Principaux conseils pour tirer parti de vos campagnes PPC avec des achats standard

En tant que professionnel du PPC, vous vous êtes souvent demandé quel type de campagne correspondrait le mieux à vos objectifs et à vos objectifs commerciaux. Bien qu'il soit indéniable que Smart Shopping est plus axé sur les données et prend moins de temps, les campagnes Shopping standard peuvent également être très bénéfiques si elles sont utilisées efficacement. Non seulement vous serez en mesure d'avoir un contrôle total sur vos campagnes, mais vous dirigerez les ajustements plus efficacement sans faire de compromis sur la cible.

Cela signifie que vous pouvez mener des campagnes efficaces et rentables avec Standard Shopping si vous le souhaitez ! Voici quelques conseils pour structurer les campagnes Shopping standard afin de les rentabiliser grâce aux informations des produits Optmyzr.

1. Structure de la campagne

• Si vous avez un flux avec des produits variés, c'est une bonne idée d'avoir une structure multi-campagnes. Par exemple, vous pouvez choisir d'avoir différentes campagnes par différentes catégories de produits ou de marques. Cela vous permet d'allouer des budgets par type de produit ou par marque. Vous pouvez également créer des campagnes en fonction d'attributs tels que le ROAS ou les marges bénéficiaires si vous transmettez ces données au flux à l'aide d'attributs d'étiquette personnalisés. Optmyzr peut aider à créer des campagnes basées sur le ROAS.
• Groupes d'annonces : dans les campagnes, vous devez segmenter davantage les produits au niveau du groupe d'annonces. Il y a deux avantages à faire ça :
  • Le fait d'avoir différents groupes d'annonces vous donne la possibilité de sculpter le trafic en ajoutant des négatifs. Par exemple, si vous vendez des chaussures et que vous avez différentes campagnes pour différentes marques, segmentez vos groupes d'annonces par types de chaussures comme les chaussures de course, les chaussures de marche, etc.
  • Avec différents groupes d'annonces, vous avez la possibilité d'optimiser les campagnes exécutées sur la stratégie d'enchères automatiques ROAS cible, car vous pouvez définir un ROAS cible différent pour différents groupes d'annonces en fonction des performances.
• Groupes de produits : nous vous recommandons d'avoir une structure GRIP (groupe de produits individuels) dans laquelle vous avez un groupe de produits pour chaque article de votre flux. Cette structure vous donne la possibilité de définir des enchères pour chaque groupe de produits. Vous pouvez analyser les données agrégées par différents attributs tels que le prix, la couleur, la taille, l'identifiant du groupe d'articles dans le flux à l'aide de l'enchérisseur d'attribut d'achat et définir des enchères en fonction de cela. Si vous utilisez une stratégie d'enchères automatisées, vous avez la possibilité d'exclure les produits non rentables.

Conseil de pro : si vous avez une campagne Shopping existante, utilisez l'outil d'analyse Shopping pour voir les performances agrégées par différents attributs de produit. Cela peut vous aider à choisir la meilleure structure pour vos campagnes et groupes d'annonces. Nous vous recommandons de choisir des attributs qui ont une couverture de 100 % dans le flux, car cela empêche les produits de tomber dans tout le reste du groupe de produits. La fonction d'analyse de flux d'Optmyzr peut vous donner un aperçu de la couverture des attributs.

L'utilisation de filtres d'inventaire pour les paramètres de campagne peut vous aider à vous assurer que vous ne faites pas la promotion des mêmes produits dans plusieurs campagnes. Vous pouvez définir des filtres d'inventaire dans l'interface Google Ads dans les paramètres de campagne. De plus, lorsque vous créez des campagnes Shopping à l'aide de Shopping Builder 2.0 d'Optmyzr, ces filtres d'inventaire sont configurés automatiquement en fonction de la structure que vous choisissez.

2. Gestion des requêtes de recherche

Les campagnes Shopping n'ont pas de mots clés, il n'est donc pas possible d'indiquer à Google pour quelles requêtes vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Cependant, vous pouvez indiquer à Google les requêtes pour lesquelles vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces en utilisant des mots clés à exclure. Les mots clés négatifs peuvent également aider à sculpter le trafic pour diriger le trafic vers des groupes d'annonces plus rentables. Cela garantit que les requêtes sont plus précisément associées aux produits qui contribuent à maximiser le ROAS.

Conseil de pro : utilisez l'outil Shopping Negatives d'Optmyzr pour envoyer du trafic vers des groupes d'annonces plus rentables ou pour ajouter des requêtes non rentables en tant que négatifs afin de réduire les coûts. Vous pouvez également utiliser le Rule Engine pour automatiser ce processus.

3. Enchères

Les campagnes Shopping standard vous offrent une grande flexibilité avec la stratégie d'enchères et c'est l'une des raisons pour lesquelles nous les préférons aux campagnes Shopping intelligentes. Vous pouvez soit choisir d'utiliser une stratégie d'enchères manuelles, soit placer les campagnes sur une stratégie d'enchères automatisées comme le ROAS cible (tROAS).

Enchères automatisées (tROAS)

Vous pouvez configurer vos campagnes Shopping pour qu'elles s'exécutent sur une stratégie d'enchères automatisées tROAS. Nous vous recommandons d'utiliser les enchères automatiques standards au lieu des enchères automatiques de portefeuille. De cette façon, vous aurez la possibilité d'ajuster le ROAS cible au niveau du groupe d'annonces lorsque vous utilisez les enchères automatiques standards. En fait, c'est l'un des moyens d'utiliser la superposition d'automatisation pour obtenir de meilleures performances et bénéficier des enchères automatisées de Google.

Vous pouvez utiliser l'optimisation Optimiser le ROAS cible qui aide à augmenter les conversions et à augmenter le ROAS. Cette optimisation a été construite à l'aide du moteur de règles afin que vous puissiez également en créer votre propre version et l'automatiser.

Enchères manuelles

Vous pouvez également utiliser les enchères manuelles qui vous donneront un contrôle plus précis sur les enchères. Outre les modifications d'enchères au niveau du groupe de produits, vous pouvez également définir des ajustements d'enchères en fonction de l'heure, de la zone géographique, des audiences et des appareils. Bien que cela nécessite un niveau de surveillance plus élevé que les enchères automatisées, cela peut être très gratifiant.

Optmyzr dispose d'une suite complète d'outils pour vous aider à gérer les ajustements des heures de la semaine, de la géolocalisation, de l'audience, du sexe et de l'appareil. Vous pouvez également utiliser le moteur de règles pour automatiser votre stratégie, ce qui réduit les frais généraux quotidiens. Lorsque vous utilisez les enchères manuelles, analysez les mesures de référence CTR et CPC de référence pour voir comment vos produits se comportent par rapport à vos concurrents. Ces informations peuvent s'avérer utiles lorsque vous définissez des enchères.

4. Budgets

Lorsque vous avez une structure multi-campagnes, assurez-vous d'allouer les budgets de manière à maximiser les performances. Par exemple, si vos campagnes les plus rentables perdent leur part d'impressions en raison du budget, réaffectez le budget des autres campagnes. L'outil Optimiser le budget d'Optmyzr peut vous aider à le faire très facilement.

Points à retenir

Assurez-vous de noter les points suivants pour maximiser les bénéfices et l'efficacité de votre campagne Shopping standard :

• Créer une structure multi-campagnes et multi-groupes d'annonces
• Créer des groupes de produits au niveau de l'ID d'article
• Choisissez la bonne stratégie d'enchères - automatisées ou manuelles, en fonction du temps dont vous disposez pour gérer les campagnes
• Gérez étroitement les requêtes de recherche et ajoutez des mots-clés négatifs
• Assurez-vous que vos campagnes les plus rentables disposent d'un budget suffisant

Lorsque vous choisissez d'utiliser des campagnes Shopping standard, vous avez un contrôle total sur vos campagnes, en prenant chaque décision en fonction de vos propres choix commerciaux. Vous pouvez structurer des campagnes pour avoir des groupes d'annonces et des groupes de produits distincts, ce qui vous donnera la flexibilité de gérer leurs enchères, leurs objectifs de ROAS et leurs mots clés négatifs. Les campagnes Shopping intelligentes ne donnent pas à l'utilisateur le contrôle de la gestion de ces éléments.

Si vous êtes un professionnel expérimenté, l'utilisation des campagnes Shopping standards peut vous aider à analyser et tester vos comptes. L'utilisation d'outils prédictifs comme Optmyzr peut vous aider à affiner vos objectifs de campagne et à donner des suggestions significatives pour mieux optimiser vos comptes PPC.