La voix du bazar
Publié: 2023-03-01Vous regardez Netflix et vous ouvrez Instagram parce que vous n'avez plus la possibilité de vous concentrer sur quoi que ce soit pendant cinq minutes. Vous cliquez sur la petite icône et commencez à naviguer sans but, lorsqu'une image attire votre attention. C'est une robe d'été d'une marque dont vous n'avez jamais entendu parler. Mais vous aimez la robe et il est facile d'acheter directement depuis l'application, et avant que vous ne le sachiez, vous l'avez achetée. C'est la puissance de la page Instagram Explorer.
Depuis sa naissance il y a plus de dix ans, Instagram a connu d'innombrables changements de marque, extensions et itérations, mais une chose sonne toujours vraie 13 ans plus tard. C'est une application créée pour établir une communauté, trouver l'inspiration et partager votre vie avec les autres. Plus récemment, c'est aussi devenu un endroit où faire du shopping, avec plus de 200 milliards d'Instagrammers visitant au moins un profil d'entreprise par jour.
Des améliorations telles que les histoires Instagram et les bobines ont gardé le public engagé, mais la seule fonctionnalité Instagram qui est souvent négligée est la page Explorer. Uniquement créé pour être un lieu de découverte, il n'y a pas de meilleur endroit où atterrir les messages de marque que celui-ci.
Avec plus de 50 % des comptes Instagram utilisant l'onglet Explorer chaque mois, il est facile de profiter de cette fonctionnalité. Voici comment vous faufiler sur Instagram de quelqu'un sans jamais avoir besoin de son suivi en premier.
Qu'est-ce que la page Explorer d'Instagram ?
Considérez la page d'exploration d'Instagram comme votre propre collection de contenu personnalisée et organisée en fonction de vos intérêts individuels. L'algorithme adapte la page à ce que vous regardez, aimez, interagissez avec et suivez sur Instagram. Il n'y a pas de page d'exploration "traditionnelle" ou "typique".
Par exemple, si vous passez deux semaines à regarder et à suivre exclusivement des comptes de chiens, votre page Explorer contiendra très probablement plus de contenu canin. Oui, je parle d'expérience. Il évolue à mesure que vos modèles de médias sociaux évoluent.
Comment fonctionne la page Instagram Explorer ?
Selon Instagram , les publications qui apparaissent sur votre page Explorer sont sélectionnées en fonction de quelques facteurs, notamment, mais sans s'y limiter, les comptes Instagram que vous suivez, les photos et vidéos que vous aimez sur Instagram et les personnes avec lesquelles vous êtes connecté sur le plateforme.
La page Instagram Explore est basée sur la découverte, elle pousse donc exclusivement les comptes qu'un utilisateur ne suit pas déjà.
Adam Mosseri, l'actuel PDG d'Instagram, a révélé que l'algorithme d'Instagram fonctionne sous des signaux spécifiques afin de classer le contenu de la page Explorer. Une fois que l'algorithme détecte un utilisateur susceptible de vous intéresser, il le classe selon les signaux suivants :
- Informations sur le poste
- L'activité d'un utilisateur sur Instagram
- L'historique d'interaction d'un utilisateur avec le créateur de contenu
- Informations sur le créateur de contenu
Mais qu'est-ce qui différencie la page Explorer des autres ? Pourquoi le ciblage de la page Explorer devrait-il être un élément important de votre stratégie sociale 2023 ? Disons qu'il y a plus d'une raison.
Pourquoi est-ce important pour votre marque ?
La page Explorer peut être si transformatrice pour les marques car elle garantit que vos publications seront vues par des utilisateurs en dehors de votre public actuel. Donc, si vous cherchez à étendre votre portée et à attirer des personnes partageant les mêmes idées sur votre Instagram, la page Explorer le fera (gratuitement !) pour vous.
La notoriété de la marque est plus importante que jamais, en particulier à une époque où les gens se tournent vers les médias sociaux pour trouver des produits que d'autres aiment, font confiance et promeuvent. Les entreprises qui renforcent la notoriété de leur marque, en particulier sur les réseaux sociaux, généreront plus d'engagement et de revenus. Mettre les utilisateurs pertinents devant votre contenu est un moyen indéniable de gagner en visibilité car lorsque les utilisateurs apprécient le contenu, ils l'aiment, le commentent, le suivent et le partagent. Tout le monde aime augmenter le nombre d'abonnés et d'engagement !
Générer naturellement du trafic vers votre Instagram est un autre avantage d'apparaître sur la page Explorer. Au lieu de vous soucier des publicités payantes et de cibler le bon public, Instagram fait tout le travail pour vous avec cette page. Étant donné que la page Explorer est spécifiquement adaptée aux intérêts uniques d'un individu, il devrait être plus enclin à passer du temps sur votre page et éventuellement à acheter.
Dans un monde où notre capacité d'attention est pratiquement nulle, il est important de rendre la découverte de la marque et les achats sur les réseaux sociaux aussi fluides que possible. 78 % des acheteurs apprécient plus que jamais la commodité et la page Explorer permet de fournir cette expérience
Conduire de manière transparente un utilisateur d'une publication pertinente à un flux complet d'entre eux est un moyen infaillible d'augmenter les ventes.
Comment accéder à la page Instagram Explorer
La visibilité sur Instagram devient de plus en plus difficile. Cependant, il existe quelques moyens éprouvés pour augmenter vos chances de vous frayer un chemin sur la page Instagram Explorer.
1. Publier au bon moment
Avez-vous déjà cherché à savoir quand vos abonnés sont les plus engagés et les plus actifs sur Instagram ? Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous en avez vraiment besoin. Lorsque vous publiez du contenu, cela a un effet énorme sur les goûts, les commentaires et les partages que votre publication reçoit. Il ne suffit pas de publier du contenu, vous devez regarder quand publier.
Le flux Instagram donne la priorité au nouveau contenu, donc plonger plus profondément dans les mesures spécifiques à votre marque aux heures suggérées aidera votre Instagram à rester pertinent. Et il n'a jamais été aussi facile de trouver ces informations. Le bon outil de planification Instagram comme le nôtre vous fournit les meilleurs jours et heures pour publier, tous basés sur l'IA Instagram et votre suivi Instagram spécifique.
N'oubliez pas que plus votre publication reçoit d'engagement sur le flux principal, meilleures sont vos chances d'accéder à la page Explorer.
2. Partagez du contenu engageant
Il n'y a pas d'approche unique pour créer et publier du contenu engageant. Ce qu'un public peut juger intéressant n'est pas nécessairement le même pour un autre public. J'aimerai toujours (et parfois je partagerai) les photos de chiens, mais les autres membres de mon cercle social sont #TeamCat jusqu'au bout.
Pour cette raison, jetez un œil au type de contenu que vos abonnés aiment et avec lequel ils interagissent le plus. Les marques de soins de la peau peuvent constater qu'elles obtiennent le plus d'interaction sur les bobines démontrant des vidéos pratiques et des didacticiels, car les gens veulent voir les produits en action.
Un bon exemple est Versed Skincare, qui a fait un travail exceptionnel en adaptant son Instagram pour servir son consommateur. C'est pourquoi leur flux regorge de bobines interactives qui présentent non seulement un produit, mais aussi comment ce produit fonctionne, ses avantages et pourquoi vous pourriez en avoir besoin. Une fois que vous comprenez un peu mieux votre contenu existant et votre public actuel, il est plus facile de répondre à leurs besoins spécifiques.
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par Versed (@versed)
De plus, les utilisateurs des médias sociaux sont plus conscients et intelligents que jamais. Les consommateurs peuvent savoir quand une marque essaie simplement de profiter des tendances et d'être suivie facilement, par rapport à ceux qui créent un contenu authentique qui correspond aux valeurs de leur entreprise.
L'algorithme récompense le contenu significatif car il gagne le plus souvent du terrain sur l'application. La création de contenu devrait sembler naturelle, et si c'est le cas, elle se traduira bien sur Instagram et attirera plus d'attention.
3. Inspirez-vous de votre propre page Instagram Explore
Comme nous le savons tous maintenant, la page Explorer comprend déjà un contenu très inspirant et sympathique, alors jetez un coup d'œil au vôtre et étudiez-le. Que contiennent ces messages qui les rendent si attrayants pour les utilisateurs ? Est-ce un format spécifique ? Qu'est-ce que cet article me donne envie de cliquer sur la page ?
Se poser ces questions et comprendre ce qui fait le succès des publications vous aide à bien comprendre le fonctionnement de cet algorithme. Trouver l'inspiration à partir de publications très performantes, puis l'adapter à votre modèle commercial spécifique devrait vous aider à trouver une place sur la très convoitée page Explorer.
4. Restez au courant des mises à jour et des tendances d'Instagram
Chaque jour, l'algorithme Instagram change apparemment et promeut quelque chose de complètement différent de la veille. Cependant, si vous ne pouvez pas battre l'algorithme, vous pouvez au moins savoir ce qui est tendance et quels nouveaux formats gagnent du terrain sur l'application.
Par exemple, en 2022, Instagram poussait Reels comme moyen de concurrencer TikTok. La vidéo était ce que tout le monde voulait voir. Donc, à l'époque, il aurait été logique de recommander principalement de créer et de publier des bobines afin de suivre les poussées spécifiques d'Instagram.
Cependant, cette tendance a déjà évolué vers autre chose, pas même un an plus tard et Adam Mosseri a récemment admis qu'ils se concentraient trop sur la vidéo en 2022 et poussaient le classement trop loin et montraient essentiellement trop de vidéos et pas assez de photos. Alors maintenant, il est plus logique de se concentrer sur les photos ou sur la tendance croissante de l'audio .
Yeti est une marque qui a fait un travail fantastique en prêtant attention et en répondant au paysage des médias sociaux. Avec un mélange proportionnel d'image et de vidéo, leur contenu est coloré, varié et place leur produit au centre.
Tout cela est une leçon sur l'importance d'être au courant de tout ce qui concerne les médias sociaux. Faites attention à ce qu'Instagram semble privilégier chaque semaine ou chaque mois, et travaillez selon ces moyens.
5. Pensez aux publicités payantes
La beauté de la page Instagram Explore est le fait que les marques n'ont pas à débourser de l'argent pour y accéder. Cependant, si vous avez de plus en plus de mal à stimuler naturellement l'engagement, essayez d'investir dans des publicités payantes sur Instagram. L'application permet d'afficher des publicités promotionnelles sur la page Explorer, ce qui augmente vos chances d'obtenir une place de choix pour que quelqu'un découvre vos produits.
Allez au-delà de la page Instagram Explorer
La page Instagram Explore est un endroit convoité pour une bonne raison et ces trucs et astuces amélioreront vos chances de l'infiltrer.
Le contenu engageant se démarquera toujours et sera privilégié sur toutes les plateformes sociales. Tant que vous pensez que la voix et l'image de votre marque sont cohérentes, amusez-vous avec les tendances, faites attention aux mesures, évoluez avec les mises à jour et vous serez généreusement récompensé.
Mais la page Explorer n'est que le début d'Instagram. Cela vous aidera à accroître la notoriété et la reconnaissance de votre marque, mais pour vraiment développer votre marque, vous devrez ensuite apprendre à augmenter les ventes sur Instagram .
