3 conseils d'experts pour les propriétaires de petites entreprises pour élever leur marque en 2023

Se lancer dans une nouvelle entreprise peut être une expérience passionnante et enrichissante, et avec le bon état d'esprit et la bonne stratégie, les propriétaires de petites entreprises peuvent prospérer dans l'économie d'aujourd'hui. Bien qu'il y aura des défis en cours de route, la possibilité de bâtir une entreprise prospère est à portée de main.

Selon une nouvelle étude de GoDaddy, l'entreprise qui aide les entrepreneurs à prospérer, 83 % des microentreprises (définies comme celles comptant 10 employés ou moins) ont créé leur entreprise par opportunité plutôt que par nécessité. Ils ont été inspirés par le potentiel d'être leur propre patron tout en poursuivant leur passion pour créer quelque chose d'innovant ou d'unique. Par ailleurs, 73% des micro-entreprises ont confiance en leurs perspectives pour les six prochains mois malgré les perspectives économiques.

Avant de plonger la tête la première dans leur parcours d'entrepreneur, les futurs propriétaires de petites entreprises devraient envisager ces trois stratégies clés : établir une marque, choisir le bon nom de domaine et adopter le marketing numérique. Ceux-ci amélioreront considérablement leurs chances de succès à long terme.

Établir une marque

Si vous faites partie de ces petits entrepreneurs prometteurs, vous devrez d'abord analyser où se croisent vos objectifs commerciaux, votre vision et vos clients cibles. Considérez cela comme un puzzle - vous avez besoin que toutes les pièces s'emboîtent pour créer une image plus large de ce que deviendront le nom et la marque de votre entreprise.

Il est important d'identifier les éléments clés qui rendront votre entreprise unique. Mettre en valeur l'authenticité et ce qu'elle peut évoquer chez vos clients est la clé. Déterminez ce qui vous distingue de vos concurrents et quelles caractéristiques spécifiques le définissent, telles que l'emplacement, la conception du produit ou la tarification. Comprendre ces composants peut vous aider à établir une image claire et distincte qui résonnera auprès de vos clients cibles.

L'image de marque est essentielle au succès et à la croissance d'une entreprise. Il sert de première impression, vous distingue des autres et établit votre crédibilité. En prenant le temps de créer votre identité de marque, vous créez une base solide pour votre petite entreprise.

Choisir le bon nom de domaine

Ayant passé plus d'une décennie et demie dans l'industrie des noms de domaine, défendant les entrepreneurs et les petites entreprises à chaque étape du processus, je peux affirmer avec confiance que le choix du bon nom de domaine est essentiel au succès d'une entreprise. Votre domaine n'est pas seulement une adresse Web pour votre site Web, c'est la personnalité en ligne de votre marque et c'est là que vos clients pourront vous trouver. Il joue un rôle essentiel dans votre stratégie commerciale globale.

Pour créer un nom de domaine efficace, il est crucial de privilégier la brièveté et la reconnaissabilité.

À première vue, un domaine bien conçu ajoute non seulement de la crédibilité à votre marque, mais authentifie et légitime également votre expertise dans votre secteur. Un domaine qui résiste à l'épreuve du temps suit la règle des 3 'S' :

1. Assez court pour être pratique pour le client

1. Suffisamment spécifique pour intriguer votre public

1. Assez spécial pour être mémorable

Pour vous assurer que votre entreprise respecte cette règle, examinez l'analyse de votre marque et effectuez un audit des concurrents sur le marché actuel. Examinez les qualités de votre marque qui correspondent à la règle et comparez la façon dont des entreprises similaires excellent ou échouent. Demandez-vous si les gens pourraient facilement trouver votre entreprise en ligne simplement en entendant le nom de votre entreprise dans une émission de radio (par exemple, pamsgreatcakes.com versus pams-gr8-cakes.com). Si ce n'est pas le cas, vous voudrez peut-être reconsidérer votre stratégie de domaine.

Il est crucial de choisir un nom de domaine mémorable, facile à épeler et pertinent pour votre marque. Ne précipitez pas le processus, prenez le temps de rechercher et de réfléchir à des idées, et établissez quelques mots-clés simples et uniques qui aideront votre entreprise à se démarquer sur le marché en ligne encombré.

Un bon point de départ consiste à brancher des variations de ces mots dans un générateur de domaine pour voir les différentes options disponibles. Une approche alternative consiste à tirer parti de l'IA générative, comme ChatGPT d'Open AI ou Bard de Google . En utilisant une invite telle que "En tant que propriétaire d'une petite entreprise qui prépare des gâteaux pour chiens, quels sont les trois noms commerciaux simples, mémorables et pertinents que je pourrais utiliser ?" peut générer des options intelligentes que vous n'auriez peut-être pas envisagées autrement. GoDaddy a récemment lancé une bibliothèque d'invites d'IA générative pour petites entreprises où les propriétaires de petites entreprises peuvent accéder à plus de 100 invites prêtes à l'emploi qui aident à résoudre les problèmes courants rencontrés par les autres entrepreneurs. Bientôt, vous serez plus près de choisir le bon nom de domaine et de lancer votre entreprise.

Adopter le marketing numérique

Le marketing numérique peut être un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque, de générer du trafic vers votre site Web, de générer des prospects et de stimuler les ventes. Créer une forte présence en ligne est essentiel. Cela implique de concevoir un site Web convivial et qui fournit des informations précieuses à vos clients.

Pour maximiser vos efforts de marketing numérique et augmenter la visibilité de votre marque, vous devez tirer parti des techniques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour améliorer le positionnement de votre site Web. De plus, la mise en œuvre et le maintien d'une présence active sur les réseaux sociaux, ainsi que le développement d'une stratégie de marketing par e-mail, vous permettent de vous engager et de vous connecter directement avec les clients.

Investir et se concentrer sur une stratégie omnicanal efficace, qui offre aux clients une expérience transparente et intégrée sur plusieurs canaux, peut également aider votre entreprise à prospérer. Une étude de Harvard Business Review a montré que les clients dépensaient en moyenne 9 % de plus dans une entreprise s'ils disposaient de quatre canaux ou plus, par rapport à ceux qui n'utilisaient qu'un seul canal.

L'adoption d'outils de marketing numérique vous permet de rester compétitif à l'ère numérique, ce qui, en fin de compte, stimule la croissance de votre entreprise.

Démarrer une nouvelle entreprise nécessite des efforts et du dévouement pour transformer une vision en réalité. En intégrant ces trois étapes clés dans votre stratégie commerciale, vous pouvez positionner votre marque comme authentique, construire une base solide et durable pour réussir à long terme, générer des revenus et élever votre entreprise vers de nouveaux sommets.

Paul Nicks, président des domaines, GoDaddy