Les principales mises à jour de l'algorithme de recherche Google que vous devez connaître

L'une des choses les plus délicates à propos de l'optimisation des moteurs de recherche est le fait que tout votre travail acharné peut être emporté par le balayage d'un changement d'algorithme.

Les changements n'ont pas tendance à ébouriffer tous vos classements, mais ils pourraient vous faire chuter de quelques crans. Lorsque vous êtes au sommet, cependant, vous voulez vous y maintenir.

La meilleure façon de lutter contre cela est de se tenir au courant des modifications potentielles de l'algorithme. Nous allons examiner certaines mises à jour de l'algorithme de recherche Google pour vous attendre à aller de l'avant, vous donnant un petit aperçu de ce à quoi vous pouvez vous attendre.

Déballons ce que vous pouvez attendre avec l'algorithme de Google.

Mises à jour de l'algorithme de recherche Google

Une chose à garder à l'esprit est le fait que Google publie quotidiennement des micro-mises à jour. S'ils n'en laissent pas sortir un tous les jours, ils changent définitivement les choses tous les deux jours.

Ces petits changements visent à améliorer les choses là où elles peuvent être. Des changements massifs tout le temps laisseraient les sites Web malchanceux en matière d'optimisation. Comment suivre le rythme dans un paysage en constante évolution ?

Ces micro-ajustements ne sont pas quelque chose dont vous avez vraiment à vous soucier. Ils modifient légèrement l'algorithme au fil du temps, entraînant des changements importants à long terme. Se concentrer sur ceux-ci reviendrait à regarder l'herbe pousser ou à attendre que vos cheveux s'allongent.

Parfois, cependant, les mises à jour sont un peu plus importantes. Lorsque les modifications incluent des informations que les sites peuvent utiliser pour se préparer, Google avertit Internet que les modifications se produiront. Dans de nombreux cas, ils offrent quelques mois à l'avance pour anticiper les ajustements.

Ils appellent ces mises à jour des « mises à jour principales », et c'est quelque chose dont tous les sites devraient prendre note.

Devriez-vous vous soucier des mises à jour ?

Beaucoup de gens s'inquiètent que les mises à jour de l'algorithme aient un impact énorme sur leur entreprise. La réalité est qu'il n'y aura probablement pas beaucoup de changement lorsque ces changements se produiront.

Google ne cible aucun groupe de sites, ni ne déploie une longue série de sanctions pour des sites Web particuliers, lorsqu'ils ajoutent une mise à jour de base. Leur objectif, au fil du temps, devrait être le même que votre objectif.

Google essaie de mettre à jour son algorithme, de s'adapter au temps et de continuer à fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus précis possible. Donc, tant que vous accordez la priorité à la qualité du contenu plutôt qu'à l'optimisation pure, tout devrait bien se passer lorsque les mises à jour arriveront.

Les sites qui s'attachent à un ou deux facteurs de classement, au lieu de créer ce que les utilisateurs veulent, prendront du retard. Même si vous fournissez un contenu de qualité, vous constaterez peut-être un léger changement dans votre classement.

Vous pourriez être récompensé ou perdre quelques places. Dans tous les cas, vous voulez être conscient des raisons pour lesquelles vous avez peut-être glissé et les ajuster afin de pouvoir revenir là où vous étiez.

Les robots parcourent Internet toutes les deux semaines environ pour revisiter les pages Web et ajuster le classement. Donc, ce n'est pas parce que vous avez perdu quelques points que vous ne pouvez pas vous relever en quelques semaines.

Maintenant, regardons quelques mises à jour.

Mises à jour principales de l'été

Les mises à jour de juin et de juillet peuvent être considérées comme une mise à jour plus importante.

Google voulait attendre que certains aspects soient prêts avant de les publier, alors ils sortent les choses en plusieurs parties. Pour juin, la principale chose à craindre est les changements d'expérience de page que Google a déployés.

Ils ont inclus un ensemble de nouveaux éléments vitaux Web de base qui indiquent dans quelle mesure une page est capable d'accueillir les utilisateurs.

Comprendre les nouveaux éléments vitaux Web de base

Google nous a fait savoir que les éléments vitaux Web de base seraient intégrés à ce stade. Cette annonce est sortie en novembre et il est enfin temps de les mettre en œuvre.

Ces éléments vitaux, en grande partie, ont à voir avec la vitesse à laquelle votre page se charge et répond aux commandes de l'utilisateur. En d'autres termes, il s'agit d'un aperçu de l'expérience utilisateur de votre page.

Cela dit, de nombreux facteurs entrent en ligne de compte dans l'analyse de cet élément de votre site.

La plus grande peinture de contenu

Le premier est quelque chose appelé LCP (la plus grande peinture de contenu). Ce point fait référence au temps qu'il faut pour que la section principale de la page devienne visible.

Il s'agit généralement de la première partie d'un site Web qui se charge. Lorsque la plus grande peinture de contenu est visible, l'utilisateur a l'impression que la page est presque chargée et peut être utilisée. Cependant, il y a quelque chose dans ce temps de chargement qui influe sur l'impression que les gens ont de votre site.

S'il dure plus de 3 à 6 secondes, votre site perd en crédibilité. Ainsi, Google a accordé plus d'importance à la vitesse de chargement de cette section de votre site.

Google considère qu'il est « bon » si vous êtes à moins de 2,5 secondes pour la plus grande peinture de contenu. Tout ce qui est égal ou supérieur à 4 secondes "nécessite une amélioration" ou obtient un classement "médiocre".

Retards d'entrée

Le facteur suivant qui entre en jeu est appelé FID (Premier délai d'entrée).

Cela fait référence au temps qu'il faut à votre site pour répondre à une commande de l'utilisateur. En particulier, la première commande effectuée par l'utilisateur correspond à ce que recherche ce facteur de classement.

Ainsi, lorsque la page se charge et que l'utilisateur clique sur la première chose qu'il souhaite, combien de temps faut-il pour que le lien sur lequel il clique réponde ? C'est une quantité de temps infinitésimale dans la plupart des cas, donc ce n'est pas quelque chose que vous pouvez mesurer de vos propres yeux.

Cela dit, il existe des mesures analytiques et différents outils que vous pouvez utiliser pour juger du temps de réaction de vos liens et de vos pages. C'est un élément crucial du site, et il laisse une impression sur l'utilisateur. En réalité, de petites différences de temps de réponse ne changent pas grand-chose à l'utilité ou non du site.

Cela dit, l'expérience change. Les gens s'habituent de plus en plus à des pages très rapides et réactives. Lorsque vous n'avez pas cela, les gens pourraient ne pas aimer votre page.

Si votre FID atterrit en dessous de 100 ms, vous êtes dans la "bonne" plage. Tout ce qui est égal ou supérieur à 300 ms est soit "médiocre" soit "nécessite une amélioration".

Changements de mise en page

Le troisième élément du changement de base des éléments vitaux du Web est ce qu'on appelle le changement de mise en page cumulatif.

Le changement de mise en page fait référence à la façon dont vos pages réagissent aux ajustements effectués par l'utilisateur. Cela fait également référence à la capacité de votre site à tenir sur différents appareils et dispositions d'écran.

C'est mauvais pour les utilisateurs lorsqu'une page ne se manipule pas bien dans un format mobile ou ne se comprime pas confortablement lorsque la taille de la page est réduite sur un ordinateur de bureau. Nous avons tous visité une page sur nos téléphones et avons été incapables de cliquer sur certains liens ou de lire un certain texte sans forcer et faire défiler au fur et à mesure.

De nombreuses personnes utilisent uniquement des téléphones portables et des tablettes au lieu d'ordinateurs de bureau ou d'ordinateurs portables. Votre site Web doit être optimisé pour le mobile à ce stade. Cela aidera beaucoup votre classement Google.

Ce sera également agréable pour les utilisateurs de visiter votre page sur leur téléphone sans avoir à gérer une configuration difficile de texte et d'images.

Cet élément n'a pas tellement à voir avec le temps, donc la mesure du succès est un peu différente. Cela dit, Google classe toujours les choses numériquement. Si vous êtes en dessous de 0,1, vous êtes en bonne position.

Tout ce qui est égal ou supérieur à 0,25 doit être ajusté.

Tendances à prévoir

Mis à part le changement des principaux éléments vitaux du Web, il est difficile de savoir exactement ce que la mise à jour de juillet a apporté. Il y a eu un certain nombre de petits ajustements qui ont été faits et qui ont un peu affecté les choses.

La plupart de ces changements étaient liés aux principaux éléments vitaux du Web énumérés ci-dessus, ou à des facteurs qui leur sont étroitement liés.

Il est possible que certaines des modifications que vous avez vues à la suite de la mise à jour de juin aient été annulées. La meilleure chose à faire est de surveiller votre classement Web pour voir quels sont les résultats.

Si vous remarquez quelque chose d'important, vous pouvez faire des recherches pour savoir pourquoi le moment venu. La difficulté avec les mises à jour de Google est que même si nous avons un aperçu de ce qu'elles seront, nous n'avons pas une image complète.

Google ne nous informe pas sur les détails, c'est ce que vous devez savoir si vous souhaitez utiliser les mises à jour pour améliorer votre classement.

Cela dit, nous pouvons planifier l'avenir avec une certaine certitude.

Un bon référencement ressemble beaucoup à un investissement à long terme. Vous souhaitez investir dans une entreprise en laquelle vous croyez. L'entreprise doit présenter un fort potentiel de croissance sur plusieurs années.

De même, les principaux éléments de votre campagne de référencement doivent se concentrer sur la tendance de Google. Si vous pouvez identifier les facteurs essentiels de ce que Google essaie de faire pour l'avenir, vous pouvez parier que vous verrez des récompenses à long terme.

Réputation de la marque

Les améliorations apportées à l'IA de Google permettent à ses robots d'exploration de remarquer quand votre marque est mentionnée de manière positive ou négative. Les marques qui deviennent plus populaires ou qui ont tendance à s'améliorer avec le temps verront également de meilleurs résultats de recherche.

Google remarque ces choses de manière directe et indirecte, bien que la chose importante à garder à l'esprit soit le principe général. Lorsque les gens parlent de votre marque et la valorisent, Google a un moyen de le savoir.

La popularité de la marque indique qu'il y a quelque chose que les gens aiment dans votre produit ou votre entreprise. C'est une raison pour laquelle Google vous classe. Il est cependant difficile d'intégrer l'image de marque dans une campagne de référencement.

Il existe certainement de nombreuses façons de booster votre marque, que ce soit via les réseaux sociaux ou des promotions, mais ce n'est pas aussi simple que d'améliorer votre temps LCP, par exemple.

Cette tendance devrait se poursuivre à mesure que Google améliore sa capacité à lire les indices contextuels et autres indicateurs indirects de la valeur de votre marque.

Recherche mobile et mains libres

Un autre domaine que Google continuera à suivre est le mobile. La technologie s'améliore et il est de plus en plus facile d'accéder à tout Internet via votre téléphone mobile.

Les gens font plus d'affaires, s'engagent davantage dans la recherche et achètent tout le temps sur les smartphones. Il en va de même pour les recherches sur des appareils mains libres comme Alexa ou Google Home. Ces types de recherches peuvent être différents de ceux que nous effectuerions autrement sur des ordinateurs portables ou des ordinateurs de bureau.

L'optimisation pour le mobile et l'optimisation pour les recherches de type mobile continueront d'être importantes au fil du temps. Si quoi que ce soit, cela deviendra une exigence de base si vous espérez avoir des classements dans votre créneau.

Contenu de qualité

Comme nous l'avons noté, l'objectif global de Google est d'identifier un contenu de qualité. Il ne s'agit pas, en revanche, de récompenser le contenu le mieux optimisé.

Il peut sembler que le but de l'optimisation est de cocher toutes les cases et d'être récompensé pour vos efforts. Il est facile d'entrer dans cet état d'esprit, surtout lorsque vous travaillez sur des choses banales comme les temps de chargement et les taux de réponse.

Cela dit, le plus important est toujours d'améliorer la qualité de votre contenu. L'idée est que grâce à l'optimisation, votre contenu et votre site Web seront plus agréables pour les utilisateurs.

La recherche de mots-clés et d'autres recherches analytiques vous aident à voir ce que font vos utilisateurs, comment ils réagissent à ce que vous faites et comment vous pouvez vous améliorer. Lorsque vous vous concentrez sur cela, vous conserverez votre classement pendant longtemps.

Vous générerez également de nombreux bons facteurs de classement grâce au processus d'un flux constant de contenu de qualité. Cela peut prendre un peu de temps pour y arriver, mais cela vaut la peine de se concentrer sur ce qui compte vraiment tout au long du processus de gestion de votre site.

Vous voulez en savoir plus sur l'algorithme Google ?

J'espère que notre exploration des mises à jour de l'algorithme de recherche Google vous a été utile lorsque vous parcourez votre campagne de référencement. Il y a beaucoup plus à garder à l'esprit, et nous sommes là pour vous aider à vous améliorer.

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