"Le classement n'est pas un objectif. Ils sont le trophée du travail bien fait.

Stoney de Geyter

L'influence de la recherche sur le trafic numérique est incroyable. En moyenne, 3,5 milliards de recherches sont effectuées chaque jour. Cela se traduit par 90% de tout le trafic sur le World Wide Web provenant des moteurs de recherche. Les entreprises seront intéressées par le fait que 64 % des personnes déclarent utiliser la recherche pour influencer leurs moments "Je veux acheter" selon une étude menée par Think with Google.

Cependant, alors que la recherche est influente et que l'optimisation des moteurs de recherche est la clé pour améliorer vos chances d'être plus visible auprès de votre public, le secret réside dans la connaissance des ficelles du métier. Un aspect important d'un référencement efficace est d'être en phase avec les tendances qui prévalent dans l'industrie. C'est essentiel dans les temps modernes, car avec le rythme auquel les choses changent dans le domaine numérique, vous devez toujours être sur vos gardes.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu de toutes les tendances récentes en matière d'optimisation des moteurs de recherche :

1. L'évolution des SERP

SERP signifie Search Engine Result Pages. Google a parcouru un long chemin. De quelque chose qui semblait aussi simple que ceci :

Vers une plateforme dynamique et immersive :

Il y a eu beaucoup de fonctionnalités supplémentaires qui rendent l'expérience utilisateur assez productive. Le moteur de recherche sélectionne toutes les catégories pertinentes liées aux paramètres de recherche tels que les images, les actualités, les vidéos, les tendances des médias sociaux et les affiche de manière esthétique et conviviale. Bien que cela ait fait des merveilles pour Google, les entreprises ont dû évoluer avec ces tendances changeantes.

Les petits morceaux de contenu séparés du reste sont appelés extraits. Ceux-ci peuvent être naturels ou présentés, mais le fait est que le contenu doit être optimisé pour eux et une foule d'autres options introduites par Google et d'autres moteurs de recherche.

Il existe un certain nombre d'outils qui peuvent analyser jusqu'à 15 fonctionnalités SERP pour n'importe quel site Web. Ces plates-formes permettent aux entreprises d'analyser les mots-clés, extraits et autres fonctionnalités qui résonnent le plus efficacement auprès des consommateurs cibles. Ainsi, le processus d'optimisation pour chaque fonctionnalité devient assez simple.

2. L'importance de la vitesse

Selon Google, la vitesse de chargement idéale pour un site Web est de trois secondes. Le moteur de recherche a un faible pour la vitesse. Il a toujours affiché une petite ligne en haut de chaque page de recherche qui ressemble à quelque chose ; " Environ 24 510 000 000 de résultats (0,60 seconde)." En effet, les utilisateurs ne restent pas sur place pour que les sites Web se chargent. Le temps de chargement moyen de Google est basé sur le temps qu'une personne attendra pour qu'une page se charge. Les entreprises peuvent utiliser un certain nombre de tactiques pour améliorer leurs vitesses de chargement, notamment l'optimisation du langage de codage et la compression des images et d'autres éléments visuels, etc. Vous pouvez passer le test de vitesse de page de Google pour analyser votre classement.

3. Pertinence à la requête

Google modifie ses algorithmes de recherche environ 500 à 600 fois par an. Ces dernières années, ces itérations sont devenues de plus en plus intelligentes. Ils ne recherchent plus de mots-clés mais utilisent des techniques de pointe comme l'indexation sémantique latente. Ce processus analyse des milliards de pages de contenu pour des termes spécifiques, puis construit un cadre pour déterminer lesquels sont les plus pertinents dans un contexte donné. Cela signifie que pour toute requête donnée, le contenu le mieux noté sera celui qui fournira les informations les plus pertinentes.

4. Recherches vocales

On s'attend à ce que 50% de toutes les recherches soient effectuées à l'aide d'assistants vocaux d'ici 2020. La facilité d'utilisation offerte par cette expérience mains libres est étonnante. La dynamique de la recherche vocale est différente des dynamiques traditionnelles. Cela signifie que les techniques de référencement utilisées pour chacun diffèrent également. Encore une fois, les entreprises peuvent faire appel à des logiciels qui les analysent et leur présentent les questions que les chercheurs vocaux sont les plus susceptibles de poser. Les mots-clés peuvent être sélectionnés à partir de ces requêtes et les sites Web peuvent être optimisés en conséquence.

5. La croissance des recherches mobiles

Près de la moitié de la population mondiale possède désormais un smartphone. Cela a également été confirmé par Google, qui a récemment révélé qu'une grande partie de tous les résultats de recherche proviennent désormais d'appareils mobiles. La dynamique du site Web pour mobile est différente de celle des versions de bureau, tout comme la stratégie de référencement respective. Les entreprises doivent se concentrer sur les sites Web interfonctionnels créés et la majorité d'entre elles le sont. Les résultats de recherche s'affichent différemment sur mobile et si votre site Web n'a pas de version compatible avec les smartphones, il est fort probable qu'il chute dans le classement sur ces appareils.

6. Google devient de plus en plus difficile à tromper

Il fut un temps où il y avait certaines choses avec lesquelles les propriétaires de sites Web pouvaient bourrer leurs sites Web afin d'améliorer leur classement. Cependant, comme nous en avons discuté précédemment, Google est devenu trop intelligent pour être trompé. Le moteur de recherche et ses algorithmes effectuent des centaines de vérifications des liens, du contenu et des mots-clés afin de déterminer le contenu qui répond le mieux aux requêtes des utilisateurs et d'améliorer leurs expériences. Par conséquent, les entreprises doivent aujourd'hui développer un contenu riche et de qualité qui présente un équilibre approprié d'éléments sur la page et hors page. Tant que le contenu offre de la valeur aux utilisateurs, ils l'aimeront et à son tour Google l'aimera aussi.

7. Le contenu visuel peut faire une grande différence

Les images, les infographies et les vidéos prennent d'assaut Internet. Selon une étude de Cisco, plus de 80 % de tout le contenu sur Internet sera constitué de vidéos d'ici 2020. Le microblogging, une technique consistant à utiliser de petits éléments de contenu avec des éléments visuels, gagne également en popularité. Cela donne de la crédibilité à l'importance des visuels. La dynamique du référencement des vidéos et des images varie en fonction de la nature du contenu. Une société de services Web de Huntsville peut vous aider.

8. L'influence des médias sociaux

Il ne fait aucun doute que la recherche l'emporte sur les médias sociaux lorsqu'il s'agit de générer du trafic, mais il n'y a pas non plus d'ambiguïté sur le fait que les deux vont de pair. Les réactions des médias sociaux aux pages et aux publications liées au contenu ont une influence sur la détermination de sa pertinence. Google tient compte de ces éléments et utilise les médias sociaux comme élément pour vérifier la crédibilité du contenu.

Le monde de la recherche se développe rapidement et les entreprises en pleine croissance qui cherchent à accroître leur portée organique doivent suivre le rythme. Négliger l'importance de ces éléments peut vous faire perdre des opportunités substantielles.

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