L'effet grossissant des pages de ville sur les résultats du référencement local en 2022

La plupart des entreprises qui desservent une zone spécifique incluent la zone de service sur leur site. Après tout, il est important que les clients sachent si vous fournissez des services dans leur ville ou leur quartier. Cependant, d'après notre expérience, aller plus loin et créer des pages dédiées pour chaque ville peut vraiment amplifier les résultats organiques. Par conséquent, nous recommandons ces pages de ville dans le cadre des principaux efforts de référencement local pour toutes les entreprises concernées.

Qu'est-ce qu'une page de ville ?

Les pages de ville ou les pages de ville sont aussi simples qu'elles le paraissent. Ce sont les pages de destination qui sont dédiées à la zone de service d'une entreprise. Les pages de ville fournissent des informations précieuses, telles que le nom de la ville que vous desservez et les services que vous proposez. Tous les sites peuvent afficher la zone de service différemment, mais ces informations sont extrêmement utiles pour les clients potentiels. Par exemple, certains sites incluent un simple lien dans le pied de page, tandis que d'autres ajoutent un lien dans la navigation principale. Cela dépend probablement de l'importance pour votre entreprise spécifique. Cependant, pour générer des avantages SEO, chaque page de ville doit être liée en interne dans un site. Si ce n'est pas le cas, celles-ci deviennent des pages orphelines et freinent les performances SEO. En conséquence, la plupart des sites exploitent la page de la zone de service comme plaque tournante pour les pages de la ville.

• Ajoutez des liens internes aux pages de votre ville

Pour référence, un client, Ranch Roofing offre des services de toiture dans certaines parties du Massachusetts. Bien qu'ils desservent une vaste zone, ils ont une poignée de centres-villes. En conséquence, ils incluent les principales villes dans le pied de page, mais créent un lien vers la zone de service plus large dans l'en-tête et dans la section Liens rapides.

Alternativement, un autre client, Aqua Pump Company, a créé un hub de zone de service avec une carte des villes qu'ils desservent dans une région donnée. La page comprend également un lien vers chaque page de ville individuelle.

En fin de compte, la manière dont ces pages sont liées en interne n'est pas aussi importante que le fait qu'elles soient liées en interne.

• Évitez le contenu en double lors de la création de pages de ville

De plus, et une autre remarque tout aussi importante, c'est que les pages de ville sont incroyablement manuelles. Les mêmes pratiques exemplaires en matière de contenu dupliqué s'appliquent aux pages de la ville comme à toutes les autres pages du site. Ainsi, bien que les informations soient en grande partie les mêmes (en supposant que votre entreprise offre les mêmes services à chaque ville), le contenu doit changer sur chaque page.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Écriture créative! L'équipe de référencement et de contenu doit réécrire chaque page pour créer suffisamment de différenciation pour que Google ne signale pas le site pour du contenu en double. Après tout, les avantages des pages de ville ne se concrétisent que lorsqu'elles suivent toutes les meilleures pratiques de référencement.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est simplement la sous-section de l'optimisation standard des moteurs de recherche qui aide les sites à apparaître dans les demandes de recherche ciblées géographiquement. Yoast fournit un certain contexte derrière l'importance des initiatives de référencement local.

"Alors que le référencement se concentre sur l'obtention de classements plus élevés pour les pages de votre site Web pour les recherches sans composante locale, le référencement local vise des classements plus élevés dans des zones spécifiques, telles que des villes ou des régions. Un public local effectue souvent ces recherches. Juste par la requête, Google peut comprendre dans une certaine mesure si un chercheur recherche une "solution" locale à son problème. Ces requêtes de recherche sont particulièrement intéressantes pour les petites entreprises, car elles fournissent principalement des services ou des produits destinés à un public local. »

Essentiellement, les activités de référencement local se concentrent sur l'apparition de votre site dans les résultats de recherche (comme sur le pack MAP) lorsque quelqu'un effectue une recherche pertinente dans votre entreprise. Pour la plupart, les avis Google restent le principal moteur du succès du référencement local. Cependant, d'autres activités, telles que l'inscription de votre entreprise dans des annuaires pour générer de la notoriété et des backlinks, font également une différence dans les résultats de référencement local. En particulier, s'assurer que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone restent constants (et exactement les mêmes) permet d'informer Google que votre site et votre entreprise sont légitimes.

De plus, les pages de ville ont un impact sur le référencement local car votre site doit contenir des mots clés pertinents pour que Google sache que vous fournissez des services dans une certaine zone. Par exemple, si vous desservez la ville X, mais qu'aucun contenu sur votre site n'indique que vous fournissez des services dans la ville X, Google n'affichera pas votre entreprise dans les résultats de recherche. En conséquence, la création de pages de villes permet d'inclure de manière simple et directe des mots clés pertinents sur votre site. Et surtout, Google sait maintenant que votre entreprise fournit des services dans la ville X !

Quel est l'impact des pages villes sur le référencement local ?

Fait correctement, les pages de ville peuvent avoir un impact dramatique sur les résultats de référencement local. Bien sûr, les pages de ville font partie de la stratégie globale de référencement, mais au fur et à mesure que nous mettons en œuvre cette stratégie pour nos clients, nous avons constaté une augmentation significative du trafic organique vers ces pages. Pour référence, la capture d'écran suivante d'un rapport DataStudio extrayant les données de Google Analytics montre les résultats de cette stratégie pour assurer une croissance soutenue d'une année sur l'autre.

Comme toutes les initiatives de référencement, les pages de ville mettent du temps à résonner et à apparaître dans les résultats de recherche. Par exemple, les résultats d'une année sur l'autre, bien qu'énormes, reflètent vraiment le travail commencé en 2019. Pour les entreprises qui desservent une vaste zone (comme un État entier), le processus de page de ville peut prendre beaucoup de temps. À l'inverse, les entreprises qui ne ciblent qu'une poignée de villes peuvent considérer les initiatives de la page de la ville comme une activité beaucoup plus petite.

De plus, une partie du succès des pages de ville découle du respect et de la mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement standard. Par exemple, assurez-vous que suffisamment de changements de contenu pour chaque page, mais tout aussi important, chaque page nécessite sa propre recherche de mots clés. La différence entre les services de la ville X et les services de la ville X semble insignifiante pour la plupart des propriétaires d'entreprise, mais peut faire une grande différence. Dans le même ordre d'idées, certaines entreprises peuvent découvrir qu'une marque concurrente "possède" un terme de recherche pertinent. Dans ce cas, essayez d'éviter d'utiliser ce terme dans votre langue pour éviter de fournir involontairement du trafic de marque à la concurrence. Enfin, bien que le contenu soit roi, le schéma est la reine qui génère des résultats ! L'application d'un schéma local à votre site est essentielle pour de bonnes performances de référencement local. N'oubliez donc pas d'ajouter également un schéma de page de ville aux pages.

Quelles sont les meilleures pratiques de référencement local ?

Les pages de ville font partie du manuel de référencement local. En règle générale, notre équipe recommande ce qui suit en tant que principaux jeux de référencement local.

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