TikTok hors téléphone : le petit écran devient grand
Publié: 2024-03-30Des vidéos de 10 minutes à TikTok Shop, les spécialistes du marketing ont récemment vu de nombreuses mises à jour de TikTok. La marque a pour mission d’obtenir un maximum d’engagement partout, et cela ne montre aucun signe d’arrêt.
Alors que de nombreux annonceurs viennent tout juste de commencer à s'appuyer pleinement sur la communauté des créateurs de TikTok ou à investir dans TikTok Shop en tant que moteur supplémentaire du marché, il existe déjà un nouveau jeu en ville en matière de marketing TikTok : le Digital Out-of-Home (DOOH) de la plateforme. offre.
TikTok Out-of-Phone promet de donner aux annonceurs la possibilité de tirer parti des atouts de la plateforme pour aller au-delà des appareils mobiles et atteindre leur public dans le monde réel.
Alors, comment votre marque peut-elle tirer pleinement parti du dernier développement de TikTok pour réussir sur tous les canaux ?
Les petits écrans deviennent grands : TikTok veut votre attention
Ce n’est un secret pour personne : le public ne regarde plus la télévision et les films comme avant. Selon eMarketer, les foyers non payants continueront de croître tandis que les foyers payants continueront de diminuer.
À mesure que les habitudes de visionnage évoluent et que le public se détourne des écrans de télévision et des salles de cinéma traditionnels, les annonceurs doivent s'adapter pour attirer l'attention de leurs clients là où ils regardent.
Source : eMarketer
C'est là qu'interviennent les options DOOH comme Out-of-Phone de TikTok. Alors que dans le passé, TikTok signifiait un contenu attrayant et divertissant (avec des publicités occasionnelles) pour les utilisateurs de médias sociaux sur leurs téléphones, la plate-forme propose désormais son célèbre format addictif. d'autres domaines, comme les théâtres, les panneaux d'affichage vidéo et les écrans publicitaires des aéroports.
Dans sa quête pour capter un maximum d’attention, d’engagement et de valeur publicitaire, TikTok est en train de devenir un touche-à-tout avec des offres publicitaires qui vont bien au-delà des réseaux sociaux. La marque vise une influence ultime sur tous les écrans : elle exploite les marchés avec TikTok Shop, recherche via les nouvelles expériences publicitaires de recherche et désormais programmatique avec DOOH.
Qu'est-ce qui différencie l'offre de TikTok des options DOOH que les marques proposaient déjà ? Bien que les publicités elles-mêmes n'aient rien de révolutionnaire, l'attrait de TikTok pour les annonceurs réside dans le fait que la reconnaissance de son nom et de son logo attirera davantage l'attention de leurs publicités que leurs homologues sans marque sur les mêmes écrans.
Parce que la plateforme a déjà cultivé une réputation de contenu intéressant sur son application, TikTok pense que le public est prêt à s'arrêter et à interagir chaque fois qu'il voit une vidéo associée à TikTok.
Un autre avantage de la version DOOH de TikTok est que vous pouvez réutiliser certaines de vos créations TikTok pour des campagnes supplémentaires, y compris le contenu d'anciens partenariats de créateurs. Bien que vous puissiez créer du nouveau contenu spécifiquement pour ces campagnes, votre équipe peut également économiser du temps et de l'argent en évitant les nouvelles créations nettes. Cela en fait un moyen efficace pour votre équipe de maximiser ses revenus avec un impact relativement faible pour votre équipe.
Si ces avantages vous ont convaincu, vous n'avez pas à vous soucier de savoir si TikTok peut ou non gérer ce type d'achat. L'application s'est associée au fournisseur DOOH Adomni pour offrir un service géré avec une architecture permettant une configuration facile des campagnes, de sorte qu'il n'y a aucune courbe d'apprentissage impliquée.
Préparé et préparé : créer une expérience DOOH de niveau supérieur
Fidèle à son nom, TikTok Out-of-Phone offre aux marques de nombreuses nouvelles options pour présenter leur contenu TikTok. Ceux-ci inclus:
- Panneaux d'affichage : atteignez plus de 700 000 panneaux d'affichage connectés grâce au partenariat de TikTok avec Adomni
- Cinémas : touchez les cinéphiles avant un long métrage via ScreenVision
- Aéroports : étendez les annonces à plus de 2 500 écrans d'aéroports et à plus de 500 000 hôtels via Reach TV
- Restaurants, commerces de détail et divertissement commercial : LoopTV propose 27 minutes de contenu TikTok par mois
Si votre marque est prête à lancer une campagne TikTok, vous devrez d'abord soumettre un brief à TikTok auquel la plateforme et ses partenaires d'Adomni répondront avec un plan média. Comme vous le feriez lors de la planification de toute activation DOOH, votre équipe doit tenir compte à l'avance des objectifs commerciaux de votre marque et de la manière dont votre publicité DOOH s'y connectera directement.
Pour TikTok en particulier, vous devriez également réfléchir aux domaines dans lesquels vous pouvez réutiliser votre contenu social et aux domaines dans lesquels vous devez développer de nouvelles créations. Lequel de vos contenus passés se traduirait bien par un panneau d'affichage ou une avant-première de cinéma ? Toutes les vidéos ne fonctionneront pas bien en dehors de la plateforme TikTok, alors assurez-vous de garder le nouveau contexte à l'esprit et de créer du nouveau contenu ou de le modifier si nécessaire.
Avant le lancement, vous devez également vous assurer d'avoir mis en place une stratégie de mesure solide pour vous assurer que vous pouvez prouver la valeur de vos annonces une fois qu'elles sont diffusées sur les écrans du monde entier. Les mesures rapportées dépendront de la durée et des objectifs de votre campagne, mais peuvent inclure : les impressions, la portée, d'autres mesures d'affichage ou des études supplémentaires (amélioration de la marque, trafic piétonnier, trafic du site Web, etc.).
Connecter vos KPI aux résultats commerciaux réels sera particulièrement essentiel pour ces publicités puisque les campagnes TikTok OOH nécessitent un investissement important : les publicités commencent à un minimum de 250 000 $ pour le cinéma et de 350 000 $ pour tout le reste.
TikTok ne s'arrêtera pas : démarrer avec Out-of-Phone
Lorsque vous planifiez vos campagnes, vous devrez également réfléchir attentivement à la manière de gérer ces activations en interne. Le plus grand défi pour les marques est précisément ce que TikTok espère faire du succès du Out-of-Phone : le croisement entre ces publicités DOOH et la plateforme TikTok.
Parce que TikTok est avant tout une plateforme sociale, les marques voudront peut-être mettre leurs équipes sociales aux commandes, mais ces campagnes programmatiques nécessitent un autre type de connaissances pour réussir. Le modèle traditionnel d’équipes cloisonnées possédant une expertise approfondie dans chaque type de média est devenu obsolète et brisé à mesure que les canaux ont convergé ces dernières années.
Source : Film
Pour gagner avec TikTok Out-of-Phone, vous devrez constituer des équipes interfonctionnelles où des experts sociaux et programmatiques pourront travailler ensemble pour partager des idées et répartir le budget entre les canaux. Grâce à leurs forces combinées, ces équipes peuvent examiner l'opportunité, évaluer les avantages de ces campagnes au-delà d'un achat DOOH standard et naviguer dans le processus depuis le plan média jusqu'à la mesure.
Alors que les silos continuent de s'effondrer dans le secteur marketing actuel en évolution rapide – un changement que TikTok mène – vous avez besoin d'une approche qui examine si ces nouveaux outils multicanaux ont vraiment un sens pour les objectifs de votre marque.
L'Out-of-Phone représente de nouvelles opportunités cross-canal pour les marques qui cherchent à amplifier le pouvoir des créateurs et l'engagement de TikTok sur des écrans plus grands, obtenant ainsi un avantage concurrentiel indispensable par rapport aux autres annonceurs DOOH.