L'avenir du référencement : tendances émergentes et prévisions pour 2024

‍En 2024, il est important de revoir les résultats de l'année précédente et de planifier le développement futur, y compris les tendances SEO. À mesure que la technologie progresse, les méthodes traditionnelles deviennent obsolètes et de nouvelles apparaissent. Nous avons analysé les dernières tendances pour identifier les outils les plus pertinents dans un avenir proche.

‍Commençons par examiner les techniques et les tendances qui continueront d'être pertinentes et gagneront en importance dans le domaine du référencement en 2024.

Expérience utilisateur (UX)

‍Les facteurs comportementaux sont importants pour les moteurs de recherche, car ils surveillent dans quelle mesure un site Web répond aux besoins de ses visiteurs. Les éléments suivants sont pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche :

• le nombre de transitions directes et répétées via des signets ou une saisie manuelle dans la barre d'adresse ;
• pourcentage de retours à émettre ;
• pourcentage de refus — visites ne dépassant pas 15 secondes ;
• nombre de pages vues par visite (profondeur) ;
• temps moyen pour étudier le contenu.

‍Plus les visiteurs passent du temps sur la plateforme, plus ils consultent de pages et plus ils effectuent d'actions. Cela conduit à son tour à des résultats de recherche plus élevés.

choses à considérer:

‍Pour optimiser une ressource, il est recommandé de commencer par résoudre les problèmes techniques. En effet, il est plus facile d’identifier les erreurs à ce stade. Les moteurs de recherche privilégient les sites Web stables et rapides qui fonctionnent de manière transparente sur toutes les plateformes et fournissent des réponses rapides aux actions des utilisateurs.

Contenu

‍À l’ère des technologies de l’information, le contenu de haute qualité règne en maître. Ce type de contenu domine les moteurs de recherche, les médias, les marchés et les magasins hors ligne. Cependant, la notion de « qualité » est subjective. Le caractère informatif, l’utilité, le caractère unique, la commodité, l’exhaustivité de l’information et la fiabilité sont des caractéristiques générales du contenu qui doivent être développées pour l’avenir du référencement.

Quelles règles seront mises en avant :

‍ 1. La publication d'un contenu unique et de haute qualité est essentielle. Bien qu'il soit possible de créer rapidement un article unique avec des outils comme ChatGPT, il est important de se demander s'il attirera le public cible. Il est conseillé d'impliquer des auteurs experts qui comprennent les besoins du public cible.

‍ 2. EAT Comptabilité. En décembre 2022, Google a étendu son système de mesure de la qualité du contenu EAT à EEAT, qui signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité. Google valorise les documents provenant de publications faisant autorité avec des données fiables contenant des preuves d'expérience personnelle. Les directives officielles fournissent un exemple du niveau le plus bas du site Web de lunettes EAT, DecorMyEyes, qui aurait menacé les utilisateurs et diffusé de fausses informations. Un bon niveau est atteint lorsque le texte comprend des citations d'experts réputés, des photographies de l'auteur, des conclusions, des liens vers des sources et des critiques.

‍ 3. Il est important d'utiliser des mots-clés sans sur-optimisation. Idéalement, les utilisateurs ne devraient pas remarquer la présence de mots-clés dans le texte. Il est recommandé de surveiller le spam à l'aide de services spécialisés. Si un article est rédigé avec compétence en langage naturel avec une présentation cohérente des informations, une sur-optimisation ne devrait pas se produire.

‍ 4. Optimisation des titres et des balises méta pour augmenter les taux de clics (CTR). Écrivez le titre et la description pour attirer l'attention. Lorsqu’un internaute consulte les résultats de recherche, il ne voit que le titre et la description. S’ils n’attirent pas l’attention, le CTR sera trop faible, entraînant une baisse du classement.

‍Le contenu doit être personnalisé en fonction des préférences du public visé. Les femmes au foyer, en revanche, préfèrent les photographies colorées. Par exemple, les personnes âgées de 18 à 20 ans ont tendance à préférer les courtes vidéos verticales, tandis que les professionnels de l'informatique préfèrent les textes techniquement avancés avec des exemples de code et des captures d'écran. C’est là que la qualité du contenu rencontre les facteurs comportementaux.

Référencement technique

‍Mesurer les caractéristiques techniques d'un site est un moyen fiable d'évaluer son utilité, plutôt que de s'appuyer sur des facteurs subjectifs. Ce qui est important pour le référencement en 2024 :

• Cryptage SSL. HTTPS garantit une connexion sécurisée et constitue un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.
• Lien interne compétent. Suivre les règles généralement acceptées de hiérarchie des pages suffit pour éviter tout problème. Cette pratique permet de répartir le poids statique et facilite l’indexation, ce que les moteurs de recherche apprécient.
• Optimisation des images. À mesure que les graphiques deviennent plus répandus, les moteurs de recherche suggèrent de compresser les images pour économiser de la bande passante et accélérer le chargement des pages. De plus, il est important de renseigner l’attribut Alt. Les tendances actuelles du référencement Google impliquent l’ajout de descriptions informatives sans abuser des mots-clés.
• Lorsque l'on travaille sur l'optimisation technique, il est important de prendre en compte les besoins des utilisateurs. Construire une navigation intuitive est bénéfique non seulement pour les moteurs de recherche mais également pour les visiteurs en direct. De plus, cela a un effet positif sur les facteurs comportementaux.

Liens retour

‍Les liens continuent de jouer un rôle crucial dans la génération des résultats de recherche. Cependant, il est important de noter que l’achat massif de liens n’est pas une stratégie efficace. Les moteurs de recherche détectent rapidement de telles pratiques. Nous vous recommandons de suivre les règles :

• plus le lien est proche de la page principale, mieux c'est ;
• considérer la crédibilité du donateur ;
• entourer le lien d’un contenu utile et pertinent ; utilisez des ancres avec des phrases clés ;
• considérez la durée de vie de la masse du lien.

‍Évitez les sites Web avec une faible visibilité sur les moteurs de recherche pour éviter le spam. La priorité doit être donnée aux informations auxquelles d’autres donateurs ont déjà fait référence. Les algorithmes apprécient cette chaîne de citations.

‍Le référencement est un domaine dynamique. Les technologies et les algorithmes évoluent constamment, et certaines stratégies autrefois populaires peuvent soit perdre leur efficacité antérieure, soit devenir complètement inutiles. Il est important de se tenir au courant des dernières évolutions dans le domaine. Les techniques suivantes doivent être évitées :

• Il n’y a pas si longtemps, on pensait que le fait d’avoir un mot-clé dans le nom de domaine affecterait directement le classement. Cependant, cette année, les représentants de Google ont précisé dans un podcast de l'industrie qu'un mot-clé dans l'URL n'affecterait pas le classement, mais qu'il pourrait avoir un impact sur les taux de clics dans les résultats de recherche.
• Remplir la balise Meta Keywords n’est plus une tactique SEO pertinente. Les principaux moteurs de recherche, dont Google, ont cessé de le considérer comme un facteur de classement en raison de la manipulation des tendances des algorithmes des moteurs de recherche par les propriétaires de sites. On prévoit que d’ici 2024, cette tactique de promotion sera obsolète.
• L’occurrence exacte des mots-clés dans les liens n’est plus aussi importante qu’avant. Pour Google et Yandex, le naturel et le contexte sont désormais plus importants.
• Cela a conduit à la génération automatique de contenu SEO. Les algorithmes tels que Google Bert et d'autres intelligences artificielles d'assistance deviennent de plus en plus intelligents et peuvent identifier rapidement le contenu de mauvaise qualité généré par les plateformes linguistiques GPT.

‍Les moteurs de recherche visent à filtrer les pages de mauvaise qualité, contenant du spam, inutiles et trompeuses. Il est important de se concentrer sur le contenu du site Web avant de travailler sur le référencement. Les facteurs comportementaux doivent être pris en considération et l’utilisation des phrases clés doit être équilibrée. Les donateurs de liens doivent être soigneusement sélectionnés et les erreurs techniques qui interfèrent avec le fonctionnement régulier de la ressource doivent être éliminées.

‍Maintenant que nous connaissons les futures tendances SEO, explorons les stratégies les plus efficaces à mettre en œuvre dans votre entreprise en 2024.

SEO et recherche générative en 2024

‍Le test d'une nouvelle recherche générative (SGE) par Google a été couronné de succès jusqu'à présent et devrait devenir une réalité en 2024. SGE utilise une technologie d'IA avancée pour générer des réponses aux requêtes des utilisateurs, qui sont affichées en haut de la page. , similaire à zéro résultat. Cela fournit des points clés sur demande, permettant aux utilisateurs d’approfondir le sujet. De plus, un bloc contenant des articles pertinents apparaît à côté de la réponse générée.

SEO et IA

‍L'intelligence artificielle (IA) est déjà largement utilisée dans le référencement, et ne pas utiliser ses capacités équivaut à envoyer des lettres par courrier pigeon. Même s’il est difficile de prédire l’avenir, nous pensons que l’IA ne remplacera pas les spécialistes du SEO dans un avenir proche. Au lieu de cela, cela offrira de nouvelles opportunités et facilitera les tâches de routine, permettant ainsi aux spécialistes de gagner du temps.

‍L’IA peut être un outil précieux pour créer du contenu pertinent et de haute qualité, mais elle doit toujours être sous contrôle humain. Les utilisateurs peuvent créer des articles adaptés aux intérêts de leur public et aux exigences de référencement. La clé est de se concentrer sur les bons produits. Bien que l’édition manuelle soit toujours nécessaire, elle est beaucoup plus rapide que l’écriture à partir de zéro. De plus, l’optimisation des mots clés est bien mise en œuvre avec l’aide de l’IA.

Contenu

‍Le contenu reste la base d’un référencement efficace. Cependant, les méthodes traditionnelles de recherche d’informations ont considérablement changé. Les utilisateurs cliquent moins sur les liens et comptent davantage sur des réponses rapides. Par conséquent, les entreprises doivent optimiser le contenu pour les réponses des moteurs de recherche, appelées Answer Engine Optimization (AEO), pour rester dans la tendance.

‍AEO se concentre sur les moteurs de réponse, qui sont des technologies d'IA conçues pour fournir des réponses immédiates aux requêtes des utilisateurs. Des exemples de tels moteurs incluent ChatGPT d'OpenAI, le moteur de recherche de Google et le chatbot Bing de Microsoft. La tâche principale d'AEO est d'optimiser les requêtes visant à obtenir des réponses directes. Cela signifie que les algorithmes d’IA doivent être capables de traiter et d’utiliser efficacement les informations contenues dans le contenu généré automatiquement en répondant explicitement à des questions spécifiques. Le format question-réponse est bien adapté à cet effet. Elle est similaire à une section FAQ mais partagée dans tout le contenu.

‍En 2024, l'industrie du référencement deviendra plus centrée sur l'utilisateur, axée sur la technologie et les données. L’accent sera mis sur la connexion avec le public, la création de valeur et l’adaptation au paysage numérique en constante évolution. L’année sera consacrée au développement des outils existants plutôt qu’à l’émergence de tendances révolutionnaires. Il est recommandé de revoir les stratégies de l’année écoulée et d’abandonner les méthodes et techniques qui ne sont plus pertinentes tout en se concentrant sur des méthodes de promotion efficaces.