TikTok et Instagram : utiliser les deux plateformes pour un succès ultime

Si vous recherchez l'opportunité de rebondir après la pandémie et de faire connaître votre marque, les médias sociaux sont le nom du jeu.

Deux géants des médias sociaux ont vu leur utilisation augmenter de manière significative. Instagram est une plateforme bien établie que nous connaissons et aimons tous. Il atteint 1 milliard d'utilisateurs par mois, apportant à votre marque une large audience et de vastes opportunités d'engagement.

TikTok est le créateur de tendances interculturelles et l'application de médias sociaux à la croissance la plus rapide, avec un nombre époustouflant de 689 millions d'utilisateurs actifs par mois. Il crée une toute nouvelle perspective sur le "marketing d'influence" et a apporté une expérience en magasin à la table, élargissant les possibilités dans le monde du commerce électronique.

Aucune plate-forme n'a connu une croissance aussi fulgurante du nombre de téléspectateurs que TikTok, gagnant les utilisateurs avec son contenu engageant, édifiant et relatable où n'importe qui peut devenir une star du jour au lendemain - avec ou sans abonnés. Mais pour votre croissance et votre succès marketing, vous devez être présent sur les deux plates-formes pour atteindre un public plus large.

Cibler la génération Z ?

Réfléchissez à l'endroit où votre public est le plus susceptible de se trouver. Est-ce avec les photos naturellement non polies de TikTok ou le contenu soigné et élégant d'Instagram qui a été perfectionné jusque dans les moindres détails ? Ne vous précipitez pas dans la création d'un compte sans stratégie ni analyse de votre audience.

Si vous cherchez à puiser dans un public plus jeune, TikTok est notoirement connu pour être associé à la génération Z et à la génération Y. Cependant, ses utilisateurs vieillissent, avec plus de 50 % de plus de 30 ans.

La plus grande idée fausse est que l'audience de TikTok n'est pas adaptée à votre marque, en particulier dans le monde du marketing interentreprises (B2B) en raison du fait que les utilisateurs sont trop jeunes. Les utilisateurs ne sont-ils pas pour la plupart des étudiants et des diplômés récents ? Les entreprises B2B ont une énorme opportunité sur TikTok que de nombreux concurrents n'ont probablement pas encore exploitée. Même si votre groupe démographique cible n'est pas actuellement la génération Z, il le sera probablement à l'avenir.

Si vous tirez parti des avantages de TikTok aux côtés d'Instagram, qui compte toujours plus d'un milliard d'utilisateurs, garantissant une gamme d'audience holistique, vous allez vous régaler. Prenez la compagnie aérienne européenne à petit budget Ryanair, par exemple, avec 1,5 million d'abonnés sur TikTok et 794 000 sur Instagram (en janvier 2022).

La compagnie aérienne utilise l'humour pour accroître l'engagement et la présence de la marque. Alors que certaines marques sur TikTok font tout leur possible avec une vidéographie impressionnante et un montage transparent, l'approche minimaliste de Ryanair qui suit les tendances TikTok est sans doute plus efficace.

Vous recherchez la notoriété de votre marque ?

Si vous recherchez la notoriété et la visibilité de votre marque, TikTok peut être le meilleur moyen de générer des impressions organiques en raison de la nature de la plateforme. En tant qu'entreprises, nous sommes devenus tellement occupés à essayer de maximiser la portée en développant un énorme public, mais TikTok offre une alternative - son algorithme récompense le contenu avant tout le reste.

Sur Instagram, il n'y a pas de règle algorithmique unique qui explique comment les utilisateurs explorent le contenu. Mais en utilisant Feed, Explore ou Reels, Instagram crée un pipeline d'algorithmes basés sur des modèles d'interaction comme les commentaires, les likes, les partages et les vues vidéo. Au lieu de cela, le flux "Pour vous" de TikTok est basé sur trois facteurs différents : les interactions de l'utilisateur, les informations vidéo et les paramètres du compte de l'appareil.

Examinons les résultats du coût pour 1000 impressions (CPM) des influenceurs. Le coût combiné du CPM de Facebook et d'Instagram est quatre fois supérieur à celui de TikTok. Cela montre comment TikTok offre plus d'impressions que les deux autres plateformes de médias sociaux.

Par conséquent, sur TikTok, vous n'avez pas besoin de créer un grand réseau d'abonnés pour vous faire remarquer. Si vous êtes une petite startup, le potentiel de devenir viral sans beaucoup de ressources est beaucoup plus élevé sur TikTok que sur Instagram, où la création d'une base de followers est un processus plus lent. De plus, le contenu qui devient viral sur TikTok peut également être facilement migré vers d'autres plateformes.

Les marques business-to-consumer (B2C) ont rapidement sauté à bord pour créer du contenu viral, et cela ressemble également à un excellent outil pour les spécialistes du marketing B2B. Des études récentes montrent que les acheteurs B2C et B2B ne sont que des humains et que leurs décisions d'achat ne sont pas aussi logiques qu'on aurait pu le croire. En fait, les spécialistes du marketing B2B embouteillant leur côté émotionnel, qui ne manquera pas de sortir sur TikTok, nuit en fait au succès à long terme.

Vous souhaitez travailler avec des créateurs de contenu ?

Fin 2020, 96 % de toutes les campagnes de marque sur les réseaux sociaux incluaient des influenceurs Instagram, contre 6,8 % qui incluaient des influenceurs TikTok. Le talent des influenceurs est toujours aussi clairement ancré dans Instagram, ce qui signifie qu'il y a un espace blanc pour travailler avec les influenceurs TikTok.

Si vous cherchez à bâtir la réputation de votre marque, vous voulez remplir votre contenu de personnes qui sont des leaders d'opinion dans l'espace des influenceurs, dont la plupart sont sur Instagram. Mais le partenariat avec les créateurs de TikTok est toujours essentiel pour les lancements de produits afin d'engager les abonnés intéressés et de créer une communauté autour de votre marque.

TikTok est particulièrement pratique pour le contenu généré par les utilisateurs. Au-delà de la construction de la marque, la question pour de nombreuses entreprises est : existe-t-il une opportunité de revenus ? Et le populaire #TikTokMadeMeBuyIt le prouve. Il compte actuellement 1,9 milliard de vues et présente divers produits tendance achetés par les consommateurs (pas nécessairement des influenceurs), des baskets Walmart aux célèbres leggings "TikTok".

Vous essayez de créer une communauté autour de votre marque ?

Aux États-Unis, les téléspectateurs passent en moyenne 32 minutes par jour sur TikTok, dépassant Instagram de trois minutes en durée de visionnage quotidienne.

Il s'agit d'un indicateur clé des médias sociaux. Dans tous les domaines, des macro aux microinfluenceurs, le taux d'engagement est bien plus élevé sur TikTok. Cela est peut-être dû à la grande popularité du contenu généré par les utilisateurs, qui permet un engagement communautaire comme aucune autre plate-forme. En plus de cela, TikTok propose des fonctionnalités telles que des points de suture, des duos et une réponse à un commentaire avec une vidéo qui permettent aux marques de s'engager davantage auprès de leurs clients.

TikTok est tout au sujet du contenu vidéo divertissant et de la taille d'une bouchée. Instagram, en revanche, est toujours reconnu pour son contenu plus statique. Mais les vidéos IGTV apparaissent quatre fois plus fréquemment sur Instagram Explore que les photos. Ainsi, l'ajout de vidéos à votre stratégie de contenu pour TikTok et Instagram peut augmenter les visites de profil et créer une communauté. N'oubliez pas que le contenu Instagram et YouTube répliqué sur TikTok ne fonctionne souvent pas bien, mais le contenu TikTok réutilisé sur Instagram Reels le fait.

Même si la création d'une vidéo peut sembler fastidieuse, vous ne devriez pas manquer les opportunités que le contenu interactif peut vous offrir. Des clips simples qui incluent des conseils utiles permettront d'atteindre les taux d'engagement souhaités. TikTok vous donne la possibilité de tirer parti des tendances et de divertir votre public tout en l'informant sur les nouveaux produits. Par exemple, Johnny Valentine a réalisé cette courte vidéo sur un portefeuille crypto.

Si vous avez vu le succès dans vos efforts initiaux sur TikTok, doublez-le. Si quelque chose devient viral, il y a une raison. Essayez de produire différentes versions de la même vidéo et apprenez par essais et erreurs.

Dans l'ensemble, Instagram est une plate-forme beaucoup plus mature que TikTok. Cela ouvre des opportunités pour les nouvelles marques entrantes de prospérer sur ce dernier. Au fur et à mesure que TikTok emboîtera le pas, ces opportunités diminueront probablement, vous devriez donc commencer sur TikTok dès que possible. Le succès de TikTok ne signifie pas la fin d'Instagram. Cela crée un environnement concurrentiel et oblige les entreprises à réfléchir à la manière de répondre aux influenceurs et aux publics sur toutes les plateformes de médias sociaux.