Sujets : la nouvelle plate-forme Twitter stimulante de Meta et ce qui va suivre
Publié: 2023-09-01Lorsque de nouvelles plateformes sociales entrent en scène, elles promettent souvent de bouleverser le statu quo. Threads, une nouvelle plate-forme textuelle de la famille Meta, n'était pas différente lorsqu'elle a fait ses débuts sismiques-surprises au début du mois.
Comme d'autres concurrents potentiels de Twitter (ou X, selon son nouveau changement de marque douteux) comme Bluesky et Mastodon, Threads offre une apparence textuelle similaire à celle de Twitter et une sensation facile à utiliser. Contrairement à ces concurrents, il présentait l’avantage significatif d’être un produit Instagram, gagnant un nombre record de cent millions d’utilisateurs dans la semaine suivant son lancement.
Malgré le démarrage fulgurant de la plateforme, les marques se demandent toujours si Threads tiendra la distance au milieu de changements plus inattendus et d'incertitudes de la part de Twitter. Plus important encore, ils explorent ce que cela pourrait ajouter à leur mix de médias sociaux et s'ils devraient prendre le temps de s'y joindre le plus tôt possible.
Si vous envisagez de sauter dans le train Threads, nous avons quelques réflexions sur ce que nous savons jusqu'à présent et sur ce qui pourrait être la prochaine étape pour la plate-forme.
Le concurrent : Threads pourrait-il être le « Twitter Killer » ?
Une grande partie de l'attrait de Threads en tant que nouvelle plate-forme réside dans le grand nombre d'utilisateurs qui se sont inscrits jusqu'à présent. Elle est officiellement devenue l'application à la croissance la plus rapide de tous les temps, atteignant 100 millions d'utilisateurs en un temps record (moins d'une semaine !). L'association de la plateforme avec Meta et son interface conviviale ont toutes deux contribué à son élan initial.
L'interopérabilité de Threads avec Instagram est également une attraction pour de nombreux utilisateurs car elle permet le partage transparent de contenu avec une ancienne plate-forme populaire et donne aux utilisateurs la possibilité de faire savoir à leurs abonnés Instagram qu'ils sont sur la plate-forme.
Source : Méta
Il est peut-être prématuré de qualifier Threads de « tueur de Twitter », mais les similitudes entre les deux plateformes invitent certainement à la comparaison et ouvrent la conversation sur la question de savoir si cela constitue une menace à long terme pour la domination de Twitter sur les plateformes sociales à texte court.
Pour les nombreuses marques qui ont quitté Twitter en raison de préoccupations concernant la sécurité de leur marque ou qui n’ont jamais exploité la plateforme en raison de défis à long terme liés aux performances publicitaires, Threads est une alternative intéressante. Il n’existe actuellement aucune offre publicitaire sur la plate-forme, mais les marques et les créateurs n’ont pas perdu de temps pour se joindre à nous.
Source : eMarketer
Et les premières données d'engagement présentées dans Marketing Dive indiquent que la plate-forme a du jus, du moins au niveau organique. Une étude de Website Planet indique que l'engagement sur Threads dépasse Twitter pour de nombreuses grandes marques, avec une moyenne d'environ 8 fois plus de likes que la même publication sur Twitter. Évidemment, ces données doivent être prises avec précaution, car Threads est si nouveau, mais elles indiquent qu'il pourrait s'agir d'une plate-forme qui mérite d'être ajoutée au mix média organique.
Source : Site Internet Planète
Pour les utilisateurs, Threads a l'avantage sur de nombreux concurrents plus récents comme Mastodon, car il est tout simplement beaucoup plus facile à utiliser. L'adhésion est simple et l'interface est familière. Meta espère que cette facilité se traduira par une utilisation accrue et cohérente à mesure que Threads ajoute de nouvelles fonctionnalités au fil du temps. Si Threads continue de croître, il pourrait devenir la première alternative à constituer une véritable menace pour Twitter en tant que plateforme textuelle.
Rester au pouvoir : Threads a-t-il ce qu'il faut pour tenir la distance ?
Bien que Threads ait rapidement dépassé les attentes en termes de téléchargements et d’utilisation initiaux, tout n’est pas facile pour l’application. Pour durer, il doit offrir à la fois une proposition de valeur unique aux utilisateurs et des capacités de monétisation réussies pour les marques, ce que nous n'avons encore vu ni l'un ni l'autre.
Threads est également confronté à des défis plus immédiats. L’un des plus importants concerne les problèmes de confidentialité autour de la plateforme. Threads collecte de nombreuses données, y compris des informations personnelles identifiables, sans en informer les utilisateurs lors du processus d'inscription. Ces lacunes en matière de confidentialité expliquent pourquoi Threads est actuellement interdit en Europe, le fermant ainsi à l’extérieur d’un marché majeur.
La plate-forme est également insuffisante en ce qui concerne certains éléments de l'expérience utilisateur. Les fonctionnalités d'accessibilité de Threads sont extrêmement limitées et les utilisateurs qui cherchent à supprimer leur compte Threads se heurtent également à des obstacles. À l’heure actuelle, les utilisateurs souhaitant quitter doivent supprimer l’intégralité de leur compte Instagram pour désactiver Threads.
Source : Makeuseof
Les utilisateurs se sont également plaints de certains aspects de la plateforme qui pourraient sembler familiers aux utilisateurs de Facebook et d'Instagram. Le flux Threads d'un utilisateur comprend à la fois les comptes qu'il suit et du contenu recommandé par des algorithmes, souvent provenant de personnalités renommées et de marques populaires.
À l'heure actuelle, il n'existe pas d'option permettant de personnaliser votre flux avec uniquement les publications des comptes que vous suivez ou d'exclure le contenu des comptes non sélectionnés. Les discussions manquent également de hashtags et d'un moyen clair de trouver d'autres utilisateurs. C'est peut-être la raison pour laquelle, malgré les premiers succès de Threads, Sensor Tower a constaté que l'engagement sur la plateforme est resté relativement faible.
Source : Tour de capteurs
Bien que Threads soit le petit nouveau du quartier, la concurrence ne va nulle part. Les difficultés récentes de Twitter, comme le plafonnement temporaire des tweets, ont donné à Meta l'occasion de capter les utilisateurs mécontents. Twitter a également récemment été rebaptisé « X » à l'improviste, abandonnant le nom et l'image de marque emblématiques de Twitter, ce qui ne fait que brouiller l'avenir de la plateforme. On ne sait pas encore exactement ce que cela signifiera pour des concurrents comme Threads, mais l'équipe Meta se sent probablement plutôt bien quant à l'avenir potentiel à l'heure actuelle, notamment parce que Meta elle-même pourrait détenir les droits sur X.
Mais Twitter X (ils font vraiment ça, hein ?) est toujours une destination de culture pop, d'actualité et de sport, grâce à ses licences avec de grandes entités comme la NBA et la Coupe du monde. Pour que Threads prenne les devants, il devra apporter des améliorations majeures à sa plateforme.
L'avenir : ce que nous découvrirons lors du prochain Meta Earnings Call
Bien que l'augmentation initiale du nombre d'utilisateurs de Threads ait été impressionnante, le véritable test pour l'application sera la fidélisation des utilisateurs. Les gens reviennent-ils fréquemment sur la plateforme, ou l’enthousiasme n’est-il qu’un feu de paille ?
Les premiers rapports montrent que Threads a déjà atteint son premier ralentisseur lorsqu'il s'agit de retenir l'attention des utilisateurs, les utilisateurs actifs ayant diminué de moitié en seulement une semaine. Les marques devront surveiller la fréquence d’engagement des utilisateurs et suivre les graphiques quotidiens des utilisateurs actifs pour comprendre si et comment leur public utilise la plateforme.
La prochaine conférence téléphonique sur les résultats de Meta, le 26 juillet, mettra en lumière la position stratégique de Threads, ses premiers succès et ce qui pourrait être la prochaine étape pour la plateforme.
Les marques veulent savoir quand elles peuvent s’attendre à un déploiement publicitaire et à quoi ressembleront ces outils de marque. Le fondateur et PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a donné un aperçu de l'avenir de la publicité sur la nouvelle plateforme : « Notre approche sera la même que celle de tous nos autres produits : faire d'abord bien fonctionner le produit, puis voir si nous pouvons le diffuser. une voie claire vers un milliard de personnes, et alors seulement penser à la monétisation à ce stade.
Même si nous voulons tous savoir quelle sera la fin du jeu pour Threads, les marques devront attendre et voir avec tout le monde quel sera l'impact à long terme sur le paysage des médias sociaux. Le succès ultime et la position stratégique de Threads au sein de la famille Meta ne feront que se préciser au fil du temps.
Pour l’instant, il faut garder un œil sur la plateforme et continuer à analyser les données tout en rappelant qu’il s’agit de (très) premiers stades pour Threads. S'agira-t-il d'un Clubhouse (RIP) ou d'un TikTok ? L'avenir n'est pas encore clair. Ce qui est clair, c'est ce que vous devez faire dès maintenant pour votre entreprise : commencez à vous familiariser avec la plate-forme et à tester ses fonctionnalités pour déterminer si une stratégie Threads est logique pour l'avenir de votre entreprise.