Les principales erreurs de marketing vidéo à éviter en 2023

Parlons avant tout du marketing vidéo. Qu'est-ce que le marketing vidéo ? Le marketing vidéo est une forme de marketing numérique qui implique la création et le partage de contenu vidéo avec un public. C'est un excellent moyen de présenter votre marque à de nouveaux publics, de renforcer les relations avec les clients existants et d'accroître la notoriété de votre produit ou service.

Le marketing vidéo vous permet également de vous connecter avec votre public d'une manière plus personnelle et engageante que d'autres formes de contenu. La vidéo est un format idéal pour communiquer avec les clients car elle est rapide, flexible et amusante. Il peut être utilisé sur différentes plateformes, y compris les médias sociaux et les sites Web.

Avec autant de plateformes de marketing vidéo en ligne disponibles pour les spécialistes du marketing aujourd'hui, il est facile pour les marques de se laisser submerger par les options et de rater une énorme opportunité. La vidéo est l'un des outils les plus puissants que vous puissiez utiliser pour vous connecter avec votre public, instaurer la confiance et stimuler la conversion. Mais si vous ne l'utilisez pas correctement, vos vidéos tomberont probablement à plat.

Voici quelques erreurs courantes de marketing vidéo commises par les spécialistes du marketing lors de la création de contenu vidéo et comment les éviter :

#1. Mauvais son

Un mauvais son est un problème courant avec la vidéo domestique, mais ce n'est pas obligatoire. La meilleure façon d'éviter un mauvais son est de vous assurer que votre équipement est en bon état de fonctionnement et que vous l'utilisez correctement. Si vous enregistrez sur un iPhone ou un autre smartphone, assurez-vous que le micro n'est pas obstrué par quoi que ce soit, comme votre main ou vos doigts. Assurez-vous que l'application appareil photo ne se met pas en sourdine lors de l'enregistrement de vidéos ; cela peut arriver si vous n'appuyez pas sur l'écran lors du démarrage et de l'arrêt de l'enregistrement.

Vous pouvez également améliorer la qualité audio en utilisant un microphone externe. Ceci est particulièrement important lors de l'enregistrement dans un environnement bruyant, comme dans la voiture ou à l'extérieur. Assurez-vous que le micro est correctement positionné ; si vous en utilisez un fourni avec un support, assurez-vous qu'il est bien fixé et pointé vers la personne qui parle.

Si vous enregistrez des conversations avec plusieurs personnes, assurez-vous que tout le monde est sur la même page en ce qui concerne ce qu'il veut dire. Cela aidera à garder les choses organisées et empêchera tout le monde de parler les uns sur les autres.

#2. Mauvais visuels

De la même manière, que le contenu est roi, les visuels sont reines. Si votre vidéo a l'air mauvaise ou non professionnelle, il peut être difficile pour les gens de vous prendre au sérieux. Cela ne signifie pas que vous avez besoin d'un appareil photo professionnel ou d'un logiciel de montage. Assurez-vous simplement que votre éclairage est bon et qu'il n'y a pas de bruit de fond (comme des enfants qui jouent dans une autre pièce).

Si vous ne savez pas comment rendre votre vidéo attrayante, de nombreuses ressources en ligne peuvent vous aider. Vous pouvez même demander à d'autres personnes de votre créneau de vous donner leur avis sur ce qu'ils pensent être bien et ce qui ne l'est pas.

#3. Scénarios ennuyeux

Certaines personnes pensent que le contenu vidéo doit être « divertissant » pour que cela fonctionne. Ce n'est pas vrai - en fait, la plupart des gens préfèrent un contenu éducatif qui leur apprend quelque chose de nouveau. Mais même si vous essayez de divertir votre public, un script ennuyeux peut faire toute la différence entre quelqu'un qui regarde votre vidéo et qui la saute.

Comment savoir si votre script est ennuyeux ? Essayez de le lire à haute voix. Si vous pensez que vos mots ne sont pas intéressants ou convaincants, alors ils ne le sont probablement pas.

Si vous ne faites que lire ce qu'il y a sur la page, votre vidéo sera ennuyeuse. Au lieu de cela, essayez de rendre votre script plus conversationnel et informel. Cela aidera les gens à s'identifier à vous et à avoir l'impression d'écouter un ami plutôt que de regarder un argumentaire de vente.

#4. Se concentrer sur le nombre de vues

C'est une autre erreur courante, et c'est une erreur qui peut être difficile à éviter. La vérité est que le nombre de vues que votre vidéo obtient n'est pas aussi important que vous pourriez le penser. Bien sûr, c'est bien d'avoir beaucoup de vues, mais ce qui compte vraiment, c'est si ces vues proviennent de personnes qui veulent réellement regarder vos vidéos. Si ce n'est pas le cas, peu importe si vous avez 100 millions de vues ou 10 millions ; de toute façon, personne ne les regardera tout au long.

La clé est de se concentrer sur l'obtention des bons types de vues. Ce sont des vues de personnes qui s'intéressent à ce que vous faites et qui regarderont vos vidéos tout au long parce qu'elles veulent en savoir plus à ce sujet. Si vous pouvez obtenir ces types de vues, votre chaîne YouTube aura beaucoup plus de succès.

#5. Manque de planification

Une vidéo n'est aussi bonne que la planification qui y est associée. Si vous ne savez pas quel est votre objectif pour la vidéo, il sera difficile de créer quelque chose qui accomplisse cet objectif. Beaucoup de gens essaieront de s'en sortir lorsqu'ils créeront une vidéo, mais ce n'est pas une bonne idée car cela peut entraîner une perte de temps et d'argent considérable. Assurez-vous de bien planifier toutes vos vidéos avant de commencer à les filmer afin qu'elles aient un flux efficace et qu'elles aient un sens du début à la fin.

Créer une vidéo n'est pas aussi simple que d'allumer votre caméra et de parler. Vous devez planifier ce que vous voulez dire et comment vous voulez le dire afin que le résultat final soit quelque chose d'intéressant pour les téléspectateurs. Cela peut prendre un certain temps, mais cela en vaut la peine si vous voulez la meilleure qualité possible. Si vous n'avez pas le temps ou les ressources nécessaires pour créer une excellente vidéo, envisagez de sous-traiter cette tâche au lieu de produire vous-même un travail de qualité inférieure.

#6. Ne pas ajouter de sous-titres aux vidéos

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les vidéos sont un excellent moyen de dialoguer avec votre public et de transmettre des informations. Mais si vous voulez que des personnes qui ne parlent pas votre langue regardent votre vidéo, vous devez inclure des sous-titres. Cela peut être fait automatiquement ou manuellement en utilisant un logiciel de sous-titres.

Créer une vidéo sans ajouter de sous-titres est une énorme erreur car cela limitera le nombre de personnes pouvant regarder votre vidéo. Cela signifie que vous passerez à côté de clients potentiels, ce que vous voulez évidemment éviter.

#7. Pas d'appel à l'action

Une autre erreur à éviter est de ne pas ajouter d'appel à l'action à la fin de votre vidéo. Un CTA est la partie de votre vidéo où vous encouragez les téléspectateurs à effectuer une action, comme visiter votre site Web ou s'abonner à votre liste de diffusion. Si vous voulez que les gens prennent ces mesures, vous devez les inclure dans la vidéo elle-même afin qu'ils puissent le faire immédiatement après l'avoir visionnée.

Si vous souhaitez créer une vidéo qui développe votre entreprise, il est important d'éviter ces erreurs. Vous ne voulez pas que les gens regardent votre vidéo et l'oublient ensuite aussi rapidement, alors assurez-vous que la vidéo elle-même est suffisamment attrayante pour que les gens continuent à la regarder.

#8. Ne pas suivre les interactions

Beaucoup de gens ne réalisent pas qu'il est important de suivre les interactions avec votre vidéo. Cela signifie que vous devez savoir combien de personnes l'ont regardé, qui ils sont et ce qu'ils ont fait après l'avoir regardé. Vous devriez également être en mesure de voir d'où viennent les téléspectateurs lorsqu'ils ont atterri sur votre page ainsi que où ils sont allés après avoir visionné la vidéo.

Vous pouvez le faire en utilisant un logiciel de suivi vidéo ou vous pouvez utiliser un outil de suivi tiers. Si vous ne suivez pas vos vidéos, il peut être difficile de déterminer lesquelles sont regardées, qui les regarde et ce qu'elles font ensuite. Il vous sera alors plus difficile d'optimiser vos vidéos à l'avenir.

#9. Surplombant la concurrence

Lorsque vous essayez de promouvoir une vidéo, il est important de savoir ce que font vos concurrents. Quel type de contenu partagent-ils ? À quelle fréquence le partagent-ils ? Quel type de promotion utilisent-ils ? Si vous ne faites pas attention à la concurrence, vous risquez de perdre du temps et de l'argent à promouvoir des vidéos qui n'obtiennent pas les résultats escomptés.

Mais négliger la concurrence peut avoir tendance à conduire à la conclusion que tous vos concurrents font quelque chose de mal et que vous pouvez le faire mieux. C'est un état d'esprit dangereux car il ignore le fait que chacun a des forces, des faiblesses et des objectifs différents. Et si vous essayez de rivaliser avec quelqu'un qui est déjà meilleur que vous pour faire des vidéos, vous allez probablement perdre. Au lieu d'essayer de surpasser tout le monde, concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité qui se démarque de la foule ; puis partagez-le avec votre public.

#dix. Promesses excessives et livraisons insuffisantes

Ne faites pas de promesses que vous ne pourrez pas tenir. Si vous n'êtes pas sûr de quelque chose, ne le promettez pas. De même, ne survendez pas votre vidéo : il est préférable de sous-promesse et de sur-livrer que l'inverse. Par exemple, si vous voulez faire un tutoriel de maquillage mais que vous n'êtes pas sûr de son efficacité, soyez honnête avec vous-même et avec vos téléspectateurs sur ce à quoi ils peuvent s'attendre (et n'ayez pas peur d'être vulnérable).

Il en va de même pour toutes les autres promesses que vous faites. Par exemple, si vous dites que votre vidéo sera "la chose la plus importante que vous regarderez aujourd'hui", alors il vaut mieux qu'elle le soit ! Il en va de même lorsque vous demandez à quelqu'un d'autre de faire quelque chose, comme s'abonner à votre chaîne ou vous suivre sur les réseaux sociaux. Ne promettez pas trop et ne livrez pas trop, c'est un moyen rapide de perdre votre crédibilité.

#11. Contenu vidéo mal optimisé

Un contenu vidéo mal optimisé peut avoir un impact énorme sur votre référencement. Si vous n'utilisez pas les bons mots-clés dans vos métadonnées, il est peu probable que vous vous classiez pour quoi que ce soit. Vous devez également vous assurer d'inclure des hashtags pertinents et des liens vers d'autres plateformes de médias sociaux (comme Twitter ou Facebook). Ceux-ci aideront les internautes à trouver vos vidéos lorsqu'ils recherchent des sujets connexes.

Vous devez également vérifier votre vidéo pour toute erreur de métadonnées. Ceux-ci sont généralement faciles à repérer et Google vous pénalisera pour eux. Si vous n'avez pas le temps de le faire vous-même, engagez un expert SEO pour gérer cette tâche pour vous.

La dernière étape consiste à soumettre votre contenu à Google. Vous pouvez le faire en utilisant l'outil de soumission YouTube du moteur de recherche. Cela garantira que votre vidéo apparaîtra dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents et contribuera également au référencement.

#12. Promouvoir des vidéos sans audience

Il existe de nombreuses façons de promouvoir vos vidéos sur YouTube, mais aucune d'entre elles ne fonctionnera si vous n'avez pas d'audience. Si vous n'avez qu'une seule vidéo et qu'elle n'obtient aucune vue, il est inutile de la partager avec qui que ce soit. Il en va de même si vous avez quelques vidéos mais qu'elles n'obtiennent aucune vue ; même si vous les partagez avec les bonnes personnes, ils ne finiront pas par être vus par quiconque veut les regarder tout au long.

C'est pourquoi il est si important de créer une audience avant de commencer à promouvoir vos vidéos. Vous devez avoir quelques vidéos que les gens peuvent regarder et apprécier ; puis, lorsque vous les partagez avec d'autres, ils seront plus susceptibles de les regarder tout au long.

Si vous débutez, il peut être difficile d'obtenir des vues. Vous devez être patient et travailler dur pour créer un public. La meilleure façon d'y parvenir est de créer un excellent contenu que les gens veulent regarder tout au long, de le partager sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes, et de le promouvoir chaque fois que possible.

#13. S'appuyer sur YouTube

C'est l'une des erreurs les plus courantes que les gens commettent lors de la création de leur première vidéo. La raison en est que vous pourriez être tenté de simplement télécharger les images brutes et de laisser YouTube faire son travail. Voici un conseil : ne le faites pas ! Au lieu de cela, prenez le temps de modifier votre vidéo avant de la télécharger sur YouTube. Cela aidera à garantir que tout semble bon et se déroule sans heurts du début à la fin.

Si vous comptez vous fier à YouTube pour votre vidéo, assurez-vous d'avoir une vignette et une description convaincantes. Plus elles sont bonnes, plus les gens seront susceptibles de cliquer sur votre vidéo et de la regarder.

#14. Vidéos non scénarisées

Même si vous avez un script à suivre, essayez de ne pas trop vous y tenir. Vos téléspectateurs apprécieront la sensation naturelle de vos vidéos plus que toute autre chose. Afficher plusieurs angles. Lorsque vous enregistrez une vidéo qui utilise plusieurs personnes ou perspectives, ne montrez pas qu'un seul angle. Au lieu de cela, enregistrez chaque perspective individuellement afin de pouvoir les éditer ensemble plus tard en post-production.

Cela empêchera la vidéo d'avoir l'air saccadée et donnera également à vos téléspectateurs une meilleure idée de ce qui s'est passé. Utilisez des transitions pour lisser vos modifications. Lorsque vous éditez plusieurs prises ensemble, assurez-vous que chacune s'enchaîne avec la suivante. Si vous avez plusieurs angles différents pour une scène, essayez d'utiliser une transition entre eux afin qu'ils ne ressemblent pas à des scènes séparées.

#15. Contenu vidéo qui ne raconte pas d'histoire

Vous avez probablement déjà entendu le vieil adage selon lequel une image vaut mille mots. Eh bien, en ce qui concerne le contenu vidéo, cela peut valoir encore plus. Mais si vous ne racontez pas d'histoire avec vos vidéos, elles ne se connecteront pas non plus avec votre public.

Le cerveau humain aime naturellement les histoires. Nous leur avons dit avant même que nous soyons humains (bonjour, peintures rupestres). Ainsi, lorsque vous créez du contenu vidéo, assurez-vous qu'il a un arc narratif et une intrigue intéressante que les gens veulent suivre. Vous pouvez avoir le meilleur script du monde et utiliser toutes vos meilleures répliques, mais si personne ne les écoute, à quoi bon ? Lorsque vous créez du contenu vidéo, assurez-vous qu'il est suffisamment engageant pour que les gens restent intéressés tout au long.

#16. Contenu vidéo sans valeur de production

La valeur de la production compte. Si vous souhaitez créer un contenu vidéo attrayant et efficace, vous devez vous assurer qu'il est de haute qualité. Cela signifie filmer dans un cadre professionnel avec un bon éclairage, un bon son et un bon équipement ; monter vos images avec un logiciel ; ajoutez de la musique et des effets sonores et assurez-vous que tout votre équipement fonctionne correctement avant de commencer à filmer.

Plus vous mettez d'efforts dans votre valeur de production, meilleur sera votre contenu vidéo. Si vous débutez, vous n'avez peut-être pas accès à un équipement professionnel ou à un logiciel de montage ; mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas créer de contenu vidéo de haute qualité. Il existe de nombreuses façons d'obtenir des résultats d'aspect professionnel sans dépenser des milliers de dollars en équipement coûteux.

L'un des moyens les plus simples d'améliorer la valeur de votre production consiste à utiliser des lentilles de haute qualité. Votre appareil photo est livré avec un objectif standard, mais celui-ci peut être remplacé par un modèle plus cher à tout moment. Vous remarquerez une amélioration immédiate de la qualité de vos séquences lorsque vous effectuez ce changement.

#17. Des vidéos qui ne parlent que de produits et services

Si vous essayez de vendre un produit ou un service, il peut être tentant d'en parler dans chaque vidéo. Cependant, ce n'est pas toujours la meilleure idée. Si vos spectateurs ne sont pas intéressés par ce que vous proposez, ils ne voudront pas regarder plus d'une vidéo sur le même sujet. Au lieu de passer votre temps à parler de produits et de services, essayez de rendre chaque élément de contenu éducatif et informatif pour votre public.

Si vous souhaitez créer une série de vidéos réussie, il est important de comprendre ce qui en fait une. Si vous ne le faites pas déjà, envisagez d'inclure ces conseils dans votre prochain projet vidéo.

#18. Des vidéos trop longues

Si vous avez beaucoup de bonnes images, c'est génial! Mais ne le laissez pas tourner trop longtemps. Les vidéos sont destinées à être visionnées en déplacement, alors limitez votre vidéo à moins de deux minutes si possible et assurez-vous qu'elle ne s'éternise pas. Si vous craignez de perdre des informations importantes en raison de contraintes de temps, envisagez de résumer ou de supprimer les parties inutiles.

Vous ne voulez pas ennuyer vos téléspectateurs. Assurez-vous donc que votre vidéo est d'une bonne longueur pour le contenu qu'elle contient. Si vous n'êtes pas sûr, demandez à quelqu'un d'autre ce qu'il en pense et s'il le regarderait à nouveau ou non.

#19. Trop d'intro et pas de contenu

Il s'agit d'un problème courant pour de nombreux nouveaux créateurs de vidéos. Ils passeront tellement de temps sur l'introduction qu'il n'y aura plus de temps pour parler du contenu. Si vous faites cela, vos téléspectateurs cliqueront avant même d'avoir entendu ce que vous avez à dire. Au lieu de cela, essayez de commencer par une question ou une déclaration intrigante qui accroche instantanément les gens et les intéresse à ce qui vient ensuite.

Si vous avez beaucoup de contenu à couvrir, essayez de le diviser en plus petits morceaux qui peuvent être facilement consommés par les téléspectateurs. Cela les aidera à rester engagés avec votre vidéo et à s'assurer qu'ils ne s'ennuient pas ou ne sont pas trop frustrés par la longueur de celle-ci.

Si vous voulez que votre vidéo soit aussi engageante que possible, soyez courte et douce. Vos téléspectateurs apprécieront de ne pas avoir à regarder une vidéo de 10 minutes s'ils ne voulaient en apprendre qu'une seule chose.

Derniers plats à emporter

Le point à retenir de cet article est d'être intelligent quant au type de contenu que vous publiez. Si vous envisagez d'investir du temps et de l'argent dans la création d'une vidéo pour votre entreprise, assurez-vous que c'est quelque chose qui ajoute de la valeur. Traitez-le comme un élément de contenu important, pas seulement comme un outil de marketing aléatoire ou une vidéo que vous pouvez lancer rapidement parce que vous avez besoin de quelque chose à avoir sur votre site Web.

Comme toute campagne marketing, le marketing vidéo n'est pas une proposition unique, vous devez donc tenir compte de votre public et définir vos attentes en conséquence. Et au fur et à mesure que vous acquerrez de l'expérience, il y aura presque certainement quelques erreurs que vous éviterez lors des campagnes suivantes. Nous espérons que cette liste vous aidera à éviter certains des pièges les plus courants du marketing vidéo.