Publicité TikTok pour les magasins Shopify

Êtes-vous prêt à commencer la publicité payante pour votre boutique Shopify sur TikTok ? Eh bien, vous êtes au bon endroit.

Nous allons passer directement à la publicité payante dans cet article, donc si vous n'avez pas encore créé de profil et commencé à développer votre présence de manière organique sur la plate-forme, vous pouvez découvrir comment le faire et comment créer une stratégie engageante. dans notre article sur la création d'un plan organique pour TikTok.

Pour tous ceux qui ont fait la promotion de leur boutique Shopify en publiant sur la plateforme et qui sont maintenant prêts à passer au niveau supérieur en mettant un budget derrière vos TikToks, lisez la suite.

Comment configurer un compte publicitaire TikTok pour Shopify ?

Étape 1 : Créer une connexion

• Allez sur https://ads.tiktok.com/i18n/signup/
• Créez une connexion à l'aide d'une adresse e-mail/numéro de téléphone et définissez un mot de passe
• Après avoir accepté les conditions générales de TikTok et cliqué sur S'inscrire, il vous sera demandé de vérifier un code envoyé à l'e-mail ou au numéro de téléphone fourni.
• Vous pouvez également vous connecter via les détails de votre profil d'entreprise TikTok actuel ici en cliquant sur S'inscrire avec TikTok

Étape 2 : Créez un compte d'annonceur

• Fournissez des informations de base sur votre entreprise Shopify, notamment :
• Pays/Région - Cela garantit que la plateforme vous offre la meilleure expérience en fonction de vos réglementations et exigences locales
• Industrie - Connaître votre industrie permet à la plateforme de vous donner des conseils publicitaires plus pertinents et efficaces
• Nom légal de l'entreprise - TikTok l'utilise pour vérifier votre entreprise à des fins juridiques et de facturation. Si votre "Nom d'entreprise" ne correspond pas au nom réel de votre entreprise, votre compte sera probablement refusé. Il est donc important de vous assurer qu'il s'agit d'une représentation exacte et fidèle de votre entreprise.
• Fuseau horaire - Les rapports et la planification de votre campagne seront synchronisés pour correspondre à votre fuseau horaire. Cela ne peut pas être modifié après la configuration initiale du compte, il est donc important que cela soit correctement saisi
• Numéro de téléphone - TikTok vous contactera à ce numéro pour vous fournir des informations sur la façon d'optimiser vos annonces
• Devise - Détermine dans quelle devise vous serez facturé et comment vos budgets s'affichent
• Acceptez les conditions et cliquez sur S'inscrire

Étape 3 : Configurer les informations de facturation

• Fournir des informations relatives à la facturation et au paiement
• Les exigences de votre pays détermineront les informations exactes nécessaires. Elles peuvent inclure votre adresse de facturation et vos informations fiscales.
• Vous pouvez avoir la possibilité de sélectionner les types de paiement automatique (paiement automatique) ou manuel (prépaiement). Les paiements automatiques ont tendance à être l'option la moins exigeante en main-d'œuvre : il vous suffit d'ajouter une carte et votre carte est facturée au fur et à mesure que vous exécutez des campagnes (soit à un seuil de dépenses spécifique, soit à un moment précis du mois). Avec le paiement manuel, vous liez une carte cependant, vous devez recharger manuellement le solde de votre compte publicitaire chaque fois que vous souhaitez diffuser des annonces
• Votre compte publicitaire sera alors automatiquement soumis pour approbation et si vous avez soumis toutes les informations requises, il devrait être approuvé dans les 24 heures.

Ai-je besoin d'un centre d'affaires TikTok pour les annonces de ma boutique Shopify ?

Le centre d'affaires de TikTok ressemble essentiellement à Meta Business Manager, mais vous n'avez pas réellement besoin d'un centre d'affaires pour diffuser des annonces. Cependant, nous vous recommandons de créer un Business Center car il vous permet de gérer efficacement tous vos actifs (tels que votre compte publicitaire, vos catalogues, votre pixel, vos moyens de paiement et vos audiences).

Le centre d'affaires vous permet également d'accorder l'accès à plusieurs personnes pour vous aider à diffuser votre publicité et de vous associer à d'autres centres d'affaires sur la plate-forme, par exemple si vous souhaitez travailler avec une agence.

Pour en créer un, vous pouvez suivre les étapes ci-dessous.

Étape 1 : Connectez-vous au centre d'affaires TikTok

• Accédez à la page d'accueil du centre d'affaires TikTok
• Vous pouvez accéder directement à la page depuis votre navigateur ou en cliquant sur l'icône de la valise dans le coin supérieur droit du tableau de bord TikTok Ads Manager.
• Si vous êtes un utilisateur de TikTok For Business, mais que vous n'avez pas de compte publicitaire TikTok :
• Cliquez sur Se connecter pour vous connecter à votre compte
• Cliquez sur Entrer dans le centre d'affaires une fois que vous êtes connecté
• Si vous n'êtes pas un utilisateur de TikTok For Business, vous devrez vous inscrire en tant que nouvel utilisateur

Étape 2 : Créer un compte TikTok Business Center

• Une fois connecté, cliquez sur Créer
• Nommez votre centre d'affaires et sélectionnez votre fuseau horaire

Une fois que vous avez fait cela, vous êtes prêt à connecter votre nouvelle chaîne à votre boutique Shopify.

Connecter TikTok à votre boutique Shopify

Une fois que vous êtes connecté à votre boutique Shopify, vous souhaitez accéder aux canaux de vente et sélectionner TikTok.

À partir de là, cliquez sur Configurer maintenant et suivez les instructions pour connecter votre centre d'affaires TikTok et votre gestionnaire de publicités nouvellement créés.

Ensuite, vous choisissez vos niveaux de partage de données et pouvez sélectionner Standard, Amélioré ou Maximum. Nous recommandons normalement l'option Maximum, car elle partagera le niveau de données le plus élevé et le plus précis entre votre boutique Shopify et votre centre d'affaires TikTok.

Vous pouvez ensuite créer et connecter un pixel Shopify en un clic, ou vous pouvez créer un pixel dans TikTok Business Center et l'installer via un code sur votre site Web, bien qu'il s'agisse d'une entreprise plus longue et plus ardue sans réels avantages supplémentaires. Les instructions sur la façon de procéder sont ici.

Une fois cette configuration initiale terminée, vous aurez la possibilité de créer un catalogue marketing, qui synchronisera les produits de votre boutique Shopify directement avec votre compte TikTok.

Choisissez le compte Business Center que vous venez de configurer pour synchroniser votre catalogue marketing et les produits que vous souhaitez inclure pour les publicités TikTok. Nous vous recommandons normalement d'utiliser votre catalogue complet de produits disponibles sur le marché.

Il faudra normalement quelques heures pour que votre catalogue se synchronise avec la plate-forme (selon la taille de votre gamme de produits), mais une fois que cela est fait, vous êtes prêt à commencer à commercialiser sur la plate-forme.

Comment dois-je annoncer ma boutique Shopify sur TikTok ?

La plate-forme fait une recommandation clé sur la façon de penser aux publicités sur la plate-forme - "Ne faites pas de publicités, faites des TikToks".

L'avantage de cette approche est que si vous créez du contenu à des fins publicitaires, mais que les publicités ressemblent à des TikToks ordinaires, elles seront plus susceptibles de se fondre dans le contenu organique des flux des utilisateurs, et les consommateurs seront plus susceptibles de interagir et s'engager avec eux.

Gardant cela à l'esprit, il existe plusieurs objectifs de campagne différents que vous pouvez utiliser lorsque vous faites de la publicité sur la plate-forme. Comme pour les méta-plateformes, les objectifs entrent dans les catégories de notoriété, de considération et de conversion.

L'objectif de notoriété doit être utilisé pour mettre en valeur votre marque et toucher de nouveaux consommateurs plus froids. L'utilisation de Reach vous permet de diffuser des annonces auprès d'un nombre maximal de personnes et doit être utilisée pour augmenter la fréquence des points de contact. Les points de contact correspondent au nombre de fois qu'un utilisateur a besoin de voir quelque chose sur votre entreprise (comme une publicité) pour envisager d'acheter chez vous.

Après la prise de conscience, nous passons à l'étape de considération, qui comprend des objectifs tels que le trafic, les vues vidéo, l'interaction avec les prospects et l'engagement de la communauté. Ces objectifs sont conçus pour amener les utilisateurs à effectuer une action spécifique, par exemple, cliquer sur votre boutique Shopify pour en savoir plus sur vos produits.

Un avantage supplémentaire de l'optimisation pour ces objectifs est que les campagnes conçues pour ces objectifs peuvent souvent générer des audiences de niveau d'intention plus élevé que vous pourrez recibler plus tard - par exemple une audience de visiteurs de sites Web générée par la génération de trafic, ou une audience de personnes qui ont regardé X % de l'une de vos vidéos qui peut ensuite être reciblée pour générer du trafic à moindre coût et avec un taux de clics attendu plus élevé.

La dernière catégorie à optimiser est celle des conversions, qui comprend les ventes de produits, soit depuis votre boutique Shopify, soit via votre boutique sur l'application.

Lorsque vous commencez à faire de la publicité sur la plateforme, nous vous recommandons de travailler à diffuser des campagnes à tous les niveaux, à travers les phases de sensibilisation, de considération et de conversion, pour accompagner les consommateurs tout au long de leur parcours d'achat.

Comment configurer votre première campagne

La configuration de votre première campagne est assez simple : pour les besoins de cette procédure pas à pas, nous utiliserons l'objectif de portée.

Tout d'abord, connectez-vous à votre gestionnaire de publicités et choisissez Créer une nouvelle campagne, puis choisissez votre objectif.

Nommez ensuite votre campagne et choisissez un budget. Les budgets peuvent être définis comme « quotidiens », qui dépenseront un montant spécifique par jour, ou « à vie », qui dépenseront un montant spécifique pour la durée de la campagne.

Lorsque vous commencez à commercialiser sur TikTok, vous devrez normalement dépenser environ 50 £ par jour ou 20 £ par ensemble d'annonces si le budget est défini au niveau de l'ensemble d'annonces pour assurer la diffusion continue de votre campagne.

Cliquez ensuite sur Continuer.

Ensuite, nommez votre ensemble de publicités et choisissez votre audience. Vous pouvez sélectionner différentes données démographiques, telles que l'emplacement, le sexe, l'âge, les langues, etc. sélectionnez des intérêts, des hashtags, des comportements ou des créateurs pertinents pour votre marque.

Une fois que vous avez décidé de votre audience, choisissez simplement votre calendrier de diffusion (la durée pendant laquelle vous souhaitez que vos publicités soient diffusées) et votre budget si vous choisissez de définir le budget au niveau de l'ensemble de publicités plutôt qu'au niveau de la campagne.

Vous pouvez également sélectionner ensuite une fréquence souhaitée pour les campagnes Reach et un contrôle des enchères si vous le souhaitez. Cependant, s'il s'agit de votre première campagne, nous vous recommandons de supprimer le contrôle des enchères et d'utiliser une stratégie d'enchères la moins chère pour commencer pendant que la plate-forme devient familiariser avec votre nouveau compte et votre offre de produits.

Vous êtes maintenant prêt à créer votre annonce. Ajoutez simplement la création, la copie et le lien (page de destination) si vous souhaitez créer un lien vers votre site.

Si vous avez intégré le pixel Shopify à votre compte, après la création de l'annonce, vous pouvez configurer le suivi des pixels en sélectionnant votre nouveau pixel Shopify.

Une fois que tout est terminé, vous pouvez cliquer sur Soumettre, et une fois votre campagne examinée par TikTok, votre annonce devrait commencer à être diffusée !

J'espère que notre guide vous aidera à démarrer avec la publicité TikTok ; Cependant, si vous avez besoin d'aide supplémentaire pour gérer vos campagnes sur les réseaux sociaux pour votre marque Shopify, contactez-nous - nos experts sont toujours là pour vous aider.