Les publicités TikTok expliquées : naviguer sur la prochaine grande plate-forme pour les marques

TikTok a pris d'assaut le paysage des médias sociaux, captivant les utilisateurs avec son contenu vidéo dynamique de courte durée. La base d'utilisateurs diversifiée de la plateforme offre un mélange unique d'intérêts et d'expériences, ce qui en fait un terrain fertile pour les annonceurs. Grâce à son environnement publicitaire non intrusif, TikTok garantit que le contenu promotionnel s'intègre parfaitement aux vidéos générées par les utilisateurs, améliorant ainsi l'expérience de visionnage globale. Ce mélange harmonieux, associé aux fonctionnalités interactives de la plateforme, ouvre la voie à un engagement significatif, favorisant des liens forts avec la marque.

Introduction aux publicités TikTok

La montée en puissance de TikTok dans le monde des médias sociaux est indéniable. Cette plate-forme, connue pour son contenu vidéo court et accrocheur, a attiré un large éventail d'utilisateurs d'horizons et d'intérêts différents. Cette diversité est ce qui rend TikTok si spécial. Les annonceurs y voient une opportunité d’atteindre un large public d’une manière nouvelle et engageante.

Ce qui distingue TikTok, c'est son environnement publicitaire. Contrairement à d'autres plateformes, TikTok offre un espace où les publicités ne semblent pas intrusives. Au lieu de cela, ils s'intègrent parfaitement au contenu généré par les utilisateurs, rendant l'expérience publicitaire plus agréable pour les téléspectateurs. Cette approche unique a suscité des retours positifs, les marques et les consommateurs montrant une forte préférence pour le style de publicité de TikTok.

De plus, la nature interactive des vidéos TikTok encourage les utilisateurs à interagir plus activement avec les publicités. Que ce soit par le biais de likes, de partages ou de commentaires, cet engagement peut conduire à une meilleure mémorisation et reconnaissance de la marque. Cette participation active est bénéfique pour les marques qui cherchent à établir une forte présence et à fidéliser leurs abonnés.

TikTok va encore plus loin et introduit de nouvelles fonctionnalités comme TikTok Shop qui permet aux utilisateurs d'acheter des produits au sein de la plateforme.

Pourquoi investir dans les publicités TikTok ?

La position de TikTok dans le domaine de la publicité est remarquable, et voici pourquoi.

Nouvelle audience

Les statistiques montrent que de nombreux jeunes utilisateurs de TikTok ne sont pas présents sur d'autres plateformes :

• 40 % des utilisateurs de TikTok n'ont pas de compte Facebook ;
• 63% des personnes présentes sur TikTok n'ont pas de compte X (ancien Twitter).

Être présent et faire de la publicité sur TikTok est la seule méthode pour atteindre certains segments d'audience. C'est particulièrement vrai si votre public cible est la génération Z, la base d'utilisateurs dominante de la plateforme. La tranche d'âge la plus importante sur TikTok se situe entre 18 et 24 ans.

Équité publicitaire

Lorsqu’il s’agit de créer un équilibre entre la promotion de la marque et l’expérience utilisateur, TikTok fait mouche. Être reconnu comme le leader mondial de l’équité publicitaire signifie que les publicités sur TikTok ne sont pas seulement vues, mais qu’elles sont également valorisées et appréciées par les téléspectateurs. Cette reconnaissance témoigne de l'engagement de la plateforme à garantir que les publicités soient pertinentes, attrayantes et en phase avec les préférences de l'utilisateur.

Action des consommateurs

Le pouvoir d’une publicité ne réside pas seulement dans sa visibilité mais aussi dans sa capacité à inciter à l’action.

• 55 % des utilisateurs de TikTok âgés de 16 à 24 ans avaient effectivement effectué un achat après avoir vu une marque ou un produit sur la plateforme.
• 2 utilisateurs sur 3 sont susceptibles d’acheter quelque chose sur la plateforme.
• 50 % des utilisateurs de TikTok déclarent se sentir joyeux, excités ou satisfaits des produits qu'ils achètent, soit 25 % de plus que sur les plateformes sociales traditionnelles.

Ces chiffres mettent en évidence l’influence de la plateforme. Il ne s’agit pas seulement de défilement passif ; il s'agit d'un engagement actif et d'une prise de décision.

Contenu unique

Dans un monde rempli de publicités à chaque instant, se démarquer est crucial. TikTok offre aux annonceurs un canevas pour créer du contenu distinct de ce qui est vu sur d'autres plateformes. Avec 68 % de ses utilisateurs reconnaissant le caractère unique de son contenu publicitaire, il est clair que TikTok offre aux marques une nouvelle avenue pour présenter leurs produits et services. Cette unicité ne consiste pas seulement à être différent ; il s'agit d'être mémorable, de trouver un écho auprès des téléspectateurs et de laisser une impression durable.

Types de publicités TikTok

La suite publicitaire de TikTok est conçue pour répondre à un large éventail d'objectifs promotionnels. Voici un aperçu plus détaillé des différents formats d'annonces disponibles,

Annonces In-Feed

Lorsque les utilisateurs parcourent leur flux TikTok, ils tombent sur ces publicités vidéo verticales. Ils se fondent parfaitement avec d’autres contenus, garantissant une perturbation minimale de l’expérience utilisateur. Ce qui les rend encore plus attrayants, c'est la possibilité d'inclure des éléments interactifs. Ces modules complémentaires peuvent aller des liens cliquables aux sondages interactifs, faisant de la publicité plus qu'une simple expérience visuelle.

Annonces Spark

Exclusifs à TikTok, les Spark Ads témoignent de l'engagement de la plateforme en faveur de l'innovation. Ils offrent aux marques la possibilité d'amplifier le contenu généré par les utilisateurs en les transformant en publicités. Cette approche exploite non seulement l'authenticité du contenu des utilisateurs, mais favorise également un sentiment de communauté et de collaboration entre les marques et les utilisateurs.

Annonces vitrine dynamiques TikTok (DSA)

Les DSA sont des publicités vidéo personnalisées créées en temps réel sur la base d'un modèle de publicité rempli d'informations provenant d'un catalogue de produits. Ce type de publicité est le mieux adapté pour présenter de larges portefeuilles de produits à un public qui a déjà manifesté son intérêt pour la marque.

Annonces Shopping vidéo

L'expérience d'achat numérique est améliorée grâce à ces publicités : annonces d'achat vidéo, annonces de liste de catalogue et annonces d'achat en direct. En intégrant des fonctionnalités d'achat directement dans la publicité, les utilisateurs peuvent explorer les produits et effectuer des achats sans jamais quitter la plateforme. Il rationalise le parcours d’achat, le rendant efficace et convivial.

Annonces à effet de marque TikTok

Pour exploiter la nature générée par l'utilisation de TikTok, les marques peuvent tirer parti des effets de marque Effect House et d'autres outils pour créer des autocollants, des filtres et des effets AR que les utilisateurs pourront utiliser dans leurs vidéos. Cela aide les entreprises à apparaître naturellement sur la page Pour vous et à accroître très naturellement la notoriété et la découverte de leur marque.

Marché des créateurs

Les collaborations avec des influenceurs se sont révélées efficaces sur diverses plateformes, et TikTok ne fait pas exception. Le Creator Marketplace est un espace où les marques peuvent faire équipe avec des influenceurs TikTok. Ces collaborations aboutissent à des publicités authentiques qui bénéficient de l'audience et de la crédibilité établies de l'influenceur.

Défi hashtag de marque

Les défis de hashtag de marque de TikTok exploitent le modèle de contenu généré par les utilisateurs de la plateforme, encourageant les utilisateurs à créer et à partager du contenu autour du hashtag spécifié d'une marque. Ces défis amplifient la visibilité d'une marque et favorisent une véritable interaction avec les utilisateurs. À mesure que les participants créent leur propre vision du défi, cela établit une connexion dynamique entre la marque et l'utilisateur.

• 90 % des challenges de marque apportent un retour sur investissement minimum de 2,5x.
• Les défis de hashtag de marque sont 4 fois plus efficaces pour stimuler la mémorisation de la marque que les publicités mobiles standards.

Créer des publicités TikTok attrayantes

TikTok est une communauté dynamique où la créativité et l'authenticité règnent en maître. Pour se démarquer ici, les annonceurs doivent exploiter l'ambiance et le rythme uniques de la plateforme. Voici une exploration plus approfondie de la façon de créer du contenu qui résonne sur TikTok.

Fixez-vous des objectifs clairs

Avant de se lancer dans la création de contenu, il est essentiel d'avoir une feuille de route claire. Quel est l’objectif de la marque avec sa publicité ? S'agit-il de notoriété de marque, de promotion de produits ou d'engagement des utilisateurs ? L'identification de ces objectifs guidera l'orientation du contenu. De plus, comprendre le public cible est crucial. TikTok dispose d'une base d'utilisateurs diversifiée, donc identifier le groupe démographique spécifique à cibler garantira la pertinence de la publicité.

Rechercher et comprendre le public

Commencez par plonger dans les données démographiques et les comportements des utilisateurs de TikTok. Quels sont les défis tendances ? Quelles chansons gagnent du terrain ? En comprenant ce avec quoi le public s'engage actuellement, les marques peuvent aligner leur contenu sur les intérêts des utilisateurs.

Utilisez les outils créatifs de TikTok

La plateforme propose une gamme d'outils, des filtres et effets aux bibliothèques musicales. Ces outils peuvent améliorer l'attrait de la publicité, la rendant plus attrayante et en phase avec le style de TikTok.

Encourager l'interaction

Le contenu interactif a tendance à bien fonctionner sur TikTok. Pensez à intégrer des sondages, des questions ou des appels à l'action qui incitent les utilisateurs à interagir avec l'annonce.

Collaborez avec les créateurs de TikTok

Les influenceurs TikTok ont ​​une compréhension approfondie de la plateforme et de son public. Collaborer avec eux peut apporter une nouvelle perspective et de l'authenticité à la publicité, garantissant ainsi qu'elle trouve un écho auprès des téléspectateurs.

Tester et itérer

Une fois l'annonce en ligne, surveillez ses performances. TikTok fournit des analyses détaillées qui peuvent donner un aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Utilisez ces commentaires pour affiner et optimiser le contenu futur.

Ciblage et personnalisation sur TikTok

La véritable magie des publicités TikTok réside dans la capacité de la plateforme à proposer un contenu personnalisé qui trouve un écho auprès des utilisateurs individuels. Voici comment les marques peuvent tirer parti des capacités de ciblage et de personnalisation de TikTok pour une publicité efficace.

Comprendre l'audience TikTok

TikTok héberge un large éventail d'utilisateurs, de la génération Z aux millennials et au-delà. Chaque groupe a ses préférences, ses intérêts et ses comportements. En approfondissant les analyses de TikTok, les marques peuvent obtenir des informations sur les données démographiques, les intérêts et les modèles d'engagement des utilisateurs.

Segmentation

Une fois qu'elles ont une compréhension claire de l'audience, les marques peuvent la segmenter en fonction de divers critères tels que l'âge, l'emplacement, les intérêts ou les comportements. Cette segmentation permet des campagnes publicitaires plus personnalisées qui répondent aux besoins et préférences spécifiques de chaque groupe.

Personnalisation des annonces

TikTok propose une multitude d'outils créatifs que les marques peuvent utiliser pour créer des publicités attrayantes. En utilisant ces outils, les marques peuvent créer un contenu qui correspond aux préférences de leur public cible. Qu'il s'agisse d'une chanson entraînante, d'un défi tendance ou de fonctionnalités interactives, la personnalisation est essentielle pour capter l'attention du public.

Ciblage comportemental

L'algorithme de TikTok suit les comportements des utilisateurs, tels que les vidéos qu'ils aiment, partagent ou commentent. En exploitant ces données, les marques peuvent diffuser des publicités qui correspondent aux intérêts des utilisateurs, augmentant ainsi la probabilité d'engagement.

Ciblage basé sur la localisation

Pour les marques ayant une présence locale ou celles qui mènent des campagnes spécifiques à un emplacement, les capacités de ciblage géographique de TikTok sont utiles. Les publicités peuvent être diffusées auprès des utilisateurs dans des régions, des villes ou même des quartiers spécifiques.

Optimiser la diffusion des annonces

Il ne s'agit pas seulement de créer l'annonce parfaite ; il s'agit également de le livrer au bon moment. La plateforme publicitaire de TikTok permet aux marques de programmer leurs publicités, garantissant ainsi qu'elles atteignent les utilisateurs au moment où ils sont les plus actifs et les plus engagés.

Mesurer et analyser les performances des annonces

Il est tout aussi important de suivre et d’évaluer les performances des publicités TikTok que de créer un contenu très engageant. Voici un guide pour comprendre et optimiser les performances des publicités TikTok.

Outils

Centre d'affaires TikTok

Il s'agit de la plateforme officielle de TikTok pour les annonceurs. Il fournit un tableau de bord détaillé où les marques peuvent afficher diverses mesures liées à leurs campagnes publicitaires. De la portée et de l'engagement aux taux de conversion, le Business Center offre une vue globale des performances des annonces.

Outils d'analyse marketing avancés

Alors que le TikTok Business Center fournit aux marques une gamme décente d'outils pour superviser leurs efforts publicitaires sur la plate-forme, des outils d'analyse marketing avancés comme Improvado améliorent cette expérience en offrant des informations et une interprétation des données plus granulaires.

Contrairement à TikTok Business Center, qui se concentre uniquement sur l'environnement de TikTok, Improvado consolide les données de plus de 500 plateformes. Cela offre une vue complète de l'empreinte numérique d'une marque, permettant des stratégies multiplateformes.

Alors que TikTok fournit des données démographiques de base, Improvado approfondit, analyse les modèles de comportement, les préférences de contenu et les parcours des utilisateurs, ouvrant la voie à des campagnes publicitaires plus personnalisées.

Improvado est livré avec un modèle de tableau de bord d'annonces payantes et des fonctionnalités de création de rapports personnalisables. Les marques peuvent personnaliser les tableaux de bord et les rapports pour mettre en évidence les mesures les plus pertinentes par rapport à leurs objectifs, garantissant ainsi une prise de décision plus rapide.

Métrique

Comprendre les chiffres est essentiel pour affiner les stratégies publicitaires. Voici quelques mesures essentielles à surveiller :

• Portée et impressions : ces statistiques indiquent combien d'utilisateurs ont vu l'annonce. Une portée élevée indique que l'annonce est diffusée auprès d'un large public.
• Taux d'engagement : cela mesure la manière dont les utilisateurs interagissent avec l'annonce. Il inclut des actions telles que des likes, des partages, des commentaires, etc. Un taux d’engagement élevé suggère que le contenu trouve un écho auprès des téléspectateurs.
• Taux de clics (CTR) : le CTR indique le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur l'annonce après l'avoir visionnée. Il s'agit d'une mesure directe de l'efficacité de l'annonce à inciter l'utilisateur à agir.
• Taux de conversion : pour les annonces comportant des incitations à l'action spécifiques, comme effectuer un achat ou s'inscrire, le taux de conversion indique le pourcentage d'utilisateurs qui ont effectué l'action souhaitée après avoir cliqué sur l'annonce.
• Coût par action (CPA) : cette mesure évalue la rentabilité de la campagne publicitaire. Il mesure combien il en coûte à un utilisateur pour entreprendre une action spécifique, comme effectuer un achat.

Conclusion

Les capacités publicitaires de TikTok témoignent de sa compréhension des consommateurs d'aujourd'hui. En offrant un espace où les publicités ne sont pas seulement visionnées mais véritablement appréciées, la plateforme établit une nouvelle norme en matière de publicité numérique. Grâce à sa gamme d'outils créatifs, d'options de ciblage et d'analyses approfondies, TikTok permet aux marques de créer des campagnes qui résonnent, engagent et stimulent l'action. Alors que la plateforme continue d’évoluer, une chose reste claire : TikTok remodèle le paysage publicitaire, une vidéo engageante à la fois.

Questions fréquemment posées