Le meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing

Vous êtes-vous déjà demandé quel était le meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing ? C'est un élément clé d'une campagne de marketing par e-mail réussie. Surtout lorsque le marketing par e-mail fait partie intégrante de votre stratégie marketing globale - et que vous avez déjà une grande liste de diffusion - même une petite augmentation des taux d'ouverture crée plus d'opportunités de vente.

Alors, quel est le meilleur moment de la journée pour envoyer des newsletters par e-mail ? Ou qu'en est-il du meilleur moment de la semaine pour envoyer des e-mails marketing ? Lisez la suite pour obtenir des réponses basées sur les données à vos questions les plus importantes sur le marketing par e-mail basé sur le temps.

Meilleurs jours pour envoyer des e-mails marketing

Une étude menée par Experian Marketing Services indique que le mardi est le meilleur jour de la semaine pour envoyer des e-mails marketing .

Mailchimp (un logiciel de messagerie populaire) corrobore cette information, affirmant que le mardi, le mercredi et le jeudi sont les meilleurs jours.

Les données de Wordstream, en revanche, suggèrent que le meilleur jour pour envoyer des e-mails est en fait le jeudi , les mardi et mercredi matin étant les pires jours et heures pour envoyer des e-mails.

Sendinblue a analysé les données de ses utilisateurs et a découvert que le mardi ou le jeudi est souvent le meilleur jour pour envoyer des e-mails pour la plupart des entreprises, y compris le commerce électronique, le SaaS, les services professionnels et les ONG.

La raison en est très probablement que les gens sont trop inondés de tâches le lundi pour vraiment prêter attention à une diffusion supplémentaire par e-mail.

Cependant, ce n'est pas une règle absolue. Campaign Monitor a constaté que le lundi a les taux d'ouverture les plus élevés , suivi du mardi et du jeudi. Cependant, les e-mails du mardi ont le taux de clics et le taux d'ouverture les plus élevés , ce qui fait du mardi une meilleure option si vous voulez plus qu'une navigation rapide.

Le vendredi, ils sont plus concentrés sur le week-end à venir que sur votre e-mail marketing. Et le week-end, ils sont trop occupés à vivre leur vie pour prêter beaucoup d'attention aux e-mails professionnels.

Dans l'ensemble, du mardi au jeudi, le taux d'ouverture semble augmenter de 10 à 20 % par rapport au lundi et au vendredi, et d'environ 250 % par rapport au samedi et au dimanche.

Meilleurs jours pour envoyer des newsletters

Les newsletters par e-mail sont légèrement différentes des autres e-mails marketing car elles sont conçues pour tenir votre public au courant des dernières nouvelles, événements, produits et ventes de votre entreprise.

La recherche montre que les gens veulent aujourd'hui recevoir des mises à jour des entreprises et des marques qu'ils apprécient, jusqu'à deux fois par semaine .

Semblable à la catégorie plus large des e-mails marketing globaux, les newsletters obtiennent les meilleurs taux d'ouverture du mardi au jeudi .

Cependant, si votre entreprise est une marque de style de vie, basée sur le sport ou autre chose liée aux temps d'arrêt, les vendredis et les week-ends peuvent ne pas être un mauvais choix. Après tout, les gens veulent suivre leurs événements, actualités et passe-temps préférés lorsqu'ils ne sont pas au travail.

Dans tous les cas, il est préférable d'envoyer des e-mails jusqu'à une fois par semaine, ou aussi rarement qu'une fois par mois. Plus que cela peut détourner les gens, tandis que moins que cela peut faire perdre de l'élan à votre message de marque auprès de votre public. Si vous n'êtes pas sûr du jour exact qui convient le mieux à votre marque, essayez d'envoyer des e-mails chaque jour où les taux d'ouverture sont les plus élevés, puis de suivre les résultats pour les dupliquer à partir de là.

Meilleurs moments pour envoyer des e-mails marketing

Bien sûr, choisir le jour auquel envoyer vos e-mails marketing et vos newsletters ne vous permet de faire que la moitié du chemin. Vous devez également déterminer les meilleurs moments de la journée pour faire passer votre message.

« Les heures les plus performantes se situent généralement quelque part tôt le matin. Les résultats globaux montrent que cela peut être dès 4 heures du matin »

Michael Leszcynski, responsable du marketing de contenu chez GetResponse

Il s'avère qu'en règle générale, l'envoi d'e-mails aux personnes pendant les périodes de transition de leur journée vous donne les meilleures chances d'optimiser les taux d'ouverture. Les gens utilisent souvent leurs moments libres de transition pour vérifier leurs téléphones et leurs messages.

Si votre e-mail s'affiche juste au moment où ils font une pause, se rendent au travail ou partent pour la journée, vous avez de bonnes chances d'éveiller leur curiosité.

Pour vous aider à faire correspondre plus précisément vos horaires de marketing par e-mail à votre choix de jour, voici les meilleurs moments de transition pour atteindre les gens, par jour de la semaine.

Meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing le lundi

Les lundis sont un peu délicats car les gens passent souvent une grande partie de leur matinée à simplement parcourir toutes les tâches accumulées de la semaine précédente (et même du week-end) qui nécessitent leur attention immédiate. Cependant, vous pourrez peut-être joindre les gens juste à 8 heures du matin juste avant qu'ils ne commencent vraiment à avancer sur leurs priorités de la journée. S'ils ouvrent un e-mail dès le matin, même s'ils sont très occupés par la suite, ils pourraient commencer à penser à votre offre d'e-mail tout au long de la journée.

Un autre moment idéal pour envoyer vos e-mails est le lundi à 11 heures, car les gens peuvent avoir besoin d'une pause mentale juste avant de passer au déjeuner. Et votre message électronique pourrait fournir cette pause mentale à votre public.

Meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing le mardi

L'avantage du mardi est que, comme il s'agit du jour le plus élevé pour les taux d'ouverture du marketing par e-mail, quelle que soit l'étude que vous examinez, il est difficile de se tromper avec l'heure de la journée que vous choisissez. Le mardi, les gens ont déjà terminé tout leur travail de pointe du lundi et ont un peu plus de temps libre pour choisir la direction dans laquelle ils aimeraient aller ensuite avec leurs journées de travail.

Les données indiquent cependant que les heures optimales pour envoyer des e-mails le mardi sont de 9 h à 10 h, selon les données de SendinBlue. Avant et après le travail, les gens se concentrent sur leur maison et leurs passe-temps, et le marketing par e-mail perd un peu d'effet.

Meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing le mercredi

Mercredi semble enfreindre la règle normale d'envoi d'e-mails pour le meilleur effet pendant les heures normales de bureau. La raison en est peut-être qu'au milieu de la semaine, les gens veulent une petite pause mentale dans leur travail et sont donc plus susceptibles de se pencher sur une nouvelle offre. Dans tous les cas, les e-mails du mercredi fonctionnent bien dès 6h du matin, jusqu'à 20h.

Meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing le jeudi

Pour le jeudi, le meilleur moment de la journée pour envoyer est entre 8h00 et 9h00. Ces données proviennent directement de la collecte de données de Wordstream. Le jeudi matin, leur taux d'ouverture des e-mails est de près de 25 % (ce qui est assez correct pour les e-mails marketing généraux).

Meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing le vendredi

Si votre entreprise est une marque de style de vie, vous pourriez certainement voir le succès avec une campagne par e-mail à 17 heures, car les gens passent du travail à leur mode week-end. Si votre entreprise n'est pas une marque de style de vie, vous pouvez envisager d'essayer d'atteindre les gens dès le début de leur journée, voire même plus tôt, entre 4 h et 7 h .

Meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing les samedis et dimanches

Les samedis et dimanches ressemblent beaucoup aux vendredis en ce qui concerne les taux d'ouverture et les tendances des e-mails, mais plus encore. Les gens aiment « vérifier » leur travail ces jours-là, de sorte que les messages liés à l'entreprise ne sont pas susceptibles d'être vérifiés.

Cependant, comme pour les vendredis, si votre entreprise propose quelque chose que les gens aiment passer du temps comme passe-temps ou comme événement qu'ils suivent, les week-ends peuvent être le moment idéal pour votre sensibilisation.

Le meilleur moment et le meilleur jour pour envoyer votre e-mail marketing

En fin de compte, le meilleur moment pour envoyer des newsletters par e-mail dépend de vos propres recherches, de la collecte de données et de l'optimisation. Cependant, si vous avez besoin d'un point de départ, le meilleur jour et l'heure absolue, statistiquement, est le mardi entre 8 h et 9 h. Au pire, vous pourrez obtenir un taux d'ouverture de base pour votre campagne de marketing par e-mail et un élément de comparaison avec les futurs tests A/B.

Découvrez le meilleur jour et l'heure pour votre marque

Le marketing par e-mail nécessite de la diligence et de la patience. C'est une forme de marketing qui bénéficie largement des résultats suivis sur les taux d'ouverture et les clics.

Quels que soient les jours et les heures par lesquels vous commencez vos e-mails de sensibilisation, assurez-vous de prendre des notes sur vos résultats. De cette façon, vous pouvez examiner les tendances au fil du temps, trouver des opportunités pour différents jours et heures pour essayer ensuite et optimiser. Même une petite augmentation des taux d'ouverture peut avoir un impact profond sur vos résultats marketing.

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