Les bases du marketing de marque et pourquoi c'est important

Votre relation avec vos clients est peut-être plus importante que vous ne le pensez. Une enquête récente montre que 81 % des consommateurs doivent pouvoir faire confiance à une marque avant d'acheter auprès d'elle. Trouver un moyen de renforcer cette crédibilité peut être un défi.

Heureusement, le marketing de marque offre une opportunité d'établir et d'enrichir des relations personnelles avec les clients. En créant un personnage en ligne fiable, en vérifiant vos concurrents et en gardant l'apparence de votre site cohérente avec un outil tel que ThirstyAffiliates, vous pouvez utiliser cette stratégie à votre plus grand avantage.

Dans cet article, nous vous donnerons un aperçu du marketing de marque et vous donnerons quelques raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir l'utiliser. Ensuite, nous vous expliquerons trois conseils clés pour utiliser cette stratégie à son plein potentiel. Commençons!

Qu'est-ce que le marketing de marque ?

Le marketing de marque consiste à tirer parti de l'identité de votre entreprise (ou de votre site affilié) pour promouvoir un produit sous votre égide. Vous pouvez choisir de vous fier à votre réputation impressionnante, à un logo qui tue ou à un ancien contenu populaire. Ce type de publicité tire parti du travail que vous avez déjà effectué pour établir votre crédibilité et s'appuie sur celui-ci.

Pour un exemple célèbre de cette stratégie subtile, jetez un coup d'œil à la campagne classique Get a Mac d'Apple. Il présentait un acteur branché, flexible et créatif pour personnifier les produits de la société informatique. Cette campagne a jeté les bases du marketing de marque avancé que l'entreprise utilise encore aujourd'hui.

Vous pouvez mettre en œuvre la même approche sur votre site affilié. Lorsque vous faites la promotion de nouvelles campagnes en vous appuyant sur votre succès précédent, vous devrez probablement consacrer moins d'efforts à la vente de produits. Le marketing de marque vous donne également la possibilité de nouer des liens plus personnels avec les consommateurs afin qu'ils se sentent familiers avec vous.

Comment pouvez-vous utiliser le marketing de marque pour augmenter les ventes des affiliés ? (3 conseils clés)

Le temps et les efforts nécessaires pour créer l'identité de votre site affilié et se connecter avec les clients peuvent être payants à long terme. Voici quelques conseils utiles que vous pouvez utiliser pour maximiser le potentiel marketing de votre marque.

1. Assurez-vous que votre contenu est cohérent

La cohérence globale est un trait très recherché chez les affiliés. C'est également utile si vous essayez d'établir une identité pour votre marque. Envisagez de consacrer du temps à la création d'un long enregistrement de contenu qui affiche la même voix, les mêmes objectifs et les mêmes offres.

Vous pourriez décider que vous devez changer l'identité de votre site. Bien que ce processus soit parfois nécessaire, essayez d'éviter tout changement radical dans la mesure du possible. La force de votre stratégie de marketing de marque vient de l'histoire de votre marque. Recommencer à zéro peut présenter un défi.

Pour un modèle faisant preuve de cohérence, considérez les campagnes classiques menées par Tiffany & Co. :

Tiffany & Co. est bien connue pour sa boîte bleue de marque. L'écriture dans l'annonce ci-dessus complète la couleur avec un ton élégant mais plein d'esprit. Ces deux facteurs contribuent au prestige que l'entreprise détient depuis des années.

Envisagez de choisir quelques mots ou expressions qui représentent le mieux l'identité de marque que vous recherchez. Vous pourriez essayer d'être un leader à la mode dans votre domaine ou vous concentrer sur la fiabilité des produits pratiques dont vous faites la promotion. Quelle que soit votre décision, consulter vos phrases clés peut aider votre contenu à rester sur la bonne voie.

2. Enquêtez sur vos concurrents

Étant donné que le marketing de marque repose sur votre contenu spécifique, il doit être aussi unique que possible. Envisagez de rechercher comment vos concurrents font la publicité de leurs produits. Une meilleure compréhension de campagnes similaires peut vous donner un avantage lorsque vous proposez une accroche distinctive.

Par exemple, supposons que vous ayez un concurrent qui se présente comme une marque avec une longue tradition de solutions simples aux points faibles de votre public cible. Distinguer vos produits peut être difficile, surtout si l'autre site est plus établi. Vous pouvez plutôt essayer de vendre une personnalité innovante pour attirer un autre type de client.

Il est difficile d'exagérer l'importance d'une personnalité de marque claire qui ne se fond pas dans la foule. L'annonce suivante pour une entreprise populaire dont tous les logos et noms ont été supprimés en est la preuve :

Il y a de fortes chances que vous ayez reconnu cela comme du matériel publicitaire d'Apple. Le fond blanc, le design élégant et l'écriture enthousiaste sont toutes les caractéristiques du géant de la technologie.

Si vous cherchez à créer le même effet, vous pouvez essayer une stratégie similaire. Prenez simplement l'une des campagnes que vous avez réalisées, supprimez les éléments d'identification et évaluez si elle vous appartient toujours clairement.

Si votre campagne semble avoir pu être réalisée par n'importe quel créateur, vous n'utilisez peut-être pas le marketing de marque à son plein potentiel. Plus vous créez de contenu unique en son genre, plus vous avez de chances de vous faire un nom et d'attirer les défenseurs de la marque.

3. Personnalisez votre site et vos liens d'affiliation

Une grande partie du marketing de marque se résume à la force de l'identité de votre site. Pensez à personnaliser au maximum votre site internet pour harmoniser votre présence en ligne avec votre image idéale. Cette stratégie peut également vous aider à augmenter vos conversions.

Une possibilité de personnalisation consiste à masquer vos liens. Cette technique permet de créer un sentiment de cohérence et de confiance entre les URL que vous promouvez. Il peut également protéger vos liens d'affiliation contre le vol. Si vous souhaitez essayer cette stratégie, notre plugin ThirstyAffiliates peut vous aider :

Le plugin ThirstyAffiliates peut mettre votre nom de domaine dans n'importe lequel de vos liens. Beaucoup de gens se sentent plus à l'aise en cliquant sur une URL qui comprend un nom reconnaissable. Cela fait du masquage de liens un moyen facile de renforcer la confiance et de renforcer la notoriété de la marque.

ThirstyAffiliates peut également vous aider à maintenir la confiance que vos utilisateurs ont déjà dans votre site. Avec des fonctionnalités telles que la réparation de liens et la vérification automatique des erreurs 404, vous pouvez réduire les frustrations que les visiteurs pourraient rencontrer. De petites actions préventives peuvent avoir un impact important sur votre réputation.

Conclusion

Une réputation positive peut être une chose puissante. Une fois que vous avez construit une personnalité reconnaissable en laquelle les clients ont confiance, vous pourrez tirer parti de cette familiarité et produire du contenu qui optimise votre stratégie de vente d'affiliation.

Dans cet article, nous avons couvert trois conseils clés pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing de marque :

1. Maintenez une voix et une approche cohérentes de votre contenu.
2. Enquêtez sur vos concurrents afin de vous assurer que vos campagnes sont distinctives.
3. Personnalisez votre site et vos liens d'affiliation avec un outil tel que ThirstyAffiliates.

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