Top 5 des livres électroniques Rio SEO de 2022

Chaque mois, Rio SEO publie un contenu détaillé sous forme de livre électronique, de livre blanc, d'étude ou de rapport. L'objectif de ces types de contenu est de fournir une ventilation complète d'un sujet particulier qui nécessite une explication plus approfondie. Par exemple, Google a récemment annoncé une importante mise à jour du système connue sous le nom de système de contenu utile de la recherche Google . Étant donné qu'il s'agit d'une annonce remarquable, il est essentiel que les créateurs aient une compréhension approfondie du fonctionnement de ce système de classement et de la manière d'ajuster leur stratégie de marketing de contenu pour s'assurer que les classements de recherche ne fluctuent pas négativement.

Vous n'avez peut-être pas eu le temps de lire tous les contenus longs que nous avons publiés cette année, mais dans cet article, nous compléterons les cinq meilleurs livres électroniques Rio SEO de 2022, en fonction du nombre de téléchargements. Utilisez chacune de ces ressources pour mieux informer votre stratégie de marketing local, pour voir ce qui change dans le paysage de la recherche locale et voir quel contenu nos lecteurs ont trouvé le plus informatif en 2022.

Vous pouvez également consulter nos meilleurs webinaires et articles de blog de 2022.

Dans cet article, nous allons plonger dans nos contenus longs les plus téléchargés en 2022 et fournir un bref résumé de chacun.

Répartition du comportement de recherche des consommateurs locaux en 2022

La pandémie de COVID-19 est peut-être moins préjudiciable qu'elle ne l'était en 2020, mais sa dévastation continue de persister. La façon dont les consommateurs achètent des produits a radicalement changé. Il y a deux ans, seulement 17,8 % des ventes étaient réalisées en ligne . Les prévisionnistes s'attendent à ce que ce nombre atteigne 20,8 % en 2023. La croissance du commerce électronique ne va pas ralentir de si tôt. En fait, il devrait atteindre 23 % de toutes les ventes d'ici 2025, ce qui se traduit par une augmentation de 5,2 points de pourcentage en seulement cinq ans.

La recherche d'un produit, d'un service ou d'une entreprise commence généralement en ligne maintenant. Quatre-vingt-trois pour cent des consommateurs effectuent des recherches en ligne tous les jours et 68 % effectuent des recherches au moins quelques fois par jour. Beaucoup de ces recherches impliquent qu'un consommateur trouve le profil d'entreprise Google (GBP) d'une entreprise où il cherchera des informations à jour sur l'entreprise. Ils recherchent peut-être un numéro de téléphone à appeler, une adresse à laquelle se rendre en voiture ou un site Web pour effectuer un achat en ligne.

Avoir une bonne compréhension de la façon dont les clients interagissent avec votre GBP et les autres dans votre secteur vertical est essentiel pour identifier les opportunités d'amélioration. C'est pourquoi chaque année, nous recueillons des informations globales sur la livre sterling pour plus de 170 000 sites commerciaux aux États-Unis dans huit marchés verticaux différents. Nous analysons ensuite les données d'un mois à l'autre et d'une année à l'autre pour identifier les changements de haut niveau. Dans ce livre blanc, nous avons analysé les performances de la livre sterling pour l'ensemble de 2021. Découvrez comment vos performances ont différé ou sont restées en ligne avec vos concurrents.

Guide d'entreprise sur les extensions de lieu

Ce n'est pas un secret que les résultats des moteurs de recherche sont très compétitifs. Sur les appareils mobiles, 28,5 % des internautes cliquent sur le premier résultat organique. Seuls 2,5 % des utilisateurs mobiles de la recherche Google cliqueront sur le dixième résultat organique.

Le moyen le plus sûr de garantir que votre entreprise atteigne le sommet des i8 des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) avec des annonces de recherche locales. Sur mobile, les annonces de recherche locale peuvent faire figurer l'emplacement de votre entreprise en haut des listes MapPack. Sur ordinateur, les annonces de recherche locale apparaissent lorsqu'un internaute clique sur "Plus de lieux" dans les résultats locaux ou lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises pertinentes sur Google Maps.

Les extensions de lieu sont un outil permettant d'ajouter plus d'informations à vos annonces. Lorsque vous utilisez des extensions de lieu, les annonces peuvent également afficher l'adresse de ce lieu, une carte du lieu ou la distance entre l'internaute et le lieu faisant l'objet de la publicité. Dans notre deuxième livre électronique le plus populaire de 2022, nous avons partagé des conseils utiles sur la façon de commencer à utiliser les extensions de lieu, la création de campagnes et d'annonces, et les principaux points à retenir. En savoir plus pour savoir comment faire apparaître vos annonces en haut des SERP et gagner en visibilité.

Étude 2022 sur le comportement de recherche des consommateurs locaux

Chaque année, Rio SEO mène une étude pour mieux comprendre comment les consommateurs effectuent des recherches en ligne et l'impact des avis et des notes sur leurs processus de prise de décision. Cette année, nous avons également cherché à mieux comprendre comment l'expérience client joue un rôle clé dans la décision d'un consommateur d'acheter auprès d'une marque et de continuer à faire de futurs achats avec la marque. Cette étude peut être utilisée comme source de nouvelles informations sur le marketing local.

Voici quelques-unes des principales conclusions de l'étude :

• Plus de la moitié des internautes cherchent à effectuer un achat dans les 72 heures suivant une recherche locale d'une entreprise, d'un produit ou d'un service.
• 83% des internautes effectuent une recherche en ligne chaque jour.
• La personne moyenne lit 6 avis avant de visiter une entreprise.
• Google est la plateforme d'avis en laquelle les clients font le plus confiance lorsqu'ils évaluent une entreprise locale.
• 77 % des consommateurs locaux attendent une réponse dans les 48 heures lorsqu'ils contactent une marque via une fiche d'entreprise ou leur site Web.
• 42 % des consommateurs locaux préfèrent un mélange d'achats en personne et en ligne.

Lisez l' étude complète pour découvrir plus de 20 informations sur la recherche locale, la réputation en ligne et l'expérience client.

Préparation de la mise à jour de la recherche Google MUM

L'une des mises à jour Google les plus mémorables et les plus percutantes à avoir eu lieu récemment a été son annonce MUM. La mise à jour du modèle unifié multitâche (MUM) a été officiellement annoncée à l'été 2021 et a été conçue pour briser les barrières linguistiques et améliorer les expériences de recherche. L'objectif principal de cette mise à jour était de répondre à des requêtes complexes et de fournir une réponse précise sans avoir à effectuer plusieurs recherches. Il peut mieux comprendre les recherches complexes en accédant à des informations dans plusieurs langues, images, vidéos et audio pour révolutionner davantage l'expérience de recherche.

Comme avec la plupart des mises à jour de Google, il y a souvent confusion. De nombreux propriétaires d'entreprise se demandent quel sera l'impact de cette mise à jour sur le classement des moteurs de recherche. Et, comment peuvent-ils trouver les informations les plus pertinentes liées à la mise à jour.

C'est pourquoi Rio SEO a organisé un e-book avec les informations incontournables liées à MUM. Dans le livre électronique, nous avons exploré ce que nous savons jusqu'à présent sur la mise à jour, quatre façons importantes dont MUM aura un impact sur le marketing d'entreprise et des conseils pour préparer votre expérience de recherche pour MUM.

Prédictions de recherche locale pour 2022

À la fin de chaque année, nous travaillons en étroite collaboration avec plusieurs professionnels du marketing et du référencement pour compiler une liste des meilleures prédictions de recherche locale pour l'année à venir. Ces prédictions sont basées sur les mises à jour de l'algorithme de recherche de l'année précédente, sur les tendances actuelles de la recherche locale, sur les discussions sur les forums Google et sur ce qu'ils voient avec leurs propres clients. En compilant ces prévisions, nous sommes mieux en mesure de deviner ce qui pourrait se passer dans l'année à venir et comment concentrer nos propres efforts.

Dans cet e-book, nous avons mis en évidence les mises à jour et fonctionnalités récentes de la recherche Google - à la fois organiques et locales - que les spécialistes du marketing d'entreprise doivent avoir sur votre radar. Nous partageons des prédictions et des commentaires d'experts pour guider votre stratégie de référencement local pour l'année à venir, ainsi que des liens vers des ressources que nous espérons que vous trouverez utiles alors que cette saison d'incertitude se poursuit. Certaines de ces prédictions comprenaient:

• Le besoin de différenciation et de personnalisation pour propulser des résultats de recherche locaux compétitifs
• Comment la recherche visuelle devient plus visuelle et ce que votre entreprise doit faire pour apparaître dans les résultats de recherche visuels
• Comment et pourquoi la recherche Google devient plus transactionnelle
• L'importance des données de première partie

Lisez les 5 meilleurs livres électroniques Rio SEO de 2022 et d'autres ressources de contenu de longue durée .