L'algorithme de classement de Google : pourquoi est-ce si important ?

Plus de 90 % des expériences en ligne commencent par une recherche en ligne. En fait, les moteurs de recherche génèrent 300 % de trafic en plus que les réseaux sociaux. Environ 60% des utilisateurs cliquent sur l'un des trois premiers résultats.

Si votre site n'apparaît pas en haut d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP), les consommateurs risquent de ne pas trouver votre site Web en ligne. Le classement des pages est essentiel pour générer du trafic et améliorer les statistiques des pages.

Apparaître dans une recherche est souvent la première façon pour un client potentiel de découvrir une entreprise.

Les propriétaires d'entreprise doivent suivre les changements de l'algorithme pour continuer à se classer sur Google, mais avec l'algorithme de classement qui change presque chaque année et plus de 200 facteurs connus influençant l'autorité de la page, comment les spécialistes du marketing font-ils pour suivre le rythme ?

Dans ce guide de l'algorithme de classement Google, nous allons vous donner des conseils pour comprendre l'algorithme et comment maintenir votre entreprise en première page.

Devriez-vous vous inquiéter des changements d'algorithme de classement ?

La réponse courte est non.

Il est quelque peu possible de prédire comment Google pourrait modifier son algorithme en fonction des modifications passées. Malheureusement, il n'existe aucun moyen réel de savoir quels pourraient être ces changements avant qu'ils ne soient annoncés sur les canaux officiels de Google.

La meilleure façon de "battre l'algorithme" dans ce cas est de continuer à produire du contenu de qualité. Si votre contenu répond à un besoin de votre public et utilise les meilleures pratiques en matière de référencement et de création de liens, il est probable que votre classement ne sera pas radicalement affecté.

Comme il n'existe aucun moyen concret de planifier les mises à jour de Google, la meilleure chose que les spécialistes du marketing numérique puissent faire est de continuer à créer des pages Web de qualité.

Assurez-vous que votre site est convivial et que votre contenu répond directement aux besoins des utilisateurs pour que votre classement reste cohérent. Se concentrer sur le renforcement de l'autorité d'un site Web en tant qu'expert en la matière aidera également Google à reconnaître l'importance de ses pages et à améliorer son classement.

Comprendre l'algorithme de Google

Avant de plonger dans nos conseils sur l'algorithme de classement Google, il est important de comprendre ce que fait l'algorithme.

L'objectif de l'algorithme de classement de Google est de fournir les meilleurs résultats de recherche les plus pertinents aux utilisateurs de Google.

Comment fait-il cela ?

Lorsqu'un utilisateur saisit un terme de recherche, l'algorithme exécute la phrase de recherche par mot-clé sur tous les sites répertoriés dans l'index de Google. Google propose ensuite aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents parmi lesquels choisir.

Les résultats les plus pertinents sont choisis en fonction de plusieurs facteurs. L'une des principales façons dont l'algorithme de Google classe les pages est basée sur le nombre de fois où le mot-clé est utilisé. Lorsque Google reconnaîtra que votre contenu est pertinent, il le déplacera plus haut dans les résultats de recherche.

C'est pourquoi il est important de fournir un contenu de valeur. Lorsque votre article fournit un contenu précieux lié à un terme de recherche particulier, il sera mieux classé et atteindra un public plus large.

Les trois étapes du classement Google

Il y a trois étapes principales qui se produisent lorsque Google classe un élément de contenu. Comprendre le fonctionnement du processus vous aidera à comprendre quels facteurs influencent le plus les classements.

Étape 1 : ramper

À ce stade, les robots de Google (appelés « araignées ») parcourent le Web pour trouver des pages nouvelles et existantes à classer. Si une page contient de nombreux liens vers celle-ci, il sera plus facile pour Google de la trouver. Les pages doivent être explorées et indexées avant d'être classées.

Étape 2 : Indexation

L'étape d'indexation implique que Google découvre de quoi parle chaque page. Pour ce faire, Google étudie le contenu, y compris le texte, les images et les liens d'une page. Google stocke ensuite ces informations dans son index.

Étape 3 : Servir

Le service est également connu sous le nom d'étape de classement. C'est l'étape où Google détermine la pertinence d'une page par rapport à une requête de recherche et la classe dans les résultats de recherche.

Facteurs d'algorithme de classement Google

Plus de 200 facteurs influencent l'algorithme de classement de Google. Au lieu de tous les énumérer, nous mettrons en évidence seize des plus importants, répertoriés par SEMRush :

• Visites directes sur le site Web
• Temps passé sur place
• Taux de rebond
• Pages par session
• Total des backlinks
• Total des liens de parrainage
• Nombre de backlinks de suivi
• Longueur du contenu
• Sécurité du site Web
• Total des ancres
• Mot-clé utilisé dans l'ancre
• Utilisations des mots-clés dans le corps
• Densité des mots clés
• Présence du mot-clé dans le titre
• Mot clé dans la méta description
• Vidéos sur la page

Ce ne sont en aucun cas les seuls facteurs qui influencent le classement des pages. Certains facteurs sont nettement plus difficiles à contrôler, comme le backlinking et les avis des utilisateurs.

Comment fonctionne le système PageRank de Google

À bien des égards, « PageRank » équivaut à « L'algorithme ». Lorsque vous entendez quelqu'un faire référence à "l'algorithme du moteur de recherche de Google", il fait largement référence au système PageRank.

PageRank a mérité son titre d'algorithme le plus important au monde. Il existe depuis 1998 lorsque Larry Page (dont le nom se trouve dans "PageRank") et Sergey Brin ont présenté au monde l'algorithme de recherche de Google. Depuis lors, PageRank a résolu des milliards de requêtes pour les utilisateurs.

Il est important que vous compreniez l'idée de base du PageRank avant d'entrer dans les détails de son fonctionnement.

Nous pouvons penser à Google comme nous penserions à n'importe quelle autre entreprise. L'entreprise souhaite fournir un service plus utile que d'autres services de ce type. Dans ce cas, ce service doit fournir des résultats de moteur de recherche pertinents.

Ils ont été très efficaces dans ce domaine, c'est pourquoi ils sont l'une des entreprises les plus dominantes de la planète. Cela dit, l'idée est la même. Google veut rendre son service aussi utile que possible aux utilisateurs.

Ils le font avec un algorithme PageRank en constante évolution en plus d'autres algorithmes.

En quoi le PageRank est-il différent des autres algorithmes de Google ?

Le PageRank tient une place particulièrement importante dans le réseau de l'intelligence de Google. Il a une méthode efficace pour déterminer l'importance et la pertinence. Voyons comment.

Google traite des milliards de pages Web. Chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche, l'IA de Google référence la phrase de recherche sur toutes les pages de son index.

Naturellement, Google rationalise considérablement le processus en introduisant de plus en plus de nuances dans son algorithme. Cela dit, même un ensemble de résultats ultra-raffinés est forcément énorme lorsque vous avez affaire à des milliards et des milliards de pages potentielles.

Imaginez l'ensemble de résultats pertinents lorsque quelqu'un recherche "Kardashian", par exemple. L'astuce pour affiner les résultats est de trouver un moyen d'identifier les résultats pertinents qui sont les plus importants. C'est là que le PageRank est utile.

La valeur du lien comme mesure de l'importance de la page

L'éclat du PageRank réside dans sa capacité à déterminer la valeur des liens. De plus, la valeur de ces liens fait référence à l'importance du site vers lequel ils dirigent un utilisateur. De même, les liens sortants sur une page particulière expriment également une valeur.

Le fait qu'une page ait des liens particuliers qui s'y dirigent exprime quelque chose à l'algorithme de Google. Examinons les liens sortants et les liens entrants (backlinks) à la lumière de leur valeur pour l'algorithme.

Liens sortants

Les liens sortants, ou liens allant de votre site vers un autre site, en disent long sur la valeur du contenu de votre page.

Disons, par exemple, que vous vous asseyez et lisez deux articles. Ces deux articles contiennent les mêmes informations écrites et des niveaux d'écriture similaires. Ils sont à la fois engageants, informatifs et intéressants.

La seule variable est les liens sur chaque page respective.

Pages un et deux

Sur la première page, tous les liens mènent à des pages comme celle que vous lisez. Ce sont des pages relativement intéressantes, mais aucune d'entre elles n'a de matériel source.

De plus, tous les liens sont obsolètes et proviennent de sites Web impopulaires. Vous n'avez jamais entendu parler de ces sites et vous n'êtes pas enclin à leur faire confiance en raison de leur conception graphique. La combinaison d'éléments défavorables dans les liens vous fait moins penser à votre article d'origine.

Vous ne pouvez pas être sûr que l'article un dit la vérité pour plusieurs raisons. D'une part, vous ne pouvez pas trouver directement les matériaux sources. Deuxièmement, vous vous demandez pourquoi d'autres personnes ne lisent pas les informations sur les sites vers lesquels mènent les liens. Le manque de preuve sociale vous inquiète, surtout pour un article qui parle de quelque chose de sérieux.

Sur la deuxième page, vous trouverez d'excellents liens qui sont précieux. Vous trouverez des sources, des études scientifiques et des sites populaires avec d'excellentes critiques. Lorsque vous parcourez les informations contenues dans ces liens, vous êtes sûr qu'elles sont exactes.

Cette confiance vous rend heureux d'avoir choisi la page deux et vous pensez que vous reviendrez sur ce site.

Interprétation de PageRank des liens sortants

Naturellement, Google récompense les pages qui ont des liens sortants qui aident les utilisateurs. Essayez de considérer la page et tous ses liens sortants comme une seule ressource.

La page avec des liens précieux et utiles est une ressource beaucoup plus utile. Encore une fois, l'objectif de Google est de créer des résultats de recherche avec les liens les plus précieux en fonction de la phrase clé en question. Cela signifie que Google classera une page avec de meilleurs liens sortants plus haut qu'une page avec des liens non pertinents ou inestimables.

Liens entrants (backlinks)

Toute recherche sur des aspects importants du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) vous amènera à l'idée de backlinks. Ce sont des liens vers votre site à partir d'autres sites Web.

Ils sont en quelque sorte le Saint Graal de l'optimisation, précisément parce qu'ils sont si importants dans le contexte du PageRank. Une bonne façon de penser aux liens entrants est de les imaginer comme des votes.

Les résultats de l'élection déterminent la position de votre site dans les SERP. Plus vous recevez de liens vers votre site provenant d'autres sites, plus vous avez de votes. Cependant, chaque vote ne compte pas de la même manière.

Au lieu de cela, l'importance a plus de poids. Donc, si vous obtenez un lien de Nike, de la Maison Blanche ou de Google lui-même, ce lien jouera fortement en votre faveur. Plus le site source est populaire et important, plus le lien devient précieux.

Pertinence

Cependant, un site doit être plus que populaire pour avoir de la valeur. Il doit également être pertinent pour le contenu de votre page. Il existe une sorte d'échelle qui tient compte de la popularité et de la pertinence pour déterminer l'importance. Plus ils sont pertinents et populaires, plus ils sont importants.

Supposons que votre site Web traite de la vente de chaussures. Un lien du site Web de plomberie de votre cousin n'aura pas beaucoup de poids. Un lien du site Web de science sportive de votre cousin pourrait avoir beaucoup de poids.

Un lien du site Web de Walmart aurait plus de poids que ces deux sites Web, même si Walmart n'est peut-être pas aussi pertinent que le site de la science des chaussures. Walmart est extrêmement populaire, il a donc beaucoup de poids.

Un lien retour du site Web de Nike serait extrêmement précieux pour votre site Web de petites chaussures, car le site est extrêmement populaire et très pertinent pour votre contenu.

PageRank utilise divers points de données pour déterminer la valeur de ces liens. Le système utilise des mots-clés, des comptages de trafic et d'autres facteurs pour intégrer votre site et ses liens dans le schéma d'importance.

Raisonnement derrière l'importance du backlink

Il semble intuitif que plus de liens signifient plus d'importance. Cela dit, il est important de comprendre pourquoi.

La preuve sociale est l'idée qu'une personne est plus susceptible de s'engager dans une idée ou une pratique particulière si elle voit d'autres personnes faire de même. Par exemple, vous ne pouvez acheter un produit sur Amazon que s'il y a plus de 1 000 avis positifs.

Le raisonnement est que d'autres personnes aiment cette chose, donc il y a quelque chose qui vaut la peine d'essayer. À tout le moins, il est plus probable qu'il s'agisse d'un bon achat qu'un produit sans avis.

PageRank étend cette logique en supposant qu'une recommandation d'un site populaire vaut la peine d'être écoutée. Si un site puissant utilise un lien particulier, ce lien particulier doit avoir une valeur significative. C'est du moins le raisonnement.

Évidemment, ce n'est pas toujours vrai. Cela dit, il est généralement vrai que les sites populaires que les gens utilisent mettent plus d'efforts pour trouver des informations décentes qui aideront les lecteurs. Les sites Web sont le reflet de l'identité de la marque et de la qualité d'une entreprise. Les entreprises sont donc incitées à maintenir la qualité de leurs sites Web.

En conséquence, la tendance générale est que les sites Web populaires et puissants renvoient à des ressources utiles. Bien qu'il n'y ait pas de recherche à ce sujet parce que c'est une sorte d'idée abstraite, vous pourriez parier que les sites Web avec une autorité de domaine plus élevée ont tendance à créer des liens vers d'autres sites avec une autorité de domaine élevée.

Tout cela se reflète sur le site auquel il est lié. Si des sites puissants sont liés à une ressource particulière, cette ressource doit être précieuse et doit être classée plus haut dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce qu'un score PageRank ?

Votre score PageRank est un nombre de 1 à 10 qui indique l'autorité de votre site Web en fonction de votre réseau de liens. Plus le nombre est élevé, plus vous avez d'autorité.

Ce numéro est utilisé pour aider Google à rationaliser les SERP et à créer des résultats plus efficaces. Vous gagnez des points au fur et à mesure que vous accumulez des liens plus prestigieux.

Plus vous accumulez de liens, meilleur est votre score. Vous pouvez ensuite contribuer au classement d'autres sites lorsque votre score PageRank s'améliore. Malheureusement, il est difficile de voir votre score précis.

Google ne vous permet pas de voir votre score de classement dans la plupart des cas, car il pourrait être utilisé comme tactique de référencement Black Hat.

Pourquoi ne puis-je pas voir mon score ?

Les tactiques "Black Hat" sont celles qui tentent de tromper ou de tromper l'algorithme. Dans le cas des scores PageRank, Google a eu des problèmes dès le début car ils permettaient aux propriétaires de sites de voir leurs scores.

Peu de temps après, les gens ont commencé à vendre des backlinks à des tarifs différents en fonction de leur score. Si vous aviez un score de 10, par exemple, vous pourriez être en mesure de vendre vos liens pour 100 $ chacun !

Cela n'a rien fait pour améliorer le système de classement de Google, car il a effectivement pollué le système de classement avec des sites qui ne méritaient pas de bons scores. Les sites qui n'étaient pas utiles pouvaient simplement acheter des backlinks et gravir les échelons.

Google a cessé de montrer aux sites leur score pour cette raison. Il existe de nombreux sites qui vous permettent de voir une bonne estimation de votre score, mais il est probable que vous n'obtiendrez pas exactement ce que Google a.

Ces sites utilisent des algorithmes basés sur ce que les professionnels supposent que Google utilise. Google garde une grande partie de ses informations à portée de main pour préserver la qualité de l'algorithme.

Qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

L'autorité de domaine a été initialement développée par Moz. Déterminer votre score DA peut vous aider à prédire la probabilité que votre site soit classé sur les SERP.

Le score d'autorité de domaine varie entre 1 et 100. Des scores plus élevés indiquent que vous avez plus de chances d'être classé sur les SERP. Un classement inférieur signifie que vous avez moins de chances d'apparaître dans les recherches.

En d'autres termes, votre DA montre la pertinence de votre site Web par rapport à un sujet ou à votre industrie.

Notez qu'il existe une différence entre l'autorité de domaine et l'autorité de page.

L'autorité de domaine tient compte de la force de classement de l'ensemble de vos domaines et sous-domaines. L'autorité de la page, en revanche, est considérée comme des pages individuelles.

Pour calculer votre score d'autorité de domaine, Moz prend en compte différents facteurs, notamment les backlinks et les domaines racine de liaison.

Google utilise plus de 200 facteurs de classement différents pour déterminer votre classement SERP.

Vous devez noter que Google ne considère pas l'autorité de domaine comme une mesure importante lors de la détermination de votre classement organique. DA n'a pas d'impact sur votre classement SERP. Il s'agit plutôt d'une mesure que vous pouvez utiliser pour prédire votre propre classement.

Comment le DA est-il calculé ?

Il existe différents outils en ligne que vous pouvez utiliser pour calculer votre score d'autorité de domaine. Chaque outil utilise sa propre méthodologie.

Moz utilise plus de 40 facteurs différents avant de fournir votre score DA. Par exemple, il considère le nombre de sites Web qui pointent vers votre site. Il considère également la qualité de ces liens.

Moz considère également votre profil de lien, y compris les liens internes et externes de la page.

La création de liens vers des sites Web de haute autorité dans vos messages peut aider à améliorer votre DA. Recevoir des liens d'autres sites réputés peut également aider. Moz prendra également en compte le nombre de backlinks uniques que vous avez générés.

En d'autres termes, cela n'aidera pas à générer plusieurs liens à partir du même site. Au lieu de cela, diversifiez votre stratégie de création de backlinks.

Moz vérifiera également la fiabilité des sites qui renvoient à vos pages. Par exemple, vous pouvez obtenir un score plus élevé auprès de grandes organisations, de sites gouvernementaux et de pages Web universitaires.

Pour déterminer votre score, Moz prendra également en compte la structure et la convivialité de votre site. Vous devrez vous assurer que votre site est facile à explorer et à indexer pour les moteurs de recherche. Votre site doit également offrir une expérience utilisateur positive aux visiteurs.

Qu'est-ce qu'un bon score d'autorité de domaine ?

N'oubliez pas que votre score DA est classé sur une échelle de 1 à 100. Si votre site Web est nouveau, il est probable que votre DA soit faible.

Lors de l'examen de votre DA, considérez :

• Tout ce qui est en dessous de 30 est médiocre
• 30 à 40 est inférieur à la moyenne
• 40 à 50 est la moyenne
• 50 à 60 c'est bien
• 60 à 70 c'est très bien
• Tout ce qui dépasse 80 est excellent

Vous pouvez mieux comprendre votre DA en comparant votre DA à d'autres sites Web pour les mots-clés pour lesquels vous vous classez. Ensuite, vous pouvez augmenter votre DA pour vous classer devant la concurrence.

Pourquoi est-ce important

Maintenant que nous avons répondu à ce qu'est l'autorité de domaine, examinons son impact sur votre entreprise. Voici quelques avantages dont vous bénéficierez après avoir augmenté votre score d'autorité de domaine.

De meilleurs classements

N'oubliez pas qu'environ 90 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Cependant, 75 % des utilisateurs de moteurs de recherche ne cliquent pas au-delà de la première page. Sans une autorité de domaine élevée, les gens pourraient ne pas visiter votre site Web.

Vous pouvez utiliser l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour améliorer votre classement organique pour des mots clés spécifiques. Lorsqu'une personne effectue une recherche à l'aide de ce mot-clé, votre contenu peut apparaître. Au fur et à mesure que vous améliorez votre classement organique, davantage de personnes trouveront votre site Web en ligne.

Les prospects via le référencement sont huit fois plus susceptibles de devenir des clients payants que ceux via les publicités traditionnelles. Aujourd'hui, plus de 60 % des spécialistes du marketing accordent la priorité au référencement et à leur présence organique.

L'amélioration de votre score DA vous aidera à améliorer votre classement organique. Ensuite, vous pouvez commencer à générer plus de trafic organique. Au fur et à mesure que vous générez plus de trafic, Google peut décider d'augmenter encore votre classement organique.

Ensuite, vous pouvez continuer à attirer des consommateurs vers votre entreprise, ce qui pourrait vous aider à générer plus de prospects et de ventes.

Étant donné que le référencement est une stratégie marketing rentable, vous pouvez améliorer votre retour sur investissement dans le processus.

Plus de notoriété de la marque

Les consommateurs ne commenceront pas à magasiner auprès de votre marque s'ils ne réalisent pas qu'elle existe en premier lieu. L'amélioration de votre DA garantira que votre site apparaît pour différentes requêtes de recherche. Chaque fois que vous vous présentez devant un consommateur, la notoriété de la marque augmente.

Finalement, la notoriété de la marque peut se transformer en reconnaissance de la marque, vous assurant de rester en tête.

Lorsque les consommateurs envisageront d'acheter dans votre entreprise à l'avenir, ils auront plus de facilité à se souvenir de votre marque.

Plus de trafic sur le site Web

L'augmentation de votre autorité de domaine conduit à un classement organique plus élevé, ce qui signifie plus de trafic sur le site. Au fur et à mesure que vous générez plus de trafic, les consommateurs commenceront à en savoir plus sur votre marque. Ce qu'ils apprendront pourrait les encourager à vous faire confiance.

Vous pouvez commencer à augmenter votre score DA en partageant des articles de blog informatifs de haute qualité. Ces messages peuvent aider à démontrer votre expérience et votre expertise. Les consommateurs pourraient commencer à vous voir comme un leader d'opinion dans l'industrie.

Crédibilité accrue de la marque

Un DA plus élevé et un classement plus élevé positionneront votre site devant la concurrence. En conséquence, vous commencerez à vous classer devant vos concurrents.

Les consommateurs pourraient se sentir plus enclins à faire confiance à votre marque si vous êtes en tête des SERP. Générer plus de confiance dans la marque pourrait entraîner plus de ventes. Ensuite, vous pouvez augmenter votre retour sur investissement pour obtenir des ligues d'avance sur vos concurrents.

Bon paramètre de référencement

Google met à jour son algorithme de recherche plusieurs fois par an. Ces changements d'algorithme peuvent avoir un impact sur votre classement organique. Vous pouvez déterminer si votre stratégie de référencement actuelle est efficace en examinant votre score DA.

Vous pouvez également utiliser votre score DA pour vous comparer aux autres concurrents de votre créneau. Ensuite, vous pouvez déterminer de nouvelles façons de devancer la concurrence.

Changements récents dans l'algorithme de Google

Voici quelques mises à jour récentes déployées par Google :

Mise à jour des avis sur les produits

Il s'agit de l'une des mises à jour les plus récentes de Google, déployée en avril 2022. L'objectif de cette mise à jour était d'augmenter le classement des critiques de produits qui partageait une "recherche approfondie" au lieu d'un contenu résumant quelques points sur un produit.

Une recherche approfondie comprend des informations sur ce à quoi ressemble physiquement le produit, en quoi il est différent de ses concurrents et des produits comparables à considérer. L'idée est que si un avis partage ces choses, l'examinateur a passé beaucoup de temps à étudier le produit.

Il est important de noter à propos de cette mise à jour que seules les pages d'avis sur les produits sont affectées. Par conséquent, il y a encore des questions sur ce qui compte comme une revue de produit, comme un lookbook ou une page de résumé.

Les modifications apportées à l'algorithme signifient qu'en fonction de la requête de l'utilisateur, un terme de recherche qui a précédemment abouti à un avis sur un produit peut passer à une page différente.

Mise à jour des liens indésirables

Cette mise à jour, qui est devenue active en juillet 2021, annule les liens de spam provenant du Web dans plusieurs langues.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site ?

Si votre site Web contient des liens que Google considère comme du "spam", ils perdront le classement de votre page. Vous pouvez y remédier en vous connectant systématiquement à un contenu de haute qualité.

Conseils sur l'algorithme de classement Google : 1. Montrez que vous êtes un expert

Au lieu de publier sur une variété de sujets dans l'espoir d'atteindre plus de lecteurs, nichez-vous. Les internautes peuvent utiliser des millions de sources pour obtenir des réponses à leurs questions, et vous voulez vous assurer qu'ils font le plus confiance à votre expertise.

Choisir une niche aidera également à orienter votre contenu. Lorsque vous choisissez un créneau, vous pourrez affiner votre recherche de mots-clés et inclure les mots-clés les plus pertinents dans votre contenu. Comme nous en avons discuté, la fréquence d'utilisation des mots clés et la densité des mots clés sont deux facteurs critiques pour le classement de votre page sur Google.

Produire un contenu de qualité sur un sujet démontrera à Google que votre site fait autorité et renforcera votre réputation en ligne.

2. Examinez la qualité de votre site Web

Google classera les sites Web qui répondent à ses normes plus haut dans les résultats de recherche. Les exigences les plus importantes d'un site Web incluent la vitesse du site Web, la fonctionnalité et le fonctionnement des liens. Étant donné que ces facteurs influencent la facilité avec laquelle un utilisateur peut naviguer sur votre site, vous devez d'abord les vérifier.

Google prend également en compte l'expérience utilisateur. Cela inclut des éléments tels que le thème que vous utilisez, l'emplacement de votre menu, l'architecture du site et le plan du site. L'engagement des utilisateurs et le temps passé sur une page sont également des facteurs clés qui influencent votre classement Google.

3. Utilisez les meilleures pratiques lors de la création de liens

Lorsque vous créez un lien vers d'autres pages pertinentes sur Google, votre classement dans l'algorithme augmente. Des liens vers d'autres pages qui incluent un contenu précieux aident à alerter Google sur la valeur de votre propre contenu.

Même si l'ajout de liens externes est important pour les classements, assurez-vous de n'ajouter des liens que lorsque les liens apportent de la valeur. L'ajout de liens non pertinents nuira à votre page. Fournir des liens avec de la valeur aidera votre classement de page à croître au fil du temps, plus votre site Web et les sites auxquels vous accédez sont sur Internet.

Construire correctement des liens encouragera également d'autres spécialistes du marketing de contenu à créer un lien vers votre site. Les liens d'experts de votre créneau ajouteront des votes qui augmenteront votre classement Google.

Gardez à l'esprit lorsque vous créez des liens qu'il existe de nombreux mythes sur la création de liens appropriés. Par exemple, un lien vers un domaine avec une autorité de domaine inférieure au vôtre ne signifie pas nécessairement que vous ne devez pas utiliser ce lien sur votre page.

Il est important de rester à l'écart des liens avec un score inférieur à 10 ou 20, mais l'utilisation du contenu de nouvelles pages n'aura pas d'impact négatif sur votre classement.

Vous devez également être prudent lorsque vous demandez aux gens de créer un lien vers vous. Si vous demandez à une page de publier votre lien, vous risquez d'être pénalisé par Google.

Demander aux gens de créer un lien vers votre page en échange d'une remise ou d'un autre arrangement n'est généralement pas une bonne pratique. Cependant, si la presse écrit sur vous ou vos services sans lien direct, cela n'aura pas d'impact sur votre page.

4. Optimisez le référencement

Le meilleur conseil que nous puissions vous donner sur l'optimisation des moteurs de recherche est de vous concentrer sur les mots-clés qui ont le meilleur rapport trafic/concurrence.

Il sera difficile de rivaliser avec les mots-clés à forte concurrence utilisés par les géants de votre créneau, donc l'équilibre entre ces facteurs est très important. Choisir une variante d'un terme de recherche populaire qui a une concurrence plus faible aidera votre page à long terme.

Choisir les bons mots-clés alertera également Google que votre page est pertinente pour un terme de recherche particulier. Étant donné que l'objectif de l'algorithme de Google est de classer les meilleurs résultats pour une requête particulière, il est essentiel d'effectuer une recherche approfondie des mots clés.

Heureusement, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider dans votre recherche de mots-clés. Moz, Google Keyword Planner et GrowthBar sont tous d'excellentes options.

5. Créez du contenu qui tue

Le marketing de contenu est trois fois plus efficace en termes de leads que les stratégies d'outbound. Aujourd'hui, 60 % des spécialistes du marketing B2C utilisent le marketing de contenu. Plus de 70 % de ces spécialistes du marketing affirment que le contenu augmente les prospects.

En fait, plus de 90 % des entreprises affirment que le contenu est un atout commercial précieux. Peu de gens se rendent compte qu'un contenu de qualité peut également améliorer leurs scores DA.

D'autres sites voudront créer des backlinks naturels vers votre contenu. Essayez de publier du contenu informatif, engageant et unique cette année. Montrez aux consommateurs et aux blogueurs que vous avez des informations qu'ils ne peuvent pas trouver ailleurs en ligne.

Comme d'autres blogs pointent vers votre contenu, vous commencerez à générer des backlinks. Les backlinks peuvent vous aider à apprendre comment augmenter l'autorité du domaine (plus d'informations à ce sujet ci-dessous).

Les consommateurs peuvent cliquer sur le lien présenté dans ces blogs pour visiter votre site Web. Ensuite, vous commencerez à générer plus de trafic organique. Au fur et à mesure que vous générez plus de trafic, Google en prendra note.

Cela pourrait améliorer votre classement organique dans les moteurs de recherche pour ces publications, vous aidant ainsi à générer plus de trafic à l'avenir.

Environ 76% des entreprises utilisent le trafic organique comme indicateur clé du succès du contenu. Cependant, pour générer du trafic, vous devez créer le contenu que vos clients souhaitent. Sinon, ils pourraient se tourner vers vos concurrents à la place.

Diversifiez votre stratégie de marketing de contenu pour attirer différents consommateurs. Par exemple, vous pouvez créer des vidéos, des sondages, des quiz et des infographies en plus des blogs. Essayez de personnaliser votre contenu pour mieux attirer votre public cible pendant que vous y êtes.

Comment suivre les modifications de l'algorithme de classement de Google

La vérité est qu'il y a presque trop de changements dans l'algorithme de Google par an pour être comptés. La meilleure façon de suivre le paysage numérique en constante évolution est de comprendre les changements passés et de suivre les meilleures ressources.

Les excellents sites qui vous tiendront au courant des modifications de l'algorithme de Google incluent :

• SEMRush
• Terre de commercialisation
• HubSpot
• Moz

Vous pouvez également trouver des informations sur les mises à jour sur les canaux officiels de Google. N'oubliez pas que Google est la meilleure source d'informations sur les modifications de son algorithme, mais nos autres sources fourniront des informations expérimentales sur la manière dont ces modifications affectent les pages.

Une autre façon d'être proactif sur les modifications de l'algorithme de Google consiste à vérifier le trafic et les statistiques de votre page. Assurez-vous de vérifier régulièrement les performances de vos mots clés cibles et d'utiliser des analyses pour tester votre site.

Effets globaux du marketing numérique

Les modifications de l'algorithme de Google peuvent sembler être le trafic de fin de page et des statistiques de site étonnantes, mais en général, la plupart des sites ne voient pas de changements majeurs.

Pour connaître les changements d'algorithme à venir, les spécialistes du marketing numérique peuvent consulter les canaux officiels de Google. Suivre toutes les annonces vous aidera à préparer vos pages et à vous assurer que vos sites respectent les normes de Google.

Au lieu de vous soucier de petits changements dans l'algorithme de classement, concentrez votre énergie sur l'optimisation du référencement, la convivialité du site et la création d'un contenu de qualité qui répond aux besoins du public.

Si vous souhaitez travailler avec un expert, veuillez nous contacter et mettre en place un examen du marketing numérique.