Dix types de marketing numérique

On estime que les dépenses de marketing numérique pourraient atteindre jusqu'à 375 milliards de dollars d'ici 2021 dans le monde.

Les entreprises adoptant si rapidement cette approche en ligne, les entreprises qui n'utilisent pas le marketing numérique seront inévitablement laissées pour compte.

Heureusement pour vous, votre marque a un site Web configuré et prêt à fonctionner, alors ça suffit, non ? Mauvais.

Avec autant de types de marketing numérique, le temps de cibler une seule avenue est révolu depuis longtemps. Votre entreprise a besoin d'une approche complète pour avoir un impact dans ce monde en ligne bruyant.

Alors, comment savez-vous quelles voies suivre pour vos efforts de marketing ? Suivez-nous pendant que nous décomposons les différents types de marketing numérique pour vous aider à décider quelles stratégies sont les meilleures pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Le marketing numérique est défini comme des techniques de marketing en ligne ou assistées par voie électronique. La plupart des entreprises ont tendance à penser à une ou deux catégories lorsqu'elles abordent les stratégies de marketing numérique. Cependant, l'approche est en fait beaucoup plus large que cela.

Chaque publicité, e-mail et image qui apparaît sur votre téléphone mobile ou votre navigateur Web est un produit du marketing numérique. Souvent, nous ne sommes même pas conscients que nous sommes commercialisés lorsque cela se produit.

De la recherche d'une réponse sur Google à la réception d'un e-mail promotionnel, toutes les voies en ligne sont ouvertes aux spécialistes du marketing pour promouvoir des produits et générer des revenus.

1. Référencement

En ce qui concerne les types de marketing numérique, le référencement est l'une des approches les plus connues. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est resté un mot à la mode dans la communauté marketing pendant plusieurs années. Pour comprendre le fonctionnement de cette méthode, vous devez d'abord comprendre le fonctionnement d'un moteur de recherche comme Google.

Le processus de Google se résume en trois étapes. Tout d'abord, le moteur envoie des millions de petits robots Google appelés crawlers ou spiders. Ces bots « explorent » le contenu pour recueillir des informations. Lorsqu'une page est publiée, les crawlers se mettent au travail et utilisent des liens pour passer d'une page à l'autre.

Une fois le contenu exploré, les informations sont catégorisées et stockées dans l'index de Google. L'index sert de classeur pour tout le contenu en ligne. Chaque catégorie contient du contenu qui s'applique à une requête de recherche et est triée ou « classée » par ordre de pertinence.

Le but d'un moteur de recherche est de produire la meilleure réponse possible pour l'utilisateur. Lorsqu'une requête est effectuée, Google a alors recours à l'index pour rassembler les sources pertinentes et les afficher par ordre de classement sur la page de résultats.

Le classement est basé sur l'algorithme de Google pour déterminer les sources fiables. Les spécialistes du marketing s'efforcent de faire appel aux préférences de Google et d'obtenir des positions à fort trafic en haut de la page de résultats.

Les techniques de référencement telles que l'utilisation de mots clés, la création de backlinks et l'optimisation des performances du site sont utilisées pour rendre le site Web plus convivial pour les moteurs de recherche et contribuer à son classement.

2. CPC

PPC signifie publicité pay-per-click. Comme son nom l'indique, cette forme de marketing utilise des publicités payantes pour atteindre un public plus large.

Ces publicités peuvent être diffusées sur des plateformes de moteurs de recherche, des pages de médias sociaux ou même des applications mobiles. Ils sont spécifiquement conçus pour capter l'attention et inciter le spectateur à cliquer sur l'annonce.

Pour les plates-formes telles que Google, les spécialistes du marketing enchérissent sur les annonces à afficher en haut des pages de résultats de recherche pour des mots clés et des requêtes spécifiques. Étant donné qu'il n'y a pas d'espaces illimités pour ces promotions payantes, certains mots clés contiendront une valeur de clic plus élevée et coûteront plus cher à annoncer.

Tout au long de la durée de vie de la publicité, les clics s'accumuleront et l'entreprise sera facturée pour le trafic généré par le placement. Cela signifie que vous ne payez l'annonce que lorsqu'elle génère des clics sur la page.

Cela réduit le risque de dépenser des milliers de dollars en publicité inefficace, mais un clic ne se convertit pas nécessairement en vente. Après la publicité, l'entreprise a besoin d'un site Web de haute qualité et d'un processus d'achat convivial.

3. SEM

Le marketing par moteur de recherche, ou SEM, est l'utilisation de plates-formes telles que Google, Yahoo et Bing pour accroître la visibilité d'une marque. Cette stratégie utilise des méthodes gratuites et payantes pour obtenir un positionnement élevé sur une page de résultats de moteur de recherche.

Sachant que 91,5 % du trafic Google est capturé par la première page de résultats, les spécialistes du marketing utilisent cette approche pour décrocher l'un de ces emplacements prisés.

Il s'agit essentiellement d'un mélange de marketing SEO et PPC pour maintenir un positionnement de haut niveau et générer le nombre de clics vers une page Web. Cette méthode utilisera les mêmes pratiques que le SEO pour faire appel aux algorithmes des moteurs de recherche. Assurez-vous d'optimiser chaque nouveau contenu et de promouvoir une exploration, une indexation et un classement plus rapides.

La publicité payante agit alors comme un assistant pour rester au top des résultats pendant que le nouveau contenu est classé et double la visibilité de cette marque. Les utilisateurs repéreront l'URL une fois dans les positions sponsorisées, et à nouveau lorsqu'ils feront défiler vers le bas. Cela augmente les points de contact que la marque établit avec le consommateur et augmente ses chances de visite.

4. SMM

SMM, ou marketing des médias sociaux, consiste à utiliser des plateformes sociales pour générer du trafic. Alors que l'objectif ici est toujours de promouvoir une page Web, et la vente d'un produit ou d'un service, l'approche des médias sociaux utilise une technique beaucoup plus subtile.

Les marques qui réussissent sur les réseaux sociaux maintiennent des horaires de publication fréquents en mettant l'accent sur l'engagement. Tout comme Google, tous les sites sociaux ont des algorithmes qui classent le contenu pour les téléspectateurs. La différence est qu'au lieu de trouver du contenu classé sur une page de recherche, il apparaît sur leur flux.

Les spécialistes du marketing s'efforceront d'accéder aux flux grâce à la publicité payante et à la génération de messages attrayants. L'algorithme favorise un nombre élevé d'impressions, de partages, de commentaires et de signets.

Bien que certains de ces engagements aient plus de valeur que d'autres, la clé d'une campagne réussie sur les réseaux sociaux réside dans les interactions.

5. Marketing de contenu

L'approche de contenu se concentre sur la valeur que votre entreprise peut offrir en utilisant des moyens attrayants tels que les blogs, la vidéo et les images. Bien que ces éléments de contenu se rapportent aux produits ou services proposés par l'entreprise, ils servent de ressource gratuite pour les prospects afin d'obtenir des informations et des informations.

Cette stratégie contribue grandement à l'établissement de relations avec des clients potentiels. Offrir une excellente source d'information renforce la confiance et produire un contenu omniprésent permet aux utilisateurs de se rappeler continuellement de cette marque.

Parce que les messages couvrent des sujets sur lesquels les utilisateurs ont des questions, ils atterrissent sur ces pages avec l'intention de résoudre un problème. Lorsque votre contenu peut résoudre ces problèmes, l'utilisateur est alors plus intéressé à recevoir votre aide pour les problèmes futurs.

C'est la raison pour laquelle l'approche « info-for-free » fonctionne si bien. Lorsque les consommateurs vous classent comme une autorité pour ce sujet particulier, ils sont plus susceptibles de se tourner vers vos services lorsqu'ils ont besoin d'aide.

6. Marketing par e-mail

Cette forme de marketing est la reine des approches de génération de leads et de lead nurturing.

Les spécialistes du marketing obtiennent des informations auprès des prospects et créent des e-mails destinés à convertir ce prospect en vente. Alors que les campagnes par e-mail peuvent être délicates en raison du faible taux d'ouverture des e-mails des consommateurs, de nombreux spécialistes du marketing ont beaucoup de succès en utilisant cette méthode dans l'approche de l'entonnoir de vente.

La clé d'une campagne de marketing par e-mail réussie consiste à nourrir chaque prospect avec des messages spécifiques à chaque compartiment. Cette méthode comprend la catégorisation des endroits où les clients potentiels atteignent les barrages routiers et l'envoi de messages personnalisés en fonction de l'endroit où ils se sont arrêtés.

Par exemple, lorsqu'un prospect manifeste son intérêt pour la première fois, le spécialiste du marketing enverra un e-mail avec un lien ou un fichier téléchargeable. Au bout de trois jours, l'entreprise peut alors contacter le prospect et utiliser les données pour personnaliser cette conversation.

Si le lien ou le téléchargement a été consulté, vous pouvez faire un suivi en demandant ce qu'ils en pensent. D'autre part, si aucune action n'a été entreprise, vous pouvez alors gentiment rappeler à l'utilisateur de le vérifier et de fournir un autre lien facile d'accès.

Ce processus continue de guider le consommateur jusqu'à l'achat. Par la suite, cette approche évolue pour encourager la fidélité à la marque et fidéliser les clients.

7. Influenceurs et affiliés

Les influenceurs sont les comptes sur les réseaux sociaux et autres plateformes qui ont un large public qui apprécie leurs opinions. Ces célébrités en ligne sont souvent des Instagrammers ou des YouTubers. Ils produisent du contenu pour leurs abonnés offrant des conseils ou un aperçu de leur vie.

Les marques peuvent puiser dans ces publics impressionnables en demandant aux influenceurs de promouvoir leur produit ou service sur leurs plateformes. Bien sûr, le produit doit s'intégrer à l'image de marque de l'influenceur pour apparaître comme une véritable recommandation plutôt qu'un argumentaire de vente insistant.

Ces influenceurs sont ensuite payés pour leurs services promotionnels sous la forme d'un forfait ou d'une commission d'affiliation.

Le marketing d'affiliation consiste à offrir aux influenceurs et aux autres consommateurs la possibilité de gagner de l'argent en échange de publicité. Étant donné que les humains sont plus susceptibles de faire confiance à un ami pour obtenir des conseils sur un produit qu'une publicité, ce système fonctionne à merveille pour atteindre un public plus pertinent et stimuler les ventes.

L'affilié reçoit un code qu'il peut offrir à ses abonnés ou à ses amis. Souvent, ce code est assorti d'une réduction pour une incitation supplémentaire. Lorsque le nouveau prospect effectue un achat en utilisant le code spécifié, l'affilié associé à ce code gagne une commission sur la vente.

8. Mobile

La publicité mobile se répercute sur de nombreux types de marketing numérique. Étant donné que près de la moitié du trafic en ligne provient d'un appareil mobile, il est extrêmement important d'adapter les efforts de marketing pour une utilisation adaptée aux mobiles.

Les publicités sur les réseaux sociaux peuvent être adaptées à cet écran plus petit, ainsi que les publicités de recherche et les e-mails. En fait, de nombreuses entreprises introduisent le marketing par SMS dans leurs stratégies de campagne par e-mail. Étant donné que les messages texte ont un taux d'ouverture plus élevé, il s'agit souvent d'un moyen plus fiable d'atteindre les consommateurs avec des messages clés.

En termes de référencement pour mobile, les entreprises s'efforcent de s'assurer que toutes les fonctions du site Web sont utilisables sur un appareil mobile et fonctionnent à un niveau de qualité élevé.

9. Télévision

La télévision a franchi des étapes dans le monde numérique ces dernières années avec la montée en puissance des services de streaming comme Netflix, Hulu et Amazon Video.

De plus en plus de consommateurs annulent les forfaits de câble et se procurent leurs séances de visionnage en rafale auprès des fournisseurs de télévision en ligne. Les spécialistes du marketing peuvent exploiter cette option de visualisation et produire une image ou une vidéo publicitaire à la place des pauses publicitaires traditionnelles.

Les entreprises font souvent de ces publicités de 30 secondes la base de leurs campagnes marketing et les renforcent en soutenant leurs efforts sur d'autres plateformes. Chaque annonce ou publication supplémentaire fera référence à la campagne d'origine et renforcera le message.

10. Radio

La radio fait désormais partie du monde numérique. Alors que cette avenue était autrefois strictement sur les ondes, le streaming radio est désormais très accessible en ligne. Les publicités radio peuvent être utilisées pour sponsoriser le contenu à venir, promouvoir des événements ou simplement accroître la notoriété de la marque.

Avec l'essor des podcasts sur Spotify et Apple Music, les spécialistes du marketing peuvent désormais également exploiter davantage de marchés de niche. Il s'agit souvent d'un élément de réduction des coûts et peut servir à placer votre marque devant un public plus pertinent.

Alors que les grandes stations de radio sont toujours une excellente option pour renforcer l'autorité, le choix de stations plus petites qui correspondent bien à votre marque peut produire autant de conversions qu'une source de trafic plus élevée.

Avec Spotify, vous pouvez même adapter la portée de votre annonce à un lieu, une tranche d'âge et un sexe spécifiques. Cela combine la publicité radio traditionnelle avec les fonctionnalités avancées des campagnes de marketing numérique pour maximiser les résultats.

Maîtriser les types de marketing numérique

Maintenant que vous connaissez les principaux types de marketing numérique, vous pouvez personnaliser votre approche marketing pour utiliser les meilleures avenues pour votre entreprise. Du référencement aux publicités audio, vous pouvez optimiser vos efforts pour stimuler les ventes, augmenter la conversion et maximiser les profits.

Avec ces dix types de marketing numérique, nous sommes convaincus que vous dominerez le monde en ligne avec du contenu, des publicités et des plateformes adaptées aux mobiles.

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