L'avenir du marketing de recherche local : vers 2023 et au-delà

La fin d'année est souvent synonyme de détente et de remise à zéro. En tant que spécialistes du marketing et référenceurs, vous savez que le paysage de la recherche en constante évolution ne s'arrête pas même pendant la période des fêtes. C'est pourquoi vous vous êtes probablement retrouvé sur ce blog aujourd'hui, désireux de dominer les tendances numériques qui façonnent 2023 et d'en savoir plus sur l'avenir du marketing de recherche local.

Le moyen le plus efficace que nous ayons trouvé pour démarrer la nouvelle année sur la voie rapide du succès est de mieux comprendre comment les tendances marketing se sont déroulées, ont changé et ont progressé au cours de l'année écoulée. Le comportement d'achat des consommateurs a largement fluctué en 2022. Cela n'est pas surprenant étant donné les événements généralisés qui ont eu un impact sur le paysage économique - de la guerre contre l'Ukraine, des augmentations vertigineuses du coût des biens et services et la préparation d'une récession imminente.

Malgré l'abondance de changements et d'incertitudes qui nous ont tous touchés ces dernières années, ne révisez pas tout de suite votre stratégie de marketing numérique actuelle. Au lieu de cela, pour 2023, nous recommandons d'intégrer un mélange sain de tactiques de marketing fondamentales et émergentes pour sortir en tête.

Récemment, nous avons été rejoints par des experts renommés de l'industrie du référencement et du marketing pour discuter des nombreuses mises à jour des moteurs de recherche qui ont eu lieu au cours de 2022, de l'impact de ces mises à jour sur l'état de la recherche locale et de ce que cela signifie pour l'avenir. Nous plongerons également dans :

• Les mises à jour des moteurs de recherche les plus percutantes de 2022, et pourquoi elles sont importantes.
• Quelles tactiques de marketing ont fonctionné en 2022 et lesquelles n'ont pas fonctionné.
• Démystifier ce qui a changé avec Google Business Profile, Apple Maps, et plus encore.
• Ce qui mérite votre attention et votre attention en 2023.

Nos panélistes de webinaires comprenaient :

• Sherry Bonelli, propriétaire de Early Bird Digital Marketing
• Steve Wiideman, stratège principal en recherche chez Wiideman Consulting Group
• Stefan Somborac, Fondateur de Marketing Métrologie

La recherche Google évolue et vous devez également

Google se rapproche progressivement de la compréhension de ce qui motive les comportements de recherche et fournit des résultats plus pertinents aux clients potentiels. Pour ce faire, sa technologie commence à imiter la façon dont les gens traitent l'information et, à son tour, la recherche devient progressivement plus visuelle, interactive et exploratoire. Le contenu textuel ne suffira plus. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing de contenu doivent chercher à incorporer des images, des vidéos et du contenu interactif pour améliorer l'engagement des utilisateurs.

Il est également utile de consulter les résultats de recherche pour voir ce que font déjà vos concurrents et comment vous pouvez améliorer votre expérience utilisateur. Effectuez une recherche Google en utilisant l'un de vos mots-clés cibles. Quel type de contenu se classe en tête ? Quelles images sont présentées pour la requête de recherche ?

Testez différents types de contenu pour voir ce qui aide Google à mieux comprendre votre contenu. Ajoutez du contenu visuel de haute qualité à vos pages et utilisez des visuels pertinents. Par exemple, Sterling Sky a remplacé l'image d'une mouffette par une photo de qualité d'une pelouse trouée pour une page sur les services d'entretien des pelouses pour la destruction des animaux. L'ajout de contenu visuel à la page de destination qui montre clairement à quoi ressemble le problème résonne mieux avec l'algorithme de classement de Google. À son tour, la société a réalisé un extrait de code avec la nouvelle image dans les résultats de recherche.

Embaucher un photographe pour prendre des photos professionnelles de votre service ou produit est également une excellente idée. Les photographes ont une connaissance approfondie des angles, de l'éclairage et de la composition nécessaires pour capturer une photo optimale.

Exemple de recherche d'image pour la requête d'entretien des pelouses

Allez au-delà du champ de recherche

En plongeant plus profondément dans les visuels, avec l'introduction de la multi-recherche, la recherche visuelle fait un grand bond en avant et Google va au-delà du champ de recherche. Au cours de la dernière décennie, l'immobilier précieux de Google s'est développé à partir des liens bleus traditionnels et du texte noir.

Le contenu basé sur l'imagerie et la vidéo dépasse rapidement le contenu textuel. Si votre stratégie de contenu n'évolue pas pour aller au-delà des résultats de recherche traditionnels, vous risquez d'apparaître sur les deuxièmes pages et au-delà.

De plus, nos notes de panneau évitent les images d'archives lorsque cela est possible. Les photos de stock ne sont pas la meilleure représentation visuelle de votre marque. Ils ne peuvent pas transmettre avec précision le message et l'émotion derrière votre marque de la même manière que de vraies photos. Ils peuvent être rapides à trouver et faciles à utiliser, mais ils ne sont pas idéaux pour créer des relations clients authentiques. Utilisez de vraies photos sur tous vos canaux numériques, y compris les plateformes de médias sociaux, les campagnes de marketing par e-mail, etc.

Exemple de page de résultats de recherche

La recherche restera le meilleur moyen d'être trouvé

Les marques ont une multitude de façons de se faire connaître sur les canaux numériques. Les plateformes de marketing des médias sociaux comme TikTok font des marques des noms familiers, ce qui laisse les professionnels du marketing se demander où concentrer leurs efforts. Le meilleur moyen d'être découvert est-il toujours sur la recherche Google et sur Maps ?

Notre panel convient que la recherche locale, qu'elle soit vocale, visuelle ou textuelle, continuera d'être le meilleur moyen d'être trouvé par les internautes en 2023. Lorsque les clients cherchent à trouver plus d'informations sur une entreprise, même si l'entreprise a été découverte pour la première fois via une plate-forme numérique différente - ils se tournent généralement vers la recherche. D'après nos propres recherches, nous avons constaté que 83 % des chercheurs effectuent quotidiennement des recherches en ligne.

Pour vous assurer d'optimiser votre présence en ligne, les propriétaires d'entreprise doivent apprendre les principes fondamentaux et les stratégies de référencement. Avoir une connaissance fondamentale du référencement aide votre entreprise à être trouvée de manière organique et étend la portée de vos efforts de marketing. La création de contenu bien écrit est également indispensable, qu'il s'agisse d'articles de blog, de contenu interactif, de descriptions de produits, etc.

Intégrez le marketing hyperlocal à votre stratégie digitale

Le pourcentage de trafic Web provenant des téléphones mobiles a considérablement augmenté. En fait, plus de la moitié (60 %) de l'ensemble du trafic Web provenait des téléphones mobiles . Maintenant que les recherches sur mobile dépassent les recherches sur ordinateur, les clients sont ciblés dans un très petit rayon chaque fois qu'ils recherchent un produit ou un service. Si vous n'avez pas pris en compte le marketing hyperlocal lors de la planification de votre stratégie numérique, vous ne présentez peut-être pas les informations les plus pertinentes aux chercheurs à proximité.

Tenez compte de chaque interaction client que vous avez. À quoi les clients doivent-ils être attentifs lorsqu'ils visitent vos magasins physiques ? Êtes-vous situé dans un centre commercial? Êtes-vous près d'un point de repère populaire? Quelles sont les rues transversales à proximité ?

Ajoutez les réponses aux questions ci-dessus dans le contenu de la page de destination de votre emplacement. Cela présente non seulement des informations plus pertinentes aux internautes, mais également aux robots des moteurs de recherche Google. Cela prouve à Google que vous créez un contenu unique spécifique à cet emplacement.

Une autre stratégie tactique de marketing hyperlocal consiste à participer à des événements communautaires locaux ou à faire des promotions avec des entreprises à proximité pour créer votre profil de backlink.

Exemple de contenu de site Web hyperlocal

Gardez les chercheurs sur votre page et ne retournez pas à la recherche Google

En tant que référenceurs, nous pouvons nous retrouver à écrire du contenu pour les moteurs de recherche plutôt que pour les personnes. Cela inclut la création de centaines de blogs génériques, l'utilisation du bourrage de mots clés et la production d'une abondance de contenu avec peu de valeur unique. Ces stratégies peuvent potentiellement fonctionner si vous améliorez la qualité du contenu, mais elles sont également un pari car elles n'offrent pas la meilleure expérience client possible. Google s'efforce de fournir une excellente expérience utilisateur à chaque chercheur et récompense les sites qui font de même.

Lorsque la concurrence devient rude, le contenu unique remporte la bataille. Fournissez un contenu utile et utile sur chaque page. Ne créez pas de contenu sur ce que vous souhaitez présenter, mais sur ce que les chercheurs recherchent pour résoudre leur requête.

Vous voudrez également créer un contenu naturellement écrit. Les outils d'écriture de l'intelligence artificielle (IA) se développent, mais ils ne peuvent pas être utilisés comme substitut à un écrivain humain. Utilisez ces outils comme source d'inspiration, puis écrivez le contenu dans vos propres mots. S'appuyer uniquement sur l'IA laisse trop de marge d'erreur et ne vous permet pas de capturer la voix et le ton uniques de votre marque.

Nous espérons que ces techniques et conseils de marketing numérique vous seront utiles au début de la nouvelle année. Pour écouter le webinaire complet pour un avenir encore plus exploitable des plats à emporter du marketing de recherche local, remplissez le court formulaire ci-dessous.