Les erreurs de conception de page de destination les plus sinistres que vous pourriez commettre

Votre page de destination enregistre-t-elle un trafic important, mais n'enregistre toujours pas suffisamment de conversions ? Cela signifie que les gens peuvent trouver votre page, mais cela ne les convainc pas de s'abonner, d'effectuer un achat ou d'explorer votre site.

Avec plus de 1,7 milliard d'autres sites, il suffit d'un clic pour que les clients se retirent et essaient ailleurs.

Heureusement, il y a encore de l'espoir pour réparer votre page de destination. Les meilleures pages de destination partagent toutes des qualités positives similaires et évitent toutes les erreurs qui éloignent les gens.

Il est extrêmement important de comprendre les erreurs de conception courantes et de déterminer si elles s'appliquent à votre site.

Valorisez votre page de destination

Il est important de se rappeler que votre page de destination est une page autonome conçue pour un seul objectif : générer des conversions.

C'est pourquoi vous devez optimiser la conception de votre page de destination, afin qu'elle ne demande pas beaucoup de choses différentes. Sinon, vos éventuels visiteurs seront submergés et partiront.

Une petite entreprise sans fonds inépuisables ne devrait pas gaspiller un seul dollar pour quelque chose qui ne fonctionnera pas. Tout dollar dépensé de cette façon est un dollar que vous ne pouvez pas utiliser pour développer votre entreprise. Il est important de rappeler que 80 % des entreprises échouent en deux ans à cause de ces dépenses inutiles.

Si vous ne voulez pas finir comme ces startups ratées, vous devez éviter certains pièges. Voici quelques-unes des erreurs de page de destination les plus courantes que vous devez éviter à tout prix.

Vitesse de page lente

Il y a beaucoup de choses qui peuvent mal tourner avec votre page de destination, comme le mauvais jeu de couleurs ou le manque de représentation de la marque. Cependant, pour que vous puissiez résoudre ces problèmes, vos visiteurs doivent être en mesure de voir votre page de destination en premier lieu.

Avoir une vitesse de page lente est l'une des erreurs de référencement les plus courantes qui peuvent ruiner votre classement sur Google. Cela laisse également une mauvaise impression sur vos visiteurs, puisque près de 3 personnes sur 4 quittent des sites Web avec des pages de destination qui ne se chargent pas dans les 5 secondes. C'est encore pire si vous hébergez un site Web de commerce électronique, car vous perdrez 50 % de votre trafic lorsque vous aurez un temps de chargement de trois secondes.

C'est la principale raison pour laquelle de nombreuses grandes marques du secteur se concentrent sur la réduction du temps de chargement de leur page de destination. Il est courant que ces sites Web aient moins d'une seconde de temps de chargement. C'est assez induisant de la pression, mais vous devez correspondre à cette vitesse.

Trop de distractions

La plupart des gens pensent que les utilisateurs devraient avoir la possibilité de choisir aussi librement que possible. Cela signifie que vous devez leur fournir autant de choix que possible. Cependant, cela ne s'applique pas aux pages de destination, en particulier lorsqu'elles sont utilisées pour remplir un seul objectif spécifique.

Rappelez-vous toujours que notre société vit dans une économie de l'attention. Cela signifie que la capacité de la plupart des gens à prendre des décisions est entravée par trop de choix. Des éléments supplémentaires diminueront l'importance de ceux qui sont nécessaires sur votre page de destination.

Minimisez les distractions et vos visiteurs remarqueront les éléments importants en premier. Cela garantit qu'ils prendront l'action la plus souhaitable sur votre page de destination.

Aucune proposition de vente unique

Lorsque vous supprimez la distraction, vos clients potentiels devraient voir le point de vente important de votre entreprise. Mettez-vous à la place de vos visiteurs et posez cette question. Pourquoi quelqu'un achèterait-il ce produit ou service ?

Dans cet esprit, vous communiquerez votre proposition de valeur d'une voix claire et ferme.

Selon l'objectif de votre page de destination, vous devez faire ressortir ce qui rend votre entreprise spéciale. Ceci est différent de votre Call-to-Action (CTA). Votre proposition de valeur est le principal argument de vente de votre entreprise, tandis qu'un CTA aide à transformer l'intérêt de cette proposition en une action souhaitable.

Copie qui ne correspond pas à votre offre

Le contenu de votre page de destination doit correspondre à toutes les offres que vous proposez. Cela signifie que votre proposition de valeur et le corps du texte doivent correspondre au texte publicitaire. C'est particulièrement important pour les annonces qui conduisent les internautes vers votre page de destination.

Les annonces qui ne correspondent pas au contenu de la page de destination laissent une mauvaise impression à vos clients potentiels. La pertinence et la cohérence aident à préserver l'attention de vos clients. Si vous parvenez à les captiver, il leur est plus facile d'effectuer l'action souhaitée.

Beaucoup d'erreurs visuelles

C'est un fait admis que notre société vit de visuels. Cela dit, il existe deux grandes façons dont les visuels peuvent nuire à vos taux de conversion.

Le premier est avec des images non pertinentes.

Vous devez mettre la bonne image en place car elle sert de représentation visuelle de votre offre. Il montrera comment votre entreprise fonctionne à vos prospects. De cette façon, ils peuvent s'imaginer en train de l'utiliser.

Si vous affichez des images non pertinentes, cela confondra les visiteurs et peut entraîner des malentendus. Assurez-vous toujours de leur donner une idée claire de ce qu'ils obtiendront.

La prochaine grande erreur est de ne pas avoir d'image du tout.

Ne pas avoir d'image est aussi mauvais que d'avoir la mauvaise image sur votre page de destination. Les images aident à communiquer la proposition de valeur de votre entreprise. Assurez-vous que vos visuels se démarquent et dirigent les prospects vers vos objectifs.

Ne pas optimiser vos pages de destination pour la recherche

Votre page de destination doit avoir un contenu optimisé pour les humains et les moteurs de recherche. Il est particulièrement important d'optimiser pour Google puisqu'il contrôle environ 92 % du marché mondial des moteurs de recherche. De plus, vous n'avez peut-être pas le budget pour les campagnes PPC.

Avant d'écrire vos titres et descriptions de produits, assurez-vous de faire une recherche sérieuse de mots-clés. Cela contribuera à la croissance organique de la page de destination. Trouver l'équilibre entre le taux de recherches et le nombre d'entreprises qui lui font concurrence.

Aucune preuve sociale

Une autre erreur courante pour les entreprises. Le manque de preuve sociale diminue l'efficacité de votre page de destination. Si vous êtes approuvé par un grand nombre de clients satisfaits, votre réputation sera plus solide. Cela signifie que vous êtes digne de confiance, ce qui facilite la conversion des gens.

Vous devez obtenir des avis de vrais clients, ainsi que de célébrités et d'influenceurs de l'industrie. Ils doivent utiliser vos produits et services, tout en disant quelque chose de bien à leur sujet. Montrez leurs noms et photos une fois que vous avez obtenu leur permission.

Si vous pouvez obtenir une célébrité locale, vous aurez un meilleur niveau de preuve sociale. Un autre bon moyen d'obtenir une meilleure réputation est de se connecter avec des professionnels de l'industrie. Vous devriez apprendre à ajouter LinkedIn à vos stratégies marketing.

Mauvaise optimisation mobile

Les recherches mobiles de Google ont dépassé celles de son homologue sur ordinateur il y a près de cinq ans. C'est une tendance qui ne va pas disparaître. C'est pourquoi il est raisonnable de supposer que plus de 50 % des visiteurs de votre page de destination utilisent un appareil mobile.

Si vous n'optimisez pas votre page de destination pour les utilisateurs mobiles, vous perdrez à la fois de l'argent et de la réputation. Notez que les visiteurs mobiles ont des intentions différentes et se laissent facilement distraire. C'est pourquoi vous n'avez pas besoin de mettre beaucoup de texte, assurez-vous simplement qu'il est clair et lisible.

Vous avez des appels à l'action déroutants

Les CTA sont la pierre angulaire de votre entreprise, car ils empêchent les gens de visiter votre site Web sans rien faire. C'est une pratique courante, mais les clients sont découragés si vous mettez plus d'un CTA sur votre page de destination.

C'est pourquoi vous avez besoin d'un CTA unique, mais efficace, pour inciter les gens à se convertir. Trouvez le mélange parfait de contenu, de couleurs et d'urgence pour inciter vos visiteurs à agir. Utilisez des verbes d'action et soyez concis.

Votre Landing Page en demande trop

Lorsque les internautes accèdent à votre page de destination, il est important de réduire au minimum la collecte d'informations. Une erreur courante consiste à demander beaucoup de détails privés. Si cela se produit, vos clients potentiels se sentiront mal à l'aise et pourraient faire marche arrière.

Même si vous résolvez ce problème, vous devez vous assurer que vos formulaires ne sont pas trop compliqués. Par exemple, vous ne voulez pas mélanger de bonnes idées de marketing d'été avec un formulaire d'inscription.

Vos clients voudront obtenir vos produits dès qu'ils le pourront sans tracas. Si vous mettez un ou deux champs supplémentaires, cela peut diminuer les taux de conversion de votre page de destination.

Une bonne alternative consiste à trouver le juste équilibre entre la collecte d'informations et le confort du client. En règle générale, vous devez obtenir leur adresse e-mail et leur nom. Vous pouvez également faire quelques ajustements pour rendre certains champs auto-remplissables lors de visites ultérieures.

Vous avez une mauvaise typographie

La typographie aide à présenter l'histoire de votre marque et à faire en sorte que ses détails fonctionnent pour vous. Cela aide à dépeindre l'atmosphère et le ton de votre entreprise.

Il fait beaucoup de choses pour vous, c'est pourquoi vous devez l'adapter à l'image de votre entreprise.

Certaines pages de destination sont trop simples et ont une typographie maigre. En dehors de cela, de petites images et l'utilisation de photos bon marché n'aideront pas à attirer de nouveaux clients.

Ne vous limitez pas aux polices courantes. Au lieu de cela, trouvez une police lisible qui convient à vos objectifs commerciaux.

Votre page de destination repose trop sur les vidéos

Alors que 80 % du trafic mène à des vidéos, seul un petit pourcentage de personnes regardent celles de votre page de destination. Les vidéos sont idéales pour générer des conversions, mais vous avez besoin que votre copie de texte ait du sens sans elle. Si les gens ne regardent pas vos vidéos, ils doivent avoir les moyens de comprendre les objectifs de votre page de destination.

Trop compter sur les vidéos peut vous faire perdre beaucoup de consommateurs potentiels. C'est particulièrement vrai pour ceux qui n'ont pas les capacités Internet pour regarder les vidéos de votre page de destination. Si vous souhaitez obtenir autant de conversions que possible, ne vous contentez pas d'un seul type de média pour vous aider avec votre page de destination.

Vous manquez de simplicité dans le processus de conversion

Il est courant que les entreprises en ligne abandonnent les paniers d'achat, quelle que soit leur taille. Il est inévitable que certaines personnes renoncent pour diverses raisons, mais vous contribuez peut-être à ce problème en rendant votre processus de conversion long et compliqué.

Un bon moyen d'optimiser votre page de destination pour votre processus de vente est de vous débarrasser des étapes inutiles. Les gens veulent toujours que les choses soient rapides et faciles. Si vous mettez plus d'étapes dans ce processus, vos clients commenceront à moins vous aimer.

Assurez-vous de consolider autant de processus que possible sur la page de destination. Par exemple, vous pouvez autoriser vos visiteurs à créer des comptes, à remplir des informations de contact et à s'inscrire à des newsletters sur cette page. C'est formidable car cela aide à limiter les possibilités de décrocher.

Notez que chaque nouvelle page que vous ajoutez à votre site Web donne aux utilisateurs plus d'opportunités de partir sans conversion. Désencombrez et rationalisez votre page de destination. Mettez tout à la portée du visiteur sans le dérouter.

Améliorez la conception de votre page de destination aujourd'hui

Il existe de nombreuses façons de corriger la conception de votre page de destination. Les erreurs mentionnées ci-dessus ne sont que quelques-unes des choses que vous devriez éviter.

Cependant, si vous ne savez pas quoi faire d'autre, il est temps de faire appel à des experts. De nombreuses agences sont prêtes à réparer votre page de destination. Assurez-vous de faire vos recherches et de contacter les plus réputés.