Le guide crucial pour améliorer votre stratégie de recherche

Il n'y a pas moyen de contourner cela : si vous voulez une entreprise à fort impact qui donne des résultats, vous devez avoir une stratégie de recherche.

"Mais j'en ai déjà un", nous vous entendons dire. Le fait est que même l'approche la plus raffinée doit être revue et mise à jour. Cela peut être difficile, car il y a plusieurs facteurs à prendre en compte et le nombre de techniques et d'outils peut être écrasant.

Nous vous suggérons de suivre une étape à la fois avec notre guide pour améliorer votre stratégie de recherche.

Il est maintenant temps d'améliorer votre référencement - voici pourquoi

Les temps sont en train de changer'

Le référencement est étroitement lié aux besoins des consommateurs, il est donc logique de s'attendre à ce que les techniques utilisées pour positionner votre site en ligne évoluent également en conséquence.

Les événements récents (tels que la pandémie de Covid-19 et le ralentissement économique qui a suivi) ont profondément impacté le comportement des consommateurs. Par exemple, les recherches "près de chez moi" ont augmenté pendant les fermetures, les consommateurs recherchant des entreprises proposant des produits et des services dans leur région. Les entreprises qui se sont concentrées sur le référencement local ont pu tirer parti de l'opportunité d'atteindre de nouveaux publics.

Un avantage concurrentiel

Selon une enquête Pollfish, en 2022, près de 60 % des petites et moyennes entreprises nord-américaines n'ont pas de stratégie de recherche définie.

Il y a deux manières de lire ceci :

• 60% des entreprises passent à côté d'une énorme opportunité.
• 40 % des entreprises ont la possibilité d'en tirer parti et de transformer leur stratégie de recherche en un moyen de se différencier de leurs concurrents.

Modification de la réglementation

Les modifications apportées aux réglementations sur la protection des données (telles que la mise en œuvre du RGPD) ont un impact significatif sur la stratégie de recherche. Malheureusement, la conformité est encore un travail en cours pour certaines entreprises, ce qui signifie que des opportunités sont perdues dans le processus.

Comment renforcer votre stratégie de recherche

Malgré les changements décrits, une chose n'a pas changé. Les recherches organiques représentent plus de 50% du trafic du site Web.

Si vous voulez que le SEO fonctionne, vous devez faire deux choses :

• Gardez à l'esprit les besoins des consommateurs.
• Alimentez les moteurs de recherche avec un contenu de qualité dans un format qui se classera.

Pour ce faire, vous devez connaître les principes fondamentaux suivants et prendre les mesures nécessaires pour les exécuter :

• Commencez par un audit SEO. Vous devez savoir où vous êtes pour aller quelque part.
• Assurez-vous que votre site fonctionne bien sur le plan technique et offre une excellente expérience utilisateur. Il ne sert à rien d'investir du temps et des efforts dans la stratégie de recherche si les pages se chargent lentement ou si votre site est difficile à naviguer car le public partira en quelques secondes. Cinq secondes suffisent pour que les taux de rebond augmentent de 90 %.
• Définissez des KPI significatifs. Il y en a des dizaines, mais n'essayez pas de mordre plus que vous ne pouvez mâcher.
• Choisissez vos mots-clés stratégiquement. Cela signifie tenir compte de l'intention de l'utilisateur ; ce que les utilisateurs veulent trouver n'est pas nécessairement ce qu'ils tapent dans le champ de recherche. En outre, comprenez quels mots-clés valent la peine d'être recherchés en fonction du volume de recherche et de la compétitivité.
• Diversifiez votre stratégie de mots-clés. Ne répétez pas les mots-clés tant que le texte n'a pas l'air d'avoir été écrit par des robots. Au lieu de cela, ajoutez des phrases clés associées, des mots clés à longue traîne et des mots clés qui ciblent les besoins des clients à différentes étapes de l'entonnoir de vente, de la sensibilisation à l'après-achat.
• N'essayez pas d'optimiser chaque page de votre site Web. Certaines pages ont plus de valeur que d'autres, en fonction de vos objectifs particuliers à un moment donné. Parfois, il sera plus utile d'optimiser votre blog, et d'autres fois, vous voudrez vous concentrer sur votre page de destination.
• Suivez, documentez et mesurez systématiquement les performances SEO. L'accès à des analyses et à des rapports fiables peut identifier les domaines sous-performants et offrir des informations qui favorisent une prise de décision en toute confiance. Établissez ce processus et vous pourrez apporter des modifications à fort impact.

Jusqu'à présent, nous avons couvert les bases d'une stratégie de recherche solide. Les étapes suivantes approfondiront un peu la façon de mieux optimiser vos efforts de référencement. Voyons comment.

1. Tout est question de stratégie

Nous ne saurions trop insister dessus, même si nous risquons de paraître redondants : la mise à niveau de votre référencement nécessite une forte concentration sur votre stratégie. Nous entendons par là adopter une approche globale au lieu de considérer le référencement comme une partie distincte de votre entreprise.

Comment tu fais ça? Trouver un alignement optimal entre la stratégie commerciale et la stratégie de recherche. Toutes les informations commerciales issues de votre évaluation du marché ou d'une analyse SWOT doivent être traduites en tactiques de référencement exploitables.

2. Plongez profondément dans le référencement mobile

Depuis 2020, Google applique une approche d'indexation axée sur le mobile. Cela signifie que le moteur de recherche utilise principalement la version mobile d'un site à des fins d'indexation et de classement.

L'impact de ce changement sur le référencement est perceptible pour les sites qui n'ont pas de version mobile dédiée, ce qui peut affecter négativement les classements. Dans de tels cas, Google considérera probablement le site comme offrant une expérience utilisateur inférieure aux normes.

Si vous ne l'avez pas encore fait, concentrez-vous sur la version mobile de votre site, en vous assurant que le contenu, les médias et les métadonnées sont aussi soignés sur mobile que sur ordinateur. Cet outil de test est un excellent point de départ.

3. Contenu vidéo

Le contenu pertinent est la pierre angulaire du SEO. Mais le contenu est plus qu'un simple texte. En 2022, les moteurs de recherche privilégient les contenus vidéo en réponse à l'évolution des préférences des internautes.

On s'attend de plus en plus à ce que les entreprises présentent du contenu vidéo sur leurs sites Web. Peu importe ce que vous vendez; La vidéo a la capacité intrinsèque d'engager et de captiver votre public.

Le contenu vidéo ne divertit pas seulement votre public. L'objectif de toute stratégie de recherche est de fournir des résultats tangibles, et le contenu vidéo est la touche supplémentaire dont votre stratégie a besoin, car il a été prouvé qu'il a un impact sur la prise de décision et le comportement d'achat.

Les opportunités d'incorporer du contenu vidéo sont nombreuses : des vidéos explicatives ou de démonstration aux teasers ou témoignages, elles peuvent améliorer votre stratégie de recherche.

4. Renforcez la sécurité du site

Nous terminerons par une mesure préventive. À mesure que les cybercriminels deviennent plus sophistiqués dans leurs tactiques, les sites Web deviennent plus vulnérables aux failles de sécurité.

Cela peut nuire à votre réputation et entraîner des pertes financières. Au-delà de cela, une mauvaise sécurité du site Web ne tarde pas à se traduire par un classement inférieur. Si un client potentiel doute que votre site Web soit sécurisé, il y a 80 % de chances qu'il parte.

Les moteurs de recherche le remarquent et sont susceptibles de l'interpréter comme une preuve que votre site ne répond pas aux attentes des utilisateurs. Ils peuvent donc le pousser plus bas dans la page de résultats, même si votre contenu est pertinent.

Cela peut déclencher un cycle de faible confiance et de mauvais classement, que vous pouvez éviter en gardant votre site conforme aux meilleures pratiques de sécurité actuelles et en travaillant toujours avec des spécialistes de la sécurité des actifs informatiques.

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Conclusion

Une stratégie de recherche gagnante peut propulser votre entreprise vers le succès. Faire en sorte que cela se produise est un effort continu qui nécessite de bien maîtriser les fondamentaux et de s'appuyer sur cette base solide pour incorporer des techniques plus avancées. Suivre les conseils de ce guide peut vous aider à vous assurer que votre stratégie de recherche porte ses fruits.

Les opinions exprimées ici par les contributeurs invités sont les leurs, et non celles de Rise Marketing.