre rôle spécifique dans le référencement, pour que votre site Web soit classé là où il doit être.

Dans cet article, nous explorerons le référencement technique. Vous apprendrez exactement de quoi il s’agit, pourquoi c’est important pour les sites Web et les caractéristiques d’un site Web bien optimisé d’un point de vue technique.

Nous vous donnerons également des informations sur le fonctionnement technique du référencement, de l'exploration et de l'indexation au classement, ainsi que sur ce dont vous avez besoin pour que ces trois étapes fonctionnent bien ensemble.

Crédit image : https://tsh.io/

Qu’est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique est le processus d'optimisation des éléments « en coulisses » d'un site Web pour améliorer ses performances sur les moteurs de recherche comme Google et Bing. Ce processus comprend des étapes telles que l'amélioration du balisage et de la structure du site Web pour garantir une exploration, une indexation et un classement faciles (nous en reparlerons plus tard) par les robots des moteurs de recherche comme Googlebot. Les tâches consistent à affiner la vitesse du site Web, à créer une architecture de site simple et facile à comprendre, à utiliser des URL « optimisées pour le référencement » et à appliquer un balisage de schéma pour des résultats de recherche enrichis.

Essentiellement, le référencement technique crée une base solide qui aide les moteurs de recherche dans le processus d'amélioration du classement d'un site Web. Cela conduira à terme à une augmentation du trafic organique et à une expérience utilisateur améliorée.

Considérez votre site Web comme une bibliothèque bien organisée. Le référencement technique consiste à ranger soigneusement les livres avec des balises claires (la structure de votre URL), à mettre en place des panneaux pour une navigation fluide (vos liens internes) et à créer une ambiance accueillante (vitesse du site). Lorsque la bibliothèque est ordonnée et accueillante, davantage de visiteurs peuvent localiser les livres dont ils ont besoin (utilisateurs découvrant le contenu) et les bibliothécaires (bots des moteurs de recherche) peuvent catégoriser et suggérer des livres (indexation et classement).

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Le référencement technique est extrêmement important pour la grande majorité des sites Web, car il constitue la base de la visibilité et des performances globales du site Web dans les moteurs de recherche. Bien sûr, le contenu que vous publiez est crucial, mais le manque d’optimisation technique appropriée pourrait empêcher les moteurs de recherche de découvrir, d’indexer et de classer efficacement ce contenu.

L’importance du référencement technique peut être résumée comme suit :

Premièrement, cela garantit que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer efficacement votre contenu. En optimisant des éléments tels que la structure et la navigation de votre site Web, le référencement technique facilite l'exploration fluide de votre site Web par les robots des moteurs de recherche. Cette accessibilité est essentielle pour garantir que votre contenu soit remarqué et indexé de manière appropriée.

Nous sommes peut-être un peu partiaux, mais nous pensons que notre site Web est un excellent exemple de site doté d’une superbe architecture !

Deuxièmement, le référencement technique influence directement votre classement dans les moteurs de recherche. La vitesse du site Web et la réactivité mobile sont des facteurs de classement confirmés dans l'algorithme de recherche de Google. Au-delà de cela, un balisage HTML bien structuré joue un rôle essentiel dans la façon dont les moteurs de recherche évaluent la qualité et la pertinence de votre site Web. Un site Web bien optimisé a plus de chances d’être mieux classé dans les moteurs de recherche.

Enfin, le référencement technique contribue à ce que votre site Web offre une excellente expérience utilisateur. Pendant que vous travaillez sur votre référencement technique, des pratiques telles que l'optimisation des temps de chargement des pages et l'amélioration des URL amélioreront également la satisfaction des utilisateurs. Une expérience utilisateur améliorée entraîne une réduction des taux de rebond et une augmentation des taux d'engagement, ce qui améliorera indirectement les performances de recherche de votre site Web.

En fin de compte, le référencement technique constitue la pierre angulaire sur laquelle reposent des stratégies de référencement efficaces ! Cela garantit que votre contenu est non seulement de premier ordre, mais également découvrable et accessible. Cela séduira à la fois les moteurs de recherche et, plus important encore, les utilisateurs.

Quelles sont les caractéristiques d’un site Web techniquement optimisé ?

Quel que soit le site Web, qu'il s'agisse d'un site Web de commerce électronique générant des millions d'euros de revenus ou d'un site Web de brochures présentant les services d'une entreprise de plomberie locale, tous les sites Web ont les mêmes caractéristiques lorsqu'il s'agit d'être bien optimisés d'un point de vue technique de référencement. .

C'est rapide

Un site Web bien optimisé se chargera rapidement sur tous les appareils (ordinateur de bureau, tablette et mobile) et conditions de réseau. Les pages à chargement rapide améliorent l'expérience d'un utilisateur sur votre site Web et sont favorisées par les moteurs de recherche, conduisant potentiellement à un classement plus élevé.

Nous savons que Google répertorie la réussite des tests Web Vitals de base comme un facteur de classement confirmé, ce qui est rare pour eux, il est donc crucial de s'assurer que votre site Web est rapide et qu'il réussit les tests CWV.

C'est explorable

Cela devrait être une évidence, mais les sites Web doivent pouvoir être explorés par les moteurs de recherche. Si un robot de moteur de recherche (comme Googlebot) ne peut pas explorer votre site Web efficacement, vous rencontrerez des problèmes avec le classement de votre page sur les SERP.

Les fichiers Robots.txt et les balises méta robots doivent être correctement configurés. Cela aidera à guider les robots des moteurs de recherche sur les pages à explorer et à indexer, et sur les pages à laisser tranquilles. Toutes les pages de votre site Web ne doivent pas être explorées. Surtout les pages d'administration et les pages contenant des données clients.

Il préserve l’équité des liens

Les sites Web bien optimisés techniquement font tout ce qu’ils peuvent pour préserver autant que possible l’équité des liens.

Premièrement, le site Web utilisera des liens internes qui guideront les utilisateurs (et les robots des moteurs de recherche) vers le contenu pertinent du site. Cela améliore la navigation sur le site Web, aide à répartir l'équité des liens vers d'autres pages et maintient les utilisateurs sur le site Web plus longtemps.

Deuxièmement, le site Web sera totalement exempt (idéalement) de liens rompus et de chaînes de redirection inutiles. Cela garantit une expérience utilisateur transparente et une exploration efficace par les moteurs de recherche.

Conseil de pro : vous pouvez utiliser ScreamingFrog pour identifier les liens rompus et rediriger les chaînes qui n'ont pas besoin d'être là.

C'est adapté aux mobiles

Tous les sites Web doivent être conçus pour être réactifs et fonctionnels sur les appareils mobiles. Avec l'utilisation toujours croissante des smartphones pour la navigation (en 2023, 63 % du trafic de recherche organique de Google aux États-Unis provient d'appareils mobiles), la convivialité mobile est un facteur crucial à la fois dans l'expérience utilisateur et dans les classements.

C'est sécurisé

Tous les sites Web doivent s'assurer que leur site Web utilise le protocole sécurisé HTTPS.

Cela garantit que votre site Web dispose d’un cryptage adéquat des données et renforcera la confiance des utilisateurs lorsqu’ils utilisent votre site Web. Cette confiance est particulièrement importante lorsque des données financières sont transmises sur des sites Web, telles que des informations sur les cartes de crédit.

Google a également confirmé que l'utilisation du protocole HTTPS est un facteur de classement. Nous ne savons pas quel poids l’algorithme accorde à cela, mais nous pouvons deviner que c’est davantage un facteur lorsqu’il s’agit de sites Web YMYL (Your Money Your Life).

Il utilise des données structurées

Le balisage de schéma est implémenté sur les sites Web pour fournir un contexte supplémentaire sur le contenu. Cela permettra aux moteurs de recherche d'afficher des extraits enrichis dans les SERP lors de l'affichage de votre site Web, améliorant ainsi les taux de clics et générant plus de trafic vers votre site.

Rampant

Nous avons brièvement abordé ce sujet dans notre article sur la façon d'apprendre le référencement en 2023, mais nous allons maintenant passer en revue les quatre étapes du référencement technique qui font passer votre site Web des pages HTML, CSS et JavaScript au classement sur le SERP. Exploration, rendu, indexation et classement.

La première étape de ce voyage consiste à ramper.

L'exploration fait référence au processus par lequel les moteurs de recherche comme Google et Bing parcourent systématiquement et en apprennent davantage sur le contenu des sites Web sur Internet. L'objectif de l'exploration est de collecter des informations sur les pages Web, notamment :

• Leur contenu.
• Leur structure.
• Autres informations pertinentes.

Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces données pour indexer et classer efficacement (nous en reparlerons plus tard) et afficher vos pages Web dans les SERP.

Les moteurs de recherche utilisent des robots, appelés robots d’exploration, pour naviguer parmi l’énorme quantité de pages Web en ligne. Les robots commencent par visiter quelques pages Web bien connues, souvent populaires ou fréquemment mises à jour. À partir de là, ils suivent les liens trouvés sur ces pages pour « découvrir » de nouvelles pages qu'ils peuvent ensuite restituer, indexer et classer.

Plan du site XML

Un plan de site XML est un fichier qui donne aux moteurs de recherche une liste structurée de toutes les URL de votre site Web. Il s'agit d'un outil qui aide les robots des moteurs de recherche à comprendre l'organisation du contenu de votre site Web et garantit qu'ils peuvent découvrir et indexer efficacement toutes vos pages importantes.

S'assurer que vous disposez d'un plan de site XML sur votre site Web est essentiel lorsqu'il s'agit de votre référencement technique, car il permet d'explorer vos pages de plusieurs manières différentes :

Avoir un plan de site XML sur votre site fournit aux robots des moteurs de recherche une liste centralisée d'URL que vous souhaitez qu'ils explorent et indexent. Cela vous aidera à garantir que toutes vos pages essentielles, telles que les pages de liste de produits et les pages d'affichage des produits, sont incluses dans les index des moteurs de recherche et, espérons-le, dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez également utiliser votre plan de site pour spécifier la priorité et modifier la fréquence de chaque URL sur votre site. Il est important de noter que les moteurs de recherche peuvent ne pas suivre exactement ces règles, mais cela peut donner aux robots une idée de l'importance des différentes pages de votre site Web et de la fréquence à laquelle elles sont mises à jour.

Alors que les moteurs de recherche utilisent divers facteurs pour décider quelles pages explorer et indexer en premier, votre plan de site peut aider à mettre en évidence les pages importantes (ou récemment mises à jour). Cela peut guider les robots des moteurs de recherche vers ces pages et les aider à les explorer et à les indexer rapidement. Si vous n'aviez pas de plan de site en place, vous compteriez sur des robots d'exploration pour trouver ces pages automatiquement, grâce à l'utilisation de liens internes et externes, etc. Ce qui est un processus beaucoup plus long.

Les grands sites, avec des centaines de milliers (voire des millions d'URL), des plans de site (et plusieurs plans de site) aideront les robots d'exploration à découvrir plus efficacement chaque page que vous souhaitez indexer. C'est une excellente chose à faire car cela vous aide à gérer votre budget d'exploration beaucoup plus efficacement. Ce n'est pas un problème pour les petits sites Web, car ces petits sites n'auront aucun problème avec leur budget d'exploration.

Structure du site

La structure de votre site Web jouera un rôle crucial dans la détermination de la manière dont les robots des moteurs de recherche naviguent et indexent son contenu. Une structure de site bien organisée facilitera non seulement une exploration efficace par les robots des moteurs de recherche, mais améliorera également l'expérience globale des utilisateurs réels sur votre site Web.

Voici un exemple de site de commerce électronique avec une bonne structure de site. Toutes les pages importantes (pages de liste de produits) dans cet exemple sont facilement accessibles à partir de la barre de navigation de la page d'accueil, transmettant autant d'équité de lien que possible vers ces pages et garantissant que les robots d'exploration puissent les trouver facilement.

Lorsque les pages sont organisées en catégories et sous-catégories simples et faciles à comprendre, il devient beaucoup plus facile pour les robots d'exploration de suivre les liens et d'indexer systématiquement le contenu. Cette disposition hiérarchique garantit que les pages cruciales sont plus proches de la page d'accueil, augmentant ainsi leurs chances d'être découvertes et indexées rapidement.

Les liens internes au sein de la structure d’un site Web guideront plus efficacement les robots des moteurs de recherche à travers les différentes sections de votre site. Des liens internes bien placés et pertinents aident à répartir l'équité des liens sur les pages, permettant aux robots d'exploration de découvrir une gamme de contenu beaucoup plus large qu'ils ne le pourraient sans que des liens internes soient placés dans tout votre contenu.

Les pages orphelines (pages sans liens pointant vers elles) doivent être évitées car elles présentent un énorme défi pour les robots d'exploration. Une structure de site robuste, avec des liens internes appropriés, évite cela.

Dans l’ensemble, la structure de votre site Web servira de cadre crucial qui façonnera la manière dont les moteurs de recherche exploreront et indexeront votre contenu. En mettant en œuvre une hiérarchie de sites claire, en ajoutant des liens contextuels pertinents et en optimisant l'allocation du budget d'exploration (si nécessaire), les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing peuvent influencer positivement la façon dont les moteurs de recherche explorent leurs sites Web.

Structure des URL

La structure des URL de votre site Web aura un impact direct sur l'exploration de votre site Web. S'assurer que vous disposez d'une structure d'URL bien organisée (et descriptive) améliorera l'efficacité des robots d'exploration dans la compréhension du contenu de chaque page. Les URL claires (et courtes) fournissent un contexte précieux sur le sujet et la hiérarchie de l'emplacement de la page sur le site Web.

Par exemple, une URL ressemblant à : https://example.com/blog/head-topic-1 indiquera à un robot de moteur de recherche que cette page est une page essentielle du blog, sur l'un des sujets clés du site Web.

D'un autre côté, les URL alambiquées ou absurdes (un bon exemple est https://example.com/12642/test-category/test-page125253/) peuvent dérouter les robots d'exploration lorsqu'ils naviguent sur votre site Web. Cela entravera leur capacité à interpréter le contenu, ainsi que la pertinence et l’importance de la page de votre site Web. Une structure d'URL propre, sans paramètres ni symboles inutiles, augmentera les chances que vos pages soient explorées efficacement.

De plus, bien que cela ne soit pas directement lié à l'exploration, la structure de votre URL aura un impact direct sur l'expérience utilisateur et les taux de clics de votre site Web. Une URL concise et pertinente est beaucoup plus susceptible d'attirer des clics d'utilisateurs dans les résultats de recherche, ce qui peut (indirectement) avoir un impact sur le classement global de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Fichiers Robots.txt

Votre fichier robots.txt détient un pouvoir considérable sur la façon dont les moteurs de recherche naviguent et explorent votre site Web. Ce document, situé au cœur de votre site, détaille les directives destinées aux robots des moteurs de recherche, dictant la manière dont votre site Web doit être exploré. Y compris quelles pages peuvent être explorées et quelles pages doivent être laissées seules.

Il convient de noter à ce stade que, même si votre fichier robots.txt peut empêcher l'accès des robots d'exploration à des pages ou sections spécifiques de votre site Web, il ne garantit pas que vos pages ne seront pas explorées via d'autres voies. Certains moteurs de recherche peuvent toujours enregistrer des pages exclues de l'exploration si elles sont trouvées par d'autres moyens, par exemple via des liens internes sur votre site.

Si votre fichier robots.txt est truffé d'erreurs ou de règles rigides, vous constaterez peut-être que cela empêche les moteurs de recherche d'explorer du contenu important, ce qui peut « jeter une ombre » sur les performances de votre site Web dans les SERP. Il est important de garder un œil régulier sur votre fichier robots.txt pour vous assurer que toutes les règles fonctionnent correctement.

Analyse des fichiers journaux

L'analyse des fichiers journaux de votre site Web peut avoir un impact énorme sur la façon dont les moteurs de recherche explorent votre site Web, et c'est quelque chose que les spécialistes du marketing peuvent faire eux-mêmes avec les bons outils ! Les fichiers journaux sont essentiellement des enregistrements qui montrent quelles parties de votre site Web sont visitées par les moteurs de recherche et à quelle fréquence les robots des moteurs de recherche visitent ces parties de votre site Web. Essentiellement, cela vous permet de déterminer quelles pages de votre site Web sont considérées comme importantes par les moteurs de recherche, ce qui vous permet de les utiliser pour obtenir un avantage.

Cela aide les spécialistes du marketing à décider quelles pages valent la peine de consacrer plus de temps (et potentiellement d'argent), en s'assurant que les moteurs de recherche prêtent attention aux bonnes choses. En outre, l’analyse des fichiers journaux peut indiquer si les moteurs de recherche trouvent votre site Web facile à comprendre et à naviguer, ou s’ils rencontrent des difficultés. Cela peut guider les changements, comme corriger la façon dont les pages sont connectées (via des liens internes, généralement) ou mieux organiser les adresses Web.

L'une de mes conférences préférées à ce sujet est celle de Matthew Barby, de 2018, alors qu'il était vice-président de la croissance organique chez HubSpot. Retrouvez le segment exact de la conférence à 25h07 :

Le rendu

Le rendu fait référence au processus par lequel les moteurs de recherche analysent et comprennent le contenu et la structure de votre site Web, afin de déterminer son classement dans les SERP. Ce processus implique deux étapes principales, l'exploration (que nous avons abordée) et l'indexation (dont nous parlerons bientôt).

Pendant l'exploration, les robots des moteurs de recherche parcourent le Web, visitent des pages Web et collectent des données HTML. Cependant, tout le contenu n’est pas immédiatement visible dans le balisage HTML. C'est là que le rendu entre en jeu.

Le rendu va au-delà de l'analyse HTML de base, en prenant en compte les éléments dynamiques souvent présentés sur les sites Web modernes qui peuvent ne pas être visibles dans le HTML brut. Cela inclut le contenu chargé via JavaScript, AJAX ou d'autres langages de script, ainsi que la feuille de style CSS de la page. Les robots des moteurs de recherche, dans leur tentative de simuler l'expérience utilisateur, exécutent JavaScript et rassemblent le contenu entièrement rendu. Ce contenu est ensuite utilisé pour créer un index, une base de données d'informations sur la page Web.

Pour des résultats de référencement optimaux, il est crucial de garantir que votre site Web soit facilement rendu par les robots des moteurs de recherche. Cela implique l'utilisation de techniques telles que le rendu côté serveur (SSR) ou le pré-rendu pour les sites Web contenant beaucoup de JavaScript. Fournir des métadonnées (telles que des balises méta et des descriptions) aidera les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la signification du contenu. Il est également important de gérer correctement les balises canoniques et les redirections pour éviter les problèmes de contenu en double.

Indexage

L'indexation fait référence au processus de collecte, d'organisation et de stockage d'informations sur les pages Web afin qu'elles puissent être récupérées rapidement et affichées dans les résultats de recherche lorsqu'un utilisateur effectue une recherche pertinente. Une fois qu'un robot d'exploration Web a exploré une page Web et rendu son contenu, les informations sont ajoutées à l'index du moteur de recherche.

L'index est essentiellement une énorme base de données qui contient des informations sur le contenu des sites Web et la structure des pages Web sur Internet. Avoir accès à cette vaste base de données d'informations permet aux moteurs de recherche de répondre rapidement aux requêtes des utilisateurs en trouvant les pages pertinentes de l'index et en les affichant dans les SERP.

Au cours du processus d'indexation, les moteurs de recherche extraient les informations clés des pages Web explorées et rendues, telles que le contenu, les métadonnées, les images et les liens. Ces informations sont ensuite stockées de manière structurée, ce qui permet aux moteurs de recherche de faire correspondre rapidement les requêtes des utilisateurs avec les pages pertinentes.

Il y a quelques choses que vous devriez chercher à faire pour vous aider à indexer efficacement vos pages.

Résoudre les problèmes de contenu en double et de cannibalisation des mots clés

Résoudre les problèmes de contenu en double et de cannibalisation des mots clés offrira des avantages significatifs lorsqu'il s'agira d'indexer rapidement vos pages.

En vous débarrassant du contenu en double, vous évitez toute confusion pour les moteurs de recherche, vous permettant d'identifier avec précision la version principale de votre contenu.

De plus, la résolution des problèmes de cannibalisation des mots-clés - lorsque plusieurs pages ciblent les mêmes mots-clés - fournit des signaux clairs aux moteurs de recherche sur l'objectif de chaque page. Cette clarté contribue à une indexation et un classement efficaces, car les moteurs de recherche peuvent comprendre le but exact de toutes vos pages.

Une image montrant le rapport de cannibalisation des mots clés dans SEOTesting. Ce rapport peut vous aider à identifier et résoudre rapidement tout problème de cannibalisation de mots clés sur votre site Web.

L'optimisation des métadonnées (telles que vos balises de titre et vos méta descriptions) ainsi que l'ajustement des structures de liens internes contribueront également à une indexation rapide et facile. Ces actions, lorsqu’elles sont effectuées correctement, guident les moteurs de recherche vers les pages les plus pertinentes et les plus importantes.

De plus, en consolidant le contenu et en évitant la cannibalisation des mots clés, vous concentrerez l'autorité de votre contenu sur une seule page. Cela se traduira par une autorité de page plus élevée, encourageant les moteurs de recherche à prioriser et à classer cette page faisant autorité plus en évidence dans les SERP.

Redirections d'audit

Examiner le fonctionnement des redirections de votre site Web peut contribuer à améliorer la rapidité avec laquelle les moteurs de recherche indexent votre contenu. Cela peut également contribuer à améliorer les performances globales de votre site Web. Les redirections agissent comme des marchés, guidant à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche vers différentes pages en cas de besoin. S'ils ne sont pas bien gérés, ils peuvent ralentir le processus d'indexation ou empêcher complètement l'indexation des pages. En effectuant un « audit de redirection », vous pouvez améliorer l'indexation de plusieurs manières significatives.

Premièrement, la résolution des redirections excessives aidera les moteurs de recherche à fonctionner plus efficacement lors de l’indexation de votre site Web. Parfois, ils peuvent rencontrer plusieurs redirections, ce qui peut ralentir leur indexation de votre contenu. En trouvant et en supprimant les redirections inutiles, vous pouvez aider les moteurs de recherche à accéder rapidement à votre contenu, leur donnant ainsi une meilleure chance d'être indexés (et donc classés) également rapidement.

Réaliser un audit de redirection vous permettra également de résoudre un problème technique de référencement courant. Rediriger les chaînes. De telles chaînes peuvent se produire lorsqu’une redirection mène à une autre, qui mène à une autre, qui mène à une autre, et ainsi de suite. Ils peuvent confondre les moteurs de recherche et prendre trop de temps. Nous savons que lorsqu'un robot d'un moteur de recherche met trop de temps à essayer d'indexer une page, il passera à autre chose et n'indexera pas cette page. Un audit vous permettra de trouver et de réparer ces chaînes, permettant ainsi aux moteurs de recherche d'accéder à votre contenu sans problème.

Enfin, un audit comme celui-ci aidera les moteurs de recherche à comprendre avec précision votre site Web. Lorsque les redirections sont bien structurées, les moteurs de recherche peuvent mieux interpréter l’importance de votre contenu. Lorsque les moteurs de recherche comprennent mieux l’importance de votre contenu, vos pages importantes ont plus de chances d’être indexées rapidement.

Corriger les erreurs HTTP et HTTPS

La correction des erreurs HTTP et HTTPS est essentielle pour garantir que vos pages sont correctement indexées. Lorsque les robots des moteurs de recherche rencontrent ce type d’erreurs, ils ont du mal à accéder et à comprendre votre contenu. Lorsqu’un robot d’un moteur de recherche ne peut pas accéder ou comprendre votre contenu, il ne peut pas l’indexer.

La résolution de ces problèmes améliore l’indexation des manières suivantes :

Premièrement, la résolution des erreurs HTTP telles que « 404 Not Found » garantit que vos pages sont accessibles à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Lorsque les pages renvoient ces erreurs, les moteurs de recherche les interprètent comme du contenu manquant, ce qui entraîne leur exclusion des résultats de recherche. La correction de ces erreurs donne aux robots d'exploration un « chemin clair » pour indexer votre contenu, augmentant ainsi les chances de les indexer et de les classer.

Deuxièmement, la transition de HTTP vers HTTPS est cruciale pour la sécurité et l'indexation. Les moteurs de recherche donnent fortement la priorité aux sites Web sécurisés (HTTPS) par rapport aux sites Web non sécurisés (HTTP) dans leurs algorithmes de classement. Google l'a même confirmé ! En migrant vers HTTPS et en garantissant une expérience de navigation sécurisée aux utilisateurs, vous améliorez la crédibilité de votre site, améliorant indirectement sa capacité à être indexé et classé.

Enfin, une mise en œuvre cohérente du HTTPS et la résolution des erreurs liées au HTTPS empêchent les utilisateurs et les moteurs de recherche de rencontrer des problèmes de « contenu mixte ». Un contenu mixte se produit lorsque des éléments sécurisés et non sécurisés sont chargés sur la même page. Cela pourrait potentiellement provoquer des avertissements de sécurité et avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur.

Essentiellement, la résolution des erreurs HTTP et HTTPS supprime les obstacles qui empêchent les moteurs de recherche d'accéder et de comprendre votre contenu. Cette approche très proactive optimise le processus d'indexation, augmente la visibilité dans les résultats de recherche et améliore l'expérience utilisateur sur votre site.

Consultez votre « Rapport d'indexation des pages » dans Google Search Console

Google Search Console est une mine d'or pour évaluer la manière dont votre contenu est indexé. Dans votre rapport d'indexation de pages, vous pourrez voir chaque page de votre site Web qui n'a pas été indexée. Vous pourrez également voir la raison pour laquelle la page n’a pas été indexée.

Voici un exemple :

Dans ce qui précède (rapport d'indexation des pages de SEOTesting), nous pouvons voir que :

• 20 pages ont été explorées mais ne sont pas actuellement indexées.
• 126 pages ont une balise canonique appropriée.
• 47 pages ont été exclues par la balise 'noindex'.
• 17 pages se sont révélées être des doublons, sans aucune canonique sélectionnée par l'utilisateur.
• 17 pages ont une redirection en place.
• 8 pages ont renvoyé une erreur 404.
• 3 pages ont renvoyé une erreur de serveur 5xx.
• 1 page a été bloquée en raison d'un autre problème 4xx.
• 5 pages ont été trouvées en double et Google a choisi une canonique différente.

Toutes les raisons ci-dessus ne constituent pas des problèmes, mais cela vaut la peine pour nous, en tant qu'équipe marketing, de découvrir pourquoi certaines pages n'ont pas été indexées et de résoudre autant de problèmes que possible.

Classement

Le classement des moteurs de recherche est le point culminant des processus d’exploration, de rendu et d’indexation, au cours desquels les moteurs de recherche déterminent l’ordre dans lequel les pages Web apparaissent dans les SERP. L'objectif est de présenter aux utilisateurs le contenu le plus pertinent et le plus précieux, en fonction de leurs requêtes de recherche.

À la base, le classement repose sur des algorithmes complexes qui évaluent divers facteurs pour déterminer la pertinence et l'autorité d'une page Web. L'un des aspects fondamentaux est la pertinence des mots clés : dans quelle mesure le contenu correspond aux mots et expressions que les utilisateurs saisissent dans leurs recherches. Les pages avec une pertinence élevée des mots clés ont tendance à être mieux classées.

Toutefois, la pertinence des mots-clés ne suffit pas à elle seule. Les moteurs de recherche prennent également en compte la qualité et l’autorité du site Web. Les backlinks provenant de sites réputés, faisant autorité et pertinents (c'est crucial) sont un indicateur fort de la crédibilité d'une page. Plus une page possède de backlinks de haute qualité, plus elle a de chances d’être mieux classée.

L’expérience des utilisateurs sur votre site Web joue également un rôle important dans le classement. Les pages qui se chargent rapidement, sont adaptées aux appareils mobiles et offrent une expérience de navigation fluide à l'utilisateur sont fortement favorisées par les moteurs de recherche. Un contenu engageant et précieux qui permet aux utilisateurs de rester sur votre site et de naviguer plus longtemps signale également aux moteurs de recherche que votre site Web pourrait valoir la peine d'être mieux classé.

La personnalisation est un autre aspect du classement. Les moteurs de recherche prendront en compte l'emplacement de l'utilisateur, son historique de recherche et ses préférences pour adapter les résultats de recherche et offrir à l'utilisateur la meilleure expérience possible. Cela signifie que la même requête produira très probablement des résultats différents pour différents utilisateurs.

Il est important de se rappeler que, peu importe ce que mentionnent les autres articles de blog, nous ne savons pas quel poids Google (et les autres moteurs de recherche) accorde à différents facteurs pour différentes requêtes. Pour une question, vous devrez peut-être vous fier davantage à des backlinks faisant autorité et pertinents. D'autre part, vous devrez peut-être vous assurer que votre expérience utilisateur est parfaite. Tout cela dépend du temps passé dans l'industrie, de l'apprentissage de l'algorithme et de l'amélioration au fur et à mesure.

Comprendre les divers aspects du référencement est essentiel pour réussir dans les SERP. Cet article a exploré l'importance du référencement technique, les caractéristiques des sites optimisés et les mécanismes du référencement technique, de l'exploration au classement.

Le référencement technique construit une base solide pour votre site Web, en optimisant les éléments pour une meilleure vitesse et une meilleure structure. Cela améliore la navigation, la compréhension du contenu et l’expérience utilisateur.

En bref, le référencement technique est essentiel. En corrigeant les erreurs et en optimisant la structure du site, vous pourrez améliorer votre présence en ligne.

Vous souhaitez dynamiser votre utilisation de Google Search Console et faire passer votre référencement au niveau supérieur en implémentant des tests de référencement dans votre routine ? Essayez SEOTesting. Nous proposons actuellement un essai gratuit de 14 jours, sans carte de crédit requise pour vous inscrire. Essayez l'outil aujourd'hui et dites-nous ce que vous en pensez !