La puissance d'un balisage UTM approprié : un guide pratique sur la façon d'utiliser les conventions de dénomination

Introduction : Comprendre l'importance du balisage UTM pour une analyse améliorée des campagnes

Dans le paysage du marketing numérique, la capacité de suivre et d’analyser l’efficacité de vos campagnes est primordiale. L’un des outils les plus efficaces à cet effet est le balisage UTM (Urchin Tracking Module). En implémentant correctement les balises UTM, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations précieuses sur leurs sources de trafic, les performances de leurs campagnes et le comportement des utilisateurs afin d'attribuer le trafic à une origine spécifique, d'identifier les sources qui génèrent le trafic le plus précieux vers votre site Web et de mesurer l'efficacité de leur efforts médiatiques payants. Cependant, étant donné que de nombreux spécialistes du marketing négligent encore l'importance de bonnes pratiques de marquage UTM sans se rendre compte qu'un système désorganisé de paramètres UTM peut facilement ruiner l'intégrité de vos données d'analyse, nous vous fournirons un guide pratique sur la façon de les mettre en œuvre efficacement pour garantir l'intégrité de vos données d'analyse. bon fonctionnement et attribution de vos campagnes marketing.

Comprendre les balises UTM : la clé du succès marketing

Si vous êtes un spécialiste du marketing, vous avez probablement utilisé des balises UTM (des extraits de code ajoutés à la fin de vos URL) un million de fois pour suivre les performances de vos campagnes marketing et attribuer les conversions à des efforts marketing spécifiques.

Ces balises sont constituées de paramètres tels que la source, le support, la campagne, la durée et le contenu, qui fournissent des informations détaillées sur l'origine du trafic de votre site Web afin de connaître de manière fiable le véritable coût par acquisition (CPA) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) pour chacun de nos efforts de marketing.

1. utm_source : Identifie la source du trafic (par exemple, moteur de recherche, newsletter, etc.).
2. utm_medium : Spécifie le support du trafic (par exemple, CPC, email, etc.).
3. utm_campaign : identifie une promotion de produit spécifique ou une campagne stratégique.
4. utm_term : utilisé pour les campagnes de recherche payantes afin d'identifier les mots clés spécifiques qui ont déclenché l'annonce.
5. utm_content : utilisé pour les tests A/B et les publicités ciblées sur le contenu afin de différencier les publicités ou les liens pointant vers la même URL.
6. utm_id : ID de campagne utilisé pour identifier une campagne ou une promotion spécifique, requis pour l'importation de données GA4.
7. utm_source_platform : spécifie la plate-forme dirigeant le trafic vers une propriété Analytics, telle que Search Ads 360 ou Display & Video 360.

En comprenant quelles campagnes et quels canaux génèrent le plus de conversions, les spécialistes du marketing peuvent finalement rechercher des tendances et des modèles qui fonctionnent pour pouvoir allouer les ressources plus efficacement. Par exemple, des paramètres UTM détaillés fournissent des informations sur le comportement et les préférences du public afin d'identifier les campagnes les plus performantes et de reproduire leur succès tout en ajustant ou en arrêtant les campagnes sous-performantes.

Meilleures pratiques pour réussir le marquage UTM

Gardez-le organisé : l'organisation est essentielle lorsqu'il s'agit de mettre en œuvre efficacement le balisage UTM pour l'attribution de campagne.Sans une organisation adéquate, l’exactitude et la fiabilité de vos données peuvent être compromises, conduisant à des conclusions erronées et à une prise de décision inefficace.

Pour illustrer cela, imaginez si chaque membre de votre équipe devait décider quelle combinaison de valeurs il préfère lors de la diffusion d'une campagne dans les publicités Facebook. Quant à la source, peut-être que l'un l'appellerait « facebook », un autre « fb », un autre « facebook-ads »...

De plus, pour aggraver les choses, lorsqu'il s'agit de baliser le support, ce ne sont là que quelques-unes des valeurs qui sont utilisées dans le paysage du marketing numérique pour identifier l'acquisition de trafic payant :

utm_medium : Annonce, PPC, CPC, PAYÉ, Payant, cpc, annonce payante, ppc, annonce.

À cet égard, l’image ci-dessous est un parfait exemple de ce qui pourrait arriver avec un système désorganisé de paramètres UTM :

Ce que nous voyons ici est un exemple clair de fragmentation des données .Les incohérences dans le balisage UTM peuvent conduire à des données fragmentées, ce qui rend difficile l'agrégation et l'analyse globale des performances des campagnes. Différentes variations des paramètres UTM pour une même campagne ou un même canal peuvent diviser les données, obscurcir les informations et entraver la mesure précise de l'efficacité globale de la campagne.

Restez cohérent : comme pour le point précédent, vous devez être cohérent dans la façon dont vous utilisez et étiquetez vos UTM pour obtenir leur pleine valeur de reporting.Au contraire, un système désorganisé de paramètres UTM peut rendre difficile l’analyse et la comparaison efficace des performances des campagnes. Pour cela, l'établissement de conventions de dénomination et de documentation standardisées pour les paramètres UTM sur tous les supports, sources et campagnes facilite le suivi, le tri et l'analyse des données et garantit la clarté et la facilité d'analyse lors de l'examen des données de campagne.

Évolutivité future : ‍Concevez des noms de campagne qui permettent une évolutivité et des rapports à long terme pour s'adapter aux campagnes futures sans provoquer de conflits de noms ou de confusion de données.

Cela peut être aussi simple que de ne pas utiliser « black-friday » comme convention de dénomination si vous savez que, dans un an, vous devrez utiliser un autre label pour la même utm_campaign. Utilisez plutôt des conventions de dénomination telles que « black-friday-24 », qui évolueront au fil des années. Cet ajustement subtil préserve non seulement l’essence de la campagne originale, mais ouvre également la voie à une évolutivité transparente au fil des itérations futures.

Utilisez des balises descriptives et pertinentes : utilisez des valeurs descriptives et pertinentes pour chaque paramètre UTM qui identifient clairement la source de trafic, le support, le nom de la campagne et d'autres détails pertinents pour faciliter un suivi et une analyse précis.

Surveillance automatisée et conformité du balisage UTM : Enfin, vous pouvez également opter pour des outils qui vous permettent de définir des règles de convention de dénomination pour surveiller le balisage des campagnes et recevoir des alertes proactives chaque fois que vos campagnes ne respectent pas les règles personnalisées ou les conventions de dénomination que vous avez spécifiées. pour résoudre les problèmes rapidement et éviter tout impact négatif sur les performances de votre campagne. Des outils comme celui-ci vous permettront d'appliquer des conventions de dénomination au sein des différentes équipes impliquées dans l'acquisition de trafic pour garantir que les campagnes respectent les normes prédéfinies, minimisant ainsi le risque de fragmentation des données et d'inexactitudes.

Maîtriser le marquage UTM, une clé pour libérer le potentiel marketing

En conclusion, à mesure que le marketing numérique continue d'évoluer, l'adoption des meilleures pratiques en matière de marquage UTM restera essentielle pour réussir à générer des conversions et à atteindre les objectifs marketing. En implémentant correctement les balises UTM, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations précieuses sur les performances de leurs campagnes, optimiser leurs stratégies et allouer les ressources plus efficacement. Des conventions de dénomination cohérentes, des balises descriptives et évolutives, ainsi qu'une analyse et une surveillance régulières sont essentielles pour maximiser les avantages du balisage UTM afin de garantir un calcul du ROAS sans erreur et de maintenir l'intégrité de vos données.

Les opinions exprimées ici par les contributeurs invités sont les leurs et non celles de Rise Marketing.