Statistiques TikTok : l'impact de TikTok sur les entreprises et les médias sociaux

TikTok est une application de médias sociaux populaire. Les dernières statistiques de TikTok prouvent que les propriétaires de petites entreprises adoptent de plus en plus cette application de partage de vidéos toujours populaire pour atteindre leur public.

Quel est le taux d'engagement sur TikTok, quel type de contenu devriez-vous créer pour maximiser votre succès et quelle est l'efficacité des publicités TikTok ? Nous avons collecté les dernières statistiques commerciales de TikTok ci-dessous pour répondre à ces questions et plus encore.

Statistiques TikTok : croissance des utilisateurs et démographie

TikTok a acquis une énorme popularité dans le monde entier. Les statistiques suivantes sur les utilisateurs de TikTok le prouvent.

Croissance des utilisateurs de TikTok et utilisateurs actifs mensuels

Selon les prévisions d'eMarketer, la populaire plateforme de partage de vidéos atteindra 834,3 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde en 2023. Et d'ici 2025, les utilisateurs mondiaux de TikTok devraient toucher 1 milliard par mois.

En fait, il s'agit de la troisième plus grande plate-forme de médias sociaux au monde, derrière Facebook et Instagram maintenant.

Le rapport eMarketer révèle également que les utilisateurs de 25 à 54 ans passeront environ 45 minutes sur l'application par jour.

Si vous parlez de téléchargements, les téléchargements de TikTok ont ​​touché 4 milliards au quatrième trimestre 2022. Toutes les personnes qui téléchargent TikTok sur leur téléphone mobile n'utilisent pas l'application régulièrement. C'est pourquoi le nombre d'utilisateurs actifs par mois est inférieur au nombre de téléchargements TikTok cumulés.

Statista rapporte qu'environ 2,25 milliards d'utilisateurs mensuels de TikTok seront dans le monde d'ici 2027.

Démographie des utilisateurs de TikTok et répartition géographique

Lorsque vous allez créer des campagnes TikTok, connaître l'audience démographique de TikTok aide à affiner vos campagnes marketing.

Voici les statistiques clés de TikTok de DataReportal pour mieux comprendre l'audience de TikTik :

• Plus de 53 % des utilisateurs mondiaux de TikTok sont des femmes et plus de 47 % des utilisateurs sont des hommes.
• Environ 39 % de l'audience publicitaire de TikToks est âgée de 18 à 24 ans, plus de 33 % de l'audience publicitaire est âgée de 25 à 34 ans et environ 16 % de l'audience publicitaire de TikTok est âgée de 35 à 44 ans.

Aux États-Unis, 7 utilisateurs sur 10 âgés de 18 à 19 ans utilisent TikTok. Et 56 % des personnes âgées de 20 à 29 ans utilisent cette application populaire de partage de vidéos.

Cela signifie que l'exécution de campagnes marketing sur l'application TikTok peut être rentable si vous proposez des produits ou des services ciblant la jeune génération.

Êtes-vous curieux de connaître le nom du pays avec la plus grande audience TikTok ? La réponse est les États-Unis. Avec environ 117 millions d'utilisateurs mensuels (au 23 avril), les États-Unis arrivent en tête de liste des pays dont les citoyens utilisent TikTok.

Les deux autres principaux pays avec des utilisateurs de TikTok sont :

• Indonésie (113 millions)
• Brésil (85 millions)

Statistiques d'utilisation de TikTok : création et consommation de contenu

Pour mener à bien des campagnes marketing TikTok, les propriétaires de petites entreprises doivent connaître le type de contenu qui fonctionne le mieux sur la plate-forme et les taux d'engagement moyens dans leurs secteurs.

Voici les statistiques TikTok les plus critiques sur l'utilisation.

Types de contenu et hashtags tendance sur TikTok

Selon les recherches de Statista, voici les catégories de contenu les plus célèbres sur TikTok dans le monde en fonction du nombre de vues de hashtag :

• Divertissement (535 milliards de vues)
• Danse (181 milliards de vues)
• Farces (79 milliards de vues)
• Fitness et sports (57 milliards de vues)

Cela dit, si vous êtes actif dans les catégories commerciales ci-dessus ou si votre entreprise est liée à ces catégories d'une manière ou d'une autre, le marketing TikTok peut vous aider à atteindre un public plus large.

Pour maximiser votre succès sur TikTok, vous devez encourager votre public à créer des vidéos TikTok pour votre marque. Selon les recherches, les vidéos TikTok UGC obtiennent un score de 22 % supérieur à celui des vidéos TikTok créées par les marques dans leur capacité à encoder les émotions.

Taux d'engagement et meilleures pratiques de TikTok

Les bons taux d'engagement, selon les recherches de Hootsuite, peuvent aller de 4,5 % à 18 %. Les taux d'engagement peuvent être plus élevés pour les marques et les personnes ayant une large base de followers.

Les comptes TikTok comptant jusqu'à 100 abonnés ont des taux d'engagement d'environ 7 %. Et les comptes TikTok ayant de 101 à 1000 followers présentent des taux d'engagement d'environ 7,5%.

Cependant, un plus grand nombre d'abonnés ne signifie pas toujours plus d'engagement. La qualité de vos vidéos est le principal moteur d'engagement sur TikTok.

Voici quelques statistiques supplémentaires sur les taux d'engagement TikTok issues de la recherche InVideo :

• Augmenter le nombre d'abonnés peut améliorer le nombre de vues sur vos vidéos. En fait, une augmentation de 1 % du nombre d'abonnés peut augmenter le nombre de vues par publication de 0,65 %.
• 100 vues sur une publication peuvent rapporter 12 engagements en moyenne. Les engagements sont lorsque quelqu'un aime une vidéo, la commente ou la partage.
• Les marques TikTok les plus performantes publient des vidéos 3,52 fois par semaine en moyenne.

Faut-il utiliser de la musique dans vos vidéos TikTok ? La réponse est un oui retentissant. 80 % des meilleures vidéos contiennent de la musique, et les chansons entraînantes sont de loin le choix musical le plus populaire, comme l'ont constaté les recherches Invideo.

Il est important de noter que le taux d'engagement par vidéo varie selon les secteurs. Selon la recherche RivalIQ, le taux d'engagement médian dans tous les secteurs est d'environ 6 %. L'enseignement supérieur a le taux d'engagement le plus élevé de 16 %.

Voici les taux d'engagement pour d'autres industries :

• Equipes sportives (9%)
• Voyage (7 %)
• Services financiers (7 %)
• Organismes à but non lucratif (7 %)

Raconter des histoires intrigantes, publier fréquemment et régulièrement, interagir avec votre public, participer aux tendances et aux défis et s'associer à des créateurs TikTok populaires sont des moyens éprouvés d'augmenter l'engagement TikTok. Vous pouvez également essayer de garder une longueur d'avance ou de devenir un adopteur précoce en recherchant les prévisions des tendances TikTok 2023.

Statistiques commerciales TikTok : publicité et marketing d'influence

Vous devez savoir ce qui suit sont les statistiques clés de TikTok sur la publicité et le marketing d'influence.

Opportunités et efficacité de la publicité TikTok

Selon les données de TikTok, les publicités TikTok aident 80 % des utilisateurs à découvrir des produits, et 9 utilisateurs de TikTok sur 10 agissent après avoir vu une publicité sur TikTok.

De plus, les utilisateurs de TikTok sont 1,5 fois plus susceptibles d'acheter un produit après avoir regardé une publicité. Ainsi, diffuser des publicités TikTok peut vous aider à augmenter la visibilité de vos produits/services et à augmenter vos ventes.

Et diffuser des publicités sur TikTok offre un bon retour sur investissement. Il n'est donc pas surprenant que de plus en plus d'entreprises envisagent d'augmenter leurs budgets marketing TikTok.

Selon l'enquête de Capterra :

• 78% des propriétaires de petites entreprises réalisent un retour sur investissement positif avec les publicités TikTok.
• Les petites entreprises dépensent 11 à 20 % de leur budget marketing global sur TikTok.
• 55 % des entreprises affirment que les publicités TikTok sont importantes pour les performances marketing globales de leur entreprise.

L'enquête Capterra rapporte également que 52% des propriétaires de petites entreprises prévoient d'augmenter leurs budgets marketing TikTok.

Une autre enquête indique que 78% des propriétaires de petites entreprises envisagent d'augmenter leur investissement dans la plate-forme.

Quel retour sur investissement les publicités TikTok donneront-elles ? Les statistiques suivantes de l'enquête Nielsen répondront à cette question :

• TikTok offre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) 3,5 fois plus élevé que les autres médias.
• Les publicités TikTok offrent un retour total sur les dépenses publicitaires de 1,83 $ (revenu des ventes au détail par dollar dépensé).
• Les entreprises utilisant plusieurs formats publicitaires TikTok génèrent 10 % de ROAS en plus que les marques qui se concentrent uniquement sur un type de format publicitaire.

Marketing d'influence sur les utilisateurs de TikTok

Si vous envisagez de faire du marketing d'influence sur TikTok, les statistiques suivantes peuvent vous aider à affiner vos campagnes marketing :

• TikTok devrait représenter 18,5 % des dépenses américaines pour les campagnes des créateurs d'ici 2024.
• Environ 55% des spécialistes du marketing des médias sociaux devraient utiliser TikTok pour le marketing d'influence d'ici 2025.
• Environ 76% des créateurs de contenu et 61% des spécialistes du marketing pensent que TikTok est susceptible d'être une plate-forme de premier plan pour le marketing d'influence.

Voici quelques statistiques supplémentaires sur le marketing d'influence TikTok à partir d'une enquête de SocialPubli.

• 6,8 % des campagnes marketing TikTok incluent des influenceurs TikTok.
• En incluant des micro-influenceurs dans votre TikTok, les campagnes marketing peuvent augmenter les taux d'engagement. En fait, les micro-influenceurs reçoivent environ 18 % d'engagement sur TikTok contre 4,96 % pour les méga-influenceurs.
• Environ 11 % des spécialistes du marketing consacrent plus de 50 % de leur budget marketing au marketing d'influence TikTok.
• Environ 88% des spécialistes du marketing pensent que le marketing d'influence TikTok est une stratégie de croissance efficace.

Le plus grand défi lors de la planification de contenu pour le marketing d'influence est de déterminer le type de contenu pour les campagnes d'influence.

Selon l'enquête SocialPubli, voici les formats de contenu les plus populaires utilisés dans le marketing d'influence :

• Vidéos d'alimentation (35 %)
• Défis avec les hashtags des marques (28%)
• Contenu sponsorisé (20%)
• Annonces TopView (9 %)

Faire appel à des influenceurs dans vos campagnes marketing TikTok coûte de l'argent. Mais combien d'argent par publication devez-vous payer aux influenceurs ?

Les méga influenceurs TikTok ayant plus d'un million d'abonnés dans le monde facturent un minimum de 1200 $ par publication en moyenne. Et les macro-influenceurs TikTok (500 000 à 1 million d'abonnés) facturent un minimum de 150 $ par publication en moyenne.

Si vous envisagez d'embaucher un nano influenceur (1K-10K abonnés), vous devrez payer un minimum de 20 $ par publication en moyenne.

TikTok est peut-être la meilleure plateforme si vous n'avez pas un gros budget marketing. Vous pouvez facilement trouver un nano-influenceur (1K-10K followers) pour vos campagnes marketing. En effet, les nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) représentent environ 67 % des comptes d'influenceurs sur TikTok. Et ils facturent le moins cher pour la publication de contenu de marque par rapport aux autres influenceurs (influences macro, intermédiaires ou méga)

L'impact de TikTok sur les réseaux sociaux et les plateformes concurrentes

En quoi TikTok diffère-t-il des autres plateformes de médias sociaux ? Les statistiques suivantes vous aideront à comprendre comment TikTok se compare en termes de statistiques sur les réseaux sociaux.

TikTok par rapport aux autres plateformes de médias sociaux

Les vidéos TikTok sont en concurrence directe avec YouTube Shorts et Instagram Reels.

Selon une étude de Social Insider, TikTok offre un taux d'engagement moyen de 5,53 %. Le taux d'engagement moyen d'Instagram Reels est de 4,36 % et YouTube Shorts a un taux d'engagement de 3,80 % en moyenne.

Voici d'autres statistiques de l'étude Social Insider :

• Les vidéos TikTok reçoivent 44 % de commentaires en plus que les Instagram Reels et les YouTube Shorts.
• Les marques postent en moyenne 16 vidéos par mois sur TikTok. En revanche, en moyenne, ils publient 7 courts métrages YouTube et 9 bobines Instagram par mois.

Bien que TikTok offre le taux d'engagement le plus élevé, Instagram Reels est en tête en matière de taux de surveillance.

Voici un taux de visionnage moyen pour ces plateformes de partage de vidéos observé dans l'étude Social Insider :

• Bobines Instagram—13,08 %
• Vidéos TikTok—9,06 %
• Courts métrages YouTube : 2,52 %

Fonctionnalités innovantes et tendances popularisées par TikTok

L'impact de TikTok sur la culture et la musique ne cesse de croître. Les données suivantes de TikTok le prouvent :

• 63% des TikTokers découvrent de nouvelles musiques sur TikTok.
• L'utilisation de sons originaux dans vos vidéos TikTok peut rendre votre public heureux, car 65 % des TikTokers préfèrent voir les marques utiliser des sons originaux.
• 67 % des utilisateurs aimeraient voir des vidéos de marques utilisant des chansons populaires ou tendance sur TikTok.
• 75% des utilisateurs découvrent de nouveaux artistes via TikTok.

L'utilisation de musique que votre public aime dans vos vidéos peut vous aider à établir une connexion plus forte avec eux. Selon les mêmes données TikTok, lorsqu'une marque présente une chanson que les utilisateurs aiment dans leurs vidéos :

• 68% des utilisateurs se souviendront mieux de la marque.
• 58% des utilisateurs sont susceptibles de parler de la marque ou de partager l'annonce.
• 62% des utilisateurs se sentent curieux d'en savoir plus sur la marque.

Et quand il s'agit de lancer une nouvelle tendance, TikTok est peut-être la meilleure plateforme. 71% des utilisateurs pensent que les plus grandes tendances commencent sur TikTok.

Vous pouvez augmenter la probabilité de votre marque en créant ou en participant à une tendance sur TikTok. En effet, 61% des utilisateurs aiment mieux une marque si elle crée ou participe à une tendance sur TikTok.

De plus, la plateforme peut créer un changement de culture. 7 utilisateurs de TikTok sur 10 pensent que les communautés TikTok peuvent changer la culture.

L'avenir de TikTok : tendances et prévisions

TikTok a été l'application la plus téléchargée en 2022. Consultez les statistiques suivantes pour comprendre les tendances émergentes de TikTok.

Tendances et défis émergents pour TikTok

TikTok a mené des recherches pour savoir que les sentiments sociaux et culturels changent et comment ces changements influenceront le marketing de TikTok.

Voici les principaux résultats :

• 60% des utilisateurs de TikTok qui ont effectué une action hors plateforme à cause de TikTok acceptent que les créateurs de TikTok aient plus d'influence que les célébrités.
• 2 utilisateurs sur 5, après avoir regardé le contenu du créateur, ont le sentiment de faire partie de la communauté du créateur.
• TikTok est 1,8 fois plus susceptible de présenter aux utilisateurs de nouveaux sujets qu'ils ne savaient pas qu'ils aimeraient.

L'innovation dans la croissance de TikTok

En matière d'innovation, TikTok est en avance sur les plateformes de médias sociaux populaires.

En fait, TikTok est classé l'annonceur le plus innovant parmi les spécialistes du marketing. Et 79% des utilisateurs trouvent le contenu TikTok unique ou différent.

FAQ - Foire aux questions

Quelle est la base d'utilisateurs de TikTok et à quelle vitesse grandit-elle ?

Selon Business of Apps, TikTok comptait 1,4 milliard d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde. Et la plateforme devrait toucher 1,8 milliard d'utilisateurs d'ici la fin de 2023.

Quels types de contenu fonctionnent bien sur TikTok ?

Le contenu généré par l'utilisateur fonctionne bien sur TikTok en raison de son authenticité et de sa relatabilité. En fait, les vidéos TikTok UGC obtiennent un score de 22 % supérieur à celui des vidéos de marque.

Quelles sont les opportunités publicitaires et l'efficacité de TikTok ?

Vous pouvez diffuser différents types d'annonces pour promouvoir des produits ou gagner de l'argent sur TikTok, notamment les annonces In-Feed, TopView, Branded Effect, Spark Ads, etc. Les utilisateurs sont 1,5 fois plus susceptibles d'acheter un produit après avoir regardé une publicité TikTok.

Quel est le contenu le plus regardé sur TikTok ?

La catégorie divertissement est la catégorie de contenu la plus populaire de TikTok par le nombre de vues de hashtag. La danse et les farces se classent dans les deuxième et troisième catégories de contenu les plus populaires de TikTok. Ces vidéos sont plus susceptibles de devenir virales sur TikTok, bien qu'il n'y ait aucun moyen de garantir ce type de succès.

Comment TikTok se compare-t-il aux autres plateformes de médias sociaux ?

TikTok se démarque des autres plateformes de médias sociaux, mettant l'accent sur les vidéos verticales courtes. Il favorise une expérience utilisateur très engageante et immersive grâce à son algorithme qui favorise la découverte de contenu.

Contrairement aux plateformes comme Instagram et Facebook, TikTok offre des conditions de concurrence équitables aux créateurs de contenu pour gagner en visibilité, ce qui entraîne souvent des sensations virales. De plus, sa base d'utilisateurs plus jeune et sa culture créative et axée sur les tendances font de TikTok une plate-forme unique et en croissance rapide dans le paysage des médias sociaux.

Comment développer mon compte TikTok et augmenter l'engagement ?

Pour développer votre compte TikTok et augmenter l'engagement, vous devez créer un contenu unique et divertissant, publier régulièrement, interagir avec d'autres TikTokers, utiliser des hashtags pertinents, participer aux tendances et analyser vos analyses TikTok pour affiner votre stratégie.

Existe-t-il des outils ou des ressources disponibles pour aider à créer et gérer du contenu TikTok ?

Oui, de nombreux outils sont disponibles pour vous aider à créer et à gérer du contenu TikTok. En règle générale, vous aurez besoin d'un outil de montage vidéo, d'un générateur de hashtag, d'une bibliothèque musicale et d'un outil de post-planification pour créer et gérer le contenu TikTok.

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