L'utilisation des médias sociaux dans la stratégie de référencement

Comme il est plus facile pour les gens de localiser votre contenu sur Internet, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. Votre site Web recevra un plus grand nombre de visiteurs proportionnel à son classement sur le SERP (page de résultats des moteurs de recherche).

Le marketing des plateformes de médias sociaux est devenu un autre canal très efficace pour attirer les gens vers votre site Web. Tout cela dépend d'une puissante stratégie de médias sociaux qui stimule à la fois la reconnaissance de la marque et le retour sur investissement. S'assurer que vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux, de marketing de contenu et d'optimisation des moteurs de recherche se complètent est l'équilibre parfait dans une campagne de marketing numérique.

Le classement du contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) n'est pas directement influencé par les médias sociaux. Le partage de liens sur les plateformes de médias sociaux, en revanche, renforce l'exposition de la marque et a un impact sur l'optimisation des moteurs de recherche.

« signaux » sociaux

Si vous avez déjà aimé, partagé ou hashtag une publication sur les réseaux sociaux, vous avez envoyé un signal social.

Même si les médias sociaux n'ont qu'un impact secondaire sur les classements SERP, ils ont toujours le potentiel d'avoir un impact sur le référencement en raison de leur capacité à diriger un trafic de haute qualité vers des sites Web et des contenus tels que des blogs et des pages axés sur les campagnes. Les clients ont le potentiel de devenir des défenseurs de la marque lorsqu'une entreprise crée un contenu de haute qualité qui résonne avec son public cible et lui fournit quelque chose de valeur. Ce public participe au contenu et peut ensuite le partager avec son réseau d'amis et de followers. Tant que les abonnés continueront à tirer de la valeur, à interagir avec et à partager du contenu, ce cycle se poursuivra.

Vous pouvez recueillir des informations sur votre public cible en utilisant les plateformes de médias sociaux pour poser des questions sous forme de publications et de sondages. Vous avez la possibilité d'interagir avec les clients par le biais des commentaires, acquérant ainsi une connaissance approfondie de leurs besoins et de leurs préférences (tout en répondant aux questions et aux préoccupations).

Ensuite, vous pourrez utiliser toutes ces informations précieuses pour améliorer votre offre, y compris le contenu SEO que vous produisez et les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Lorsque les équipes marketing distribuent du contenu via les plateformes de médias sociaux, elles ont la possibilité d'amplifier les publications et d'atteindre un plus grand nombre de personnes. Un public plus large peut alors augmenter la visibilité, améliorer la qualité du trafic et générer des backlinks vers des sites Web pertinents ; ces trois facteurs ont tous un effet indirect sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Générer des backlinks

Lorsque vous publiez du contenu sur les réseaux sociaux en utilisant la page commerciale associée à votre entreprise, comme sur Facebook ou Twitter, le nombre total de backlinks vers votre site Web augmentera proportionnellement au nombre de personnes qui consultent le contenu et le partagent.

En un mot, les backlinks sont des liens trouvés sur des sites Web autres que le vôtre qui renvoient vers votre site Web.

Ceux-ci sont identifiés comme des liens entrants ou des liens entrants, et Google les utilise comme un signal de classement car d'autres pages Web ont cité votre site pour un mot-clé ciblé.

Dans ce scénario, les sites Web populaires vous fourniront un vote en fournissant un lien entrant vers votre site Web. Ce vote se traduira finalement par une amélioration du classement de votre site.

Vous pouvez obtenir des backlinks supplémentaires de différentes manières, dont l'une consiste à inclure des liens sur les sites Web eux-mêmes. La popularité de votre précieux contenu est grandement influencée par le nombre de partages sociaux qu'il reçoit.

Construire la reconnaissance de la marque

Pour que votre entreprise se développe, il est nécessaire que davantage de personnes soient au courant de son existence. Que vous exploitiez une vitrine traditionnelle dans votre communauté ou une marque internationale, vous ne pourrez pas attirer de nouveaux clients s'ils ne connaissent pas votre marque.

En ce qui concerne la perception globale de votre marque, les médias sociaux ont le potentiel de jouer un rôle important. En ce qui concerne la satisfaction des clients, il existe une corrélation claire entre une présence solide sur les réseaux sociaux et l'engagement direct des consommateurs sur ces plateformes par les entreprises.

Cela a un impact sur le ton émotionnel des mentions de la marque en général, y compris celles dans les avis clients et les forums de discussion publics. Vous voulez que les gens parlent des interactions positives qu'ils ont eues avec votre marque, pas des interactions négatives.

Google base votre pertinence (ou son absence) pour les requêtes de recherche sur une variété de facteurs, dont l'un est le nombre de fois que votre nom a été mentionné en ligne. Vous devez vous efforcer de maintenir un ton positif chaque fois que votre marque est mentionnée, et les médias sociaux sont un outil efficace qui peut vous aider à le faire.

Partagez votre talent

Il existe de nombreuses raisons différentes pour lesquelles les gens utilisent les médias sociaux. Cependant, l'objectif principal des spécialistes du marketing est d'augmenter le nombre de clients qu'ils peuvent engager avec leur message marketing. Augmenter le nombre de personnes qui connaissent votre marque et générer des prospects bénéficient tous deux de l'élargissement de votre audience.

Alors, comment allez-vous faire passer le mot sur ce que vous avez à dire si vos abonnés ne sont pas en mesure de le partager facilement ? Faciliter le partage de contenu pour les utilisateurs est utile dans de telles situations. Le public sera plus susceptible de partager votre contenu s'il contient tous les composants nécessaires, tels que des boutons de partage social et des appels à l'action persuasifs.

L'inclusion de ces éléments sur votre blog encouragera le partage social, ce qui entraînera une augmentation du nombre de personnes qui le consultent. Lorsque vous publiez sur des sites de médias sociaux, vous devez également utiliser des appels à l'action pour encourager vos abonnés à partager vos publications et à diffuser davantage votre contenu. Votre message pourra atteindre plus de personnes et vous recevrez plus de publicité pour votre marque si vous aidez les autres à partager du contenu pertinent ou précieux. Il est important de garder à l'esprit que l'inclusion d'un appel à l'action n'est pas la seule chose nécessaire pour rendre votre contenu partageable. Assurez-vous que le contenu que vous créez est suffisamment intéressant pour être partagé. Rendez-le plus engageant pour votre public cible, ainsi que plus attrayant et utile pour ce public.

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