25 conseils pour créer de superbes vidéos marketing

Publié: 2023-08-13

Ces dernières années, les vidéos ont fait des percées dans le marketing numérique, devenant un puissant outil promotionnel permettant aux entreprises de promouvoir leurs produits de manière passionnante et engageante.

Cependant, lorsqu'il s'agit de marketing vidéo, il existe des "règles" assez définitives que les entreprises doivent respecter pour que leurs vidéos soient correctes. Si vous vous trompez, les vidéos marketing peuvent être plus gênantes pour une entreprise que lucratives.

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Heureusement, si vous êtes une entreprise qui cherche à se lancer dans une stratégie de marketing vidéo efficace, vous êtes au bon endroit, car Small Business Trends explore 25 conseils pour créer des vidéos marketing.

conseils pour créer des vidéos marketing

Conseils pour créer des vidéos marketing

Racontez une histoire : utilisez la vidéo pour répondre aux besoins et aux désirs des clients.
Assurez-vous que l'introduction se démarque : Engagez les téléspectateurs dans les 10 premières secondes.
Créez un titre stimulant : créez un titre à la fois captivant et convivial pour le référencement.
Concentrez-vous sur la mission et moins sur le produit : donnez la priorité à la mission du produit plutôt qu'à ses fonctionnalités.
Ne soyez pas ennuyeux : assurez-vous que vos vidéos sont passionnantes et attrayantes.
Soyez un peu risqué ! : Une touche d'énervement peut augmenter le nombre de pages vues si c'est bien fait.
Adaptez-le aux mobiles : assurez-vous que les vidéos sont optimisées pour l'affichage mobile.
Pensez au référencement : utilisez une description bien rédigée et des mots-clés pertinents pour booster le référencement vidéo.
Incluez votre URL dans la vidéo : Présentez l'adresse de votre site Web pour une visibilité accrue.
Éduquez votre public : offrez un contenu informatif, tel que des conseils ou des astuces.
Rendez la vidéo plus atmosphérique avec de la musique : choisissez une musique qui complète le message et l'ambiance de la vidéo.
Utilisez le contenu vidéo généré par les clients : présentez de véritables expériences et témoignages de clients.
Incluez une incitation à l'action : guidez les téléspectateurs sur ce qu'il faut faire après le visionnage.
Emmenez les téléspectateurs dans les coulisses : offrez un aperçu des coulisses de votre marque ou de votre entreprise.
Inclure des didacticiels vidéo : fournissez des didacticiels utiles et pertinents pour votre créneau.
Gardez-les courts : les vidéos plus courtes ont souvent un meilleur taux d'engagement.
Utilisez une voix professionnelle : optez pour une narration ou un dialogue clair et professionnel.
Utilisez des applications micro-vidéo : pensez à utiliser des applications qui créent de courtes vidéos partageables pour les plateformes sociales.
Posez des questions : encouragez l'engagement et la conversation des téléspectateurs.
Ne vous préoccupez pas de la perfection : visez l'authenticité plutôt qu'une exécution sans faille.
Mais n'oubliez pas la qualité de la production : assurez-vous que la vidéo est produite selon des normes élevées.
Utilisez des vidéos pour vous aider à créer votre propre stratégie de marketing vidéo efficace : Apprenez des vidéos virales réussies.
Créez un battage médiatique autour du lancement de la vidéo : faites la promotion de la sortie de la vidéo sur toutes les plateformes.
Fournissez un peu d'humour : une touche d'humour peut rendre votre vidéo plus pertinente et plus attrayante.
Intégrez une vidéo dans les pages de destination : placez stratégiquement votre vidéo pour augmenter les taux de conversion.

conseils pour créer des vidéos marketing

Maintenant que nous avons décrit ces conseils essentiels, approfondissons chacun d'entre eux pour mieux comprendre comment vous pouvez les mettre en œuvre efficacement dans votre stratégie de marketing vidéo.

Raconter une histoire

Au lieu d'être ouvertement commerciale, une vidéo efficace raconte une histoire. Comme le note le Digital Marketing Institute, les entreprises devraient utiliser le pouvoir émotionnel de la vidéo en faisant appel aux besoins et aux désirs de leurs clients.

Assurez-vous que l'introduction se démarque

Un peu comme il est peu probable que nous cliquions sur un e-mail si nous ne sommes pas inspirés par la ligne d'objet, un incroyable cinquième des téléspectateurs cliquent sur une vidéo dans les 10 secondes s'ils ne sont pas intéressés par ce qu'ils voient.

Dans cet esprit, l'introduction de la vidéo est d'une importance vitale et doit être inspirante, divertissante et informative, pour accrocher le spectateur et l'encourager à visionner l'intégralité de la vidéo.

Créer un titre stimulant

Créer un titre convaincant est primordial dans le monde du contenu numérique. Le titre est, par essence, la passerelle vers votre contenu.

Si ce n'est pas captivant, il y a des chances qu'il soit négligé. Le titre de votre vidéo doit non seulement attirer l'attention fugace d'un spectateur, mais également transmettre l'essence de ce qui se trouve à l'intérieur.

Un choix stratégique de mots, en particulier des mots clés pertinents, peut améliorer considérablement la découvrabilité de votre vidéo. Lorsque les spectateurs potentiels recherchent du contenu lié au sujet de votre vidéo sur les moteurs de recherche, un titre bien choisi peut garantir que le vôtre est celui sur lequel ils cliquent.

Concentrez-vous sur la mission et moins sur le produit

Au lieu de vous concentrer ouvertement sur le produit et tous ses avantages, canalisez le message de la vidéo dans la mission du produit. Dove, par exemple, est salué comme un expert dans la création de vidéos virales émotionnelles qui se concentrent moins sur leur produit et plus sur leur mission.

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Ne soyez pas ennuyeux

Qui veut regarder une vidéo ennuyeuse ? Il va sans dire que si vous voulez que la campagne de marketing vidéo de votre entreprise soit un succès, créez des vidéos passionnantes et inspirantes qui ne peuvent jamais être considérées comme ennuyeuses.

Soyez un peu risqué !

Dans le monde du contenu en ligne, il est parfois nécessaire de rompre avec le conventionnel pour se faire remarquer. Bien qu'il soit essentiel de maintenir la dignité et la crédibilité de votre marque, une pointe d'audace, lorsqu'elle est exécutée de manière réfléchie, peut rendre votre contenu mémorable.

Comme le souligne Inc., il y a une ligne fine entre attirer l'attention et rebuter. Le secret consiste à trouver le bon endroit, où vous repoussez les limites juste assez pour susciter l'intérêt sans compromettre l'intégrité de votre marque.

Rendez-le mobile

Avec de plus en plus de personnes utilisant des appareils mobiles pour se connecter, il est impératif que les vidéos d'entreprise soient adaptées aux mobiles. En effet, selon YouTube, la consommation de vidéo mobile augmente de 100% chaque année ! Les vidéos marketing doivent donc pouvoir être téléchargées et visionnées sur des appareils mobiles. conseils pour créer une vidéo marketing

Pensez au référencement

À l'ère numérique d'aujourd'hui, il ne suffit pas de créer du contenu vidéo de qualité ; s'assurer qu'il est détectable est tout aussi crucial. Google, le géant des moteurs de recherche, a une affinité pour le contenu vidéo, surtout lorsqu'il est correctement optimisé.

Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing vidéo, l'intégration de techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut augmenter la portée de votre contenu.

Une approche axée sur le référencement implique plus que la simple vidéo ; il comprend une description bien articulée, parsemée de mots-clés pertinents pour votre contenu. Cela garantit que votre vidéo ne se perd pas dans la vaste étendue d'Internet et atteint ceux qui l'apprécieraient le plus.

Inclure votre URL dans la vidéo

Dans le domaine numérique, la visibilité se traduit directement par plus de trafic et d'affaires potentielles. En intégrant l'adresse ou l'URL de votre site Web dans votre contenu vidéo, vous créez un portail direct vers l'univers de votre marque.

Cette simple inclusion agit comme une invitation, invitant les téléspectateurs à approfondir ce que propose votre entreprise. Lorsqu'ils voient votre URL, les téléspectateurs savent exactement où aller si ce qu'ils regardent leur parle, ce qui entraîne une amélioration du trafic Web et des conversions potentielles.

Éduquez votre public

Le Digital Marketing Institute a toujours souligné l'immense pouvoir de l'éducation en marketing. Les gens sont naturellement enclins à un contenu qui ajoute de la valeur à leur vie, que ce soit sous la forme de connaissances, d'idées ou de compétences.

Alors que le contenu promotionnel a sa place, les vidéos riches en informations, conseils et astuces exploitables s'en sortent souvent mieux en termes d'engagement et de mémorisation.

En adoptant une approche éducative, vous positionnez votre marque comme un leader d'opinion dans votre secteur, une personne en qui les téléspectateurs peuvent avoir confiance et vers qui se tourner pour une véritable expertise.

Rendez la vidéo plus atmosphérique avec de la musique

La musique est un outil puissant sur le contenu vidéo, évoquant une myriade d'émotions. N'ayez pas peur d'utiliser de la musique dans votre vidéo qui correspond à l'ambiance du message et créez une vidéo plus excitante et émotive.

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Utiliser le contenu vidéo généré par les clients

Il n'y a pas de témoignage plus authentique qu'un véritable client partageant son expérience personnelle avec votre produit ou service. Un tel contenu est livré avec une saveur brute et non scénarisée qui est difficile à reproduire avec des vidéos promotionnelles mises en scène.

Lorsque des clients potentiels voient de vraies personnes, tout comme eux, se porter garants de votre produit, cela renforce la confiance. Cela témoigne du fait que vos offres offrent une valeur réelle, répondant et peut-être même dépassant les attentes.

Cette stratégie non seulement met en valeur votre produit, mais met également en évidence la communauté de clients satisfaits qui s'y tiennent.

Inclure un appel à l'action

Semblable à la façon dont tous les articles et contenus de blog devraient avoir un appel à l'action à la fin, qui invite le lecteur à prendre d'autres mesures, telles que l'inscription à une newsletter ou la visite d'un site Web, une vidéo marketing devrait également l'être.

Demandez-vous ce que vous voulez que les téléspectateurs fassent après avoir regardé la vidéo, puis encouragez-les à le faire sans être trop vendeur.

Emmenez les téléspectateurs dans les coulisses

Les consommateurs adorent se rapprocher d'une marque et le marketing vidéo offre l'occasion idéale d'emmener les clients dans les coulisses et dans «l'environnement naturel» de votre entreprise.

Inclure des vidéos de didacticiel

La publication de didacticiels pertinents pour votre créneau est un excellent moyen de se connecter et de s'engager avec les clients. Les didacticiels ne doivent pas révéler tous les secrets de votre industrie, mais doivent suffire à attirer le spectateur avec un contenu informatif et utile, lui donnant envie d'en savoir plus.

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Gardez-les courts

Les téléspectateurs en ligne n'ont souvent pas beaucoup de temps à perdre avant de partir à la recherche d'un nouveau site et d'une nouvelle vidéo. En ce sens, les vidéos marketing plus courtes peuvent avoir tendance à mieux fonctionner que les longues. Comme Helen Klein Ross l'a dit à Kiss Metrics :

"Moins vous en dites, plus les gens sont susceptibles de s'en souvenir."

Utilisez une voix professionnelle

Les mots prononcés avec clarté et professionnalisme ressortiront toujours mieux dans une vidéo d'entreprise qu'un conférencier amateur, dont le manque d'expérience à parler devant la caméra est évident.

Dans cet esprit, il peut être judicieux de faire appel à un employé expérimenté pour parler devant la caméra et d'enregistrer la vidéo, ou même d'envisager de faire appel à un professionnel.

Utiliser des applications micro-vidéo

Parallèlement à toutes ces discussions sur la nécessité de garder des vidéos courtes pour le spectateur, il est également vrai qu'un contenu plus court est un meilleur format pour la plupart des plateformes sociales. Comme le note Forbes, le contenu court et concis l'emporte sur les formes de contenu plus longues, en particulier sur les réseaux sociaux.

Les spécialistes du marketing vidéo devraient envisager d'utiliser des applications de micro-vidéo, qui raccourcissent les vidéos à moins de 10 secondes, elles sont donc idéales pour le partage sur Instagram et Twitter.

Poser des questions

S'engager avec votre public est la clé pour créer une communauté loyale et active autour de votre contenu. L'un des moyens les plus efficaces de favoriser cet engagement est d'encourager le dialogue.

En incorporant des questions dans votre vidéo, vous invitez les spectateurs à participer activement et à partager leurs réflexions. Cette approche interactive permet aux téléspectateurs de se sentir valorisés, entendus et de faire partie d'une conversation plus large.

De plus, lorsque les téléspectateurs prennent le temps de répondre dans les commentaires, cela vous fournit non seulement des commentaires précieux, mais augmente également la visibilité de la vidéo dans les algorithmes de la plate-forme.

Cette stratégie nourrit un canal de communication bidirectionnel, transformant les téléspectateurs passifs en participants actifs et, potentiellement, en défenseurs de la marque.

Ne soyez pas préoccupé par la perfection

Les vidéos à des fins de marketing ne sont pas des films hollywoodiens et personne ne s'attend à la perfection. Bien que vous souhaitiez que la vidéo ait l'air professionnelle, ne devenez pas trop obsédé par la perfection qu'à la 50e prise, vous n'avez toujours pas compris.

conseils pour créer une vidéo marketing

Mais n'oubliez pas la qualité de la production

Cela dit, il est important qu'une vidéo marketing soit produite de manière professionnelle. Du travail de la caméra à l'éclairage, du montage aux voix off, il peut être judicieux de faire appel à l'expertise d'une société de production vidéo professionnelle pour s'assurer que la vidéo est produite en haute qualité.

Utilisez des vidéos pour vous aider à créer votre propre stratégie de marketing vidéo efficace

Rendez-vous sur YouTube pour voir comment les entreprises créent déjà des vidéos qui ont réussi à devenir virales.

Mettant en vedette des marques comme Coca-Cola, ces « 10 vidéos épiques de marketing viral » sur YouTube vous donneront des indications sur la façon dont certaines des marques les plus importantes et les plus connues produisent une vidéo conçue pour devenir virale.

Créer un battage médiatique autour du lancement de la vidéo

Au lieu de simplement aller de l'avant et de lancer votre vidéo, créez un battage médiatique autour de la vidéo en faisant la promotion de sa date de lancement sur votre site Web, votre blog et vos canaux de médias sociaux.

Fournir un peu d'humour

Toutes les vidéos d'entreprise n'ont pas besoin d'être sérieuses. Au contraire, un peu d'humour peut bien fonctionner pour générer plus d'intérêt pour votre vidéo. Vidyard donne un exemple de vidéo marketing humoristique qui s'est avérée un énorme succès : une parodie du fournisseur de facturation cloud Taulia de la série commerciale primée "Get Rid of Cable" de Direct TV. Comme l'écrit Vidyard :

"La vidéo ne fait pas que rire, mais ce genre d'approche humoristique de la solution B2B peut vraiment amener vos clients à se sentir connectés à votre marque et vous aider à vous démarquer sur ce qui peut être un marché étouffant."

Intégrer une vidéo dans les pages de destination

Réfléchissez stratégiquement à l'endroit où vous allez placer votre vidéo marketing. Les statistiques montrent que l'intégration de vidéos dans les pages de destination peut augmenter les taux de conversion jusqu'à 80 %.

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Marketing vidéo efficace : choses à faire et à ne pas faire

Pour ceux qui plongent dans le marketing vidéo, il est crucial de comprendre les meilleures pratiques et les pièges. Voici une comparaison rapide pour vous garder sur la bonne voie :

À faire	A ne pas faire
Créer une introduction attrayante	Faire une intro longue et sans intérêt
Utiliser la musique pour améliorer l'atmosphère	Utiliser de la musique non pertinente ou trop distrayante
Prioriser le référencement	Ignorer les mots-clés importants et les pratiques de référencement
Fournir du contenu éducatif aux téléspectateurs	Proposer du contenu sans valeur ajoutée
Inclure un appel à l'action clair	Laisser les téléspectateurs sans direction après le visionnage

Avec des prévisions pour la vidéo représentant plus de 80 % de tout le trafic Web d'ici 2019 et 90 % des clients déclarant que les vidéos de produits les aident à prendre des décisions d'achat, il est impératif que les entreprises créent des vidéos qui résonnent avec leur public et aident finalement à vendre leurs services et produits.

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