Dix conseils de référencement local impressionnants pour les petites entreprises

78 % des recherches mobiles locales mènent à un achat en magasin. Il est difficile de demander une meilleure intention de l'acheteur. Ce n'est qu'une des raisons pour lesquelles les petites entreprises font le choix intelligent et optent pour le référencement local.

Lorsque vous allez local, vos seuls concurrents sont d'autres entreprises opérant dans la même région. C'est un excellent moyen d'éviter la course effrénée d'essayer de revendiquer les meilleurs classements des moteurs de recherche au niveau national. Cependant, le référencement local n'est efficace que si vous savez comment le faire correctement, et le faire correctement n'est pas facile.

Vous avez du mal à lancer votre campagne de référencement local ? Voici dix conseils de référencement local qui peuvent profiter à toute petite entreprise.

1. Réclamez tous les répertoires d'entreprises

La base d'une stratégie de référencement local réussie commence par un compte Google My Business. Vous savez quand vous voyez des entreprises suggérées dans la barre latérale des pages de résultats de recherche ou vous vous demandez comment les nouvelles entreprises apparaissent sur Google Maps ?

Tout cela grâce à Google My Business.

Une fois que vous revendiquez votre entreprise et créez un compte, donnez un peu d'amour à la liste. La description de l'entreprise peut influencer le référencement, alors utilisez efficacement ce mot-clé immobilier. À partir de là, vous souhaiterez inclure des heures d'ouverture précises, des photos d'entreprise pour aider les nouveaux clients à localiser votre entreprise et un appel à l'action pertinent, comme demander aux clients intéressés de consulter le lien de redirection vers le site Web de l'entreprise.

Bien que Google My Business soit le répertoire d'entreprises le plus important, ce n'est pas le seul. Japper! vaut le temps et l'attention de toute entreprise cherchant à améliorer son référencement local. C'est ici que vous souhaitez créer un lien vers votre site Web, corriger les erreurs existantes et incorporer une citation précise, dont nous parlerons un peu plus tard.

En plus de Yelp! et Google My Business, vous voudrez peut-être envisager des points de vente moins populaires, ne serait-ce que pour la possibilité d'inclure plus de citations et de backlinks. Par exemple, utilisez Facebook, Bing, MapQuest et les Pages Jaunes.

2. Encouragez les commentaires des clients

Un flux constant d'avis positifs est un facteur de signal essentiel pour l'optimisation des moteurs de recherche. Maintenant que vous avez des répertoires pour les héberger, vous voudrez en cultiver autant que possible.

Quel est le secret pour obtenir des avis clients ? La première étape consiste à le rendre facile. Par exemple, un magasin de commerce électronique peut envoyer un e-mail ultérieurement pour demander à un client son avis sous la forme d'un avis.

Cependant, puisque vous vous inquiétez du référencement local, il y a de fortes chances que vous dirigiez une entreprise physique. Dans ce cas, envisagez de demander des avis via un support physique, tel qu'une carte de visite ou un reçu.

Il est important de garder à l'esprit que certains annuaires d'entreprises ont des protocoles d'examen différents. Japper! ne permet pas aux entreprises de demander directement des avis. Bien qu'il existe des moyens de contourner ses conditions d'utilisation, il serait plus facile de diriger les avis vers votre fiche Google My Business.

3. Passez au mobile

Il ne faut pas s'étonner que 82% des recherches mobiles soient locales. C'est pourquoi, en ce qui concerne le référencement local, l'accessibilité mobile est primordiale. Si votre site Web mobile se charge trop lentement ou n'est pas réactif, vous passerez à côté d'un grand nombre de clients mobiles potentiels.

La bonne nouvelle est qu'il est facile de créer un site Web adapté aux mobiles. Choisissez un thème WordPress réactif pour vous assurer que tout ce qui se trouve sur votre site Web existant est lisible sur les écrans mobiles.

Vous pouvez également aller plus loin en utilisant un plugin tiers, tel que WP touch, qui peut créer un site Web mobile optimisé sans aucun problème de votre part.

Bien que la fonctionnalité soit importante, les vitesses de chargement le sont aussi. Considérez que 53 % des visiteurs mobiles abandonneront un site Web qui prend plus de 3 secondes à charger. Votre site Web lent pourrait vous coûter près de la moitié de vos clients potentiels.

Ce n'est pas tout. La vitesse des pages est depuis longtemps un facteur de classement pour les sites Web de bureau, et Google a maintenant intégré les sites mobiles dans le mélange. En augmentant les performances mobiles de votre site Web, vous pouvez vous attendre à la fois à un meilleur classement dans les SERP et à un taux de rebond plus faible.

Si vos vitesses de chargement ont encore du mal après avoir apporté des améliorations à l'optimisation, vous pouvez envisager de mettre à niveau votre plan d'hébergement de site Web actuel. Mieux encore, optez pour un serveur dédié. Bien que plus coûteux, votre site Web et vos visiteurs bénéficieront de performances supérieures.

4. Identifiez les mots-clés locaux

Même pour le référencement local, il est impossible d'éviter des dizaines d'heures à jouer avec des mots clés. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing ont plus de facilité à localiser des mots clés efficaces sur le marché local.

Quel est le secret ? Cela commence par un mélange sain de mots clés larges et longs.

À ce stade, réfléchissez comme d'habitude et ne vous inquiétez pas des termes locaux. Vous voudrez également identifier les mots clés des concurrents pour combler les lacunes.

Une fois que vous avez identifié une collection efficace de mots clés non localisés, il est temps de rapprocher les choses de chez vous. Utilisez vos données clients existantes pour déterminer les régions qui méritent vos stratégies de marketing local.

Pour la plupart des entreprises, cela inclura une poignée de villes ou de comtés. Évitez de prendre les choses au niveau de l'État, sauf si vous avez plusieurs emplacements.

Incorporez maintenant ces noms de ville dans vos mots clés existants. Besoin d'un exemple ? Disons que vous dirigez une boulangerie à Manhattan.

"Manhattan Bakery" est un mot-clé simple et large. Les mots-clés à longue traine sont plus spécialisés et indiquent généralement plus d'intention de l'acheteur. Concentrez-vous sur vos produits, tels que « les meilleurs gâteaux de Manhattan ».

5. Créer du contenu local sélectif

Armé de nouveaux mots-clés locaux, vous aurez besoin d'un endroit pour les mettre. C'est pourquoi de nombreuses entreprises consacrent beaucoup de temps et de main-d'œuvre à la gestion d'un blog d'entreprise. La création d'un flux constant de contenu local fait des merveilles pour votre classement SEO et peut vous aider à attirer plus de trafic organique vers votre site Web.

Bien sûr, gérer un blog local efficace est plus facile à dire qu'à faire. Nous nous concentrons sur le référencement local, ce qui signifie que le contenu doit être lié aux clients de votre région. Si vous créez du contenu générique, vous devrez faire face à la concurrence nationale d'autres entreprises utilisant la même technique.

Cela est vrai même si vous remplissez du contenu générique avec des mots-clés locaux. Au lieu de cela, faites preuve de réflexion. Revenons à notre exemple de la Manhattan Bakery.

Quel type de contenu original sera pertinent pour ceux qui vivent dans la région ? Que diriez-vous d'une liste des 10 meilleurs endroits de la ville pour profiter d'une gâterie sucrée ? Cela peut sembler ridiculement spécialisé, mais c'est l'idée derrière le référencement local.

Vous aurez moins de concurrence et de meilleurs facteurs de classement, et vous vous connecterez directement avec des clients potentiels dans votre région.

6. Optimiser le référencement des pages Web

Nous avons déjà abordé le sujet de la gestion d'un site Web réactif, mais les vitesses rapides ne sont pas à elles seules le seul moyen de grimper les SERP. L'optimisation du site Web est la clé, et si vous pensez que vous savez déjà comment optimiser un site Web pour le référencement, vous pourriez être surpris d'apprendre que les stratégies sont différentes pour l'optimisation locale.

Bien sûr, certaines méthodes restent les mêmes. Suivez des pratiques de référencement de haute qualité, telles que des structures de liens intelligentes et des balises de titre, des en-têtes et des méta descriptions optimisés pour les mots clés.

Pour optimiser le référencement local, nous devrons faire passer les choses au niveau supérieur. Mettez en place des témoignages de clients, la citation de l'entreprise et une carte Google interactive sur votre site Web.

Les entreprises les plus efficaces ont une page de destination distincte pour chaque région ciblée dans la zone locale. Par exemple, notre boulangerie peut cibler à la fois Manhattan et Brooklyn, elle doit donc créer deux pages de destination distinctes.

Incluez un contenu unique pour chaque page de destination. Si vous copiez et collez simplement, l'algorithme de Google pénalisera votre site Web en conséquence.

7. Assurez des citations cohérentes

Nous avons mentionné les citations à quelques reprises, mais de quoi s'agit-il exactement ? Une citation d'entreprise, également connue sous le nom de citation NAP, comprend le nom, l'adresse et le numéro de téléphone.

Ces informations de base sont utiles pour les clients, mais sont encore plus importantes pour les moteurs de recherche. En fait, c'est un facteur de classement majeur pour le référencement local. À partir de votre site Web et dans vos répertoires d'entreprises, ce sont des opportunités d'inclure vos citations et de vous établir davantage en tant qu'entreprise légitime.

Bien sûr, l'algorithme du moteur de recherche n'est pas parfait. Si deux citations NAP diffèrent, cela peut diminuer leur efficacité. Même l'ajout d'une virgule peut différencier les citations.

Au fur et à mesure que vous intégrez vos propres citations et que vous en gagnez en cours de route, vous voudrez les surveiller en conséquence. Si les citations ne correspondent pas exactement, effectuez vous-même la modification.

Ce n'est pas toujours possible si une citation se trouve sur un support qui ne vous appartient pas. Dans ce cas, vous voudrez contacter immédiatement le propriétaire du site Web et demander une modification de la citation.

8. Atterrir des backlinks locaux

Les signaux de liens locaux sont l'un des moyens les plus importants d'améliorer l'autorité de votre site Web et le classement de Google. Fondamentalement, plus vous avez de liens vers le site Web de votre entreprise, mieux c'est. Les moteurs de recherche y voient un signe de crédibilité.

Malheureusement, obtenir des backlinks à partir de sites Web de haute qualité n'est pas une mince affaire. Tout d'abord, recherchez les domaines populaires dans votre région. Vous recherchez des blogs, des critiques et des sites d'actualités.

Avec cette liste en main, il est temps de décider d'une stratégie de création de backlinks. Dans certains cas, c'est aussi simple que de tendre la main et de proposer d'écrire un blog invité. Pour les agences de presse et les critiques, en revanche, vous devrez aller un peu plus loin.

Cela peut signifier organiser un événement local pour obtenir une couverture médiatique ou envoyer un produit gratuit pour susciter un avis.

9. Inclure des données structurées

Lorsque vous recherchez une entreprise en ligne, vous devriez découvrir des informations clés, telles que les heures d'ouverture, affichées dans la méta description. Les moteurs de recherche découvrent ces données à l'aide du balisage des données.

Pour de nombreux spécialistes du marketing, le codage est une proposition terrifiante. Heureusement, le balisage de données, ou balisage de schéma, utilise une diction simple. Vous voudrez spécifier des détails commerciaux clés, tels qu'une adresse commerciale, des avis clients et des informations de contact.

Si votre site Web exécute WordPress, de nombreux plugins tiers sont disponibles pour vous aider à trier un balisage de schéma. En rendant les informations facilement accessibles pour les moteurs de recherche, vous pourriez bénéficier de facteurs de classement améliorés. Généralement, les balisages de schéma permettent aux clients potentiels d'obtenir plus facilement les informations qu'ils recherchent sur votre entreprise.

10. Soyez social (médias)

Google indique clairement que les listes locales apparaissent en fonction de trois facteurs : la pertinence, la distance et la proéminence. Tant que vous pratiquez nos stratégies précédentes, vous n'avez pas beaucoup de contrôle sur la pertinence, et surtout pas sur la distance, mais qu'en est-il de la proéminence ?

Selon Google, la notoriété mesure la popularité d'une entreprise. Il fait cette distinction en identifiant les liens de signal et les buzz en ligne. C'est pourquoi une présence captivante sur les réseaux sociaux est un élément important de toute stratégie de référencement local.

Il s'agit de générer des partages sociaux, de démarrer une conversation et d'obtenir cette place convoitée sur les listes locales de Google.

Maîtriser l'art des affaires sur les médias sociaux est difficile, mais en bref, vous voudrez faire beaucoup de bruit. Lier votre dernier article de blog ne suffira pas à susciter des engagements constructifs sur les réseaux sociaux.

Générez du trafic organique avec le référencement local

Dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche, le petit gars peut toujours s'imposer. Les petites entreprises dotées de stratégies de référencement local astucieuses bénéficieront de plus de trafic, de prospects et de conversions que leurs concurrents sans.

Le problème est que les petites entreprises n'ont pas toujours les ressources nécessaires pour gérer leur propre référencement.

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